EEAT：Google EAT 的演变、对 SEO 的影响以及如何实施

Internet 上的网页数量是巨大的。 在这种情况下，谷歌必须建立标准来对所有这些内容进行排序，以便为用户提供最佳体验。 2015 年，谷歌决定创建 EAT，这是一个首字母缩写词，指的是搜索引擎分析或考虑以确定网站质量的指南。 然而，在 2022 年，该公司又增加了一项指南，导致首字母缩略词 EEAT 出现，并引入了一个新因素，可以影响任何页面在谷歌中的 SEO 定位。

如果您想了解如何将您的网页放在 Google 的顶部位置，了解 EEAT 很重要。 我们将在下面详细解释。

什么是 EAT？

术语 EAT 及其后继词 EEAT（我们将在稍后介绍）指的是一组决定网络内容质量高低的因素，因此也决定了 Google 如何定位它。 但是，重要的是要了解 EAT（现在的 EEAT）本身并不是一个定位因素（如关键字或链接一样），而是一组可以影响内容排名的元素。

分析您的网站和算法的人类专业人员会努力确保符合这些标准，这些标准是：

• 专业知识
• 权威
• 诚信度

什么是 EEAT 以及它是如何发展的？

2022 年，Google 在 EAT 中加入了新的标准，即体验。 因此首字母缩略词变成了 EEAT。 但是这个新参数到底是什么意思呢？ 让我们仔细看看构成 EEAT 的每个标准的含义。

经验

这一新增内容考虑了内容是否是由对他或她所谈论的主题有第一手经验的人创建/编写的。 最好的例子是对产品或服务的评论或推荐。

自 2022 年以来，Google 重视由尝试过、使用过或使用过他们所谈论的内容的人撰写的内容，因为这表明评论是真实的。

专业知识

专业知识是指自称是内容作者的人的技能或知识。 谷歌将分析自称作者的人是否具备撰写相关主题的必要经验。 一个很好的例子是一篇关于与健康相关的主题的文章。 谷歌会给健康专家（例如医生、心理学家或营养师）撰写的文章赋予更高的价值，而不是那些对该主题知识浅薄的随机人撰写的文章。

权威

乍一看，这可能与专业知识相似，但有细微差别。 在这里，我们谈论的是考虑到网页或其作者的声誉或权威的因素。 在这种情况下，谷歌不会分析作者是否具备必要的知识或技能，而是会考虑以下因素：

• 个人、品牌或网页的互联网搜索次数。
• 指向站点的反向链接的质量和数量。
• 品牌、个人或网站在社交网络上的提及量。

诚信度

内容或整个网站是否安全和诚实？ 这就是最后一个标准所分析的内容。 在这里，谷歌会考虑网站是否为用户提供导航安全，是否提供诚实的评论和安全的支付方式（在电子商务或市场的情况下）。 诚实和安全的网站还指其托管内容的真实性。 从这个意义上讲，对于提供 YMYL（Your Money Your Life）内容的网站，尤其需要真实信息，即有关健康、财务和健康的内容，因此会影响用户的身体、心理和经济健康； 简而言之，严肃的话题。

Google 如何评估 EEAT？

目前，Google 拥有 Quality Raters，这是一个由数千人组成的团队，负责分析搜索结果的质量。 他们可以使具有良好 SEO 的网站因不符合这些标准而下降到最低搜索结果，以及排名较低的网站提高排名。 根据该团队的评估，一篇文章或网页可以处于这四个级别之一。

非常高的EEAT

在这个级别，只能找到最高质量的网站或文章，即那些被认为是给定主题的官方或权威来源的网站或文章。 只有 Internet 上最可靠的站点才能归类为此类。

高EEAT

网站或文章要达到这个位置，必须非常可靠。 换句话说，有直接经验的人必须在社交网络或论坛上多次提及它。

糟糕的EEAT

在这里，我们找到了那些没有足够经验来处理他们选择的主题的人所写的页面。 质量分析小组认为该网站没有足够的可靠性或可信度。 如果它是电子商务或市场，这可能意味着该网站没有客户服务。

低EEAT

在最后一节中，我们将找到在线声誉非常差的页面，这些页面可能会被发送到搜索引擎的最差位置。

学习如何提高你的 EEAT

虽然我们已经说过 EEAT 不像其他标准那样是一个直接的定位标准，但是您可以做很多事情来获得非常好的估值。 这里是其中的一些。

更新您的内容

无论您所在站点或行业的主题如何，您发布的数据和信息都是最新的非常重要。 在这方面最有效的方法是定期检查您的网页以验证信息是否仍然准确并符合最新的 SEO 标准。 如果不是这种情况，是时候进行一些调整了。 您可以做的一件事是内容回收，这是一项包括优化现有内容的练习，以便它再次对用户有用，提供价值并实现目标。

请记住，多年来，公众可能会改变他们的兴趣，数据会变得过时，并且会出现新的做法。 所有这些使得内容更新对于保持定位至关重要。

致力于链接建设

链接建设涉及让其他权威和相关的网页提及您的网页并链接到它，从而增加您的相关性。 重要的是要确保这些反向链接的质量并将其优先于质量。 避免任何可能损坏您网站的内容。

包括“关于我们”部分

这将增加 Google 对您网页的信任度。 在每篇文章的末尾包含有关撰写文章的作者的信息以及对该人的简短专业描述也很有用。

显示您的数据

如果您的页面是电子商务或商标网站，我们建议您向公众展示您的姓名、地址和电话号码，这些都是您网站安全可靠的标志。

展示您的专业知识

有很多方法可以表明撰写文章的人已经体验过他或她正在谈论的内容，或者是该主题的专家。 最常见的方法是在故事中加入技巧、轶事、示例、使用技术语言、引用真实来源等。尽管您可能认为 Google 没有考虑到这一点，但它确实考虑到了，因此它已经组建了我们上面提到的那个大团队。

添加法律页面

当然，如果我们说“法律声明”、“cookies 和隐私政策”或“条款和条件”，您就知道我们在说什么。 不管您是否相信，所有这些页面都可以帮助您提高搜索引擎排名，因为它们被解释为网站安全可靠的标志。 它们不仅对遵守法律规定很重要。

最常见的是，所有这些页面都可以通过页脚访问。

向专家寻求帮助

在提高网站的 EEAT 方面，特定主题的知名内容创建者或专家可以为您提供很大帮助。 与他们合作并让他们在您的网站上发布是最推荐的策略之一。