电子邮件营销基础：您需要知道的一切

数字营销是公司在其整体营销中为了在网上蓬勃发展而采取的一项重要策略。

由于各种技术的进步，客户的注意力已经转向其他设备和通信方式。

结果，企业被迫专注于社交媒体营销、内容制作、PPC 促销和电子邮件营销。 今天，我们将讨论电子邮件营销的基础知识以及为什么它仍然是一个强大的业务推广平台。

您可以了解如何创建电子邮件营销活动、流行的活动类型以及在整个过程中需要牢记的最重要提示。 让我们直接进入细节！

什么是电子邮件营销？

电子邮件营销是与同意与您共享电子邮件地址的潜在客户或订阅者进行交流的一种做法。

在获得他们许可的电子邮件地址后，您可以向他们发送各种类型的电子邮件以宣传您的公司。 整个过程被无限期地复制以覆盖尽可能多的电子邮件订阅者。

这是最成功的营销策略之一，因为选择与您分享信息的人表明他们对您的博客或公司及其所提供的内容感兴趣。

考虑到这一点，很明显该人也渴望购买您的商品或服务，这解释了为什么电子邮件营销具有如此高的转化率。 电子邮件营销是一种有效的营销技术。 许多公司都在使用它，您也可以使用它，无论您身处哪个行业。

为什么需要电子邮件营销？

如果您想知道为什么电子邮件营销对您的博客很重要，那么您应该立即了解以下几点：

• 建立一家被视为有影响力品牌的公司是一项长期增长战略。

• 如果您想在不做出大量财务承诺的情况下实现这一目标，则需要时间以及极大的耐心和决心。

• 如果您想在不投入大量资金的情况下创建忠实的客户群，那么您可以采取的第一步是建立一个大型电子邮件列表。 它将鼓励您通过一个充满希望帮助您的人的电子邮件列表逐步发展您的公司。

• 这也是增加回头客数量的好方法。 建立一个忠诚的回头客社区至关重要，一个庞大的电子邮件列表与有效的营销活动相结合将使这成为现实。

最有效的营销渠道之一是电子邮件营销。 这是因为订阅您的邮件列表的人已经对您的服务或产品感兴趣。

此外，电子邮件通信被认为是私密的，这意味着个人对您的业务有一定程度的信任。

每个人平均有 1.7 个电子邮件地址。 这相当于全球数十亿个电子邮件地址。 到 2021 年底，电子邮件用户将超过 41 亿。此外，由于大多数电子邮件帐户都连接到移动设备，因此现在可以更轻松地通过它们联系人们。

考虑到所有这些因素后，正确的电子邮件营销策略的有效性就很明显了。 让我们详细了解您可以创建和运行哪些类型的电子邮件营销。

重要类型的电子邮件营销活动

根据您的营销目标，您可以使用多种类型的电子邮件：

时事通讯电子邮件

这是一种关于您网站上发布的最新消息的电子邮件形式。 这种策略通常用于主要依靠广告收入来获取利润的网站。 如果您属于这一类，通讯是增加博客或网站持续访问量的好策略。

提供电子邮件

提供电子邮件交易的企业通常属于电子商务领域。 那些在您的邮寄名单上的人将受益于您公司的特定交易。 这种策略对各方都有利。 公司将增加销售的产品数量，客户将以折扣价购买他们需要的产品。

品牌知名度电子邮件

这通常是向整个电子邮件列表发送的邀请。 如果您的公司正在计划举办活动，例如实物产品发布会或网络研讨会，那么这将是显着提高知名度的起点。 这是时事通讯和报价电子邮件的组合，当人们被邀请参加他们可以享受或购买的活动时。

公告电子邮件

这种方法非常适合作为客户保留技术。 如果您向客户提供服务，这是向他们介绍新产品功能的完美方式。 尽管节目主持人是这种电子邮件形式的主要用户，但它在向客户提供软件资源的企业中占有一席之地。 例如，您可以通过通知您的电子邮件列表来促进套件中新软件工具的发布。

