增加自然流量增长的 AZ 电子商务 SEO 指南

毫无疑问：在 Google 上排名高于竞争对手是必须的。 但是，如果您不了解最佳 SEO 实践，您将如何让您的电子商务网站登上榜首？ 错过点击也意味着错过销售。

这些天来，到达首页是不够的。 #1 是最好的数字。

如果您的在线业务没有强大的 SEO 策略，那么您将在品牌印象、点击和销售方面大失所望。

您想知道如何为您的电子商务网站应用 SEO 吗？ 阅读此完整的 az 电子商务 SEO 指南，您将在成为精通 SEO 的企业主方面取得巨大进步。

什么是电子商务 SEO 及其好处？

搜索引擎优化是搜索引擎优化的缩写，这是从谷歌、必应和雅虎等搜索工具产生更多自然流量的过程。

电子商务 SEO 就是要确保您想要的页面出现在顶级自然搜索结果中。 它们可以出现在第 2,3 页或更多页上，但最好的位置是在第 1 页。

研究表明，排名第一的网站平均点击率为 36.4%，而排名第二的网站只有 12.5%，排名第三的网站只有 9.5%。

作为一家电子商务企业，在 Google、Bing、Yahoo 等的首页排名较高，意味着潜在客户可以通过相关搜索词更轻松地找到您。

例如，如果您正在寻找“白人女性服饰”，您可以看到所有自然搜索结果，也许还可以看到一些付费广告。

这里的重点是你可以通过流量转化更多的销售额，而SEO就是为客户打开广阔的路径找到你的过程。 让我们看看你是怎么做到的！

1：研究关键词

在这一部分中，我们将从 SEO 最基本的内容开始：关键词研究。

这些很重要，因为它们是将客户带到您的站点的门户，同时提供了超越竞争对手位置的方法。

A：关键词研究

通过电子商务，您网站的关键字将专注于产品搜索（例如“黑色智能手机”）。 这意味着您需要牢记以产品为中心的关键字来处理关键字研究。

你是怎么做到的？ 通过使用这些工具：

亚马逊建议

最大的在线电子商务网站使亚马逊成为产品关键字金矿，数以百万计的卖家试图赢得这场比赛。

首先，您需要前往亚马逊并输入一个描述您的产品的关键字（分别），您将获得围绕它的建议列表。

这些关键词往往具有很强的针对性，被称为长尾关键词。 他们往往比短期转换更好，而且竞争力也较低。

重复该过程以查看所有产品的重要关键字。

为了加快这一过程，您可以使用关键字工具 Dominator 来抓取亚马逊的搜索建议。 您可以将它们保存到列表中并定期更新。

维基百科

维基百科是为您的网站查找关键字的最酷的地方之一。 就像分类页面一样，维基百科按关键词和分类组织事物。 因此，分割的艰苦工作已经完成。

例如，您输入一个描述您的产品或类别的关键字，例如“背包”。 然后扫描 Wikipedia 以查找任何有意义的单词和短语。

请务必检查内容框。 这有时可以揭示出色的类别页面关键字。

谷歌关键字规划师

现在，我们有了旧的 Google 关键字规划师。 它不像以前那么好，但仍然可以提供大量的关键字。

除非您进行一些挖掘，否则这些并不是那么独特，但是嘿，它可以工作并为您带来最常用的关键字。

Google Keyword Planner 可以检查搜索量和商业意图，这对您的业务规划很有帮助。

B：竞争对手研究

接下来，我们来看看竞争对手，因为没有比已经在业务中学习关键字更好的地方了。 您可以获得洞察力、改进和完善自己的关键字列表。

亚马逊竞争对手类别

现在许多电子商务网站所有者围绕随机关键字优化他们的类别页面。 这并不理想，因为类别页面可以产生真实的销售。

因此，花时间在亚马逊主页顶部的菜单按钮上查找关键字是有益的。

然后单击以查看部门的子类别，并深入挖掘列表以找到与您的网站销售内容相匹配的关键字。

这里的提示是为您的产品找到具有特殊功能的独特词。 如果你能把“男鞋”变成“耐穿防水男鞋”，竞争会比宽版更容易，更有针对性。

SEMrush

这是专业 SEO 人员中最常用的工具之一，可以帮助您获得精彩的关键字创意列表。

但是 SEMrush 不会根据提供的关键字生成新的关键字提示，而是根据您的竞争对手已经排名的内容。

首先，您在 SEMrush 的搜索字段中输入竞争对手，您可以获得竞争对手排名的所有关键字：

然后，您可以查看“竞争对手”报告以查看与您正在查看的网站相关的网站。

这可以为您提供大量的关键字来使用，并在很长一段时间内战胜您的竞争对手。

C：选择正确的关键字

现在您已经掌握了潜在关键字列表，请使用此 4 步清单来确定您的电子商务网站的最佳关键字。

#1 搜索量

在评估关键字时，这被广泛认为是最重要的指标。 如果没有人搜索它，那不值得你花时间。

但是具体的搜索量推荐很难，因为它因行业而异。 对某些人来说，每月 100 次搜索已经很多，但在另一些人中，每月 10k 次就不算什么了。

随着时间的推移，您将对您所在行业中的“高容量”和“低容量”关键字有一个很好的了解。 Google Keyword Planner 可以在“Avg. 每月搜索”列。

请注意，某些关键字具有季节性变化，例如圣诞节或其他场合。 这对您使用列表时有波动很重要

#2 关键词——产品匹配

另一个需要检查的重要方面是您找到的关键字是否与您所销售的产品相匹配。

如果关键字与您网站上的关键字略有不同，那么人们不会向您购买。

因此，请仔细检查您正在考虑的所有关键字是否适合您的网站。 例如，如果您正在销售日本绿茶袋，则“抹茶绿茶粉”之类的关键字不适合。 但是您可以考虑稍后为此创建一个新类别。

