如何遵循 Google 的 EEAT 指南来创建高质量内容

内容营销的游戏名称似乎击败了谷歌算法，但尽管这种评估有一定道理，但内容营销人员会松一口气，因为他们知道遵循谷歌指南实际上是为了给读者他们想要的东西——可靠且值得信赖。信息。

值得通过更高的页面排名获得 Google 认可的可靠内容是满足特定标准的内容，概括为 EEAT。 这些标准对于您的内容营销策略至关重要——无论您是使用人工智能工具还是仅靠人性化来创建数字资产。

EEAT 是什么意思？

EEAT 是 Google 开发的用于对权威网站进行排名的公式。 它代表经验、专业知识、权威性和可信赖性，其中经验是最新增加的。

这四个词看似不言自明，但在内容创作过程中却有着特定的含义。 让我们更深入地了解这些术语的含义。

经验

“新来的孩子”的经验都是关于内容编写者的第一手资料。 假设您正在阅读一系列产品评论。 一位评论者讨论了他们收到该产品的经历以及他们在家中使用该产品的尝试。 另一位评论者表示，他们没有购买过相关产品，但之前对整个公司有过积极的体验。 谁的经验更有意义？

在产品评论等用户生成的内容中，第一手经验对于 Google 将内容排名为可靠和相关非常重要。 但经验适用于所有内容类型，特别是那些内容 个人经验与作者的专业知识一样重要。 例如，考虑一篇关于接受慢性病治疗的文章。 除了听取提供治疗的医生的意见外，患者可能还想了解接受过该治疗的人的情况。

专业知识

内容创建者的专业水平是展示话题权威的重要因素。 设身处地为读者着想，询问这个人是否知道他们在说什么。 您的法律内容是由律师撰写的，您的健康内容是由医疗专业人员撰写的吗？

也就是说，您不需要聘请执业律师和医生等高价专业人士来撰写内容。 常见的做法是让经验丰富的作者将文本放在一起，然后由值得信赖的来源进行审核，以确保内容准确。 许多搜索排名较高的优质网站都使用主题专家评审服务来完成其博客文章和其他内容营销。

权威

人们很容易将专业知识与权威混淆。 虽然专业知识可能指的是单个作者或审稿人，但权威通常指的是整个网站。 如果在两位同样专业的作者之间进行选择，如果该页面来自权威网站，谷歌将排名更高。

一些权威网站很难与之竞争——例如，在边境服务等问题上，联邦政府总是名列前茅。 当涉及到许多公司竞相成为首选网站的主题时，您可以通过在内容中始终使用信誉良好的来源来帮助提高您的权威。

值得信赖

T 是包含 EEAT 元素的包罗万象的字母。 值得信赖还包括技术要素，例如隐私政策、加密和安全数据传输。 它还可以包括其他鲜为人知的优质内容元素，例如坚持某种政治或社会观点的透明度。

最终，当 Google 评估您的 EEAT 功能时，它会询问搜索引擎是否可以根据内容和用户体验在结果中占据显着位置。 如果你通过了测试，谷歌就会为你开绿灯，你的自然搜索流量就会增加。

为什么 EEAT 对内容很重要？

EEAT 是 Google 用于评估值得信赖的内容的标准的核心组成部分，它可以向想要搜索查询最佳答案的访问者推荐内容。 内容创建者必须严格遵守 EEAT，才能让 Google 评级者对网站进行高排名。

通过遵守 EEAT，您有机会抓住不超出第一个结果页面的所有流量。 如果您进行关键字研究并匹配用户意图，您甚至可能会获得令人垂涎的特色片段，为受众的紧迫问题提供快速答案。

了解质量评估者指南

那么谷歌如何确保EEAT的实施呢？ 是否有一种复杂的算法可以区分主题专家并评估用户体验？

虽然这样的算法可能存在，但 Google 的 EEAT 标准是由真人评估的。 这些是成千上万的谷歌搜索质量评估者，他们确保机器提供人们正在寻找的结果。 这些人必须遵守谷歌关于优质内容的理念。 他们使用既定的质量评估指南来确定哪些内容符合 EEAT。

