动态搜索广告 (DSA)：它是什么以及如何优化 DSA 广告系列？

已发表: 2021-12-24

如果您不熟悉动态搜索广告 (DSA)，请不要忽略这篇文章。动态搜索广告包含高利润和价值的潜力；然而，它们也伴随着浪费的预算蚕食。如果您没有意识到适当地设置 DSA，那么您的广告系列可能会遭受后果。

在这篇文章中，您将了解 DSA 到底是什么，它是如何工作的，并指导您如何创建动态搜索广告。同时，我们将向您展示应该避免什么以及如何使用动态搜索广告取得成功。

什么是动态搜索广告？

动态搜索广告或 DSA 被称为最简单和最简单的方法之一，可帮助您找到在 Google 上精确搜索您所提供产品的潜在客户。动态搜索广告非常适合任何拥有已开发网站和大量库存的广告客户，它可以利用您网站上的自己的内容来定位您的广告，然后为您自己的基于关键字的广告系列填补空白。 DSA 目标网页或标题是通过使用您网站的内容创建的，可以使您的广告保持相关性，同时节省您的宝贵时间。您需要做的就是插入一个吸引人的描述。如果没有 DSA，即使是具有各种关键字的优秀 Google Ads 帐户也可能难以错过相关搜索、见证为新项目编写的详细广告，或者与广告商网站上的可用内容不同步。

动态搜索广告如何运作？

如上所述，动态搜索广告利用您在网站上的内容来帮助将您的广告定位到最有用的搜索。当用户使用与您网站上的字词相关的字词进行 Google 搜索时，AdWords 会选择合适的引导页，然后为此广告创建合适的标题。

例如，如果客户拥有一家拥有多个地点的餐厅，并且用户搜索“Italian restaurant NYC”，DSA 将确保用户可以点击纽约餐厅页面。通过这种方式，网络浏览器不需要搜索您网站的许多页面来获取所需的信息。如果您决定利用动态搜索广告，您将有很好的机会从各种定位选项中进行选择。在那之后，谷歌发现很容易索引你的所有网页、标题有单词的页面、类别中的某些页面、具有特定文本的 URL 的页面或加载一些典型单词的页面。这种能力将为营销人员提供了解谁看到他们的广告以及在哪里看到的管理。

此外，营销人员可以获得很好的机会专注于特定的产品线或暂时停止展示缺货产品的广告。

如何制作动态搜索广告？

请注意，动态搜索广告可以将有前途的客户快速引导到他们在您的网站上真正想要的内容。如果您想在开始之前了解更多信息，最好学习如何制作动态搜索广告。

开始之前

在详细介绍之前，有几个最佳实践可以帮助您充分利用 DSA。

在您撰写广告之前，让我们改进您的网站。您网站的质量与广告质量同等重要。
为您的广告撰写有吸引力的描述：您必须确保您的广告绝对与您努力吸引的客户相关。
牢记移动设备：DSA 可以在移动设备上呈现给客户，以便他们能够在途中搜索或浏览。
确保您的网站可访问：请记住，创建内容的网站可能很难让 Google 识别以及为其制作广告。
生成单语言广告系列：如果您的网站域加载了多种语言的页面，然后您希望针对基于这些页面的您自己的广告进行搜索，您可以生成一个新的单语言广告系列。

指示

如何在搜索广告系列中使用动态广告组生成新的搜索广告系列

第 1 步：首先，登录您注册的 Google Ads 帐户。
第 2 步：从左侧的页面菜单中选择Campaign 。
第 3 步：选择+按钮，然后点击New campaign 。
第 4 步：选择一个或多个要创建广告系列的目标。如果没有，您可以选择Create a campaign without a goal以继续进行。
第 5 步：在您的广告系列类型时选择Search 。
第 6 步：前往您希望从此广告系列中获得的任何结果。
第 7 步：转到Continue 。
第 8 步：让我们为您自己的广告系列命名，并输入您想要定位的位置、您的预算以及您想要使用的语言。
第 9 步：如果您希望 Google 在出价下高度优化您的出价，请选择自动Bidding策略。建议您选择增强型每次点击费用选项或目标每次转化费用。
第 10 步：输入您的出价限制和预算。
第 11 步：展开Show more settings ，然后单击位于屏幕顶部常规设置下的Dynamic Search Ad 。
第 12 步：输入您的站点域，然后选择您的站点语言。
第 13 步：点击Save and Continue进入下一步。

如何制作动态广告组

第 1 步：为广告Ad group type选择Dynamic选项。
第 2 步：为您的动态广告组命名。
第 3 步：现在是您决定如何定位广告的时候了。如果您不习惯动态广告定位，强烈建议您从以下内容开始：

标准广告组类别中的着陆页：您在所有帐户中投放搜索广告的所有网页。这种定位选择可以更轻松地为您在当前广告活动和组中用作目标网页的网页吸引更多流量。

其他类别：如您所见，登录页面集按主题组织。您可以决定要定位哪种页面、粒度级别以及如何将相似页面收集为一个组。如果您的网站是全新的动态搜索广告，则可能需要最多 24 小时才能显示许多类别。