现在，让自己获得人们搜索并与您的产品非常匹配的关键字列表。 是时候进入下一步了。

#3：商业意图

高容量关键字排名第一很棒，但更好的是，瞄准人们敦促他们购买的关键字。 只需在 Google Keyword Planner 上查看关键字的竞争排名。

这反映了有多少人在 Google Ads 中对该关键字出价，而“中等”和“高”的竞争就是你想要的，因为那里有钱。

页首出价也是您需要查看的一列，因为它显示了人们倾向于在 Google Ads 中的一次点击上花费多少。 显示购买意图的关键字通常具有较高的出价。

#4 比赛

在这个阶段，使用SEMrush 的“关键词难度”。 这向您展示了使用某个关键字进行排名的竞争力。

然后查看“难度百分比”列。 数字越高，您在 Google 中对该关键字的排名就越难。

这为您提供了竞争优势，因为您可以通过优化自己的关键字找到竞争力较弱的方面并超越首页。

例如，如果您搜索“带把手的竹砧板”，有些结果不合适，因为没有把手。 因此，如果您使用特定的关键字，您可以与这些家伙竞争。

现在您已经有了一个人们搜索的关键字列表，竞争不激烈，并且适合购买，让我们进入下一章并优化您的网站。

2：电子商务网站结构

电子商务网站的良好结构可以提供许多好处：

• 速度：它可以最大限度地提高您的网站加载速度，同时需要更少的代码资源、更少的服务器请求和更快的加载速度。
• 站点链接：站点链接显示在搜索引擎结果页面 (SERPS) 中，显示您网站的主要类别。 Google 决定在您的代码段中显示什么，因此良好的结构可以帮助他们选择正确的页面以显示为附加链接以及您的标题和说明。
• 更多转化：一个组织良好的网站可以让客户轻松找到他们想要的东西，而无需多次点击，并且对您的网站更加满意。

在设置电子商务网站时，需要牢记两条重要规则：

规则#1 ：保持简单和可扩展

规则#2 ：保持每页从主页点击三次或更少

考虑到这一点，让我们看看基本的网站结构，看看如何选择优化您的 SEO。

A：顺序模型

这正是它听起来的样子，引导游客通过一个序列。 这意味着游客只能从一个台阶向后或向前移动到另一个台阶。

B：数据库模型

这种网站结构的动态方法将数据库与搜索能力相结合。 为了构建这样的网站，您将从自下而上开始，同时根据信息架构原则仔细标记内容的元数据。

如果你做得对，这种结构会形成一个电子商务网站，访问者可以在其中根据他们正在寻找的内容创建体验。

C：矩阵模型

这种模式在当时更为出名，让游客可以选择他们接下来想去的地方。 该模型不是一系列具有父/子关系的有限导航，而是在主题组下提供许多链接，让那些登陆页面的人选择下一步去哪里。

D：分层模型

这可能是最常见的网站结构类型。 您从一组广泛的信息（父页面）开始，然后过滤到更详细的信息（子页面）。 这种类型的结构有时称为树形结构，与组织结构图非常相似。

很明显，对于电子商务网站，您希望选择分层模型，因为它易于使用和导航。 让我们看一个用户友好的网站结构示例。

这种集中的权限可帮助您的网页在 Google 中排名。 谷歌也更容易找到和索引每一页。 看看销售鞋子的电子商务将如何应用它。

此外，用户也会喜欢它，因为他们只需点击三下即可轻松浏览以找到他们想要的产品。

了解 Aritzia 如何构建他们的网站，只需单击三下即可从类别到子类别找到您的项目。

3：电子商务的页面搜索引擎优化

现在您的网站架构已经全部设置好，是时候优化您的类别和产品页面了。 这两种类型的页面符合买家的意图，因此产生了大量的流量和销售额。

考虑到这一点，以下是为电子商务优化页面 SEO 的方法。

A：航向优化

标题可以告诉用户和搜索引擎内容的不同部分以及特定部分的内容。 这对于良好的用户体验非常有用，这对您的网站得分有好处。 这些是前往电子商务网站的最佳 SEO 做法：

• 使用标题来提供结构：每个标题都应该让读者了解他们可以从后面的段落文本中获得的信息。 H1 介绍主题，H2 描述章节，H3 到 H6 是子章节。
• 使用标题分解文本：可读的文章更有可能在搜索引擎中表现良好。 因此，使用标题来分隔文本，使它们可扫描且更易于阅读。
• 在您的标题标签中包含关键字： Google 会查看您的标题以收集您页面上的上下文，因此值得在其中包含关键字。 但是不要用关键字填充它们，但自然会包含可读的关键字。
• 针对精选片段进行优化：针对长尾搜索关键字优化标题标签，然后使用较小的标题来概述项目。 Google 使用这些标题在摘要结果中创建自己的项目符号列表。 （看下图）
• 只使用一个H1：如果多个H1都可以，这是一个很大的谜，但在我们看来，H1看起来太像一个标题，所以你应该考虑在有这样一个章节的文章中使用它以避免混淆。
• 保持您的标题标签一致：旨在以一致性给人留下深刻印象，坚持整个网站的标题格式。 并尽量保持简短（70 个字符或更少）
• 让它们变得有趣：这更像是我们喜欢的东西，但如果你的标题不有趣，谁会继续阅读其余部分？ 所以尽你最大的努力写标题，让他们兴奋地阅读你的帖子。

