如何为 2021 年制定有效的内容策略

现在是 2021 年，在创建网站内容时，您需要全力以赴。 内容营销正变得越来越流行，如果您想保持竞争力并为您的企业提供最大的成功机会，那么值得花一些时间制定计划，帮助您定期创建高质量的内容。 做到这一点的最佳方法之一是创建内容策略，它可以帮助您实现许多业务目标并赢得观众的信任！

在这里，我将带您完成有助于您创建有效内容策略的主要步骤。 采纳这些提示，您可以提高搜索引擎排名，赢得大量新粉丝，并显着提高销售额。 请继续阅读以了解更多信息。

进行内容审核

要开始规划您的内容策略，您需要进行内容审核，以评估您迄今为止的表现。 内容审核涉及查看您网站上的所有现有内容，以收集有关哪些内容有效、哪些内容无效以及下一步应该做什么的信息。 您可以使用此信息来告知您将如何改善您的 SEO 结果、增加您的受众参与度并提高您的转化率。

您可以通过收集所有数据、组织数据并将其编译到电子表格中来手动进行内容审核，以查找模式和见解，但也有很多在线平台，例如 SEMRush，可以为您完成这项工作。 从那里，您可以制定行动计划。 您是否需要专注于不同类型的内容？ 某些主题是否比其他主题更受关注？ 通过进行频繁的审核，您可以回答这些问题并为您的客户填补空白。

您还需要确保对您的网站进行定期维护，否则，人们不会停留足够长的时间来阅读您精彩的内容。 没有人愿意从一个故障、加载缓慢的网站浏览或购买。 查看 WebAlive 的网站管理指南，其中提供有关数据库优化、网站备份、如何应对网络攻击等方面的提示。

设定你的年度目标

在开始制定内容策略之前，您需要确切地知道您的目标是什么。 这将帮助您制定具体的计划来实现这些目标并发展您的业务。

考虑使用 SMART 目标——这是一个首字母缩写词，代表特定、可衡量、可实现、相关和基于时间的。 无论您是想提高品牌知名度、建立客户忠诚度、产生销售额还是其他任何事情，都可以查看您的数据以衡量您所处的位置，并设定如何改进的目标。 像“我想卖更多”这样模糊的目标可能很难衡量和实现。 因此，请考虑提出类似“我想在 [日期] 之前销售 [数量] 产品”的内容。

如果您有很多单次购买的客户或一次性观众，您可能需要努力培养现有的潜在客户。 您的网站可能存在某些问题（例如，加载速度慢的页面）会阻止您的客户再次访问。 这是您在培养潜在客户时应该考虑的事情！

您的总体目标很可能是获得更多销售并从您的业务中赚取更多收入。 弄清楚你需要优先考虑什么，你的销售额可能会因此增加。 这是内容策略通常会发挥作用的地方。 因此，在您进行内容审核后，设定 SMART 目标并决定您需要在考虑到这些内容的情况下制作什么样的内容。

如果您已经有很多人查看您的内容，但他们并没有留下来进行购买，那么您需要进行一些更改以提高转化率。 WebAlive 有一个转化率优化指南，它将帮助您最大化您已经获得的流量的价值。 如果您在这方面需要帮助，请查看他们的文章。

确定您将关注的内容类型

在您分析了现有内容并确定了今年的目标之后，就该确定您想要创建的内容类型了。 质量胜于数量，所以一定不要把自己摊得太薄。 专注于您认为会引起观众共鸣的少数内容类型。 以下是一些最流行的类型以及您可能决定如何使用它们。

终极指南

根据您的利基，您可能能够创建与您的领域相关的“终极指南”，并提供人们无法在其他任何地方找到的信息。

Venveo 的建筑师营销指南是涵盖相对小众主题的有价值且全面的指南的一个很好的例子。 该公司的目标受众是建筑材料制造商等，他们可能会对这个主题有很多疑问。 在他们的指南中，Venveo 能够展示他们团队的专业知识，定位他们理想客户可能正在搜索的许多关键字，并与遇到它的人建立信任。 这还具有将他们定位为行业专家的额外好处，这对于 SEO 和销售目的都非常有用。

同样，流行的内容营销品牌 HubSpot 也有自己的 Facebook 营销权威指南。 因为他们已经确立了自己在行业中的领导地位，所以他们将扩展到谈论社交媒体营销是有道理的。 他们的客户很可能正在寻找有关如何管理他们的现场和社交媒体策略的指南，并且扩展也可以帮助他们接触可能对他们的软件感兴趣的不同客户。

博客文章

博客文章提供了一种获得更多网络流量的好方法，因为它们非常适合在社交媒体上分享，并且如果优化得当，它们也可以在搜索引擎结果页面上排名很好。 此外，它们提供了一种很好的方式来与您的观众互动并告知他们。

