随着越来越多的企业转向数字空间以开展更多业务，数字营销对于企业的成功变得比以往任何时候都更加重要。 虽然社交媒体可能是这项努力的唾手可得的成果，但电子邮件、内容和 SEO 仍然是应该建立坚实基础的主要支柱。 本文简要介绍了内容营销和搜索引擎优化是什么，并讨论了电子邮件营销如何支持这两者，从而为您的品牌提供动力。
为什么内容为王
如果您关注过数字营销演讲，您可能已经遇到过这种说法。 也就是说，内容是指品牌通过不同的传播渠道向目标受众传达的信息。 这些以不同的形式出现——视频、文章、社交帖子、电子邮件、Instagram 故事——几乎任何类型的发布内容都属于这一范畴。 它被认为是可靠营销策略的基石，因为它是一种向企业目标受众提供有用、相关和引人入胜的内容的方法。 它的诸多好处包括建立思想领导力和品牌形象、与潜在客户建立关系以及改善 SEO 结果。
说到SEO……
您的内容与吸引人的能力一样好。 即使你拥有地球上最好的内容，如果人们在网上搜索东西时它没有出现（或者被埋在搜索结果的第四页），那么它对你的品牌没有任何帮助。
那么内容和搜索引擎优化如何协同工作？ 在最基本的意义上，搜索引擎索引所有类型的内容——博客、推荐、产品页面等。如果你的内容被搜索引擎爬虫认为有用（意味着它回答了用户的查询），它在搜索中的排名会更好。 因此，如果您创建的内容旨在提供人们正在搜索的内容（例如与您的业务相关的特定主题的博客文章或操作视频），再加上合理的 SEO 实践，那么您的内容将被其所看到目标听众。 你会得到更多的眼球、更多的潜在客户和更多的转化机会。
内容-SEO 合作示例
内容本质上是您网站的核心。 所以你必须确保它不仅是相关的，你还需要努力使它独一无二。 因此，如果您的网站上有多个具有相同内容的页面，您可能会受到 Google 的处罚，从而影响您的排名。
一些额外的提示：
- 根据相关关键字词组（人们在搜索事物时使用的词组）创建内容。 作为一般规则，在您的内容中使用您的关键字词组四次。
- 为每种媒体创建独特的内容——无论是新闻稿、博客还是访客博客文章。 这意味着，如果您走客座博客或发送新闻稿的路线，您需要确保搜索引擎不会将其视为重复内容。
那么电子邮件营销适合所有这些吗？
已经确定，电子邮件继续产生任何营销渠道的最高投资回报率，每花费 1 美元就有机会赚取 40 美元 - 并且每次会话的转化率高于搜索和社交的总和。 通过订阅您的电子邮件，您的收件人暗示他们想听听您想说的话。 这使您能够不断地培养关系并提醒客户您必须提供的东西，而不会过多地出现在他们面前。 再加上内容营销，它为您提供了一个定期推送相关内容的平台。
如何让电子邮件为您的内容营销工作
以下是有关如何通过电子邮件有效推送内容的一些基础知识。
了解什么类型的内容将提供价值
让人们订阅是一回事，让他们订阅并在收件箱中引起注意是另一回事。 其中很大一部分是挑选能够立即吸引特定接收者注意力的内容，同时也与他们的兴趣相关。 看看公寓疗法是如何做到的：
了解他们如何展示旨在让订阅者生活更轻松的文章。 无论是了解更好的公寓生活、提供 DIY 创意，还是春季时尚资讯 - 每一条内容都旨在为读者提供价值。 对此的一个重要因素是了解每个单独的订户。 是的，您知道他们对您的产品和服务感兴趣。 但他们在买家的旅程中处于什么位置？ 为旅程的每个步骤对您的内容进行分类，这样您就可以为他们提供不仅与他们相关的内容，而且还可以引导他们更接近转化。
包括链接并使它们具有视觉刺激性
电子邮件是将内容框架化为有用资源的好方法。 为了补充这种美感，您应该使用易于识别的 CTA 按钮使您的链接引人注目。 您的订阅者应该能够立即了解当他们点击链接时会发生什么。 因此，无论是敦促他们“阅读更多”、“查看新产品”还是“立即购买”，直接且视觉上有趣的链接都是最大化流量的好方法。事实上，Campaign Monitor 发现点击率提高了 28%当他们只是将文本链接更改为按钮时。
测试和分析结果
电子邮件营销的另一个好处是监控打开率、点击率和转化率等指标非常容易。 这使您能够查看哪些类型的内容真正引起订阅者的共鸣，并允许您根据指标建议进一步调整和定制内容。 如果您不太确定该往哪个方向发展，您甚至可以进行 A/B 测试 - 发送电子邮件的两种变体，使用不同的 CTA、图像或内容框架，看看哪个会产生更多点击。 您可以用来自动化您的电子邮件活动的许多电子邮件平台都具有全面的分析功能，可以让您深入了解如何分析、调整和继续您的内容营销策略。
电子邮件如何帮助 SEO
在概念化电子邮件活动时，SEO 可能不是首先想到的事情，但是当您在电子邮件和 SEO 之间建立关联时，会有一些非常显着的优势。 下面是其中的一些。
提高跳出率
当人们点击您的网站但立即离开时，这会极大地损害您的排名。 这就是为什么拥有有用且相关的内容非常重要的原因。 当您能够为特定订阅者定制内容时，您还能够控制访问者的质量。 当人们点击电子邮件链接时，他们往往对您的内容更加投入和感兴趣。 这意味着当他们被重定向到您的网站时，他们会在网站上花费更多时间，从而提高跳出率和您的排名。
促进社会参与
同样，社交参与可能不在您在电子邮件活动中倾向于关注的事项列表的首位。 但已经发现，社交媒体分享与 SEO 有着明显的关系。 一项认知搜索引擎优化研究表明，排名前五的页面同样是在 Facebook、LinkedIn 和（当时）Google+ 上共享的前五名。
为此，请确保您的电子邮件包含用于在社交上共享内容的 CTA。 如果做得正确，这可以推动忠实订阅者的有机参与。
帮助个性化和定位
使用电子邮件民意调查和调查等内容，您可以了解订阅者感兴趣的内容类型、他们的需求和痛点，并根据他们所说的内容创建内容。 当您拥有此类信息时，它会细化到列表细分等内容，从而提高您将内容直接提供给最有可能发现它有用的人的能力。
重生内容的能力
电子邮件是重新利用现有内容的绝佳平台。 例如，如果您有一篇旧博客文章，您可以基于它创建一个短视频，并链接到您的其他类似文章的存储库。 这使您能够不断地与订阅者建立关系，同时也使他们更适应您在您的通信渠道上拥有的内容类型。 当您能够交叉推广来自不同平台的内容时，您会获得更多参与的受众，并为您的全渠道营销注入活力。
带走
如您所见，电子邮件是补充内容营销和 SEO 工作的绝佳方式。 这是一种将您的数字营销工作的两个领域联系起来的方式，以简化的方式提供内容，同时也提高您的搜索排名。 电子邮件对您的策略最有帮助的领域是什么？ 在下面的评论中发出声音。