B：标题标签和描述标签优化{#b-title-tag-description-tag-optimization}

标题标签是搜索者首先阅读的内容，因此您应该让它们变得有趣，并在尽可能接近开头的位置包含关键字。 一些像“x% off”和“最低价格”这样有磁性的词可以直接吸引人们。

除了标题标签是描述标签，它告诉人们和谷歌你的文章或帖子是关于什么的。

在描述标签中包含诸如“精选”、“免费送货”或“特价”之类的短语可以最大限度地提高页面的点击率，因为它们会迅速引起注意。

C：产品和类别

这是电子商务 SEO 中最难的部分之一，因为您不仅要编写高质量的内容，还要具有高转化率。 （此外，您始终可以利用各种内容营销服务，例如 Fresh Essays 和其他能够为您提供高评价内容质量的服务。）

为产品写长描述

谷歌总是想了解你的页面是关于什么的，所以你提供的内容越多越好。 深入的产品页面可帮助客户了解他们将要购买的产品。

虽然很难为每个产品页面写 1000 字，但最重要的是应该有一个长而详细的产品描述和真正的知识。

在描述中显示关键字 3-5 次

只需确保您在内容中使用了 3-5 次目标关键字。 这是帮助 Google 了解此页面内容的完美次数。

例如，如果您的目标关键字是“耐用的建筑鞋”，您会希望该词组至少出现在您的产品描述中 3 次。 查看我们的最佳产品描述生成器工具列表 确保其中一个出现在产品或类别描述的前 100 个单词中。

D：搜索引擎优化的 URL

对超过 100 万条谷歌搜索结果的分析证明，短 URL 在谷歌首页上的排名往往高于长 URL。

作为电子商务网站，您的 URL 可能包含类别和子类别，因此会更长。 例如，请参阅 URL https://example.com/category/subcategory/product.html

如果你保持它干净并且不要用不必要的信息过长（超过 50 多个字符），这很好。

此外，您希望通过 1-2 个单词描述类别或产品来使您的 URL 关键字丰富，例如： https ://example.com/kitchenappliances/cookers/Cookoo-cookers

E：内部链接

现场内部链接现在几乎是自动完成的，但战略内部链接仍然是最佳 SEO 实践。 具体来说，您希望将 FROM 权威页面链接到一些高优先级产品和类别。

如果您刚刚发布了一篇博客文章，请将其链接到您的相关产品，如果产品可以一起购买，您也应该使用关键字丰富的锚文本链接将它们链接起来。

H：客户评论

毫无疑问，客户评论非常适合 SEO，因为它们可以改善关键字流量和社交对话。 并查看您可以在搜索页面上获得的美丽星星。

因此，如果您想将客户评论用于 SEO，请使用以下提示：

让它变得简单：有一个专门用于审查的部分，并在明亮的光线下显示它，以便任何人都可以使用它。 此外，在您的平台或其他平台上向人们询问有方向的评论。

感谢您的客户的评论：只需回复所有类型的评论以表示您的赞赏。 虽然有一些标准的回答是可以的，但尽可能定制你所说的内容。

处理负面评论：慢慢来，因为耐心是关键。 尝试突出情况的光明面并表示诚实的道歉。 好的解决方案可以带来更好的评论。

一：图像优化

带有图像的内容总是比纯文本表现得更好。 在为 SEO 优化图像时，您需要正确处理一些元素：

• 图片选择：选择与您的内容主题相关的图片。 此外，从 SEO 的角度来看，原创的图像（例如您自己拍摄和拍摄的照片）会带来更多价值，因为它确实是独一无二的。
• 尊重版权：如果您想使用库存照片，请确保支付任何所需的许可费用并提供适当的归属。 还有很多网站都提供免版税图片。
• 文件格式：以搜索引擎可以索引的格式保存图像。 使用大多数图像编辑器，您可以将图片保存为 PNG、JPEG 或 GIF。
• 名称：您可以在文件名中使用适当的关键字来描述图片。 始终使用具有 ALT 属性的图像
• Alt 文本：这是在 alt 属性（在 HTML 图像标签中）中描述图像的简短文本。 这可以被搜索引擎和视障人士阅读。
• 文本支持：您应该通过在标题中描述图像来给图像一些上下文，也许在周围的文本中，您可以在文件名和 alt 属性中包含您使用的关键字。
• 大小：文件大小在网络上真的很重要。 保持较小的图像文件大小可以帮助您的页面快速加载，这对于良好的移动用户体验至关重要。

额外的 SEO 提示：使显示图像的工作更容易。 在将每张图片上传到您的网站之前将其调整为较小的尺寸，并在图片标签中指定每个高度和宽度属性。

K：其他媒体

可以在网站上显示的其他类型的媒体是视频、播客、音频。 这些都非常适合娱乐并让游客停留更长时间。 但是不要在他们进入您的网站时默认播放它，这可能会很烦人。

• 质量：选择质量好的音频/视频文件。
• 文件命名：使用相关关键字优化文件名
• 相关文本：您可以创建并提供包含您的关键字的成绩单。 此外，使用视频/音频文件周围的文本来描述其内容。
• 标题、描述：确保每次上传都有自己独特的标题和描述。
• 标签：在带有标签的视频/音频中放置关键字。

