饮食和搜索引擎优化：你不能没有另一个

已发表: 2022-06-12

Google E-A-T 会影响搜索结果。

专业知识、权威和信任。 当涉及到您的网站和搜索引擎排名时，三个小词具有重大意义。

EAT 中的每个字母都代表一个围绕质量的概念。 他们都绑在一起。 就像人体的解剖结构一样，一个系统不会在不影响另一个系统的情况下存在。

而且，没有 SEO，EAT 就无法存在。 质量 SEO 创建体现专业知识、权威和信任的网站。 在这里，我将讨论 EAT 中的每个因素是如何相互关联的，以及 SEO 策略支持 EAT 的四次。

吃底漆

EAT 代表专业知识、权威性和可信赖性，它出现在一本名为“搜索质量评估指南”（SQEG，也称为“质量评估指南”）的小手册中。 谷歌在这些指南中提供的信息提供了关于 EAT 如何为搜索引擎想要排名的网站做出贡献的主要线索。

让我们使用 Google 的 SQEG 中的一些信息以及我的见解来回顾 EAT 的基础知识……

专业知识是页面级别的评估，并考虑内容创建者的专业知识和内容创建过程本身。

在这里，您要确保清楚谁编写了内容以及他们的凭据是什么。 是什么让他们成为该主题的“专家”？ 另一件需要考虑的事情是，您的内容与其他专业的高质量网页相比有多么相似或不同。

权威性建立在专业知识之上，并考虑以下方面：

  1. 内容创作者的权限
  2. 内容本身的权威性
  3. 网站整体的权威性

要获得权威，您必须是您所在领域的公认专家，无论我们谈论的是品牌还是个人。 当然，如果不先成为专家，你就不可能成为权威。

网络上的链接和提及也是权威的重要贡献者，尽管在 SQEG 中没有直接提及。

可信度建立在专业知识和权威之上，并考虑：

  1. 内容创作者的可信度
  2. 内容本身的可信度
  3. 网站整体的可信度

信任关乎声誉。 当您是专家和权威时，信任很重要并且具有内在联系。 例如，这个专家和权威是否实践他们所宣扬的？ 它们是否提供价值和良好的体验？

谷歌在 SQEG 中进一步解释：

网站的声誉基于真实用户的体验，以及网站主题专家的意见。 请记住，网站通常代表真实的公司、组织和其他实体。 因此，声誉研究既适用于网站，也适用于网站所代表的实际公司、组织或实体。

现在我们已经对 EAT 进行了更新，让我们仔细看看 SEO 策略是如何支持它的。

您的 SEO 策略支持 EAT 的 4 倍

1. 当您将内容放在自己的网站上而不是其他网站上时

我们认为，作为更大的“展示专业知识”计划的一部分，您的内容应该在您自己的网站上。

向其他网站贡献内容应该是一种爱好。 它应该是一种爱好，只有在您为自己的网站创建优质内容之后才会发生。

如果你在开始照顾别人之前不能照顾好自己的网站，那么你就有一个很大的 SEO 问题。

您在其他网站上放置的内容越多，您就越使这些网站成为权威，而不是您自己的。 您为这些网站而不是您的网站带来的流量和收入越多。 这是一种先戴上你自己的面具的情况。

请记住：为您的网站编写内容时，必须由专家编写才能获得所需的信任。

阅读：我应该在哪里发布我的内容以获得最佳效果

2.当你有一个链接赚取计划，而不是一个链接建设计划

我们认为，链接应该只是获得而不是真实的。 只有这样，Google 才会承认权威。 因此，专注于链接赚取而不是链接建设。

如果足够多的相关和优质网站自然而然地链接到您的网站，并且对您的品牌有好感，那么您的网站就会成为更受信任的权威机构。 所以你想要最好的网站，而不是最多的，链接回你。

请记住：获得的链接必须来自受信任的站点才能计数最多。

3.当你有积极的情绪时

我们相信，信任是通过持续的积极行为赢得的，从而对您的网站和品牌产生积极的情绪。

信任对谷歌来说很重要，它会影响网站的性能。 谷歌确定信任的一种方法是评估用户评分、评论和情绪。 解决方案？ 在线观看您的评论和情绪，然后在出现问题时进行修复。

读：

  • 情绪作为 SEO 信任信号
  • 如何使用情绪分析来加强 SEO 可信度
  • 为什么本地企业需要评论以及如何获得评论

4. 当你有一个精心设计的网站时

我们相信，除非网站是通过 SEO 架构以特定方式设计和构建的，否则搜索引擎不会将您视为配得上“主题专家”。

SEO 孤岛是一种根据人们搜索您网站主题的方式来组织您的网站内容的方法。 目标是使网站与搜索查询相关，以便它有更好的排名机会。

筒仓是向搜索引擎和访问者证明 EAT 的好方法。

这种策略的结果是：

  • PageRank 可以流向包含主要“金钱”关键字的目标网页。
  • 您的网站内容井井有条，因此搜索引擎可以抓取并理解它。
  • 人们可以在您的网站上找到他们需要的内容，从而创造良好的用户体验。
  • 您的网站成为主题专家。

阅读：什么是 SEO 孤岛？

EAT 适用于每个网站

总而言之，专业知识、权威、信任和搜索引擎优化都联系在一起。 没有它们，你就不可能成功。

所有网站（甚至是小型企业）都应该以 EAT 为目标。 它不必很复杂。 作为一个简单的例子来证明这一点，谷歌在其 SQEG 中表示该网页具有高级别权限：

E-A-T 的家庭鱼类故事网页示例。

因为：

这是餐厅网站上的“关于我们”页面。 此页面提供有关餐厅何时开业以及访客可以期待什么的信息。 网站上的其他页面提供了有关餐厅的信息，包括地址、菜单、其他联系方式等。这个网站是高度权威的，因为它是关于它自己的。

并且这个网页有一个“高水平”的 EAT：

美国海军天文台时钟时间示例网页。

因为：

此页面的目的是显示 7 个不同时区的美国海军天文台官方主时钟时间。 该页面以清晰易读的格式显示时钟信息。 海军天文台对此类信息具有很高的可信度和权威性。

我的建议是更好地了解您的特定网站如何展示 EAT。 要立即开始了解有关 EAT 的更多信息，我建议阅读我们的 EAT 基础指南。

与优质的 SEO 专业人士或机构合作可以帮助您做到这一点。 如果您想与我们讨论您的网站，请立即使用此联系表请求免费咨询。