用户体验对搜索引擎优化重要吗？

至少可以说，让您的网站在 Google 的首页上排名是一项艰巨的任务。

虽然添加令人惊叹的内容、优化您的网站以选择关键字、内部链接和生成反向链接是必不可少的 SEO 实践，但做这些事情很可能仍然无法为您带来预期的结果。

你需要的是一个额外的优势，一个不公平的优势，它将把你的 SEO 游戏提升到一个新的水平。 如果这是您正在寻找的边缘类型，那么这篇文章适合您。

在这里，我们将探索UX 和 SEO 之间的联系，并发现一些可以提升您的 SEO 策略的UX 最佳实践和建议。 请记住，这是稍微高级的建议，如果您还没有首先实施基本的 SEO 最佳实践，您可能需要先查看上述文章。

也就是说，让我们首先揭示 UX 与 SEO 的关系。

UX 和 SEO，它们有什么关系？

UX 和 SEO 有着悠久而复杂的历史。 谷歌在 2020 年将用户体验作为影响页面排名的一个因素。 搜索引擎现在会先考虑您页面上的用户体验，然后再决定它是否相关且值得排名。

然而，谷歌已经明确表示，内容质量在 SEO 方面仍然更加相关，正如他们指出的那样：

资料来源：谷歌

但是当相似的相关页面竞争相同的关键词时，用户体验可以在确定排名方面发挥重要作用。

用户体验对 SEO 真的很重要吗？

如果您仔细观察 Google 在过去几年中改进搜索的尝试，很明显他们一直在尝试转向面向 UX 的方法。 这可以追溯到 2011 年，从像 Panda 这样的核心算法更新一直到 2019 年，再到像 Bert 这样更高级但更微妙的更新。 十多年前推出的 Panda 旨在奖励高质量的网站，惩罚那些发送垃圾广告和附属链接以及内容太少或太少的网站。 快进到今天，谷歌似乎更专注于尝试理解其排名内容背后的背景、语气和意义（更多内容见下文）。

您会问这些看似无关的 Google 更新有什么共同点？ 简单，用户体验。

通过广告密度和内容质量判断的网站质量直接影响其用户体验。 但是，从搜索引擎的角度来看，无法“理解”查询也是一个大问题。 对于由于某种原因难以向搜索引擎解释的查询，没有什么比不相关的搜索结果更令人沮丧的了。 因此，谷歌的整个游戏计划归结为能够在页面内容和 SERP 结果方面提供愉快的搜索体验。

使用户体验成为官方排名因素

所有这一切都很好，但尽管谷歌做出了所有努力，但在网页设计方面，UX 仍然处于幕后。 当然，他们专注于鼓励提供出色用户体验的网站，但这种鼓励是间接的。 直到没有。

输入谷歌的核心网络生命力。

2020 年 6 月，谷歌决定正式发布； 将他们对 UX 的热爱提升到一个新的水平。 他们发布了三个新指标，用于对您页面上的整体用户体验进行评分。这些页面体验指标是您的核心 Web Vitals，即最大内容绘制、首次输入延迟和累积布局偏移。

核心 Web Vitals 测量网页上的三个属性：加载、交互性和视觉稳定性。

核心 Web Vitals 以及其他一些 UX 指标（如移动友好性、HTTPS、侵入性插页式广告等）后来被组合成一个 UX 信号，现在是 SERP 的官方排名因素。 但是，Core Web Vitals 预计在您的 UX 分数中具有最高的权重。

资料来源：谷歌

要点： Core Web Vitals 更新是 Google 宣布 UX 和 SEO 不再独立的方式。 就 SERP 排名而言，用户体验很重要，提升网站用户体验的最佳方法是关注其加载速度、交互性和视觉稳定性。 我们将在下面研究一些有关如何执行此操作的实用技巧。

NLP 实施使用户体验更加相关

另一个重要方面是谷歌近年来在自然语言处理（NLP）方面的重大投资。 从广义上讲，NLP 是指将语言赋予机器。 它是人工智能的一个子领域，专注于开发可以像人类一样使用语言理解和交互的程序。

通常这是通过在语言数据上训练机器学习模型来实现的，这些数据首先被过滤成语言特征，然后与输出标签匹配。 最终，该算法开发了自己的“知识库”，可用于理解或操作语言查询。 大多数 NLP 算法都是通用的，可以针对更具体的任务进行微调，从而使它们非常通用和实用。