L：关键词密度

关键字密度根据被视为内容的单词总数来表示关键字在文本中出现的频率。 如果您有一个关键字在 100 字的段落中出现 3 次，则关键字密度将为 3%。

当没有数字被认为对此进行优化时。 可以肯定的一件事是，密度越高，Google 对您的网站的评价就越差。 他们会认为你是“关键字填充”。

所以保持低并确保您的内容确实包含关键字但仍然感觉自然。

M：LSI 关键字

潜在语义索引 (LSI) 关键字是与您的主要关键字密切相关的单词变体和短语。

例如，如果您尝试围绕关键字“跑鞋”优化电子商务网站。 与之密切相关的术语可以是：

• 无鞋带
• 休闲鞋
• 男女通用的
• 脚踝高
• 脚踝低
• 运动鞋
• 踪迹
• 培训师

看到相关性了吗？ 而且它们也不难找到，只需前往亚马逊或谷歌关键字规划器，看看哪些术语在类别页面或产品页面上出现多次。

您可以使用 Textrazor 等工具检查和搜索前 5 名竞争对手的 LSI 关键字。 然后，将 LSI 关键字添加到您的产品或类别页面内容中，并确保它们也有意义。 这是一个非常重要的页面 SEO 因素，可以帮助您的产品页面或帖子页面和主页在谷歌搜索中是最自然的。

4：技术搜索引擎优化清单和审计

简而言之，技术 SEO 就是通过速度、用户体验、移动友好性和工作链接来优化您的网站。 归根结底，一切都是为您的用户提供最佳体验，这也是 Google 所关心的。

那么，您如何找到所有这些问题并解决它们呢？ 让我们转到技术电子商务 SEO 指南的第一部分：

爬取网站

这样做的目的是执行电子商务网站审核，这将完成三件事：

• 描绘您网站质量的整体图景
• 创建与站点相关的任务列表
• 确保以最少的修复工作获得最佳结果

您可以使用许多工具来抓取您的网站，例如 Beams Us Up（免费）、Screaming Frog（150 美元/年）、Raven Tools（79 美元/月）... 以完成工作。 它们将显示您网站上的损坏链接、缺少替代文本或元数据，以及稀薄或重复的内容。

这些对您的站点来说都是有害的蠕虫，需要被治愈。 因此，开始爬网并让它运行以获取结果。 然后你就可以开始解决它们了。

重复内容

这是一个常见问题，可能会使您的网站出现在 Google 的搜索结果中，因此请小心。 原因是什么？ 三个常见的原因。

首先，该站点为产品或类别页面的每个版本创建唯一的 URL。 所以这些页面是完全一样的，只是有不同的 URL。

其次，有样板内容。 当您有一段文本出现在许多页面上时，就会发生这种情况。 您可以在每个页面上使用相同的内容，但如果超过 100 个单词，Google 会将其视为重复内容。

最后，您复制了描述。 这是当您在多个产品或类别页面上具有相同内容时。

要解决这个问题？ 如果您的类别过滤器生成唯一的 URL，则不要索引它们。 问题解决了。 只需添加一个“noindex, follow” Meta Robots 标签。

<meta name="robots" content="noindex,follow">

或者，您可以使用规范标签告诉搜索引擎某些页面是页面的精确副本或轻微变化。 这也有助于使您的反向链接更有价值，并使您的原始产品链接更强大。

稍后我们将详细介绍规范标签。

最后，为所有其他产品页面编写独特的内容。 您可以创建一个模板来简化该过程，但这是绝对必要的。

页面太多

您的 SEO 可能有如此多的页面，使技术 SEO 成为一场噩梦，并可能导致更多重复内容。 这可能是因为您有太多的产品要出售，或者如上所述，有太多的变化。

您需要做的是确定您可以删除哪些页面或 noindex 而不会影响您的销售。

根据我们的经验，大约 25% 的产品几乎不会产生任何利润甚至销售量。 所以简单地考虑删除或不索引它们，或者只是将它们组合成一个更大的页面。

您可以通过 Shopify 等平台找到这些产品，或查看 Google Analytics 以确保没有流量。 这些“死页”可能会占据您网站的 5-10%，因此请务必考虑删除它们。

稀薄的内容

较长的内容被认为比精简的内容更适合在搜索页面上排名。 但是许多电子商务无法致力于写作阶段并且字数太低。

这会严重影响您网站的自然流量，因此请确保为所有重要类别和产品页面至少写 500 到 1000 个字。

抓取阶段应该为您提供“低字数”页面的列表，然后您可以为这些只需要更多字的产品添加独特的内容。 你能行的！

网站速度优化

谷歌公开表示，网站速度是他们算法的一部分，所以你不能忽视它。 低速真的会扼杀访问您网站的访问者的耐心。

您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 检查您的页面速度。

速度慢的原因？ 主要是这三个：

• 臃肿的电子商务平台：某些平台可能会因代码臃肿而导致速度变慢，而插件无法解决这个问题。
• 缓慢的托管和服务器：您可以通过网络托管获得所支付的费用，而缓慢的托管计划可能会导致问题。
• 大图像文件大小：高分辨率产品图像很棒，但会使您的页面变慢。

