如何创建可推动有机流量和转化的电子商务网页

SEO 始终涉及在搜索引擎的需求和用户的愿望之间寻找平衡。

电子商务页面必须实现这种微妙的平衡，以提高可见度和流量，同时提高转化率。

在本文中，我将介绍创建电子商务产品页面时需要注意的五个领域，并提供有关如何实施关键策略的提示。

• SEO 友好的产品描述的好处
• 为搜索引擎和访问者创建电子商务产品页面时需要关注的 5 个领域
• 常见问题解答：为电子商务页面制作适合 SEO 的产品描述有哪些好处？

SEO 友好的产品描述的好处

在我们深入探讨之前，让我们先探讨一下制作引人注目的电子商务产品页面的好处：

1. 搜索结果更清晰

优化产品页面可以提高页面在搜索引擎结果中的可见度。

可见性的提高使潜在客户可以更轻松地找到您的产品，从而为您的网站带来自然流量。

请记住：搜索结果页面上自然列表中的前三个位置始终获得最多的点击次数。

阅读：按 SERP 位置划分的最新点击率

2.更好的用户体验

精心设计的产品页面为访问者提供有价值的信息，使他们能够做出明智的购买决定。

通过解决他们的痛点、克服异议并提供明确的价值主张，您可以增强整体用户体验并与受众建立信任。

不仅如此，页面的执行方式（例如，快还是慢）可以直接影响用户体验和跳出率。

3. 更多转化

简而言之：引人注目的产品页面可以提高转化率。

由于转化是产品页面的主要目标，因此在这些页面上投入尽可能多的精力非常重要。

为搜索引擎和访问者创建电子商务产品页面时需要关注的 5 个领域

虽然您可以不断调整产品页面（并且应该基于数据），但以下内容为开始提供了坚实的基础：

1. 目标受众研究
2. 引人注目的、优化的产品描述
3. 明星视觉资源
4. 页面优化
5. 吸引人的额外内容

1. 目标受众研究

了解您的目标市场对于营销和搜索引擎优化至关重要。

了解目标受众的需求、偏好和问题将使您能够创建与他们产生共鸣的内容。

如果您还没有这样做，那么是时候对他们的人口统计、兴趣、在线行为等进行彻底的市场调查了。

使用这些知识来定制您的产品页面内容并解决受众在产品页面中的反对和担忧。 另外，用他们可以理解的语气来写作。

想象一下您销售敏感皮肤护肤品。 您的产品页面需要强调其温和成分，并展示具有相似皮肤类型的客户的推荐。 此外，它还必须解决常见的投诉，例如过敏或刺激。

阅读：定义 SEO 计划目标受众的 3 个步骤

2. 引人注目的、优化的产品描述

产品描述是任何成功产品页面的核心。 写的时候要考虑这几个方面：

1. 撰写独特且引人注目的内容
2. 创建短版本和长版本
3. 使用标题标签
4. 专注于功能和优点
5. 使用要点
6. 包括常见问题解答
7. 客户评论和星级评定

1.撰写独特且引人注目的内容

确保您的产品描述是原创的并且与制造商的描述不同。

这不仅有助于避免重复的内容问题，还可以让您以更引人注目的方式展示您的产品，突出其独特的卖点。

对于某些电子商务网站来说，这可能是一项艰巨的任务。 使用 ChatGPT 等工具可能有助于加快流程并节省资金。

2. 创建短版本和长版本

包括产品的摘要和深入说明，以满足那些寻求快速信息以及喜欢更深入报道的人的需求。

如下所示，处理它的一种方法可能是提供初始描述，然后在用户需要其他详细信息时打开菜单。

3.使用标题标签

在页面上使用正确的标题和副标题（例如 H1、H2、H3 等）以提高可读性并引导用户（和搜索引擎！）浏览内容。

阅读：什么是标题标签以及为什么它们对 SEO 很重要？

4. 关注特性和优点

电子商务网站往往关注产品功能，但重要的是它们也强调产品在满足受众需求方面的优势。

通过展示您的产品如何解决目标客户的问题或使他们的体验更轻松，来展示您的产品如何使其目标客户的生活变得更好。

您可以通过询问“那又怎样？”来得出每个功能的结论。 （比如该功能允许他们做什么？）。

例如，如果您销售高端相机，您的产品描述可以强调分辨率、高级自动对焦系统和图像稳定等功能。

这些功能的好处是可以捕捉清晰的照片和流畅的视频，使用户能够轻松创建专业级的内容。

5.使用要点

使用要点将信息分解为易于浏览和理解的部分。 这种格式可以让用户快速掌握产品的主要功能和优点。

6. 包含常见问题 (FAQ)