考虑一下 SEMRush 关于 SEO 和内容营销的广泛博客。 这是他们在他们的利基中发布各种文章的地方，即使您在完全不同的行业工作，您也可以为您的网站采用类似的策略！ 创建一个关键字列表（稍后我将对此进行更多解释）并研究您的潜在客户希望了解的不同主题。 通过撰写有关这些主题的文章，您可以提升您的 SEO 并获得更多自然流量。

教程

根据您经营的业务类型，您可以通过一些分步指南或教程来帮助您的受众实现他们的目标或提高他们的技能。

HootSuite 是一家提供非常流行的社交媒体调度和分析工具的公司。 他们有一个博客，在那里他们提供各种指南，说明他们的目标客户如何从他们的社交媒体营销中获得最大收益。 例如，他们有一个关于如何在营销活动中使用 Twitter 的教程，其中包括如何进行帐户审计、设置 SMART 目标的方法、如何进行竞争对手研究等等。 对于他们的理想客户来说，这可能是非常有价值的信息。

考虑您的专业知识以及您可以为目标受众提供的建议。 然后创建一些操作指南，展示您可以做什么，与客户建立信任，并在相关查询的搜索引擎结果页面上排名靠前。

综述

综述是另一种常见的网络内容形式，它可以让您以简单而引人入胜的方式获得大量信息。

考虑 Best Nursing Programs 提供的最佳二级护理课程列表。 因为它是为有抱负的医护人员而编写的，所以它非常直截了当，并提供了与公司相关的主题的适量信息。

这样的内容对许多不同行业的企业都非常有益，无论您是通过最新智能手机交谈的电子产品零售商，还是收集最新设计师系列的时尚零售商。

这个想法是，您将使目标受众的生活变得更加轻松。 例如，在 Best Nursing Programs 的综述中，他们提供了未来医学生缩小大学名单所需的所有信息。 因此，他们不必访问 20 所不同的学校，而是可以从他们可以在一个地方找到的所有统计数据和详细信息中选择他们真正感兴趣的两三所。

同样，LaptopMag.com 也有一篇关于 2021 年最佳笔记本电脑的文章。这显然是针对今年最佳笔记本电脑的热门搜索，并在一个地方提供了大量信息，而且不会过于铺张。

创建综述对您的业务有意义吗？ 它们非常适合 SEO 并与您的目标受众建立信任。

比较件

您还可以通过购买指南或比较件帮助您的受众在您的利基市场中相似但竞争的产品之间做出选择。

这是 In VPN 的一种常见策略，该网站经常比较流行的 VPN 提供商，他们的受众可能正在考虑花钱购买这些提供商。 以他们关于 SurfShark 与 NordVPN 的文章为例。

该网站不仅提供了关于每一项的深入报道，而且它总是创建一个易于阅读的表格，列出读者可能感兴趣的所有最重要的事实和数据。这是一项很棒的技术如果您想以易于消化的方式向读者传达大量信息。

Motley Fool 是另一个提供一系列与其受众相关的软件评论和比较片段的网站。 例如，他们关于 Sprout Social 和 Hootsuite 的文章解释说，虽然这两种选择都很棒，但客户可能更喜欢其中一种，具体取决于他们的具体需求。

这篇文章详细介绍了每个选项提供的不同功能，以及什么样的专业人士倾向于使用每个选项。 这有助于在网站观众之间建立信任，并将 The Motley Fool 定位为该领域的权威。

考虑一下评论和比较文章是否会对您的网站产生很大的影响，并有助于吸引搜索引擎和理想受众的注意力。

信息图表

信息图表明亮、色彩丰富、内容丰富且易于分享。 如果您有很多统计数据、数据或提示，您想以一种引人入胜的方式传达给您的受众，请考虑创建自己的。

如果您不确定从哪里开始，Venngage 提供了各种免费的信息图表模板供您使用！ 信息图表非常适合 SEO，因为人们更有可能分享直截了当的内容。

当人们在他们的网站上分享您的内容（例如信息图）时，他们应该提供链接，这将有助于建立您的反向链接配置文件并提高您在搜索引擎结果页面上的排名。 简而言之，谷歌和其他搜索引擎将分享和反向链接作为信任投票，因此，如果您的品牌从高质量网站获得大量反向链接，谷歌将更有可能将人们指向您的方向。 这可以大大提高您的在线知名度并为您赢得更多客户。

食谱

如果与您的业务相关，您还可以将食谱添加到您的网站。 例如，Ketoned 提供对酮类友好的送餐服务。 为了与客户建立信任，他们通过博客和 Instagram 提供免费食谱。

考虑一下 Ketoned 的客户可能在网络上搜索的内容。 他们的理想受众是渴望实现健康和积极生活方式的人，因此他们的搜索可能包括“番茄早餐创意”或“番茄甜点食谱”等内容。 这些都是公司可以通过食谱和建议涵盖的所有主题。