如今，从聊天机器人到翻译助手，从语法纠正工具到语音助手，NLP 算法几乎无处不在。 基本上任何与在线使用语言相关的东西都是潜在的 NLP 应用程序，包括，你猜对了，谷歌搜索。

但是，这与您会问的搜索有什么关系？ 回到我上面简要提到的内容，谷歌希望通过更好地理解搜索查询和页面内容来改善用户体验。 这里是 Bert (2019) 和 Smith (2021) 等更新的用武之地。让我们看一下这些更新的作用，以更好地了解 Google 如何使用 NLP 来改善搜索中的用户体验。

像 Bert 这样的算法被训练来理解更广泛的句子上下文中单个单词的含义，而像 Smith 这样的算法被训练来理解较长文档上下文中的整个段落。

它们一起产生了容量和精度的良好组合，使谷歌能够理解广泛的语言查询。 这样的实现允许搜索引擎解码复杂的会话查询，以及从长的、看起来随机的页面和文章中识别片段答案。

谷歌最近转向 NLP 表明他们不仅仅对识别具有给定关键字集的页面感兴趣； 相反，谷歌希望了解这些页面的内容——就像人类阅读它们的方式一样。 换句话说，Google 试图了解您页面的用户体验； 这使得用户体验比仅仅作为 200 个排名因素之一重要得多，尽管是间接的。

要点：Web 开发人员和 SEO 专家可以从中学到的是，整理排名最终归结为深入了解真实用户如何解释和与您的内容交互的内容。

SEO不仅仅是添加一堆关键字

我觉得这值得一提，因为我看到很多内容营销人员甚至所谓的“SEO 专家”都犯了这个错误。 您不能只用关键字填充网页并期望它排名。 添加关键字虽然必不可少，但只是漫长而艰巨的 SEO 马拉松的第一步。 关键字填充对于您网站的排名和用户体验同样糟糕。

这样想； 关键字告诉搜索引擎你的页面是关于什么的，但它们不能帮助搜索引擎决定你的页面是否为给定的关键字提供了最佳解决方案。

例如，如果您希望定位关键字“视频的技术 SEO 技巧”，那么在标题和副本中精确匹配关键字绝对会破坏您的用户体验。 相反，专注于创建最能满足搜索查询的内容。

请注意上面来自 Oncrawl 博客的示例。 尽管我们在标题中看不到完全匹配的关键字，但更复杂的标题仍然占据相同查询的首位。

搜索引擎已经变得足够聪明，可以检测到这些技巧； 现在是我们赶上的时候了。

要点：用户不希望向他们提供关键字填充的页面； 他们希望页面能够满足他们的搜索意图并满足他们的查询。 在理想的世界中，这就是 Web 开发人员的目标； 他们倾向于构建精确而彻底地回答用户查询的页面，这不可避免地会最大限度地提高用户体验。

实施 SEO 友好 UX 的关键提示

如前所述，用户体验和搜索引擎优化密切相关，但有时关系复杂。 知道搜索引擎如何以及为什么可能会采用某些 UX 元素和决定相关是一回事，而知道如何将这种理解实际应用到您的网站代码中是另一回事。

为了解释如何做到这一点，我将用户体验分为三大类：内容、设计和选择。 这些代表了您可以以可以改善您网站的 SEO 的方式实施 UX 更改的各个级别。

以用户为中心的内容

内容无疑是 UX 和 SEO 之间最关键的共同点。 这就是为什么任何人都点击链接的原因，因此决定了页面的排名。

要改善内容的用户体验，请确保：

使用清晰准确的文字

无论是美学上还是语境上。 您可以根据您的品牌设置文本的基调，但其质量和清晰度必须尽可能高。 优先使用简单易懂的语言，将您的准确观点传达给目标受众。 从用户体验的角度来看，为您的网站编写引人入胜的副本不仅很棒，而且还可以通过吸引读者的注意力来提高 SEO，从而延长页面会话。

Evernote 博客就是一个令人惊讶的好例子。 Evernote 是一款笔记应用程序，因此他们的核心受众是学生和生产力爱好者，而这正是他们博客的重点。 这个博客写得很好，读起来很吸引人，以至于你很难把目光从它身上移开。

使用高质量的图像和插图

您的内容的好坏取决于它的显示效果。 不要回避使用图像、插图、图表、视频或任何其他比简单文本更能传达信息的元素。 数字空间继续变得越来越视觉化； 因此，对您的页面进行视觉升级是确保可靠用户体验的好方法。

