如何在电子邮件营销中使用图像

图像可以是非常有效的沟通者。 它们可以激发情感、表达信息并讲述情感故事……因此，照片对您的数字营销策略至关重要。

除了美化帖子和电子邮件之外，图像还能唤起情感。 您可以使用它们策略性地将读者和访问者置于这些心理状态，敦促他们采取特定行动，例如下载内容报价或购买您的最新商品之一。 您还可以使用照片来讲述您公司的故事。

虽然图像可以成为数字营销的驱动力，但如果你想优化它们的力量，你需要知道如何有效地使用它们。 在本文中，我将与您分享在电子邮件营销中有效使用图像所需了解的一切。

在电子邮件中使用图像的好处

在我们深入研究如何在电子邮件中使用图像之前，让我们先看看在电子邮件中包含图像的一些好处。

带有图像的电子邮件更容易消化

为了更容易理解这一点，让我们看一下这两封电子邮件：

电子邮件 1：

电子邮件 2：

您更喜欢阅读哪个版本，视觉版还是纯文本版？ 我们赌第一个。 科学确实支持了我们的说法。 根据研究，我们的大脑与视觉内容有关。 图像传达信息的速度比单纯的文字快 60,000 倍。 这是因为视觉刺激是我们大脑开始处理信息的自然刺激。 电子邮件营销以同样的方式发挥作用。 电子邮件中的图片或其他视觉效果使我们能够更快地处理信息并更轻松地评估其含义。

电子邮件中的图片可提高品牌认知度

当谷歌收购 YouTube 时，它​​还重新命名了 YouTube 的所有电子邮件营销策略以匹配谷歌的品牌。 Google 和 YouTube 的新营销电子邮件中的图片具有相似的外观和风格：

在这些示例中，您可以看到 Google 如何将相同的方法应用于 YouTube 电子邮件中的字体和视觉效果，从而加强其作为 Google 资产的品牌。

这样的策略有助于使品牌的在线形象更加可靠，可以将您的销售额提高多达 33%，并大大提高您的品牌知名度。

电子邮件中的视觉效果提高了参与率

营销电子邮件的主要目的是最大限度地提高点击率和转化率。 纯文本电子邮件能否实现这些目标？ 如果您返回到我们的视觉与纯文本示例，您会发现易于理解的副本也比压缩和不可读的文本更具吸引力。

根据 HubSpot 的 2020 年研究，超过 20% 的受访营销人员认为，适当的以品牌为导向的电子邮件设计可以显着改善电子邮件交互。 因此，虽然电子邮件图片不适用于 Impact BND，但它们适用于许多其他品牌，尤其是严重依赖视觉效果通过电子邮件营销推广其产品的 B2C 公司。

电子邮件营销的图像类型

当谈到您可以在营销通讯中使用的照片类型时，没有限制。 但首先，让我们看一些您可能会觉得鼓舞人心且适合您的电子邮件营销活动的示例，以及一些电子邮件示例的照片。

黑白图像

这种形式的图像可能不是您进行电子邮件营销的首选，因为您可能会想使用更丰富多彩的东西。 但是，黑白图片设计将帮助您实现特定目标，因为它具有几个主要优点：

• 它消除了所有的干扰。 虽然彩色照片中的每个特征通常都会引起人们的注意，导致视觉模糊，但黑白设计有助于整体感知图像。 结果，信息被更清楚地传达。
• 单色图像会产生某种情感。 黑白风格将使您的电子邮件根据心情显得更加强烈。
• 微妙的色调鼓励极简主义。 由于它是最小和微妙的，黑白风格非常适合将您的营销电子邮件集中在特定消息上。

您可以在这封来自 Everlane 的电子邮件中看到所有这三个好处：

动图

这种形式的图像长期以来一直是电子邮件的常见补充。 许多品牌使用 GIF 来构建他们的电子邮件营销活动，他们这样做是正确的。 确实，看到带有 GIF 的电子邮件会立即吸引您并让您心情愉快。 看看这个 Chubbies 营销电子邮件：

GIF 与正确的帖子结合使用时，可以成为强大的营销工具，如上例所示。 但人们觉得 GIF 如此吸引人的地方是什么？

根据 Sage Journals 的研究，人们喜欢 GIF 是因为它们建立了所谓的“网络效应”，这意味着 GIF 启动了品牌和客户之间的快速互动。 您已经知道有多少消费者喜欢成为品牌的一部分。

另一方面，GIF 并不常见，并且不适用于每封营销电子邮件。 因此，请确保电子邮件中的照片与邮件的意图相关。

横幅

当品牌需要通知客户即将到来的交易或其他与销售相关的新闻时，它通常会选择横幅而不是其他电子邮件照片。

横幅是用于此类目的的绝佳选择，因为它们会引起人们对您尝试销售的促销活动的关注。 以下电子邮件示例演示了它的工作原理：

另一方面，横幅不仅对促销有效，而且对公司通讯和其他通知类型的电子邮件也有效。 在这种情况下，横幅可用于突出显示公司徽标、相关图片或消息本身。

3D 图像

在营销电子邮件中使用 3D 图像是使图像多样化的完美方式。 当然，它们是 2D 照片，但 3D 效果是通过单色背景和图像中其他元素的动态的特定组合来实现的。 在 Hulu 的电子邮件中，您可以看到它是如何工作的：