HelloFresh 是另一个受欢迎的餐包供应商，它也很好地做到了这一点。 他们的客户可能正在寻找易于制作的晚餐选择，他们网站上的食谱部分可以帮助人们通过搜索引擎找到它们。 “儿童友好食谱”和“美食食谱”都是指向他们网站的搜索，并鼓励客户注册他们的服务。

视频

随着越来越多的人使用智能手机浏览网络，视频内容是必不可少的。 在移动设备上观看视频非常容易，而且通常不需要阅读一篇完整文章所需的时间。 另外，不同的目标客户会以不同的方式消费内容，因此创建各种类型可以帮助您吸引尽可能多的人访问您的网站。

Neil Patel 是一位著名的内容营销人员，除了他的热门博客外，他还拥有一个成功的 YouTube 频道。 YouTube 频道补充了他的网站，反之亦然。 对于那些不想通过阅读一长串博客文章开始的人，他们可以在视频中快速了解他的建议。

您还可以将直播（例如在 Facebook 上）视为一种内容营销形式。 这是与观众实时互动（想想演示和问答）的好方法。 例如，您可以将其视为一项活动，并让观众在整个星期的社交媒体上都对它感到兴奋！

不过，不要忘记你的博客。 它们仍然是内容营销的重要组成部分，非常适合提高您的 Google 知名度、展示您的专业知识等。

仔细选择你的目标关键词

接下来，您需要选择要针对您的内容定位的关键字。 有针对性的关键字是您的客户在寻找与您类似的指南、产品或服务时将搜索的词组。 如果您创建高质量的内容，例如，回答您所在领域的人们正在搜索的问题，您可以提高您的搜索引擎排名并在此过程中接触更多相关的人。

考虑您的受众将如何搜索与您的利基相关的主题。 他们在问什么问题？ 然后考虑创建有助于回答这些查询的内容。 基于这些问题关键字的内容可以帮助您提高 SEO 排名。 有关更多信息，请查看 Loganix 的问题关键字和语义搜索指南。

如果您想了解有关使用 SEO 创建内容的更多信息，请查看 WebAlive 的网站优化指南，该指南提供了使您的网站达到最佳状态所需的所有技巧。

创建内容日历

通过在您的网站上发布源源不断的内容来吸引观众。 提前计划一切真的可以帮助解决这个问题，这就是内容日历的用武之地。

记下不同的事件和节假日，您可以将这些事件和假期集中在其中。 围绕产品发布、行业活动或公司庆典发布相关内容也可以为您的网站带来新的流量。

但请务必安排常青内容，以便您可以填补日历中的任何空白并定位不一定与特定日期相关的关键字。

决定你将如何推广你的内容

最后，您需要弄清楚如何推广您的内容。 您可以创建世界上最好的内容，但是，如果您不以某种方式推广它，人们就不会看到它。 您可以通过社交媒体、在访客帖子中链接到它、在您的时事通讯中展示它等等来宣传您的内容。

Pixpa 是一家在通过社交媒体推广其博客内容方面做得很好的企业。

这是他们的标准 Facebook 帖子之一，您可以在其中看到几句话概述他们的博客帖子的内容，并邀请您了解更多信息。 它还具有出色的图像，很可能会吸引人们的注意力并说服他们点击。 这篇文章简短而引人入胜的风格将有助于吸引相关客户，而不会对那些对该特定帖子不感兴趣的人感到厌烦。

当然，如果您使用社交媒体来宣传您的工作，请务必使用相关的分析工具来监控您的内容是否成功，并在必要时调整您的策略。 大多数社交媒体平台，包括 Twitter、Instagram、Facebook 和 LinkedIn，都有自己的分析页面，但是，如果您想获得更深入的信息，SocialPilot 有一个您可以尝试的最佳付费和免费社交媒体分析工具列表出，以及。

关于如何推广内容和经营电子商务业务以获得最佳结果，有很多话要说。 如果您需要更多建议，WebAlive 可以提供帮助。 看看他们的 10 大电子商务最佳实践，它将教您更多关于充分利用您的内容和确保更多销售的知识。

概括

在内容营销方面，您不能盲目。 无论您经营业务多久，制定有效的内容营销策略都非常重要。 这可以帮助您找到内容中的差距、设定新目标、建立品牌权威并提高搜索引擎排名。

既然您是内容营销专家，您可能正在考虑可以用来为您的业务获得更多流量的其他一些策略。 查看 WebAlive 入站营销指南，了解如何建立联系、解决客户问题并进一步建立您的业务。

Adam Steele 是 Loganix 的创始人兼首席运营官，Loganix 是代理商和营销人员的 SEO 执行合作伙伴。 我们构建易于使用的 SEO 服务，帮助企业扩展。 如果您喜欢这篇文章，请在博客上查看我们的 SEO 指南和模板。