EAT 原则如何改进您的内容营销策略

在数百次算法更新中，一个概念在您的 SEO 努力中始终如一地在 Google 搜索中排名：优质内容。 高质量的内容吸引用户和搜索引擎。 当您的网站提供有关您的业务的经过充分研究、编写良好的文章和准确的副本时，您就满足了消费者和 Google 的期望。

是的，产生高质量的内容需要大量的工作。 但是如果没有某种“食谱”，你就不会这样做。 该“配方”被称为 EAT 原则。 您可能已经与 YMYL 一起听说过它。

对于那些还没有完全理解 EAT 的人来说，把另一个首字母缩略词扔进锅里可能会有点不知所措。

让我们深入研究这个内容优化秘诀，发现它对您的内容营销策略的价值。

什么是 SEO 中的 EAT？

EAT 是专业知识、权威性和可信赖性的缩写。 该原则是研究页面质量评级的几个搜索质量评估指南之一。 这不是更新。 这不是算法。

EAT是排名因素吗？

尽管您可能会看到 SEO 文章表明它是一个排名因素，但 EAT 原则实际上更像是一个评级因素。

计算机程序无法根据 EAT 对页面进行排名，因为它涵盖了人类概念。 程序理解代码，而不是专业知识、权威性或可信赖性。 当工程师需要改进排名算法时，Google 会使用 EAT 作为洞察力。 在这方面，EAT可以作为一种排名因素。

这解释了 2018 年“医疗”更新期间许多医疗、保健、法律、金融和新闻网站或称为 YMYL 的网站的排名下降。

什么是 YMYL？

EAT 与涵盖 YMYL：Your Money Your Life 下的主题的网站相关。 这就是为什么你会在围绕 EAT 的对话后听到提到的首字母缩略词。

YMYL 主题需要 EAT，因为它们会影响人们的财务、健康、安全和幸福。 如果您的网站是关于这些主题中的任何一个或提供与这些主题相关的内容，页面质量评估者（人类，是的）将根据 YMYL 查看您的网页。 如果您的网站不涵盖这些主题中的任何一个，则质量评估者不必通过 EAT 对您的网页进行严格的评估。

例如，一个关于猫保健的网站可能需要在 EAT 下进行评估，而一个关于猫模因的网站可能不需要经过严格的评级。

质量评估员将确定您网页的用途。 为什么创建它？ 一旦评估者确定您的页面是否服务于某个目的并确定该目的，将其通过 EAT 的工作就开始了。

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EAT的评级如何？

质量评估者使用三个等级来评估网站的主要内容：最低、中等和最高。 如果您想知道 EAT 分数，它不存在。 相反，页面被视为具有低、中或高级别的 EAT。

原则中的每个概念意味着什么？

专业知识

内容的主要创建者是否有资格撰写有关主题的文章？

在您注册硕士学位课程以备份您的内容之前，请知道“专业知识”不仅限于正规教育。 一个人可以积累足够的生活经验，上升到专家级。 专业知识还取决于页面的主题。

权威

内容的主要创作者是否有行业认可来撰写主题？

权威网站以其主题的良好来源而闻名。 它取得了良好的声誉，尤其是在该领域的专家中。 例如，一个财经新闻网站，其报道赢得了普利策奖，将拥有高级别的权威。

可信度

内容的主要创建者是否提供了有关其主题的准确信息？

考虑页面可信度的质量评估者也会考虑内容的透明度和合法性。 处理医疗建议、财务事项、科学主题等的网站需要获得高度信任。 由于涉及在线交易，电子商务品牌还需要证明其可信度。

质量评估者不仅评估页面的主要内容； 他们还会在评级中考虑主要内容创建者和网站。

因此，拥有以下内容会很有帮助：

• 一个令人满意的高质量的主要内容； 这包括有用的或描述性的标题
• 关于谁负责的大量网站信息令人满意
• 良好的网站声誉，以及作者

如何针对 EAT 优化您的内容

查看您的内容并在必要时进行更新

无论您的网站涵盖什么主题，更新的内容对于获得高水平的 EAT 至关重要。 在更新内容时，您也需要检查事实。 如果内容缺乏权威来源，请添加相关内容。

让专家加入您的团队

即使您正在运营一个关于食谱的网站，包括营养师、厨师或有影响力的美食家，也可以为您的内容增加一些可信度。

确保作者可见

以“admin”或您的网站名称为作者的文章可能会出现对 YMYL 主题的可疑之处。 如果您的作者还没有它，请在他们的页面上添加一个简短的个人简介，其中包含指向他们在线个人资料的链接。 这个想法是通过将他们的证书包含在生物或您的“关于”页面中来提高您的作者的专家地位。

鼓励评论

对于电商品牌和专业服务而言，良好的评论有助于获得良好的声誉。 良好的声誉会带来权威和信任。 如果您在可靠的评论平台上的评分较低，请找出您需要进行哪些业务改进。 稍后，您可能希望将声誉管理作为解决低评级的另一种解决方案。

在高质量网站上提及您的公司名称

在行业新闻网站或知名博客上提及可以提高您的声誉，从而提高您的权威性。 像 HARO 这样的平台为您提供了在知名网站上提及的机会，因为它可以将您与希望获取他们故事来源的记者联系起来。 你可以找到记者写任何行业的任何话题。

外卖

随着技术的进步，搜索算法将继续发展（在其过程中变得越来越人性化）。 谷歌将明确其重点：用户，以及他们是否从搜索结果中得到了他们需要的东西。
内容的专业性、权威性和可信度在确保最佳用户体验方面发挥着重要作用。 尽管它不是关键字、元数据或 URL 结构（数百个）的直接排名因素，但 EAT 原则是优化内容的好“秘诀”。 反过来，您的优化内容及其高质量的反向链接，有能力提升您在 SERP 中的位置。