主导企业 SEO：CEO Sarvesh Bagla 访谈 – Techmagnate

这个月，我有机会与 Techmagnate 的首席执行官 Sarvesh Bagla 坐下来讨论该公司如何帮助领先品牌通过企业 SEO 实现转型增长。 由于他直接与不同行业的公司合作并拥有第一手经验，因此我抓住机会向他询问企业 SEO 的各个方面。

企业 SEO 对您意味着什么？

企业 SEO 是属于 SEO 服务范围内的利基产品。 它是大型网站、企业业务或希望在其运营行业中主导 SERP 的顶级品牌的理想选择。在企业 SEO 的世界中，您在 SCALE 上工作——使用与您的行业相关的整个关键字领域，目的是相同的主导 SERP。

在这里，我们需要精通管理企业规模的 SEO 运营并与客户的行业打交道。 这涉及为行业研究、网站审计、技术搜索引擎优化、现场优化、链接建设、内容创建、内容营销、绩效审查和审计频率、报告规模[没有。 报告的数量、涵盖的指标的宽度和报告的频率]、任务跟踪、部署有专门技能的资源数量等。

这基本上就是企业 SEO 的全部内容——基本要素保持不变，但 SEO 操作的规模很大，结果也是如此。

您希望品牌了解企业 SEO 的第一件事是什么？

只有少数企业了解和欣赏 SEO 的力量和重要性，并愿意在此过程中进行投资。 并且只有少数 SEO 机构拥有真正的企业 SEO 经验和专业知识。

大多数人不知道从哪里开始。 例如，确定企业经营所在的宇宙，即提取目标行业的所有关键词和总搜索量，是关键的第一步。

上面的幻灯片显示了印度医疗保健行业的搜索量及其在过去 2 年中的增长情况。

现在说到企业搜索引擎优化，我们不能想到仅仅以特定关键字排名的形式来展示结果。 我们需要更好的指标。 对于企业，我们谈论的是在目标行业中最大化话语权份额。 语音份额是您出现在前 5 名搜索结果中的次数与总搜索次数的比较。

假设有 10 万次搜索关键字“个人贷款”。 在努力提高品牌的声音份额后，您在 SERP 中排名第三。 现在，用户每次搜索关键词“个人贷款”，出现在前5个结果中的可能性都是100%。

当我们向客户提供企业 SEO 服务并尝试展示结果时，我们专注于提高话语权。 这意味着我们正在为他们推动整个行业，这为增长、潜在客户生成、品牌知名度等创造了大量机会。

企业在进行企业 SEO 时面临的经典挑战是什么？
在讨论企业 SEO 挑战时，我们意识到这些挑战是多方面的。 我决定扩展这个问题。

扩展操作的瓶颈是什么？

由于关键字研究、页面优化、技术实施和数千个网页的庞大规模，扩展操作可能会让人不知所措。

更重要的是，涉及许多步骤和利益相关者，他们负责 Web 开发、内容制作、数字公关、专有 CMS 等等。 这还包括让每个人跨部门和多个审批阶段保持一致。

在扩展运营方面，您需要一支由 SEO 专家、内容经理、营销专家和决策者组成的团队。 然而，除了所有这些挑战之外，还有企业的转型增长：这一战略背后的主要驱动力。

为什么排名跟踪和链接构建是一项挑战？

我们使用企业 SEO 服务的客户每年花费数千美元用于排名跟踪（包括每日排名跟踪和桌面与移动跟踪）。

链接建设活动也是如此，这意味着对目标着陆页进行大规模的活动。

在这里，我们应该关注质量并确保练习将推动预期的输出，即目标 URL 的 PA（页面权限）的改进，这反过来将有助于提高排名。

为此，我们再次需要 MOZ 和 Ahrefs 等高级工具来跟踪各种链接构建指标。

内容制作有哪些挑战？

从内容创作的角度来看，企业必须制作出许多具有教育意义、愉悦感和说服力的独特内容。 这包括页面内和页面外活动的内容。 本质上，内容生产的成分相似，但运营规模成倍增加。

您需要一支合格的作家和编辑团队来处理内容制作活动。 这还包括内容营销专家，他们将制定战略并将内容营销给合适的受众，一个外联团队负责来宾发帖、博主外联以及与顶级媒体网站建立联系以进行数字公关。

与付费媒体相比，公司对企业 SEO 有什么误解？

企业 SEO 有可能为品牌带来转型增长，但它仍然是大多数企业经常忽视的渠道。 品牌有数千万卢比的营销预算，他们通常将这些预算花在付费媒体上，因为产出更快、更容易衡量。 但他们一开始不会将付费广告预算的 5% 投入到 SEO 上。