如您所见，黑色背景与照片的红色、灰色和白色形成强烈对比，营造出 3D 效果。 您还可以在电子邮件中使用 3D 图像来说明和突出产品的主要功能。 使用白色背景，以便图片中的其他项目不会干扰它。

信息图表

如果您的目标是让客户了解通常包含数字的内容，则这种类型的电子邮件营销图片是合适的。 例如，它可能是调查、民意调查或绩效评估的结果。 例如，在下面的电子邮件中，CloudApp 使用信息图告知客户其云存储的性能：

在您的电子邮件中使用信息图表可确保获得高水平的结果。 据 Venngage 称，人们从上到下阅读信息图表的可能性是纯文本的 30 倍左右。

如您所见，用户对这种形式的材料很感兴趣，因为它具有教育意义并提供直接价值。 因此，它可以成为您营销通讯的有用补充。

背景图片

电子邮件中的背景图片并不传达信息，但它们确实完成了整体设计理念。 这样的照片可能是荧光的或柔和的——没关系。 但是，由于背景照片经常在电子邮件中循环/重复，因此它们上没有任何特定的装饰。 而且您永远不知道它何时会在用户的收件箱中暂停和重新启动。

在电子邮件营销中使用图像的 8 个最佳实践

1. 正确设置图像与文本的比例

如果电子邮件包含大图片但很少或没有文字，这是一个主要的危险信号。 由于垃圾邮件发送者试图通过将其文本包含在图片中来避免文本扫描，因此这是一种损害您的可传递性的快速方法。

确保如果您要使用图形，您也将使用大量文本。 您的绝大多数信息应该以文本形式编写。 将您的照片保持在最低限度，不要依赖它们来传达您的信息。

2.保持你的图像大小合理

避免使用具有大文件大小的图像文件格式，例如 PNG。 您希望它们尽快加载，因为如果您的消息打开时间过长，人们会简单地关闭它并继续前进，而将您的时尚广告系列置于尘埃中。 使用 JPG 格式来减小文件大小并加快图像加载。

3.意识到您的图像可能无法加载

每个人的电子邮件客户端（Gmail、Outlook 等）都不同。 其中一些不会加载您的照片，尤其是在您发送冷营销活动时。 您对此无能为力，因此最好的一步是为此做好准备。

图片 alt 标签是执行此操作的完美方式。 在电子邮件的意义上，图像的 alt 标签是在图像加载失败时出现的文本（或者，在某些情况下，当您将鼠标悬停在图像上时）。 您可以使用摘要来标记您的照片，该摘要解释了如果图片已加载，将会出现什么。

例如，如果您的电子邮件签名中有头像，则“头像”或“头像”之类的标签或任何类似的标签似乎都不专业。 如果是“你的名字 > 肖像”，则更明显的是你的笑脸应该在那里。

4.有效地放置您的图像

考虑一下为什么要在电子邮件中包含每张图片。 所有人都应该服务于一个目标，并在战略上定位以实现这一目标。 如果你要使用你的标志，不要随便把它扔在那里。 将它放在您希望看到徽标的地方，例如顶角或您的签名。

5.利用库存图片

如果您要在电子邮件营销活动中使用库存照片，请确保它们是免版税且适合商业用途的。 不这样做可能会导致诉讼并严重损害您的品牌声誉。

使用免费图片页面中的照片时要小心，因为其中一些不保证图片来自版权所有者。 而且，如果您最终在电子邮件中使用了一张被盗的图片，那么它就有可能使您陷入困境，并且声称您是从免费图片网站获得的并不会减少它。

搜索高质量、不模糊且不太裁剪的图片也是一个好主意。 库存照片也可能显得陈词滥调、曝光过度和过度使用。 但是，要充分利用它们，请寻找原创而不是通用的图片。

6.注意你的信息

你的形象传达了什么信息？ 您可能会认为您的英雄图片很棒，但请退后三步并考虑它所传达的内容。 一张图片值一千个字，这些字都不应该是负面的。

如果它是库存照片，是否清楚它是库存照片？ 如果这就是你正在寻找的感觉，那么你就可以走了。 使用带有水印的图片是一个主要的禁忌。

水印是一种半透明的标志或文字，它被放置在许多库存图像上，以阻止人们在不付费的情况下简单地保存和使用它们。 带有水印的图片对于任何进入我收件箱的电子邮件都是自动禁止的，因为它非常不专业。

您的矢量或插图图片的氛围是否与您公司的定位和品牌一致？ 选择您的图像时要谨慎并考虑它们所传达的信息——不仅对您，而且对那些可能以不同方式看待它们的人。

7.针对不同设备优化您的图像

并非所有订阅者都会在同一设备上打开您的电子邮件。 他们可能会使用笔记本电脑、电子邮件客户端和网络浏览器。 此外，您使用的图像在每种类型的屏幕上可能会出现不同的显示。 这就是为什么您必须在发送电子邮件之前对其进行测试，以确保您的图像在所有设备上都能正确显示。 向同事或朋友发送电子邮件以征求意见。 在将电子邮件发送给真实客户之前，请在各种设备上仔细检查以确保其正常工作。

8.确保你的图片是相关的

这不言而喻，但请确保您使用的照片与您的电子邮件内容相关。 不要突然插入任何东西，而是确保照片有意义并且适合上下文。

最后的话

而已！ 我希望本文为您提供了有关此主题的宝贵信息，请随时在下面发表评论，以进一步讨论该主题！