以及解决方案？ 还有三个：

投资 CDN：这称为内容交付网络，它通过向最终用户分发服务来提供高可用性和性能。 它快速、便宜并且可以保护您的网站免受攻击和黑客攻击。

升级您的主机：您的预算决定了您要花多少钱。 但是 50 美元/月是最低的，以获得良好的加载速度。

图像压缩：只需以较小的尺寸导出图像，使其针对网络进行优化。

Robots.txt 配置 {#robots-txt-configure}

Robot.txt是一个文件，用于指导搜索引擎不要抓取网站的某些页面或部分。 这在互联网上的每个网站上都很常见，但很多人甚至不知道。

这个小文件可以阻止非公共页面，例如临时页面或您不希望随机人从搜索引擎爬虫和机器人登陆的登录页面； 最大化抓取预算； 防止资源索引。

您需要做的是创建一个 Robots.txt 文件（很容易通过 Windows 记事本），其格式始终如下：

用户代理： X（您正在与之交谈的特定机器人的名称）

禁止： Y（您要阻止的页面或部分）

这份来自 Google 的有用指南包含所有不同的规则，您可以使用这些规则在您网站的不同页面上阻止或允许漫游器。 然后创建自己的 robots.txt 文件。

幸运的是，您还拥有来自 Google 的机器人测试工具来检查任何错误或错误。

如果您要阻止许多页面，Robot.txt 比“noindex”元标记更有效，但实施起来有点棘手。 但是，我们不得不说它非常有用。

创建站点地图

站点地图是您网站的核心，可帮助搜索引擎查找、抓取和索引您网站的所有内容。 它还会注意到搜索引擎您网站上的哪些页面是最重要的。 有四种类型的站点地图：

• 普通 XML 站点地图：这是最常见的站点地图类型。 它通常具有链接到您网站上不同页面的 XML 站点地图的形式。
• 视频站点地图：专为帮助 Google 了解您页面上的视频内容而创建。
• 新闻站点地图： Google 会在这些网站上查找已获准用于 Google 新闻的内容。
• 图片站点地图： Google 可以找到您网站上托管的所有图片。

如果您使用 WordPress，则可以使用 Yoast SEO 插件生成站点地图。 这也会定期自动更新。

如果您不使用 WordPress，则可以使用第三方站点地图生成器工具（如 XML-Sitemaps）为您的站点制作 XML 文件。

然后，您应该使用 Google Search Console 帐户将您的站点地图提交给 Google。

从那里，您甚至可以发现索引问题并将您的站点地图与 robots.txt 匹配，以进一步优化您的站点。

你可以在这里查看我们干净的站点地图。

301 重定向

301 是一种重定向，表示网页从一个位置永久移动到另一个位置。

示例：blog.avada.io 重定向到 avada.io/blog

简而言之，301 重定向告诉浏览器页面已永久移动，浏览器会将用户发送到新位置。

如果您正在更改 URL 并且不希望在采用 HTTPS 的过程中丢失流量（我们稍后会讨论），这将有很大帮助。

进行 301 重定向的最常见方法是编辑站点的 .htaccess 文件，该文件位于根文件夹中。

没看到文件？ 这可能意味着以下两件事之一：

您没有 .htaccess 文件。 然后使用记事本 (Windows) 或 TextEdit (Mac) 创建一个。 只需创建一个新文档并将其保存为 .htaccess。 请记住删除标准的 .txt 文件扩展名。

您的站点未在 Apache 网络服务器上运行。 这是一种技术性的，但有不同类型的 Web 服务器。 Apache、Windows/IIS 和 Nginx 是最常见的名称。 但只有 Apache 服务器使用 .htaccess。

404 页

404 页面是您的用户在尝试访问您网站上不存在的页面时看到的内容（可能是因为他们点击了损坏的链接、该页面已被删除或他们输入了错误的 URL）。

这听起来很糟糕，但总是会发生，它实际上可以使您的网站 SEO 受益。 如果您创建一个有趣的、定制的、以品牌为中心的 404 页面。

然后，你添加了几个内部链接（25-50 听起来不错）然后 bam！ 我们鼓励您的访问者查看更多内容并继续浏览。

与其说 404 是对您的 SEO 的挫折，不如说它们实际上是一种有趣的资产。

您还可以获得其他一些好处：

• 你不会惹恼你的访客
• 它可以增加您的品牌资产
• 您可以降低跳出率
• 您可以增加访问者在您的网站上花费的平均时间
• 访问者更有可能查看其他内容
• 从长远来看，这应该会对转化和销售产生积极影响。

典范

规范标签用于告诉搜索引擎特定 URL 代表页面的主副本。 这是为了防止许多 URL 上的相同或重复内容出现问题。

假设您有同一个页面的两个版本，内容 100% 相同。 差异可能是产品颜色或它们的大小。

您需要做的是选择您的两个页面之一作为规范版本，这应该是最重要的或有更多的访问者。

然后，添加一个 rel=canonical 链接。 如果我们选择最短 URL 作为规范 URL，则另一个 URL 将链接到页面部分中的最短 URL，如下面的代码：

<link rel="canonical" href="https://example.com/wordpress/seo-plugin/" />

通过这样做，您可以从搜索引擎的角度将两个页面合并为一个页面。

如果您不确定在 301 重定向和规范链接之间选择什么，请记住它们是两个不同的结果。

While 301 redirect page A to page B and visitors won't see page A, canonical tag let visitor visit both pages with both URLs. So choose your own solution for your desired action.

HTTPS, SSL certificate

This is not super news, but you should really switch your website to Https if you want to have trust from both Google and visitors.

With Http connection, the date you enter like username and password will be sent in plain text. This is really bad, especially if you are an Ecommerce website.

Https secures this process and encrypts the connection between the browser and the site.

So how do you switch from Http to Https? Just ask your hosting company, they certainly do manage all the process for you.

Otherwise, the changing process would look like this:

1. You purchase an SSL certificate.
2. You install your SSL certificate on your website's hosting account.
3. Make sure every website links are changed from Http to Https so they won't be broken.
4. Set up a 301 redirect (just one, not two) from Http to Https so search engines are notified that your site's addresses have been changed so anyone reaching your site will be redirected to the https address.