在他们的 SEO 旅程的后期，当品牌意识到它可以提供的流量（和潜在客户）的数量和质量时，他们会立即开始向企业 SEO 注入资金。 这也是成本的一​​小部分！

将第一位置的目标关键字从 317 增加到 333 的示例及其对流量和潜在客户的影响。

从那时起，SEO 在营销组合中的重要性就增加了。 作为一家与 BFSI、医疗保健、教育等行业的顶级品牌和领先企业合作的机构，我们看到客户在看到结果后将其 SEO 投资增加了一倍或三倍。 然后，他们将投入更多的时间、金钱和资源，从而进一步加速 SEO 性能，从而形成良性循环。

当您说明显更高的转化率时，有多少是显着的？ 你可以给我一个例子吗？

由于更高的平均门票规模和来自自然线索的更快的销售转化，我们的一个企业 BFSI 客户缩减了他们的付费媒体支出。 他们甚至通过减少销售人员的数量来优化他们的呼叫中心运营，因为他们能够以更少的线索开展更多的业务，从而在一个财政年度内节省千万亿。

自动化在企业 SEO 中的作用是什么？

我们不是手动跟踪排名，而是使用工具每天在桌面和移动设备上跟踪数千个关键字。 同样，我们不是手动优化内容，而是指在数千页中识别内容差距 [关键字密度、内容稀疏、内容重复等] 的工具。

此外，当您的企业网站上有数十万个页面时，工具有助于检查网站的健康状况。 此外，大型网站几乎总是定期进行产品/技术改进，这意味着他们的SEO 健康状况 [索引、缓存、网站崩溃、页面速度、断开的链接、404 错误等] 需要持续监控。

您无法手动跟踪所有这些页面：这是不可能的。 这就是为什么我们使用企业级 SEO 工具来监控网站运行状况并将其集成到向您发送活动警报的开发仪表板中。

我们严重依赖 Google Data Studio 上具有可视化报告功能的高级仪表板来集成来自 Google Analytics、Search Console、Ahrefs、SEMRush 和其他自定义来源等各种工具的数据。 这些自动报告无需人工干预，并且始终在您需要时更新和可用。

从这些示例中可以清楚地看出，自动化在企业 SEO 中具有不可替代的作用。

您能否分享几个 Techmagnate 通过企业 SEO 交付的结果示例？

我们在他们的定期存款和个人贷款业务的前 3 名搜索结果中为他们提供了 80% 以上的语音份额。 谷歌搜索结果中语音份额的提高导致 NBFC 每月收取数十亿的定期存款并从 SEO 发放数亿的贷款。

Techmagnate 一直是印度顶级私人连锁医院的数字合作伙伴，并帮助产生了数以千计的有机潜在客户 [医生预约]。 我们帮助他们在数百个热门搜索关键词中名列前茅，例如最佳心脏病专家、最佳医院、顶级肿瘤专家等。

对于我们的电子商务客户，我们提高了“洗衣机”和“LED 电视”等关键字的语音份额。 在这里，我们与 Amazon 和 Flipkart 等品牌竞争，并与这些强大的竞争对手竞争。

我鼓励您阅读一些案例研究以获得数据驱动的见解。

案例分析

您作为企业 SEO 公司设定的基准是什么？

在我们与医疗保健、金融、教育和电子商务领域的领先品牌合作时，Techmagnate 已经设定了一些很好的基准。 在过去的十五年里，我们一直在与这些品牌合作； 我们已经为企业 SEO 设置了强大的流程。 今天，我们拥有国内最大的 SEO 专家团队和专有工具组合，可以无缝扩展 SEO 活动并提供数据驱动的结果。

您想与品牌分享的最终想法是什么？

我认为由于运营规模庞大且对SEO缺乏信心，许多品牌不愿投资企业SEO。 企业拥有庞大的营销预算，而 SEO 通常处于次要地位。 此外，时间成本可能成为一种负担，优先于品牌投资于企业 SEO 的金钱。

此外，运营中的任何障碍和战略实施不当都会影响您所做的一切。 例如，如果排名延迟，增长的实际损失可能达到千万。 这意味着错误的范围非常小。

但有了正确的合作伙伴和策略，结果会非常丰硕。

今天，我们正积极与许多企业合作，并使用专有工具成功推动了企业 SEO 的所有战略实施。 Techmagnate 正在协助他们主导一个行业并直接产生收入。

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