2018 年中期选举如何使用捐赠着陆页

如您所知，中期选举结果已经公布——民主党赢得了众议院，共和党赢得了参议院。

随着民主党翻转众议院，可以说选举结果是前所未有的。 比席卷全场的蓝色浪潮更出乎意料的是本次选举周期的筹款总额。

民主党筹集了超过10 亿美元，打破了筹款记录，这是任何政党在一个选举周期中筹集到的最高金额。 其中很多可以追溯到选举后点击登陆页面：

共和党人在总金额方面可能落后，但这次选举的筹款额仍比之前的周期高出几倍。

什么是选举后点击登陆页面？

选举点击后登陆页面是专门创建的页面，旨在说服用户执行与即将举行的选举或一般政治相关的操作。 通常，这些页面用于收集捐款、出售集会门票、加入政治论坛和提供志愿工作。

捐赠点击后登陆页面是这次中期选举的重要组成部分，尤其是在民主方面。 ActBlue 是一种筹款工具，它帮助民主党人从基层捐助者那里筹集捐款。 该平台使用针对移动设备优化的表格和易于使用的分析来帮助民主党候选人、委员会、政党和组织从小额捐助者那里筹集资金。

中期选举中如何使用点击后捐赠页面

政治营销活动在 2016 年总统大选中发挥了巨大作用，双方都发起了优化的电子邮件活动，并创建了点击后登录页面，以吸引捐款并吸引选民支持。

中期选举也不例外。 筹款是任何选举的重要组成部分，尤其是 2018 年中期选举，让我们分析一下 ActBlue 和两个政党如何使用捐赠点击后登陆页面为各自的竞选活动提供资金。

1. 蓝色行动

• 标题解释了这项服务的作用，即提供尖端的筹款工具。
• CTA 按钮副本（“今天注册”）清晰明了，告诉访问者单击按钮时会发生什么。
• 如果 CTA 按钮更大，它会产生更大的影响。
• 点击页面会将访问者带到一个页面，他们可以在该页面上指定他们想要进行的筹款类型，无论是针对候选人、政治组织、倡导组织还是社会福利非营利组织。
• 折叠上方的美元计数器文件夹图像展示了 ActBlue 的工具迄今为止产生了多少钱。 这为页面增加了社交证明和可信度。
• 该服务的功能与相关图形一起列出。 它展示了该服务的易用性。

2. 安德鲁·吉勒姆

• 标题激起了访问者的情绪反应，它让他们知道通过捐赠他们将支持奥巴马支持的候选人。
• 奥巴马总统对表格的注视是一种定向提示，可以引导访问者将注意力集中在表格上并进行捐赠。
• 该表格可以快速轻松地完成，而且不会使页面混乱。
• 红色部分吸引了更多注意力，因为这是页面的主要焦点——“现在筹码”。

• 标题旨在唤起访问者的情绪反应。 “算一票”势必提高爱国水平。
• 该图片展示了安德鲁·吉勒姆 (Andrew Gillum) 向公众发表讲话，这适用于选举后点击登录页面。
• CTA 按钮无法给人留下深刻印象。 它不仅位置不佳，而且很小而且并不突出。
• 这是一个点击后点击登录页面，点击 CTA 按钮会将访问者带到一个页面，访问者可以在该页面上通过两步表单进行捐赠。
• 文案解释说，吉勒姆已将统计佛罗里达州的每张选票作为自己的使命。

3.比尔·尼尔森

• 点击后登陆页面的标题非常简单明了，因为它告诉访问者应该做什么——捐赠给 Bill Nelson。
• 两步表单有助于整理页面，第二个表单上的后退按钮还可以帮助访问者在想要更改捐赠金额时返回。
• 该图像是相关的，很明显 Bill Nelson 是民主党人（背景中的蓝色色调）并且他正在竞选参议员。
• Contribution 规则指定谁可以为 Nelson 的活动捐款。
• 页面上没有退出链接，例如他的徽标或社交媒体。 如果该页面包含任何链接，它们将是有害的，因为它们会使人们离开该页面并远离捐赠。

4.特德克鲁兹

• 初始页面鼓励人们在继续访问他的网站之前先为 Ted Cruz 的竞选活动捐款。
• CTA 按钮上方的文案表明了为他的竞选活动捐款的紧迫感。
• 红色的 CTA 按钮引起了人们的注意，因为页面上没有其他鲜红色的按钮。
• “捐赠”并不像它应该的那样具有说服力。 “我要捐赠”可以增加按钮点击和捐赠，因为它是第一人称且更个性化。
• 该图像显示他正在展望未来，但如果他的目光集中在 CTA 按钮上，这将起到视觉提示的作用。

• 标题不存在。 “Ted Cruz – Tough as Texas”是一个口号，而不是捐赠点击后登陆页面的标题。
• 该视频展示了 Ted Cruz 将为德克萨斯州做些什么，主要侧重于在洪水破坏后重建休斯顿。
• 该文案让访问者知道数百万美国人正在捐款以击败特德克鲁兹，而页面访问者需要捐款以表明他们对克鲁兹和共和党人的支持，从而给访问者灌输了紧迫感。
• 页面表单几乎覆盖了整个点击后登录页面，这对于视觉吸引力来说并不理想。
• “使用您的捐赠者 ID”选项允许捐赠者通过登录他们的帐户来更轻松地进行捐赠。
• 底部的邮寄地址为访问者提供了第二个选择，如果他们对进行在线捐赠感到不安全的话。
• 隐私政策链接为页面添加了信任元素。 隐私政策和使用条款是唯一推荐的页面链接，因为人们可以阅读他们的信息将如何共享（如果有的话）。
• Facebook 和 Twitter 按钮分散了人们的注意力，因为一旦点击，他们就会离开页面——远离捐赠。

5.乔·唐纳利

• 这是一个典型的 ActBlue 捐赠点击后登陆页面——大多数 ActBlue 捐赠点击后登陆页面都具有相同的格式，一个带有两步表单的干净布局。
• 标题强化了“民主党为美国工作”的信息。
• 副标题解释说，此页面的目的是重新选举来自印第安纳州的乔·唐纳利。
• 该文案解释了为什么访问者应该为 Donnelly 的活动捐款，并告诉他们他们的支持非常重要。 例如，“努力维护参议院的正常秩序……真正为人民服务”给出了具体的捐赠理由。
• 表格很容易填写，不会使页面混乱。
• 捐款规则明确规定了谁可以通过页面合法捐款。

捐赠点击后登陆页面有助于筹款活动

世界已经数字化，竞选活动也不例外。

选举后点击登陆页面，特别是捐赠页面，可以说服访问者为您的事业捐款。 为确保您的页面得到优化，请考虑用户体验并在适当的时候创建 A/B 测试。

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