Bonus : If you want to remove www from your domain name, you can add the following lines to your .htaccess file (Apache only):

1| RewriteEngine On

2| RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.example.com$ [NC]

3| RewriteRule ^(.*)$ http://example.com/$1 [R=301,L]

丰富的片段

A snippet is a result that Google shows to the user in the search results. Which look something like this:

While rich snippets would show extra information between the URL and the description. You got to admit those stars work well for an Ecommerce site.

Needless to say, being able to stand out like this is really important for Ecommerce SEO. Click through rate would increase, and your ranking would improve in the long run.

So how do you get rich snippets?

Google can help show your rich snippets if you add structured data to your site, which is a piece of code in a specific format that search engines can understand. Schema.org is a project was founded by Google, Microsoft, Yahoo, and Yandex, which can provide the structured data markup you need.

If you want to show reviewer star, or what color your t-shirt has in the snippet, investigate Schema to find out more.

面包屑

The breadcrumb trail is a useful tool to let Google bots understand the website structure better while helping users locate their current position on the site.

The most common and easiest to use a type of breadcrumbs is location-based, which represents the structure of the page and shows the site's hierarchy levels for better navigation.

请参见下面的示例：

Breadcrumbs are also appreciated by the search engines that can positively influence your site's ranking.

Some best Ecommerce SEO practices for breadcrumbs would be:

• Include breadcrumbs for both websites and mobile versions, but keep it shorter on the mobile version.
• Do not link to the current page, mention it in the breadcrumb trail.
• Use short names for breadcrumbs instead of the long original names, with targeted keywords.
• Use arrows to separate links ( > ), don't use / or | which can be confusing.
• Place breadcrumbs at the top, above the main title and content.

移动友好

Mobile Ecommerce SEO would be the act of optimizing your site for users on smartphones and tablets. This will also make your site resources accessible to search engine spiders.

So how do you know your site's mobile usability? Google Search Console lets you know all about it.

You can also use Google's Mobile Friendly Test for a quick scan:

Now, there are some tips for you to optimize your mobile site for Ecommerce SEO, which are these:

• Master mobile site speed: You can check your site speed through Google's PageSpeed Insights tool and see the recommendations to implement for faster load time. There is also this guide from Google to have lightning-fast load speed.
• Make your content easily to read on phones : Use at least 14px font, with short paragraphs, the length between 50-60 characters, and a background that makes text easy to read.
• Use HTML5 for video and animated content: Make sure your code is not coded in Flash, which won't work on mobile devices.
• Easy on the eye UX: Make header images smaller, use negative space, and put social share buttons on the side, these can all create a better experience on your mobile site.
• Optimize title and description tags for mobile: Go for 78 characters or less with title, and 155 characters or less with description.

进一步阅读：移动电子商务对您的在线业务成功至关重要

安培

AMP is an open-source founded by Google, which helps publishers create faster loading pages for an improved experience on mobile devices. It is short for Accelerated Mobile Pages.

This has two significant benefits, which are faster mobile pages and higher mobile SEO rankings.

However, this is still pretty news, so council your website developer to see if your site gains the best benefits from it.

AMP speeds up website pages on mobile by adding AMP snippets to the website code. It is simple and any front-end developer can add AMP framework to a website.

There are three components of an AMP page, which are:

AMP HTML

AMP Javascript

AMP Styling

You can find out more about AMP here.

社交分享

Love it or hate it, social media has an undeniable impact on your site ranking. On statistics, the higher a website is in search results, the more social presence it has.

So how do you optimize your social media for SEO?

First, optimize your social media profiles: Have consistent images across all sites, and make sure you have a relevant bio. Your bio can be a link to your website and sale campaign as well.

Second, post updates regularly: This is to make sure your account is active and alive. Just tweet like 15 times a day, and post 1 time on Facebook, Instagram per day.

Third, optimize your site's content for social sharing: Just add share buttons for a platform where they can easily be seen, and the number of shares can help too!

相关文章：

• 将 Instagram 用于企业：通过视觉内容吸引客户
• Facebook 营销：如何使用 Facebook 营销您的业务

响应式设计

With Responsive Design, your page's layout and content can respond to each individual user with a different layout.

最好的部分？ Responsive design can do this without separate URLs or different HTML for each device.

In terms of being SEO-friendly, Responsive Design has all you need:

• All of your content is still on a single URL (good for sharing and getting links)
• User-friendly (good for ranking
• No redirects (which can cause technical issues and slow down your site)
• Less SEO headaches (no “rel=canonical tags,” duplicate content issues, etc.)

Oh, and if you want to see how your responsive site actually look? Just use this free tool. It will show how your site looks like on iPhones, tablets and more:

There are a few things you need to prepare for responsive design though, which are:

• Use compressed images: for better load speed.
• Design for all screen sizes: This takes time, but worth it!
• Always show all content: Mobile visitors want just as much information as a tablet or desktop users.
• Optimize for touch: Make your site completely accessible with touch-only, no matter what the screen size is.
• Test on all browsers: Again, it takes time, but worth it!

With today's interface design, we should prioritize mobile design that is compatible with all types of devices. You may think that your users are not 100% mobile, but what about people ordering and paying via mobile. That determines a lot to the revenue of your company. Think carefully about them.

5: Ecommerce SEO guide: Link building

Link building is the most important part of SEO, and what you should care about the most to make your site strong and healthy.

The process can be tricky, but that is also an opportunity to come ahead of your competitors or even make some allies. So let's get into the link building game right the way!

A: Resource page link building

Resource pages are other names for pages full of resources around the industry. An example can be a blog post:

Or a static page like this:

While the latter is less flashy, it gives a ton of authority with many links included, these are actually easier to get and give your ranking a boost.

To find resource pages, just type into Google the in url: resources + X, X represents your product, topic, or industry.

