激发您灵感的 6 个电子商务着陆页最佳实践

电子商务网站存在的原因之一：赚钱。 这意味着网站的所有内容都应旨在吸引访问者购买。 更多购买转化的门票？ 电子商务点击后登陆页面。

尽管近四分之一的在线购物者在产品页面上开始他们的客户旅程，但大约 96% 的访问者在到达那里时尚未准备好购买。 这些人比那些登陆实际点击后登陆页面的人更有可能跳出，无论推荐渠道如何：

研究还表明，产品页面在其他方面的表现也低于电子商务的点击后登陆页面。 不相信吗？

电子商务点击后着陆页统计

来自 2018 年第一季度发生的近 20 亿次购物会话的数据表明产品页面未能吸引客户：

• 进入产品页面的访问者浏览的页面（每次购物会话 8.8 个）比看到点击后登录页面的访问者（每次购物会话 12.5 个）少 42%
• 产品页面访问者的转化率约为点击后登陆页面访问者的一半（分别为 1.5% 和 2.9%）
• 产品页面每次会话的收入（1.72 美元）约为点击后登陆页面每次会话收入的一半（3.43 美元）

所以你看到了数据的差异，但是页面类型本身的差异呢？

点击后登陆页面与产品页面

点击后登陆页面和产品页面之间的主要区别在于其目的。

尽管有许多在线资源会让您相信，但点击后登录页面不仅仅是“您登录的页面”。 点击后登陆页面是一个独立的网页，创建的唯一目的是说服访问者采取行动（注册、购买、下载等）。 这些页面用于通过仅关注一条消息并牢记一个目标来将目标流量驱动到特定转换。

然而，产品页面的目的是吸引大众并吸引浏览者。 它旨在介绍您的品牌并向访问者介绍您的产品或服务。 它还经常提供指向您网站上其他地方的链接，以便访问者可以浏览整个网站。

为什么要使用电子商务点击后登陆页面？

随着企业越来越受数据驱动，点击后登陆页面正成为两者的首选，因为它们能够推动更多转化、产生更多潜在客户并最终带来高投资回报率。 事实上，臭名昭著的 HubSpot 报告显示，使用 40 个或更多点击后登陆页面的品牌比使用少于 5 个点击后登陆页面的公司多产生 120% 的潜在客户。

这背后的原因是每个客户都是独一无二的，需要个性化的关注和参与才能被说服购买。 最好的电子商务点击后登陆页面（又名购物车前点击后登陆页面）可以让您做到这一点——通过专门的数字店面为个人客户定制您的业务，这反过来又会增加参与度并促进销售。

最理想的电子商务点击后着陆页转化包括：

• 订阅电子邮件更新
• 进行购买
• 下载免费内容
• 升级到改进的产品或更高级别的服务

6 个电子商务点击后着陆页示例（带有最佳实践）

除了解释电子商务点击后登陆页面模板的最佳实践外，本节还展示了几个电子商务点击后登陆页面示例，以激发您的下一个设计。

1.取消站点导航

由于点击后登录页面是您网站的独立页面，因此不应在任何地方包含导航栏； 除了主要的 CTA 之外，它也不应包括任何其他点击机会。 包含任何其他链接只会让人们在没有首先转换的情况下点击离开您的报价。

Doodly 对他们的点击后登陆页面有正确的想法：

该页面省略了所有导航（页面底部的几个链接除外），因此访问者只关注点击后登陆页面提供的内容。 整个内容中有大量锚链接，将访问者引导至页面底部，在那里他们可以点击购买。 但是，删除页脚链接会使页面的焦点更加突出。

通过删除导航链接和常规网页的其他干扰，电子商务点击后登陆页面 100% 专注于手头的任务：让潜在客户与您的品牌互动。

2.包括一个明显的号召性用语

您不能假设每个人在到达您的页面后都会确切地知道该做什么。 为了避免任何混淆（和更高的跳出率），请始终包含清晰、具体的号召性用语，就像 Grace Lever 在她的点击后登录页面上所做的那样：

毫无疑问，单击此页面上的粉红色 CTA 按钮将使访问者能够在下一页上订购这本书。 清晰、相关、个性化的 CTA 按钮副本有助于保持访问者的清晰度，并让他们专注于页面目标。

3.合并多个CTA

产品页面 CTA 和点击后登陆页面 CTA 之间的区别在于后者应该只有一个目标。 不过，这并不意味着只有一个 CTA 按钮。 电子商务点击后登录页面上可以接受多个 CTA 按钮，只要它们相互配合即可。

Hearst Magazines 在其点击后登录页面上使用多个 CTA 按钮——所有这些按钮都有相同的目标——来增加 Eat for Abs 杂志的订阅量：

由于整个页面中有许多“立即订购”的机会，访问者更有可能单击其中一个按钮并完成多步骤表单。

这是成功的电子商务登陆页面的关键——一个单一的目的，没有多个消息。 所以访问者一定会完成预期的目标。

4. 添加特定的产品或服务说明

虽然登陆页面和产品页面都应包含描述性产品或服务副本。 在点击后登陆页面上，它应该比通常在产品页面上找到的更通用的副本更具体。

与其让访问者搜索您的产品或服务说明，不如确保它可见——不要太小，或隐藏在页面底部。

HelloFresh 使其报价描述非常清晰可见，位于首屏和 CTA 按钮正上方：

点击页面的其余部分描述了 HelloFresh 的运作方式、列出了主要优势并分享了热门评论。 它还在页面底部包含第二个 CTA 按钮，旨在实现相同的转化目标。

研究表明，通过合并图片来补充产品描述，转化率可以提高 124%，就像 Strategyn 所做的那样：

5.主要关注转化

产品页面针对 SEO 进行了大量优化，因为他们的主要目标之一是吸引自然流量。 点击后登陆页面也可以针对 SEO 进行优化； 但是，这不是必需的，因为点击后登录页面以广告为中心，而不是有机的。 因此，即使点击后登陆页面可能会变得对 SEO 友好，从而在 SERP 上排名更高，并从搜索用户那里获得更多的可见性和流量，但它们应该主要以转化为重点。

考虑来自 Constant Contact 的横幅广告和点击后登录页面示例：

他们通过使用多个 CTA 按钮突出显示免费试用，并包括一个额外的“立即购买”链接，创建了此广告和点击后登录页面，以转化为重点。

6. 移动优化

拥有移动响应式购物车前电子商务登录页面至关重要，因为当今的许多客户都是通过移动设备购物的。

创建垂直对齐的页面和表单，正确设置图像和视频的格式以整齐地适合设备，并包括可点击的按钮。

The Honest Company 使用他们的电子商务点击后登陆页面检查所有这些框：

移动设备优化您的点击后登陆页面元素可让移动用户轻松访问您的内容，提供理想的用户体验，并提高转化机会。

充分利用您的电子商务点击后登陆页面

如上例所示，这些页面是任何电子商务公司销售渠道的重要组成部分。 它们是您的广告努力和销售之间的桥梁，最终帮助您获得更多收入。

始终将您的所有广告连接到个性化的点击后登录页面，以降低每次客户获取的成本。 立即注册 Instapage Enterprise 演示，开始创建您的专用点击后页面。