URL_Equals：您还可以定位某些 URL。这被称为定位个人页面的最简单方法之一。但是，如果您希望接收增量流量，它可能会限制您自己的搜索。

第 4 步：如果您不应用automated bidding ，您可以根据目标对您自己业务的价值来调整您的出价。出价调整可以让您更好地控制广告的展示位置和时间。您可以设置这些调整以按百分比提高或降低您自己的动态广告目标出价。
第 5 步：不要忘记选择Save and continue 。

如何生成动态搜索广告

请注意，您可以拥有多个 DSA。这意味着您可以收集关于哪种广告最有效的数据。让我们按照以下说明将动态搜索广告插入动态广告组：

第 1 步：选择New ad 。
第 2 步：前往Dynamic Search Ad 。
第 3 步：您的最终到达网址、动态搜索广告标题和显示网址将自动创建；因此，您需要做的就是填写有吸引力的描述文本。
第 4 步：前往Save and Continue 。

如何使用动态搜索广告取得成功？

同样，对于大多数 Google Ads 广告系列，仍有大量方法可以帮助您使用动态搜索广告取得成功。在启动优化 DSA 活动的真正方法之前，在创建 DSA 活动结构之前首先要做的最关键的事情之一。

当您评估当前的活动并查看它们如何与您自己的业务保持一致时，您最好自己：“我在哪里错过了报道？” 或“我必须在哪里做才能提升体验？”。这被认为是最大的起点。

您最好像对待文本广告系列的特定结构一样认真看待 DSA：让我们考虑一下您将拥有什么样的产品类别以及它们的粒度。当您决定拥有多少不同的项目类别以及它们变得多么复杂时，您将了解 DSA 活动需要如何组织良好。

优化动态搜索广告活动

创建稳固的广告系列结构

由于动态搜索广告活动可以利用自动定位，并且自动定位也可以在广告组中存在，因此您必须确保组织自己的自动定位以帮助它们在大多数特定广告组中生存。如果每个添加组都可以代表更大类别的项目或产品线，则如果您获得细化结构，则可以包括更好的管理。

例如，如果您经营在线杂货企业，然后为您销售的各种饮料生成 DSA 广告系列，您可能希望拥有个人广告组，用于果汁、苏打水、运动和饮料的自动定位。对于每个广告组，您都可以生成设计好的描述行，从而允许 Google 提供动态创建的标题。

利用智能出价

如果你害怕人工智能，你不应该。虽然人工智能可能会变得可怕，但你最好不要害怕谷歌的人工智能，因为他们自己的自动竞价。此外，谷歌的智能出价比前几年发展得更好。

利用智能出价一直在帮助广告商提高后端性能，例如每次获取成本以及广告支出回报率。强烈建议您将 DSA 广告系列放在智能出价上，无论是目标 ROAS 还是目标 CPA。如果您是一名广告商，正在寻找提高您自己的每次转化费用的方法，因此，让我们设置 CPA 出价。如果您正在寻找以相同或更高支出增加销售额的方法，强烈建议您采用 tROAS 出价策略。他们每个人都将获得之前的转化效果和数据分析，然后提出目标目标。

如您所见，继续为 Google 建议的目标设定目标是评估的杠杆作用。两周后，您将看到您的目标实现并进行调整以帮助达到更高的目标。这两种出价策略都被证明是有效的，可以帮助您成功扩展您的广告系列。

展示和突出促销

由于动态搜索广告通过动态创建的标题减轻了您的负担，因此您可以专注于展示更多促销并突出您的业务。当用户被标题吸引失去搜索和匹配的产品时，您最好注意测试这个独特的报价并获得描述中有价值的道具。之后，确保在您自己的描述行中突出显示这一点，并允许系统也为您生成自定义标题。这将有助于为用户创造更令人难以置信的体验，因为他们将看到您需要支持他们进行转换的项目和优惠。

考虑关键字映射并创建包罗万象的广告系列

如果设计了动态搜索广告活动，可能有两个原因：

扩大查询范围
改善广告体验

对于设计好的广告以及点击后登录页面，您最好考虑的其他事项是查询的映射。一般来说，将否定关键字插入各种 DSA 广告组和广告系列至关重要，以增强与广告组和广告系列相关的特定用户查询的映射位置。顺便说一句，这将确保显示您的 DSA，这是基于最相关的查询，然后是最相关的广告。

在完成构建自己的广告系列结构后，如果您之前没有得到它，最好生成最终的 DSA 广告系列。一个“包罗万象”的 DSA 活动被定制为抓取所有其他未出现在类别活动中的查询。这可能出于某种原因而发生；但是，应精心设计“包罗万象”的广告系列，以使您网站上的“所有网页”成为目标，从而确保您的整个网站都被覆盖。如果您可以通过挖掘搜索词报告注意到这个“包罗万象”的广告系列可以映射到应该映射到文本广告系列中的产品、另一个类别广告系列或只是不相关的产品，您可以输入一些否定关键字.

