SEO审核中最容易被忽视的元素

让任何网站在 Google 的首页上排名都需要大量的时间和持续的努力。 但你并不是唯一一个为了获得更高排名而投入资源的人。 任何认真考虑在流量和转化方面表现良好的网站或在线业务都在做同样的事情。

随着您越来越多地升级网站的内容（质量和数量）和用户体验，您也会在不经意间做一些会损害您的搜索排名的事情。 正因为如此，您经常会想知道为什么您网站的某些页面没有像您希望的那样排名，即使它们充满了高质量的内容和令人愉快的用户体验。

这就是为什么必须定期退后一步并评估您网站的搜索引擎友好性，包括技术 SEO。 这就是 SEO 审计发挥作用的地方。 从本质上讲，搜索引擎优化审计涉及审查您的整个网站是否存在需要修复的问题或可以改进以提高搜索引擎排名的元素。

但是有这么多因素要检查，很容易在几个相当重要的因素上犯错。 知道谷歌每隔几个月就会不断地更新它的算法，你不能坚持你的 SEO 审计元素的固定清单并收工。

以下是在 SEO 审核期间最常被忽视的三个重要的 SEO 元素。

未优化的图像

您网站的所有页面都可能加载了高质量的图像。 当然，出色的视觉效果对于吸引人的网站和用户体验是必不可少的。 但是你所有的图片加载速度都很快吗？

沉重的图像是减慢您网站速度的主要罪犯之一。 而且，如您所知，网站速度现在是移动和桌面搜索的官方排名因素。 更重要的是，您的页面加载速度在定义您网站的用户体验方面起着关键作用。 也就是说，您的网站加载时间每增加一秒，您的跳出率就会飙升，而转化率就会直线下降。 今天有许多替代品可供选择，人们根本没有耐心加载您的网站。

这些数字确实令人震惊。 尽管如此，在优化网站速度时，图像大小经常被忽视。

幸运的是，优化图像并不是一个耗时、复杂的过程。 首先，使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具检查您网站的性能。 它将审核您的网站在移动设备和桌面设备上的加载速度，并确定导致速度延迟的所有原因，包括图像。 您的网站可能有许多需要压缩以保存数据的图像，并且此工具将生成一份列出所有图像的报告。

现在您知道哪些图像会导致网站速度变慢并且需要压缩。 您在这里要做的是平衡图像质量和文件大小。 使用诸如 Optimizilla 或 Squoosh（由 Google 提供）之类的工具来减小图像大小而不会影响质量。

此外，优化图像不仅仅意味着压缩它们。 确保您的所有图像都具有：

一个标题

大多数网站访问者倾向于浏览您网站上的内容。 图片说明有助于读者快速了解内容的要点。 它还可以帮助 Google 的搜索爬虫了解您的图片，因为它们无法“看到”图片，但可以“抓取”文本。

上面的屏幕截图显示了一张照片，并在其下方添加了一小段文字。 这是标题，它清晰地告诉读者和谷歌图片的全部内容。

替代文字

当您的用户的浏览器由于任何原因无法加载图像时，它们会显示替代文本来描述图像，称为“替代文本”。 此文本可确保您的内容不会丢失任何信息或功能。

因此，您必须编写优化的替代文本，以便清楚图像的全部内容。 包括带有关键字的图像的简要描述，以获得更好的 SEO。 此外，为图像的标题文本使用相同的文本。

合适的文件名

仔细命名您的图像文件。 不像 DWI4596.png。 虽然这看起来没什么大不了的，也不会影响用户体验，但谷歌机器人不会理解你的形象。 因此，您的内容不会在 Google 图片搜索中排名，该搜索占美国互联网上所有搜索的 20% 以上。

基本上，您需要做的就是将您的焦点关键词设置为图像文件的名称。 例如，假设您有一张蓝色保时捷的图像。 只需将您的文件命名为“blue-Porsche.png”。 如果您想让用户更容易在图像搜索中找到它，请尝试“2019-blue-Porsche-convertible.png”之类的内容。

缺乏模式标记

虽然使用模式标记不会直接影响您的搜索排名，但它肯定会提高您的点击率、改善网站访问者的质量、降低跳出率，从而从长远来看间接提高您的排名。 更不用说它将如何使您的网站在 SERP 中脱颖而出。

那么，模式标记到底是什么？ 也称为结构化数据，它是搜索引擎的语言，使用独特的语义词汇。 从本质上讲，它是一小段代码，用于更明确地向搜索引擎展示信息，以便他们更好地理解您的内容。 反过来，这有助于以丰富片段的形式在搜索结果中为用户提供更准确的信息，例如显示食谱的烹饪时间和卡路里计数。

或者，它可用于以 SERP 右侧的知识面板的形式提供有关您公司的即时信息。 在下面的示例中，Trustpilot 提供的模式标记允许 Google 显示公司的概况，这最终增加了公司的良好搜索体验和可信度。

模式标记的其他常见用途包括书籍/电影评论、个人品牌知识面板和产品/报价标记（显示价格、库存可用性等）。

使用模式标记，您可以在 SERP 上占据更多空间并散发出权威性。 它可以帮助搜索者快速访问您的在线资产。 此外，实施模式标记变得更加容易，因此您绝对没有理由不应该在下一次 SEO 审核中优先考虑这一点。

现在，有几种方法可以实现模式标记。 JSON-LD 是向您的网站添加结构化数据的首选方法，因为它最容易理解和实施到您网站的代码中。 转到 Google 的结构化数据标记助手并按照步骤开始使用您的架构标记。 完成后，不要忘记使用 Google 的结构化数据测试工具对其进行测试。

创建结构化数据的其他选项包括 Merkle 的模式标记生成器。 如果您的网站使用 WordPress，您将有权使用插件更快地完成工作。

未阻止搜索的页面

SEO审核中第三个最常被忽视的元素是阻止不应出现在搜索结果中的页面。 这包括网站搜索结果和登录页面等页面。 站点搜索可能会生成您不希望 Google 将其编入索引的 URL，因为它们会导致糟糕的用户体验，并且可能会创建各种 404 页面。 当然，您不希望互联网上的任何人都可以访问您的登录页面。

阻止页面搜索的最流行方法是使用 robots.txt 文件。 然而，这并不是最有效的方法。 也就是说，如果 Google 找到与用户搜索查询相关的页面，即使您使用 robots.txt 文件阻止了它，它仍会显示在 SERP 中。

从 SERP 中撤回已编入索引的页面的更好方法是使用 X-Robots-tag 来“不编入索引”页面。

最后的想法

搜索引擎优化是一项长期的游戏，定期、全面的审核将使您的网站保持在正确的轨道上。 他们将确保您的整体数字营销策略与技术 SEO 齐头并进。 因此，让他们赚钱至关重要。