2023 年要遵循的 15 个电子邮件设计最佳实践

您是否正在寻找让您的电子邮件在 2023 年脱颖而出的方法？ 是时候刷新了！ 设计视觉上令人愉悦、易于阅读且引人入胜的电子邮件可能具有挑战性。 但别担心——今年设计电子邮件时，您可以遵循一些最佳实践。

在这篇文章中，我们将探索 16 个久经考验的电子邮件设计最佳实践，以便您可以创建专业且美观的电子邮件来吸引您的读者。

从使用标题和副标题组织内容到确保文本大小在所有设备上都清晰可辨，这些策略将帮助您制作精心设计的电子邮件，以吸引注意力并获得结果。 因此，让我们开始吧！

16 个电子邮件设计最佳实践

1.设计一个强有力的主题行

这是电子邮件设计的最佳实践之一，因为您的电子邮件主题行是任何人在您向他们发送电子邮件时注意到的第一件事。 简短的陈述应该激起收件人的兴趣。 它应该引起他们的注意，以便他们想要打开您的电子邮件并进一步阅读。

一个好的主题行将具有以下特征：

• 用尽可能少的文字吸引读者的注意力。
• 为收件人提供价值，让他们想要打开电子邮件。
• 总结收件人打开电子邮件后将阅读和学习的内容。

2. 预报头

有了好的标题或预览文本，读者可能会完全理解您要表达的意思。 Preheader 用作主题行的扩展。 因此，它应该进一步解释价值主张并说服人们打开电子邮件。

按照这些提示制作一个好的预报头

• 不超过70个字符且不少于30个字符
• 像对待其他电子邮件元素一样对其进行个性化设置
• 请不要重复主题行并使其与之相关
• 它应该提供价值、驱动兴趣或上下文
• 确保它适合移动设备。

3.发件人姓名

通常被忽略的发件人姓名是任何电子邮件设计的关键元素。 68% 的美国人仅通过阅读发件人来决定是否打开电子邮件。

为什么它如此重要？ 发件人的名字增加了电子邮件的可信度，并使读者有足够的兴趣打开它。 没有一种通用的方法可以选择正确的发件人姓名。 但是，请确保保持个性化、相关性和简短。

发送电子邮件时的一个新手错误完全是您员工的名字。 不记得名字的读者可能会将电子邮件移至垃圾邮件文件夹。 为了即时召回，您可以仅在与公司名称相关联时添加他们的员工姓名。

4. 保持你的电子邮件品牌化。

当您的电子邮件收件人打开您的邮件时，他们应该知道该电子邮件是从您的公司发送的。 告诉你的电子邮件应该是品牌的。

为了让您的电子邮件保持品牌形象，请考虑使用以下策略：

• 在您的电子邮件中使用与您的其他内容和营销材料（如您的网站和社交媒体）配套的语气。
  
  
• 包括在您的其他品牌和营销材料中使用的相同颜色和字体。
  
  
• 结合您的徽标、指向您网站的链接、社交媒体帐户以及与您的产品或服务相关的号召性用语 (CTA)。 这是提高品牌知名度同时促进转化的好方法。

5. 使用布局来增强电子邮件的用户体验。

没有人喜欢阅读杂乱无章的电子邮件——这会让收件人不知所措，并可能导致更高的放弃率。 相反，在考虑用户体验 (UX) 的同时组织您的布局 — 留空/留白并战略性地放置您的书面和视觉内容，这样它就会井井有条且易于使用和导航。

6. 使用 GIF

当您在视频和 GIF 之间做出选择时，总是喜欢 GIF。 因为只有少数电子邮件客户端允许嵌入视频，所以您更有可能落入垃圾邮件。

因此，建议在电子邮件中使用 GIF 而不是视频，因为它们简短、生动且加载时间更短。 确保您使用的 GIF 是经过压缩的并且不是一个大文件； 这将有助于交付能力。

7.页脚

电子邮件的页脚与其其他元素一样重要。 读者通常会查看页脚以获取可操作的信息，例如联系方式和社交媒体资料。 它还应该包含一个链接，用于取消订阅接收未来的电子邮件。

电子邮件营销人员通常会忽略页脚，而页脚提供了产生最大效用的机会。 与他们一起发挥创意并考虑包括以下建议；

• 独特的销售主张
• 核心品牌价值
• 公司口号
• 店面位置
• 优惠卷号码

8. A/B 测试

您可能认为您的电子邮件设计很棒，但您的读者可能有不同的看法。 您永远无法理解您的听众将如何看待一封特定的电子邮件。 因此，应通过 A/B 测试来观察电子邮件的性能。

