如何制作杀手级电子商务产品视频

49% 的消费者表示，无法触摸产品是网上购物最糟糕的部分之一。 这意味着在线零售商需要寻找其他方式让购物者尽可能接近产品。 电子商务产品视频是实现此目的的绝佳方式！

为什么电子商务产品视频如此重要

人类处理视觉数据的速度比文本快得多，因此产品视频是帮助潜在客户在购买前体验产品的好方法。

除了比大量文本更容易消化之外，电子商务产品视频还通过从各种角度展示产品的实际效果，为产品提供了全面的视角。

然而，电子商务视频不仅仅是关于转换产品页面上的浏览器。 它们提高了对您产品的认识，提升了 SEO，并且非常适合在社交媒体上分享。

如果您创建了一个能够捕捉目标市场想象力的创意视频，那么它可以被广泛分享并成为您电子商务营销计划的重要元素。

制定电子商务产品视频策略

良好的计划对于最小化成本和最大化产出至关重要。 在制定电子商务产品视频策略时，问问自己：

• 这个视频是给谁看的？
• 他们会在哪里观看？
• 它将在哪里发布？
• 我需要多种语言的内容吗？
• 我希望观众在观看后采取什么行动？

回答这些问题将帮助您创建专门针对您的受众的内容。

它还可以防止不必要的工作。 与其为产品页面制作视频，然后在几天后为社交媒体再次拍摄，不如将这项工作整合到一个拍摄环节中。

了解您的视频的受众和内容将有助于了解其长度、风格和内容。 在大多数情况下，制作出色的电子商务产品视频需要相同的核心步骤。

如何制作电子商务产品视频

为了在您的观众中建立信任和信心，每个电子商务产品视频都需要看起来尽可能专业。 您的产品应始终以最佳方式呈现，因此请遵循以下步骤。

第 1 步：准备

您需要投资一些设备，包括：

• 高品质相机（现在包括最先进的智能手机！）
• 三脚架
• 麦克风
• 灯
• 视频编辑软件

根据您选择录制的视频风格，您可能还需要有人在您的视频中出现特色并在其中进行拍摄。但也可以在没有他们的情况下创建出色的 DIY 视频。

如果您正在寻求制作团队的帮助——甚至是自由职业者——他们可能手头有这些设备。 但是，如果您自己做这项工作，则需要上述所有内容。

第 2 步：选择有效的格式

根据您计划使用视频的目的，您可能需要选择以下一种或多种格式来展示您的产品。

产品特写

非常适合产品页面，这些照片展示了详细的、视觉上吸引人的项目。 如果产品的美感是促成销售的关键，那么您将需要 360 度特写视图。 问问自己，如果顾客在店内购物，他们会检查什么？

操作方法

这些电子商务产品视频非常适合展示复杂实用的物品，解释了物品的工作原理。 使用它们来突出特殊功能和多种用途，以便消费者充分了解您的产品的价值。 这些非常适合产品页面，但也可以作为您的博客和社交渠道的有用内容。

产品演示

与操作指南类似，产品演示是关于突出您的产品的使用方式。 但与操作指南不同的是，它们通常在现实生活场景中展示您的产品。 这有助于消费者想象他们手中的产品。 从服装到家居用品，它是一种有用的格式。

安装指南

产品安装的不确定性可能是转换的巨大障碍。 清晰简洁的视频可以让买家放心，他们将能够轻松安装您的产品。 有用的前后购买，这种风格的视频非常适合任何需要构建或设置的产品。

产品开箱

人们喜欢看到货物被拆开。 事实上，2019 年收入最高的 YouTube 明星是一位专门从事拆箱视频的 8 岁儿童。 因此，如果您的产品采用时尚的包装，请将其展示出来，并让人们确切地知道他们在订购您的产品时会收到什么。 这对于技术项目特别有用。