回答客户可能提出的任何疑问。

将常见问题解答纳入页面的一个部分，以提供清晰度并消除任何疑虑。

您可以使用 Google 搜索结果中的“人们也问”部分和“回答公众”等工具来帮助找出人们提出的问题。

另外，不要低估与销售和营销人员交谈以发现可以纳入的常见问题解答的力量。

（如果您确实有常见问题解答，请记住使用架构来标记它们 - 稍后会详细介绍。）

3. 一流的视觉资源

视觉元素在吸引人们的注意力和提供价值方面发挥着重要作用。 创建电子商务产品页面时，请考虑以下视觉资源：

1. 使用优质产品图片
2. 优化您的产品图片
3. 包括产品视频

1.使用优质产品图片

投资高分辨率的产品图像，从不同角度展示产品。

对于服装，您可以考虑采用具有不同体型的模特的图像来展示产品在不同人身上的外观。

对于其他产品，您可以将它们展示在不同的设置中，以便人们可以想象并联系不同的场景。

这些图像应该具有视觉吸引力，准确地代表产品并吸引潜在客户购买。

2.优化你的产品图片

始终采用 SEO 最佳实践来优化图像。

这包括压缩图像以确保快速加载时间而不影响质量、添加描述性替代文本和文件名、结构化数据标记等等。

阅读：如何提高 Google 图片搜索排名

3.包含产品视频

合并展示产品实际操作或提供信息丰富的评论的视频。

例如，一段展示厨房用具如何工作的视频，或者如果您是一个时尚品牌，也许您有内部员工审查产品或有影响力的人穿着您的衣服。

您的产品页面为您提供了一个理想的场所来托管您自己轻松创建并嵌入的 YouTube 视频。

YouTube 还可以直接为您的网站带来流量，而不仅仅是通过搜索结果。

例如，Nordstrom.com 托管自己的视频，而 Zappos.com 将 YouTube 视频嵌入到其产品页面中：

但是，它可能取决于视频的目标以及页面的总体目标。

4. 页面优化

针对搜索引擎优化您的产品页面可以帮助他们更好地理解页面，并使您能够更好地在搜索结果中竞争。

以下是一些不容错过的领域：

1. 独特且引人注目的元标签
2. 关键词整合
3. 结构化数据

1.独特且引人注目的元标签

就像您的产品描述内容一样，您的元标签需要具有独特且原创的内容。

这很重要的几个原因：

• 优化良好的元标记可以吸引用户在搜索结果中点击您的列表。
• 搜索引擎使用元标记来了解页面的内容。
• 重复的元标记（在多个页面上使用相同的内容）可能会产生重复的内容问题，这对 SEO 不利。

遵循元标记长度的最佳实践，并在其中包含相关关键字、简洁的产品描述和其他重要细节等内容。

阅读：什么是元标签？ 为什么它们对 SEO 很重要？ 你如何创建它们？

2. 结构化数据

与元标记一样，结构化数据有助于向搜索引擎传达页面的内容。

包含结构化数据标记（例如在 Schema.org 上找到的标记）可为搜索引擎提供有关您的产品的附加上下文。

此外，它还通过向受众提供附加信息来增强结果中的搜索列表。 这可以帮助您脱颖而出并获得更多点击。

一项研究发现，用户点击丰富结果的几率为 58%，而点击非丰富结果的几率为 41%。

您可以使用电子商务的相关架构（例如“产品”、“报价”和“评论”）来启动。

阅读：什么是结构化数据以及为什么它对 SEO 很重要？

3. 关键词整合

在整个页面内容中纳入相关关键字，包括元标记、标题、副标题和正文。

在这里，您将合并长尾关键字并添加相关术语，此外还捕获更广泛的搜索查询并提高页面与搜索查询的相关性。

5. 额外参与

还有其他几个因素有助于创建出色的电子商务产品页面。

除了可以选择尺寸、数量、颜色、型号等标准内容外，还有以下八项附加内容：

1. 购买按钮
2. 追加销售或交叉销售机会
3. 紧迫感
4. 基于聊天的客户服务
5. 预计交货日期
6. 退货和换货政策
7. 客户评论和星级评定
8. 页面性能