知道 EEAT 指南是由真人处理的，对于投入大量精力来提高内容质量的内容营销人员来说可能会感到一些安慰。 如果营销人员对具有强大 SEO 的内容的“技术”规范感到困惑，他们可以依靠 EEAT 标准，因为知道真实的人会使用自己的判断来评估质量。

驾驭新的内容格局

在谈论内容质量时，房间里出现了一个新的大象：人工智能生成的内容。 谷歌表示，品牌不会仅仅因为使用人工智能生成内容而自动受到惩罚。 然而，EEAT 标准仍在发挥作用，人工智能可能很难满足这些崇高标准。 随着内容营销的持续重要性，有些人可能会质疑，如果 ChatGPT 等人工智能工具编写的内容无法满足 EEAT 准则，是否值得使用。

纯粹由人工智能编写的内容可能不会展示人类在某个主题上的经验或专业知识，这是标准的两个基本方面。 但由人工智能起草、然后由真正的作家和专家进行调整和审查的文章可能会非常有效。

因此，区分人类生成的内容、人工智能生成的内容以及人工智能辅助加人类编辑的内容非常重要。 在内容优化过程的某个阶段，人性化是基础。 否则，仅凭几个人工智能工具和数以万计的品牌，公司就存在大量生产相同或几乎相同内容的风险。

同样重要的是要记住，许多人工智能内容生成工具还处于起步阶段，并且依赖于可能已有几年历史的信息。 在一段时间内，全面、深入、准确的内容可能仍然是人类内容创作者的职权范围。

虽然没有比较人类生成和人工智能生成或辅助内容的性能统计数据，但很明显，许多品牌认为人工智能工具提供了竞争优势。 在一项民意调查中，58% 的受访者认为在内容创作中使用人工智能的好处是总体表现的提高，而 50% 的受访者认为创意多样性的增加是好处。

遵循 EEAT 创建高质量内容的 13 个重要技巧

无论您是开始尝试人工智能内容生成还是仍在与以人为本的团队合作，您都可以采取一些步骤来帮助您的网站实现其 EEAT 目标。 考虑实施其中一些技巧以及其他内容创建必须要做的事情，例如页面搜索引擎优化检查表和分析监控。

1.了解如何评估您的内容

创建符合 EEAT 准则的内容时，从头开始似乎更容易，但您不想丢弃现有内容。 采用系统的方法来审查您的内容，包括您的博客文章、信息文章和电子书。 您可以从当前产品的清单开始，并制定一个计划来检查每件产品，以确保其符合基本标准。

2.根据搜索意图进行有意识的关键词研究

您的内容可能符合 EEAT 中的四个字母，但这对您的目标受众重要吗？ 通常，品牌营销人员可能会过于专注于内部信息传递，以至于忘记询问目标受众真正在寻找什么。

关键字研究应推动在线资产的主题，但您的内容必须符合关键字的基本意图。 如果您是一家销售鲜花和其他绿色植物的在线花店，您可能想围绕“薰衣草的用途”开发内容。 但是，如果此搜索词更常见的用户意图是了解如何将薰衣草色添加到您的家居装饰中，那么您的内容对大多数用户来说都是浪费。

3.考虑您的域名权限和在线声誉

EEAT 中的 T 决定您的域名是否在在线空间中受到尊重。 一个网站拥有高域名权威分数的标志是外部链接（称为反向链接）的数量，其他网站在链接到该网站作为来源时使用了该数量。 如果您有大量反向链接，则表明您拥有良好的声誉，这可能会让 Google 评分者对您有利。

尽管谷歌表示域名的年龄不是搜索排名的因素，但事实是，使用特定域名的网站在网络上存在的时间越长，该域名收集反向链接并将其页面编入索引的时间就越长在搜索引擎上。

4. 将用户放在首位和中心位置

为用户展示最好的结果是EEAT指南的最终目标。 谷歌将自己视为提供一种服务：为用户的查询提供最可靠、最值得信赖且相关的搜索结果。

如果您的网站基于可验证的专家信息提供了准确的内容，但它超出了用户的理解范围，或者根本没有考虑到他们，那么谷歌可能会扣分。 退后一步，问问自己您的目标用户是谁，以及您的网站是否为他们提供了最佳的用户体验。