Once you find your promising page, add the URL and the site's contact to a spreadsheet. From there, you can send them emails and ask them to include your own site's link to include in their page.

Remember to be nice asking them, and say thanks to them for their work. This is how you get some more traffic to your site with link building.

B: Partnering with influencers

Influencers are people in your industry who have a large number of followers, some may have websites with high authority but they are not competing with you directly.

However, partnering with influencers for SEO is a bit different, especially with link buildings.

You don't pay the influencer to share your product on social media, but ask them to link back to your site This can be like a blog post about your products or include a link to your existing page on the site.

You don't need to actually meet them in real life, but try to build friendships which are fun too. 您可以通过以下方式做到这一点：

• 分享和评论他们的内容。
• 给他们免费的产品和礼物。
• 给他们一些客户。
• 伸出手来询问他们的专业知识。
• 只是随便跟上，像朋友一样说话。

可以在 Impact.co 上找到有影响力的人，也可以在 Google 上找到您所在行业的影响者。

C：断链建设

这是最有效和最简单的链接构建策略之一，是的，您应该使用它。

它是如何工作的？ 您发现某人的链接断开并通知他们，并要求包含指向您网站的链接。

您可以使用这样的浏览器扩展程序来搜索您所在行业的网站以查找损坏的链接。 它们将以红色突出显示，因此您可以轻松发现它们。

然后，只需向他们发送电子邮件，例如：

“嘿，[名字]！

我今天浏览了您的网站，发现您的页面上有一个损坏的链接：

[页面网址]

断开的链接指向此 URL：

[损坏的网址]

我只是想你想知道！ :)

顺便说一句，我写了一篇关于 [topic] 的精彩资源，我认为您的读者会喜欢的！ 它可能只是您页面的一个很好的补充：

[你的网址]

不管怎样，继续努力吧！ :)

干杯，

[姓名]”

这可能需要一些时间来获得一些链接，但同样，搜索引擎优化总是需要时间才能有效。

D：窃取竞争对手的链接

好吧，如果您可以领先于竞争对手，那也不会受到伤害，您可以通过一个方便的 SEO 工具来做到这一点：Ahrefs。

您可以使用它来查找您的竞争对手从哪里获取链接，并为您自己的利益尝试窃取它们！

你可以怎么做：

1. 将他们的 URL 插入站点资源管理器。
2. 单击“反向链接”选项卡。
3. 按“每个域一个链接”和链接类型“Dofollow”过滤

现在您可以查看您的竞争对手从哪里获取链接以及指向哪些页面。 但是你怎么偷它们呢？

这取决于链接。 如果它是一篇博客文章，您可以免费赠送礼物以尝试被收录。

如果是来自网站的导航，请询问他们是否可以添加或替换其他人（例如合作伙伴），当然还有一些礼物和佣金。

E：来宾帖子

许多人仍然使用这种策略来建立到他们网站的链接。 因为高质量的客座博客不仅生机勃勃，而且仍然非常有效。

您需要的工具仍然是功能强大的 Ahrefs，这次是 Content Explorer。

如果您以前没有使用过这个工具，这就像一个用于网页内容的迷你搜索引擎。 它可以在包含近 10 亿页（每天更新）的庞大数据库上运行。

只需输入任何单词或短语，Content Explorer 就可以发回大量提及该关键字的网页列表。

我们将选择属于各个博客的“每个域一篇文章”。 要查看要遵循的链接，请查看来自 Ahrefs 的有关 DR（域评级）的指南。

这就是您可以在 60 秒内找到数千个高质量访客帖子位置的方法。

访客帖子仍然是相同的过程，您联系某人并要求有机会在他们的网站上发布您的内容。

因此，如果您确定自己拥有精彩的内容，请不要将自己限制在只鼓励客座文章的博客上。 尝试访问所有相关博客，看看您的内容是否可以被接受。

或者您可以简单地雇用某人为您做这件事，例如 Bigcommerce 的服务。

F: 预订

嘘，这听起来比窃取某人的链接更奇怪，但就在你我之间，每个人都会这样做。

自从谷歌使用链接流行度对网站进行排名以来，反向链接已经成为人们希望购买或出售的资产。

虽然谷歌已经强制卖链接变坏并且可以受到处罚，但是链接买卖并没有停止，只是得到了更多的秘密。

由于需求，付费客帖的服务仍然存在并且很好。 这些主要分为三个类别：

1. 真正的访客发帖服务：他们将代表您访问真实的博客并确保访客发帖位置。
2. 伪装的 PBN（私人博客网络）：这些实际上使用私人博客来客座发帖，这导致价格便宜（<100 美元/帖子）并且受到处罚的风险非常高。
3. 中介链接买家/卖家：在这种情况下，他们将代表客户向网站支付费用，收取费用，然后从差价中受益。 他们就像链接购买/销售过程中的中间人。

当然，我们推荐第一项服务，因为您不会受到任何处罚，也不会冒您自己的电子商务网站的风险。 这更像是预订某人为您建立链接（或访客帖子）。

在此处查看 2019 年 10 大最佳链接构建服务。

购买链接仍然可以访问，您可以在 Ahrefs 的这篇详细文章中阅读。 但正如他们得出的结论，这可能不值得。

但是，如果您决定冒险，我们有一些建议：

• 避免“红旗”网站：这些以前被处罚过、发过很多链接、内容少但广告多的网站，这些迹象都令人担忧。
• 避免销售“反向链接包”的人：网上的人并不那么值得信赖，仅此而已。 您可以轻松获得 Google 处罚。 陌生的危险！
• 永远不要购买网站范围的链接：这些链接在侧边栏、页脚、导航中……这就像垃圾邮件一样给谷歌。