1. 购买按钮

尽管这看起来很明显，但电子商务网站并不总是能让用户轻松识别这些内容。

将“添加到购物车”或“立即购买”按钮放在每个产品页面上易于看到和访问的位置。

明确的号召性用语会鼓励用户进行购买或采取所需的操作。

如果您感兴趣的话，关于哪种颜色按钮转换效果最好的研究和争论有很多。

2.追加销售或交叉销售机会

利用产品页面展示相关商品或推荐互补产品。

例如，如果产品需要电池才能工作，请建议合适的电池。 或者，如果它是服装，请将其与您销售的其他服装放在一起，以向买家展示如何制作服装。

Gap 有不同的方式鼓励追加销售，例如通过完成这样的服装：

或者根据相关商品建议其他类型的服装：

这一策略不仅可以提高平均订单价值，还可以为用户提供额外的选择，增强他们的购物体验。

3. 紧迫感

显示库存水平或突出显示限时优惠可以营造紧迫感并鼓励用户立即购买。

4. 基于聊天的客户服务

在产品页面上加入聊天功能，为潜在客户提供实时帮助。

聊天机器人可以处理人们的大部分日常询问。 如果不能，访客可以转接给现场代理。

这使得人们能够寻求澄清、解决疑虑并获得个性化建议，最终改善客户体验并增加购买的可能性。

5. 预计交货日期

对于某些人来说，知道物品何时到达可能是一个决定因素。

提供预计的交货日期或运输时间范围，为您的客户设定明确的期望。

6. 退货和换货政策

强调无忧退货选项和客户友好政策可以增强潜在买家的信心，减少他们的购买忧虑。

一项研究表明，49% 的购物者在完成在线交易之前会主动检查零售商的退货政策。

因此，请在产品页面上清楚地传达您的退货和换货政策。

7. 客户评论和星级评定

真实的评论和评级可帮助潜在客户衡量与您的产品相关的质量和满意度，最终影响他们的购买决策。

包括客户评论和星级评级，以建立社会证明并在网站访问者之间建立信任。

并且不要忘记用模式标记您的评论。

8. 页面性能

确保实际网页提供良好的用户体验至关重要。

这包括拨入核心网络生命体、页面速度和移动友好性等内容。

虽然这是一项技术冒险，但这是您不想忽视的一步，因为性能不佳可能会导致转化次数减少。

根据 Portent 研究，1 秒加载的网站的转化率比 5 秒加载的网站高 3 倍。

读：

• 页面体验：Google 新的用户体验算法更新
• 我的网页应该有多快以及我为什么要关心？
• 页面体验很重要：适合移动设备的网站

将精力投入到您的产品页面中

您的产品页面是电子商务网站的基石，因此请跟踪其指标并尝试此处概述的一些技巧，以了解它们对自然流量的影响。

我们的 SEO 专家可以帮助您的电子商务网站带来更多的自然流量和转化。 请联系我们安排免费的一对一咨询。

相关常见问题解答：为电子商务页面制作适合 SEO 的产品描述有哪些好处？

随着数百家在线商店争夺消费者的注意力，您的电子商务网站必须在其中脱颖而出并引起他们的注意。 为了实现这一目标，请给人留下深刻的第一印象并吸引他们的眼球，让您的商店令人难忘。

实现这一目标的一种有效方法是制作 SEO 友好的产品描述。 这些描述不仅迎合搜索引擎，还吸引潜在客户，最终提高销售额和品牌忠诚度。

改进的搜索引擎可见性：
SEO 友好的产品描述包含相关关键字，使搜索引擎能够更好地理解您的内容。 因此，您的电子商务页面更有可能在搜索引擎结果中排名更高，从而增加自然流量。

目标流量生成：
通过策略性地使用与您的产品和目标受众的搜索查询相符的关键字，您可以吸引更多合格的访问者访问您的网站。 这意味着真正对您的产品感兴趣的人更有可能找到您的电子商务商店。

增强的用户体验：
制作 SEO 友好的产品描述涉及创建清晰、简洁且信息丰富的内容。 这不仅满足搜索引擎算法的要求，还为潜在客户提供做出明智的购买决策所需的信息，从而增强整体用户体验。

更高的转化率：
当您的产品描述针对 SEO 进行优化时，它们会吸引正确的受众并设定正确的期望。 客户意图和产品之间的这种一致性增加了将访问者转化为付费客户的可能性。

竞争优势：
在竞争激烈的电子商务环境中，SEO 友好的产品描述可以为您带来明显的优势。 如果您的竞争对手忽视了他们在线形象的这一方面，您可以利用他们的监督来吸引更多客户到您的商店。

通过专注于制作 SEO 友好的产品描述，您可以将电子商务网站建立为可靠且值得信赖的信息和产品来源。 您提高的在线知名度和目标流量使您能够接触到更广泛的受众，并将您的品牌定位为行业权威。

请考虑以下步骤来优化 SEO 友好的产品描述：

分步程序：

1. 使用关键词研究工具或专业帮助确定您产品的相关关键词和短语。
2. 进行竞争对手分析，了解他们如何处理产品描述并找到需要改进的地方。
3. 保持产品描述简洁、信息丰富，突出独特的卖点和优点。
4. 利用标题、项目符号和格式来增强可读性和用户体验。
5. 合并长尾关键字和变体以捕获特定的客户查询。
6. 避免关键词堆砌，注重自然语言和可读性。
7. 使用替代文本和描述性文件名优化产品图像，以提高搜索引擎的可见性。
8. 为每个产品编写独特的描述，避免重复的内容问题。
9. 定期更新和刷新产品描述，以保持相关性和竞争力。
10. 测试和分析产品描述的性能，以进行数据驱动的改进。

通过执行这些步骤，您可以创建引人注目且有利于 SEO 的产品描述，从而推动有价值的流量、提高转化率并推动您的电子商务业务达到新的成功高度。