触发电子邮件

对于那些放弃购物车的人来说，这是一个很好的策略。 创建一个电子邮件触发器，提醒他们他们放弃了购物车并且没有完成订单。

最好的部分是这种方法可以完全自动化，同时仍能提高客户转化率。 您可以根据您为公司设定的目标循环发送给订阅者的多种类型的电子邮件，以监控电子邮件营销的有效性。

但是，在我们讨论电子邮件活动监控的细节之前，让我们先谈谈电子邮件营销自动化，因为这是电子邮件营销的一部分，其中监控是最重要的。

电子邮件营销自动化的重要性

简而言之，电子邮件营销自动化是指为您的企业自动化电子邮件营销流程的软件。

该应用程序旨在帮助您以更有条理和更有效的方式确定和执行营销活动的优先级。 电子邮件营销的最终目的是为您的公司增加销售额。 为此，您必须为我们的网站带来流量，将流量转化为潜在客户，并将这些潜在客户转化为客户。

营销漏斗的考虑和转换阶段是电子邮件营销自动化真正发挥作用的地方。 如今，成千上万的营销人员依靠电子邮件营销来产生潜在客户。 他们向整个潜在客户和客户列表发送大量电子邮件，希望这些信息能引起他们中的一些人的共鸣并吸引他们购买。 但它真的有效吗？ 很难说。

也许它偶尔对你有用，但事实是：

• 通过吸引可能对您提供的产品感兴趣或可能不感兴趣的人，您正在浪费宝贵的时间和资源。

• 您可能正在破坏您的列表（即，惹恼您的订阅者并导致他们在未来没有进一步向他们推销的机会）在我看来，这似乎不是一个成功的营销策略。 或者，至少，不是我想要使用的。

这就是电子邮件营销自动化出现的原因。 电子邮件营销自动化使您能够在整个购买过程中培养潜在客户，提供针对性强的定制消息，解决他们独特的购买障碍。

例如，考虑以下简单的自动化电子邮件工作流程：

• 第 1 步：您向特定的联系人列表发送一封邀请电子邮件，邀请他们下载您的新电子书。

  

• 第 2 步：您向下载该交易的任何人致谢。

• 第 3 步：几天后，您向下载该电子书的人员列表发送一封后续电子邮件，为他们提供有关该主题的案例研究。

最后，当任何人下载案例研究时，销售团队将收到通知，以便他们可以跟进（到目前为止，此潜在客户更有资格并且更有可能在购买过程中继续进行）。

暂时让自己站在潜在客户的立场上。 如果您从一家公司那里获得有关其商品或服务的最新信息，您会不会选择上述电子邮件，而不是您可以判断正在发送给成千上万其他人的爆炸？

它具有个性化的感觉。 它似乎对您以及您与企业的沟通方式是个性化的。 它增加了您信任企业的可能性。 而且，基本上，它让你更有可能购买，不是吗？

你有它！ 使用自动化系统为您的业务创造收入。 这是营销自动化的基础。 作为营销人员，让您有机会定位您的联系人并根据他们的行为向他们发送内容。

您在他们需要时向他们提供所需的详细信息。 你让他们更容易购买。 因此，转化率（以及收入）将会上升。

衡量成功的电子邮件营销指标

如果您不监控分析，您如何知道您的电子邮件营销活动是否真的有效并产生了结果？

没有电子邮件营销分析，这是不可能的。 每次在启动新的电子邮件营销活动之前，为您自己和您的团队设置 KPI。 这确保您可以跟踪您的进度，从长远来看，这将改善您的整体计划。