图片还通过以替代文本的形式提供额外的上下文来改善 SEO，使您的页面更具交互性和吸引力。

更好的用户体验的设计原则

接下来，构建对 SEO 友好的 UX 的技术方面。

网站加载速度

网站加载速度可能是最重要的，也是最受关注的 UX 设计因素，对您网站的 SEO 影响最大。 这是通过 LCP（最大内容绘制）来衡量的，它基本上衡量了给定页面上最大内容块的加载速度。 LCP 是前面提到的核心 Web Vitals 之一，对 SEO 非常重要。

Google 推荐 2.5 秒或更低的 LCP 为佳。

一些改善加载时间的好方法包括使用优化的图像、SVG 和视频元素； 依赖于 JavaScript 重元素的服务器端渲染； 试图减少服务器响应时间； 预加载尽可能多的元素； 等等。作为一般经验法则，请记住保持您的内容简单，不要有太多复杂的元素相互冲突。

Web.dev 有一个关于如何从技术角度实现更短 LCP 的广泛指南。 它指出，可以通过确保 LCP 元素尽可能快地加载并在加载后立即呈现来最小化 LCP。 阅读完整指南，从技术角度更好地了解 LCP。

移动友好性

超过一半的网络流量来自移动设备； 必须为您的网站构建移动优化版本。 事实上，在排名方面，谷歌优先考虑移动设备上更快的加载时间。

尽管当今大多数 Web 开发人员优先考虑其网站的移动版本，但他们的网站缺乏响应能力和优化。 移动设备往往也很难加载繁重的网站，这使得移动优先优化变得更加重要。

幸运的是，谷歌搜索控制台提供了一个测试来衡量你网站的移动友好性。 您可以全面了解 Google 机器人如何查看您的网站，并从参加测试中获得宝贵的反馈。 Google 还提供了其他资源，帮助您开始改进网站的移动友好性。

抓取和索引

简单来说，抓取和索引是指搜索引擎能够找到和组织您网站的页面。 如果搜索引擎无法找到并理解您的网页，它就无法对它们进行排名，对吧？

为了从 UX 方面改善这一点，为您的网站提供简洁明了的导航会有所帮助。 不要创建一个由相互关联的页面组成的复杂网络或将主要内容锁定在墙后。 以简单直观的层次结构构建页面可以帮助爬​​虫和用户更好地了解您的网站的全部内容。

使用 robots.txt 文件并将站点地图提交到 Google 搜索控制台，以进一步帮助 Google 机器人了解您的网站。

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增强您网站的设计

最后，我们有可以改善 SEO 的设计选择。 这些并不是绝对必要的，但如果您实现它们，这是首选。

可操作且引人入胜的页面

您希望您的页面具有可操作性和吸引力，因为它们迫使读者与您的业务互动或阅读更多有关您的业务的信息。 如果您的页面是为被动信息消费而设计的，那么您可能会失去大部分流量而没有转换。 这就是 CTA 成为您最好的朋友的地方。

获得一致用户交互的网站可能会有更长的平均会话时间和更高的每次访问页面。 这些给 Google 一个信号，表明您的页面正在满足用户的查询。

从用户体验的角度来看，构建一个引人入胜的网站的一些技巧如下：

• 发布整洁的相关页面，帮助用户实现目标。
• 实现一个干净、一致和有吸引力的界面（例如 Entrepreneur.com）。
• 只需单击一下即可访问网站的主要部分。
• 让您的 CTA 脱颖而出，顺畅无阻。

保持轻量和简单

作为一般规则，请记住保持您的网站简单，因为您的网站越简单，用户体验就越好。 确保您使用的所有元素都是轻量级的。

尝试优化 JavaScript 操作并尽可能依赖服务器端呈现。 为避免更大的 CLS，请为可能需要一段时间才能加载的图像和其他动态元素指定明确的高度和宽度尺寸。

结论

搜索引擎优化和用户体验起初可能看起来截然不同且无关。 尽管如此，一旦你深入挖掘，很明显他们渴望实现相同的目标：满足用户查询并提供良好的用户体验。

主要的 SEO 和 UX 实践经常重叠，只要您考虑到您的用户，大多数主要的 UX 和 SEO 都会看起来很直观，甚至是必要的。 您如何看待 UX 与 SEO 的关系？ 请与我们分享您的想法！