查看下面的视频，了解产品拆箱视频的示例。

故事风格的视频

您产品的独特卖点是源于独特的设计、优质的组件还是制造商的经验？ 如果是这样，请通过故事风格的视频让人们知道，该视频解释了您的产品的制作方式和原因。

第 3 步：创建脚本

在创建脚本或故事板时，您需要关注产品最令人印象深刻的优势以及关键信息。 因此，请确保包括：

• 主要特征
• 常见问题解答
• 产品变化细节
• 您的独特卖点

计划好镜头并记住，通过电子商务产品视频，你应该努力展示——而不是说出来。 如果您有一个值得信赖的名字或引人入胜的品牌故事，请考虑如何将其引入。

许多卖家遵循一个简单的叙述，突出一个问题，然后将他们的产品展示为英雄。 这种方法非常容易正确！ 只需比较您的产品挽救一天之前和之后的生活。

根据您计划在哪里分享产品视频，您可能需要创建脚本变体。 例如，Facebook 广告的视频音频不会自动播放，因此您可以决定缩减画外音以方便隐藏字幕。 另一方面，YouTube 的视频通常更长，您可能想要更长的画外音——甚至是有人在镜头前。

第 4 步：盘点

在开始录制之前，请记下您已经手头的所有资产。 这些可能包括：

• 品牌，（你的标志）
• 颁发机构的标志和产品证书等。
• 过去的照片或视频
• 顾客评论
• 用户生成内容

在拍摄之前知道你可以使用什么总是好的。 例如，如果您决定包含您的徽标，您可能需要调整框架以适应。

第 5 步：行动！

产品比演员更容易使用 - 但让它们看起来很棒可能很困难。

录制电子商务产品视频时，照明和角度始终是最大的挑战。 你需要两个离机灯——一个在产品后面 45 度角，另一个在产品前面的另一侧。 使背光更亮一点，以帮助您的产品脱颖而出。

产品在纯黑色或白色背景上看起来最好。 您的产品视频看起来越专业，观众就越会信任您作为卖家。

第 6 步：后期制作

拍摄可能已经结束，但还有很多事情要做！ 现在是时候一起编辑剪辑并调整它们以适应各个平台的要求了。

例如，亚马逊的产品视频政策不允许任何定价。 而 Instagram 将视频限制为最多 60 秒。 您可以在此处找到有关社交媒体视频大小、长度和文件格式的指南。

在编辑过程中也要牢记目标受众。 重新定位广告的视频应该与为广泛的广告活动创建的视频完全不同。 所以要有意识——这不是要删除不好的部分，而是要仔细选择最好的镜头和过渡。

要记住的事情

在创建电子商务产品视频时，一些小的调整可以对您的广告系列的成功产生重大影响。 以下是一些可以推动转化的简单技巧。

• 坚持品牌：使用您的标志和品牌颜色足以让您的品牌脱颖而出。
• 始终包含 CTA：通过标题卡、画外音或使用平台的内置功能来做到这一点。 您可以在 YouTube、Instagram 和 Facebook 中添加视频 CTA。 如果您希望观众采取行动，CTA 是必不可少的。
• 使用社交证明：无论是名人的认可还是亚马逊上的好评，在您的视频中使用真实的推荐都可以促进销售。
• 标准化音频：始终将您的音频保持在行业标准音量内。 -10db 和 -20db 之间的某个地方应该可以工作。
• 考虑添加隐藏式字幕：这是在听众关闭音频时与他们联系的好方法。 此外，添加多语言字幕是吸引其他国家/地区观众的一种经济高效的方式。

最后的想法

所有在线零售商都非常清楚，有效地沟通和展示您的产品可以促成或破坏销售。 在买家旅程的任何阶段取得积极的进步都会对您的底线产生重大影响。

很明显，许多消费者更喜欢通过视频了解产品，而且这种趋势随着时间的推移而增加。 因此，投资高质量的电子商务产品视频应该是轻而易举的事！ 给你的目标市场他们想要的东西，看着你的销售额上升！