进一步阅读：电子商务链接建设：高排名的简单指南

6：更多技巧和成功案例

电子商务 SEO 是一个如此广阔的领域，我们必须用一整章的篇幅来为您提供更多提示。 这些技巧可以让您的网站获得更高的排名，并从中吸取一些教训。

让我们看看它们是什么！

A: 本地业务提示

许多电子商务服务于当地社区或他们自己的国家。 搜索引擎优化对这些很重要，因为谷歌搜索基于搜索者的位置变得更加本地化。

这不仅融合了本地和自然搜索排名，还让您有机会超越在您附近没有商店的大品牌的排名。

如果您有实际位置，请确保您的网站上显示所有位置的姓名、地址和电话号码。

基于位置的关键字是必不可少的，您应该将您的业务提交到所有主要目录和尽可能多的利基目录，您可以找到相关性。

这样当有人输入“我在哪里可以买到我附近的 X（您的产品）？”时，您的名字将显示在搜索的顶部。

这将我们引向下一部分，您的商店如何像这样在 Google 地图搜索中显示？

B：谷歌地图

在谷歌地图上获得特色可能是出现在谷歌搜索中的快捷方式，如上图，这显着提高了您的搜索引擎可见度和您网站的点击率。

如果您想让您的商店出现在 Google 地图搜索中，需要采取五项重要措施：

• 设置您的 Google Business 帐户，并填写所有信息，例如营业时间、地址和联系信息……
• 使用相关类别标记“Google 我的商家”页面，以便对您的商家信息进行正确分类。
• 请记住为您的业务添加优化的视频和图像。
• 鼓励在 Google 地图上以及在 Yelp、Bing Local、Apple、评论博主等其他网站上进行评论以获得更多 5 星评级……
• 处理当地企业的引文并优化所有引文，使其准确一致。

C：成功案例

为了帮助您看到电子商务 SEO 的可能性和兴奋，让我们看一些成功案例。

电子商务网站如何将搜索流量提高 1780%

没有链接建设，没有付费流量，没有社交媒体，但他们每月有 16,000 次搜索。 他们使用了一种称为双重危险技术的技术，仅用 46 个关键字就使他们进入了前 3 名。

以下是他们采取的步骤：

#1：使用 Google Keyword Planner 查找信息关键字

#2：使用 SEMrush 找到您的基本关键字

#3：为该关键字找到最好的内容

#4：论坛研究

#5：让您的内容成为搜索者问题的答案

最重要的部分在 #1，双重危险技术从您的产品页面开始。

从您找到的关键字中，您将 Jeopardy 术语关键字添加到您的计划中，例如“何时、何地、什么、如何”以及一些提示。 然后你会得到一个关键字列表，这些关键字听起来像是一些人在问真正的问题。

大多数电子商务网站过于关注“购买 X”之类的交易关键字，而竞争过于激烈。 人性化的关键词更容易排名，更容易建立链接，带来更多流量。

然后在#2，将关键字粘贴到 SEMrush 的关键字难度工具中，然后选择难度最低的关键字。 有一些高容量的关键字可以看到更好的选择。

在 #3 和 #4，您基本上是四处搜索以查看关键字的最佳内容，并查看每个人如何谈论它们以理解该语言。

最后，在#5，您希望将关键字包含到您的内容中，并从那里链接到您的产品。

在此处了解有关流程和技术的更多信息。

电子商务 SEO 策略有机收入增长 64%

在 SeeInteractive，他们帮助客户开发了该零售商在美国的网络存在，以获得自然搜索结果并增加收入。

然而，该客户推出了一个经过重新设计的大型网站以积累 Https，但没有 SEO 策略，并且损失了 75% 的自然流量。

他们必须快速进行全面审核才能发现问题，其中包括删除关键页面、过时的内部链接、重复页面等。

因此，他们迅速更新了网站的架构，同时选择根据用户需求优化产品页面，因为他们的客户是电子商务企业。

内容策略基于对客户有用的高影响力关键字。 并且这些页面的构建是为了在功能上对偶然的用户有帮助，从而提供更好的用户体验。

仅仅 5 个月后，该网站的自然流量增加了 432%，交易量增加了 150%，自然搜索收入增加了 64 美元。 随之而来的是美国有机搜索中关键字的第一页和第二页排名。

使用现场审核来促进入境销售

有了这个，SUSO 帮助一个销售酒精和软饮料的电子商务网站以约 400 种产品进入前 10 名，从而促进了销售并降低了 PPC 成本。

审计发现了许多问题，例如错误地设置了 404 页面、许多断开的内部链接、重复的内容，最糟糕的是，80% 的网站页面都以某种方式被限制索引。

因此，他们与内部团队合作解决问题。

他们建立了一个自定义的 404 页面，修复了许多损坏的链接，编辑了 robots.txt 以允许索引，并删除了不必要的“规范”标签。 他们还在产品页面上添加了独特的图像，并向客户提供限时折扣以换取评论。

在 3 个月内，该网站在所有关键词上在 Google 中的排名上升了 3,147 位，在大多数关键词上超过了 9 个竞争对手，并将销售额提高了 200% 以上。

确实做得好 SEO 工作！

最后的话

如您所见，电子商务 SEO 指南并非易事，我们的文章甚至可能没有涉及到现有的所有技术和流程。 但这是一个从头到尾全面应用并改善您的业务 SEO的良好开端。

恭喜您已经走到这一步，并期待在评论中看到一些精彩的讨论。 与电子商务 SEO 指南分享您的故事以及您如何从中受益！

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