您可以成为经验丰富的电子邮件营销人员来执行 A/B 测试。 只需按照以下简单步骤操作；

1. 使用不同的元素（例如 CTA、调色板和视频）制作两个电子邮件设计。 我们建议一次测试一个变量。
   
2. 将第一封电子邮件发送给一半的听众，将第二封发送给另一半。
   
   
3. 衡量哪封电子邮件给出了预期的结果。
   
   
4. 继续测试其他变量。

9. 个性化每封电子邮件

定制一封电子邮件并为您的收件人量身定制，会让您感觉更有能力、更专业、更有个性。 电子邮件个性化还可以使您的品牌人性化。 这种接触有助于培养您的企业与电子邮件收件人之间的关系，并提高保留率。

10. 避免发送全图邮件。

避免发送仅包含图像的电子邮件。 如果图像未加载，这会使读者感到困惑，这是一种不好的做法。 此外，它还使残障人士和使用屏幕阅读器的人无法访问电子邮件。

尝试将图像与文本的比例保持在 40:60，并绕过基于图像的文本。 如果不能，请提供带有替代文本的回退，以便在图像未加载时电子邮件是准确的。 600-640 像素的电子邮件宽度是最佳的，以确保它在所有设备上看起来都很好。 因此，在添加图像和创建模板时请记住这一点。

11.响应所有设备

人们通常在不操作笔记本电脑时通过手机查看电子邮件。 因此，无论使用何种设备，您都必须设计响应迅速的电子邮件。 为了使您的电子邮件设计具有响应性，请保持电子邮件副本简洁易读，以便人们可以随时随地阅读。

您还可以对其进行设计，使链接和 CTA 触手可及。 如果您的消息很长，请考虑在副本末尾重复主要 CTA 以节省读者的滚动时间。

12. 颜色

电子邮件的整体调色板在人们如何看待它方面起着至关重要的作用。 如果不选择令人愉悦的颜色，您的电子邮件将不会让人眼前一亮。

选择颜色时请牢记以下提示。

• 确定您的品牌颜色的调色板并坚持使用。 您可以合并其他颜色，但主要焦点应该放在定义的调色板上。
  
  
• 使用与背景颜色形成对比的颜色突出显示部分。
  
  
• 不要过度使用电子邮件中的多种颜色。 请记住，您要的是一封功能强大的电子邮件，而不是彩虹圣代。 三种颜色就够了。
  
  
• 背景和文字颜色应该很好地融合。 白色背景和红色文字看起来很糟糕。

13. 添加“取消订阅”按钮。

如果您向收件人提供相关内容，电子邮件营销将非常有效。 电子邮件营销的可悲但真实的现实是，您的收件人和客户会随着时间的推移而变化——尤其是随着您的业务扩展和发展。 因此，您的内容可能并不总是适用于特定的受众成员。

出于这个原因，让您的收件人离开（或取消订阅您的电子邮件）时留下良好的印象，以便他们能够积极地回忆起您的业务。

他们可能会再次需要您的电子邮件内容、产品或服务。 为此，使用易于使用且可见的“取消订阅”按钮方便他们的生活。 除了提供更好的用户体验外，法律还要求您添加取消订阅按钮。

14.暗模式

几乎 80% 的人在他们的设备上使用暗模式。 因此，您的电子邮件设计与它配合得很好是很重要的。 确保字体在深色背景上变为浅色，并且所有光学组件在深色或浅色背景下都正确可见。

15. 设计电子邮件签名

出色的电子邮件签名设计是通过电子邮件营造专业和个性化感觉的另一种方式。 电子邮件签名不应该只包含您的姓名——它们还应该包含关于您、您的角色、联系信息和您的公司的其他明确且令人难忘的特征。

以下是您可以添加到电子邮件签名中的一些细节：

• 名字和姓氏
• 联系信息（和次要联系信息）
• 职称/角色
• 公司名
• 链接到您的会议日历
• 社交媒体链接（例如 LinkedIn 个人资料）
• 代词
• 照片
• 行业免责声明或法律要求

16. 保持整体电子邮件设计最小化。

当您检查电子邮件的最终审核时，删除任何重复或不必要的信息或设计元素。 在设计电子邮件时，坚持少即是多的概念，因为冗长而混乱的电子邮件只会阻止读者阅读您的内容。

结论

电子邮件设计在不断发展，因为新技术和用户行为塑造了我们与电子邮件交互的方式。 通过遵循这 16条电子邮件设计最佳实践，您可以确保您的电子邮件在 2023 年及以后流行。

从互动元素到个性化内容，在设计下一个电子邮件活动时需要考虑很多因素。 但是，如果您将这些做法牢记在心，您就会走上成功之路。