5.与主题专家合作

如果您的网站不是由专家运营，您必须找到将他们的声音集成到您的工作流程中的方法。 考虑一家拥有创新外科产品的医疗供应公司，但未能就其内容咨询外科医生、医疗技术人员或其他相关专业人士。 这可能会给用户带来一些疑问，也会让网站在搜索引擎结果页面上被删除一些空格。

考虑与中小企业审查机构或其他服务机构合作。 主题专家审核流程不仅可以提高您内容值得信赖的声誉，还可以让消费者对您的产品更有信心。

6.只使用高质量的资源并链接到它们

并非所有内容都是平等的，也不是每个自称了解所有事实的人实际上都知道。 请记住，当您链接到某个来源时，您就认可了该来源——当 Google 评估该来源时，它也在评估您在决定从何处获取信息时的判断。

作为熟悉您所在行业的人，您可能知道谁知道他们在谈论什么。 链接到也遵循 EEAT 指南的网站，这样您就知道它们是值得信赖的来源，并且也努力赢得读者的信任。

7.针对每个主题提出多种观点

大多数学科领域，从健康到政治，都可以包含一系列观点和观点。 作为开发可信内容的一部分，请考虑纳入一系列观点。 您不仅会欢迎更广泛的人阅读和享受您的内容，而且还将展示出对某些可能属于灰色区域的主题的深入了解。

8. 包括详细的作者简介和证书

专业知识通常通过证书和生活经验来证明。 为了获得对您的内容的信任，有必要告诉读者您的人员是谁。 用有关为什么您和您的团队可以在某些主题上发表权威言论的信息来充实您的“关于”页面。 如果可以的话，请添加外部链接（例如您在其他 EEAT 网站上进行的采访）以显示外部可信度。

9. 实现结构化数据标记

结构化数据标记是一种包含架构代码的方法，用于优化页面结果在 Google 中的显示方式。 不采取此步骤的网站必须依赖 Google 从页面信息自动生成的片段。 通过架构标记，网站可以选择突出其页面与读者相关性的信息，例如页面的创建日期和星级。

10.避免无用或标题诱饵内容

点击诱饵潜伏在互联网的许多地方，但很少符合 EEAT 的标准。 它的内容是用华而不实或丑闻的标题来吸引用户访问该页面，结果却让他们无休止地滚动以找到令人垂涎的花絮或发现“丑闻”没什么值得注意的。

EEAT 致力于提供值得信赖的内容。 不回答搜索查询或公然误导用户的内容很难被称为值得信赖。 如果您的网站有标题诱饵页面，请考虑将其删除。

11.利用社会证明和评论

提高网站的在线声誉和权威的一部分是鼓励有关您的品牌的良好对话。 社会证明是表明您值得信任的一种方式：其他人通过影响者的认可、营销消费者调查或分享您的帖子来称赞您。

您可以将来自 Yelp、Google 等网站和 TripAdvisor 等行业特定网站的强烈评论添加到您的在线资产中，以展示您的良好声誉。

12.考虑对客座帖子实施质量控制

与其他高质量网站交换访客帖子是网站开发人员从值得信赖的声誉中互惠互利的一种方式。 但您可能需要对您的客座帖子程序进行质量控制流程，以避免来源不良、编写不良且不相关的内容与您在 Google 上的状态对接。

来宾帖子永远不应该弊大于利。 考虑审查客座帖子作者，以确保他们拥有正确的资历，并且他们的声誉上没有可能对您的品牌产生不良影响的污点。 当他们提交帖子时，请通过与内部来源内容相同的编辑过程来运行它。

13.定期审核和更新旧内容

还记得我们说过在 Google 更新其质量评估指南之前 EEAT 中只有一个 E 吗？ 事情发生了变化，有必要制定一个正式的流程来审查和更新旧内容。

日常用户和搜索引擎排名评估者都认为更新的内容更有价值。 对始终表现良好的产品进行定期、过时的更新可以帮助确保您继续受益于它们的受欢迎程度。 扔掉积满灰尘的旧内容有助于提高网站的声誉。

Compose.ly 如何帮助您创建 EEAT 有用内容

EEAT 归结为向读者提供他们正在寻找的信息。 确保信息可靠、准确且最新。 如果您关注 EEAT，您就可以让内容质量评估者相信您正如您声称的那样可靠。

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