Elizabeth Warren 如何使用具有点击后体验的 Facebook 广告和 Google 搜索广告来尝试并赢得 2020 年大选（3 个示例）

白宫角逐如火如荼，双方候选人都在竭尽全力给选民留下好印象，赢得信任，增加捐款，赢得选票。 对于每个候选人的数字广告团队，这意味着他们正在使用专门的点击后登陆页面对广告进行细分。

当广告和点击后页面讲述相同的叙述时，候选人更有可能说服潜在客户转换报价。

我们已经研究了 Michael Bloomberg 和 Pete Buttigieg 如何细分他们的点击后登陆页面，现在让我们对 Elizabeth Warren 做同样的事情。

示例 1：Facebook 捐赠广告

为了收集竞选捐款，伊丽莎白·沃伦使用了以下 Facebook 广告：

该广告透露，该活动正在接近其 700 万美元的筹款目标，并且潜在客户可以捐赠最低限度的 2 美元以获得伊丽莎白·沃伦 (Elizabeth Warren) 的感谢电话。

点击广告会将用户带到此点击后页面：

• 优惠是什么？ 产生捐款。 由于广告和点击后页面都在谈论捐赠，因此用户知道他们来对地方了。
• 优惠对象是谁？ 广告和点击后登录页面中的信息非常清晰。此页面专为想要为伊丽莎白沃伦的竞选活动捐款的人而设计。
• 为什么捐赠？ 标题和文案向用户传达了伊丽莎白沃伦指望他们为草根运动提供动力的信息。 要成为运动的一部分，潜在客户所要做的就是参与进来。标题“伊丽莎白指望你”会引起对运动充满热情的用户的情绪反应。
• 访客如何捐款？ 多步骤形式很简单。 用户首先选择/输入他们想要捐赠的金额，这会将他们带到一个他们输入个人详细信息的页面，最后进入一个要求他们提供付款详细信息的页面。

示例 2：Facebook 捐赠广告“立即筹款”

另一个 Facebook 广告试图收集捐款：

该广告的信息很明确，是针对有兴趣为候选人的 2020 年官方竞选活动捐款的观众。 他们可以选择最低捐赠 2 美元。

该广告将访问者引导至此点击后页面：

点击后页面使用不同的标题和绿色背景代替图像，但遵循与之前捐赠页面相同的格式。 此点击后页面的品牌与其之前的广告相匹配。

针对“Elizabeth Warren”的 Google 搜索广告

在谷歌上搜索“Elizabeth Warren”会显示这个搜索广告：

广告文案突出了沃伦的关键信息； 她正在“为重建中产阶级而战”。 它还阐明，点击广告将有助于潜在客户加入沃伦的竞选活动，并进一步了解她竞选总统的原因。

付费广告将潜在客户带到三个独立的点击后页面：

• 搜索广告标题将用户引导至初始页面，然后再将他们带到网站主页。
• 附加链接扩展“捐赠”将用户带到捐赠页面。
• “志愿者”扩展还将他们带到专门的志愿者页面。

搜索广告标题

点击搜索广告标题会将用户带到这个初始页面：

• 优惠是什么？ 该页面鼓励访问者为竞选捐款并支持沃伦参加选举。
• 优惠对象是谁？ 该优惠适用于有兴趣了解伊丽莎白沃伦竞选活动的访客。 他们可以选择/输入捐赠金额，也可以直接点击右上角的“继续前往 ElizabethWarren.com”链接并前往主网站。
• 游客为什么要捐款？ 背景图片显示沃伦在讲话，她的支持者为她加油，这有助于访客看出她的竞选活动很受欢迎。 Moreover, the copy highlights that she is in second place according to the latest CBS poll and that by donating, she can win the election.
• 访客如何捐款？ 该表格简单明了且包含多个步骤，类似于其他捐赠页面上的表格。

点击“捐赠”附加链接

“捐赠”附加链接扩展将访问者引导至此点击后页面：

• 优惠是什么？ 该页面要求访问者捐赠他们想要的任何金额，要么选择预定金额，要么输入他们希望捐赠的具体金额。
• 优惠对象是谁？ 相信沃伦的草根运动并愿意为她的事业做出贡献的用户。
• 游客为什么要捐款？ 文案解释说，沃伦正在为重大的结构性变革而战，她依靠基层捐款来实现目标——每一笔竞选捐款都很重要。
• 访客如何捐款？ 完成简短的多步骤表格。

点击“志愿者”附加链接

“志愿者”扩展程序向访问者发送此点击后页面：

• 优惠是什么？ 该页面为访问者提供了加入草根运动并自愿参加沃伦竞选活动的机会。
• 优惠对象是谁？ 相信沃伦平台并愿意贡献自己的时间和参与来支持草根运动的用户。 文案解释说，沃伦的团队会联系每位志愿者，让他们知道如何提供帮助。 访问者在表单中输入的信息将有助于定义他们想要扮演的角色。
• 为什么游客应该自愿？ 副本解释说，随着选举的进行，沃伦将需要在全国各地的城市和州组织志愿者。 相信她的草根平台的人可以注册成为志愿者，他们会被告知他们需要采取的确切行动。
• 访客如何志愿服务？ 该表格收集了 Warren 团队需要的关于志愿者的必要信息，并且很容易填写。

创建专门的点击后登录页面以获得更多转化

伊丽莎白·沃伦 (Elizabeth Warren) 的竞选页面有一个主要收获——每个广告和点击后登录页面都需要讲述同一个故事。 她所有的竞选广告都将访问者带到独特的点击后登录页面，说服他们在该页面上采取行动。

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