要避免什么？

DSA被认为是“数据获取”策略的终极体现。利用这些广告可以教您如何自己的潜在客户搜索，Google 抓取您自己的网站的难易程度，以及这些搜索的成本。

这听起来很神奇，对吧？

有可能; 但是，也有一些情况可以使善意的 DSA 迅速沉没。

将其添加到现有广告系列
不包括排除项或否定项
定位广告组中的所有内容

让我们面对以下每个问题，了解它们对您不起作用的原因以及如何解决它们。

问题 1：在现有广告系列中包含动态搜索广告

由于在现有广告系列中添加了动态搜索广告，这将为预算分配不当打开大门。这一次，DSA 将倾向于使用为该经过验证的概念分配的预算。这意味着之前的表现可能会开始停滞不前，因为动态搜索广告广告组可以增加并提高每次点击费用，即平均每次点击费用。

问题 2：未正确应用排除项或否定项

如果 DSA 在他们的竞选活动中成立，则存在浪费的风险。 DSA 是为抓取您的网站而量身定制的，然后提供看起来最令人满意的答案，这受到搜索引擎优化 (SEO) 的强烈影响。您网站的首页将得到高度优化；但是，它很少是您想发送流量的地方。此外，从信息的角度来看，联系页面、博客内容和其他支持元素可能会变得令人惊叹；但他们并不倾向于捕捉销售和潜在客户。但是，由于他们拥有高 SEO 价值，他们能够将预算用于更多的交易页面。

如您所见，从该动态搜索广告活动中排除这些网页也很重要。您必须将您将在另一个广告系列中积极出价的所有关键字设置为完全匹配否定关键字。通过这样做，您将确保您的 DSA 能够很好地完成他们的工作，而不会破坏其他活动。

问题 3：针对添加组中的所有内容

DSA 是自动化的终极体现：Bing 或 Google 编写标题、设置出价并选择登录页面。但是，由于我们必须写下描述，因此有必要为我们启动 DSA 的每个部分配置这些描述。不同的目标将帮助您代表各种拍卖价格，如果 DSA 教您如何建立自己的购物广告系列，您可能希望包含这些分开的拍卖价格，以便您能够设置预算和出价旨在获胜。

为什么企业应该考虑使用动态搜索广告？

使用 DSA 有很多优点。以下是动态搜索广告活动的一些最有用的东西：

缩小关键字覆盖范围的差距： DSA 使广告商能够通过产品库存快速缩小关键字覆盖范围的差距。此工具可以抓取您的网站或列出所有产品的页面提要。它不仅可以帮助您缩小覆盖范围的差距，还可以显示可以在 Google Ads 中标记的关键字。
广告创建更容易：这是因为标题是动态创建的，它是基于适合本系统查询的产品。虽然您必须拥有自定义描述行，但此动态标题是最必要的标题之一，因为它可以帮助您在吸引更多点击和流量到您自己的网站之前吸引用户的注意力。
易于设置：动态搜索广告将根据广告系列和关键字创建为您带来大量工作。虽然您最好拥有一个组织良好的结构，但动态搜索广告将变得易于安装。然后，您可以在一天内以最少的工作量跑各种类别。

除了优点之外，DSA 还包括一些您最好考虑的缺点：

无法完全控制：由于您无法完全控制匹配和服务的查询类型，因此您必须尽职尽责以确保您的结构合理。此外，如果可能，您还需要考虑适当的负面因素。还建议您考虑您的品牌，以及您销售的产品以及 Google 如何不完美地映射这些内容。如果您仔细考虑并花时间浏览文字广告系列的搜索词报告，您将无法有一个好的开始。但是，您显然必须在最初几天监控和管理您的搜索词报告。我们鼓励您查看所有广告系列的搜索词报告，尤其是动态搜索广告。
没有与广告匹配的标题：虽然动态标题令人惊叹，但对于大多数广告商来说，它们也可能具有挑战性。如果您想完全控制以您自己的品牌显示的消息类型，DSA 可能不适合您。创建的标题基于您的产品内容或提要中的网站内容。那么看到不完美的头条新闻是一个难得的机会。但是，由于您可以优化和提取搜索词报告，您将检查显示哪种类型的广告标题以及驱动到哪种类型的点击后登录页面。
效果不佳的搜索查询浪费预算：您可能不得不经常面对这个问题，这种问题发生在任何 ext 广告系列中。哪种产品可以获得流量百分比？与多个关键字占据大部分流量的文字广告系列类似，DSA 可以很好地工作，并且可以在搜索更强大的转化项目之前包含一些查询以利用您的预算。这就是为什么结构变得至关重要并且在午餐前后都需要负面因素的原因。

最后的话

无论您从事哪种行业，DSA 都是您自己网站 SEO 的健康指标。如果 Google 不再提供自动目标，您知道您将有很多工作要做。您需要检查您的网站，调整副本，并确保您最引人注目的信息将显示在您的页面和动态搜索广告的中心。我们希望我们的动态搜索广告 (DSA) 完整指南：它是什么以及如何优化 DSA 广告系列？ 将以某种方式帮助您正确管理和控制 DSA。如果您有任何疑问或疑问，请随时与我们联系以获取更多信息。

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