以下是一些需要跟踪的最重要的电子邮件 KPI，可帮助您衡量电子邮件营销的成功：

• 跳出率：发送失败的电子邮件总数的百分比。

• 打开率：已打开的已发送电子邮件的百分比。

• 点击率 (CTR)：点击电子邮件中一个或多个链接的订阅者的百分比。

• 转化率：打开您的电子邮件、单击链接并执行所需操作（例如创建引导磁铁或进行购买）的电子邮件收件人百分比。

• 退订率：收到特定电子邮件后退订您的电子邮件列表的订阅者的百分比。

• 列表增长率：新订阅者加入您的电子邮件列表的速率。

• 分享率：转发您的电子邮件的订阅者的百分比。

• 发件人评分/声誉：电子邮件提供商阻止、发送或标记您的电子邮件为垃圾邮件的可能性。

这些是您应该关注的一些最重要的指标。 上面链接的文章中还提到了其他一些指标，您应该花时间熟悉所有这些指标，以便了解您所花的钱是否按预期工作。

如何创建您的电子邮件营销活动

下一步是学习如何创建电子邮件营销活动。 更高的点击率和转化率很难实现，但通过一些优化技巧，这是可能的。 这是在点击发送按钮之前配置电子邮件的方法。

主题行

您需要专注的最重要的事情是创建一个吸引人的主题行。 随着时间的推移，您可以尝试使用您的电子邮件名称尽可能地富有想象力。 这是收件人看到的第一件事，它应该旨在激起他们的兴趣并诱使他们打开电子邮件。

您的电子邮件主题行越有趣，您的打开率就会越高。 找到最佳位置需要时间，因此请尝试各种主题行，看看哪个最有效。

电子邮件长度和语言

电子邮件内容与博客内容的不同之处在于它应该传达一个简单明了的信息。 应尽可能缩短阅读时间，以便读者确定是否点击嵌入的链接。

意象

在您的电子邮件中包含图像，因为图像会引起人们的兴趣。 您仍然应该制作照片来突出您发送给客户的交易。 请记住使用小尺寸图像，因为很多人会在他们的智能手机和平板电脑上收到您的电子邮件。

退订按钮

这使您的订阅者能够选择退出，但它也是一项有价值的功能，因为它可以防止您被扔进垃圾邮件文件夹或遇到反垃圾邮件法律的麻烦。

呼吁采取行动

根据主题行和简要说明，您的电子邮件收件人应该已经了解您的电子邮件内容。 他准备好在几秒钟内采取行动，因此请在您的电子邮件中包含直接的号召性用语，并让点击链接变得简单。

个人方法

避免作为公司发送电子邮件。 收件人应该知道谁在发送电子邮件，但整个过程应该使用员工的邮寄地址进行。 电子邮件收件人可能会有这样的印象，即个人而不是公司正在接近他或她。 它将提高您的电子邮件点击率。

内容相关性

始终发送与订阅者兴趣相关的内容。 采取任何其他行动并试图欺骗人们将很快适得其反并导致您的订阅人数减少。

登陆页面

优化您的登录页面，因为这是您的电子邮件收件人在单击您的电子邮件链接后将被定向到的位置。 难以导航的着陆页会使客户感到困惑并损害您的转化率。

只需使页面易于使用。 使策略的号召性用语按钮脱颖而出，并提供一些额外的细节来备份电子邮件中的信息。 不要用元素过度拥挤登陆页面，因为这会分散客户的注意力。

通过遵循这些提示，您将能够创建有效的电子邮件营销活动。 您越专注于完善您的电子邮件元素，您的结果就会越好。

使用 AVADA 电子邮件营销来运行和管理您的电子邮件活动

如果您想进行有效的大规模电子邮件营销活动，那么使用 Gmail 或 Outlook 是行不通的。 这些工具不具备让您有效地创建、管理和运行广告系列的必要功能。 更不用说，如果您想自动化电子邮件营销流程的任何部分，您将需要一个电子邮件营销工具。

市场上有许多工具可以帮助您进行电子邮件营销活动。 AVADA 电子邮件营销是最受欢迎的工具之一，由于其经济实惠、功能丰富和用户友好，非常适合中小型企业和初创公司。

AVADA 电子邮件营销为您提供以下功能：

• 使用其拖放编辑器构建电子邮件。

• 捕获电子邮件线索

• 细分订户列表

• 发送自动电子邮件

• 保存放弃购物车

• 通过高级数据跟踪监控和评估活动

完整功能、1,000 名订阅者和无限电子邮件的起价仅为每月 9 美元。 在您决定做出任何财务承诺之前，您还可以使用永久免费计划来测试功能。 AVADA 支持代表随时可用并提供支持，因此当您在使用该应用程序时遇到任何困难时，您可以联系他们并立即解决问题！ 通过此链接了解有关该应用程序的更多信息并与支持代表联系以获取更多信息！

最后的话

而已！ 我希望这篇文章为您提供了有关电子邮件营销基础的宝贵信息。 请随时在下面发表评论，以进一步讨论该主题！