SMX West 2012：Google 偏爱品牌吗？ 深入了解

已发表: 2012-02-29

主持人： Danny Sullivan，Search Engine Land 主编 (@dannysullivan)

演讲者：

Bryson Meunier，Resolution Media 内容解决方案总监 (@brysonmeunier)
Mark Munroe，搜索引擎优化高级总监，Reply!, Inc (@markemunroe)
Aaron Wall，作者，SEO Book (@seobook)
WrightIMC 首席执行官托尼·赖特 (@tonynwright)

SMX West logo 抛开谷歌是喜欢品牌还是讨厌品牌或其他什么，网站管理员和营销人员应该怎么做呢？ 我们本次会议的主题标签是#smx #13B。 亚伦先起来。

品牌：问题

这不是一个小网站能否克服所有困难取得成功，而是趋势和偏见是什么。

  • 经典相关性信号：域名、锚文本、链接多样性、关键字
  • 搜索行为：搜索量和点击率、很少的后退按钮点击、重复访问、查询链
  • 被动用户监控

2008 年很明显，小网站和大品牌被区别对待，小网站更受质疑。 2009 年的文斯更新表明，大品牌在通用术语方面的排名可能会更高。

雅虎！ Clues Beta 显示人们在其他查询之前和之后执行的搜索。 查询字符串会影响网站的排名。

我们可以在多个领域观察 Google 的不同处理方式：

  • 付费链接：一些网站管理员收到谷歌检测到网站的异常链接的电子邮件，因此请清理它。 其他网站只是受到惩罚，没有警告。
  • 门口页
  • 内容农场：谷歌解释了他们如何处罚或取消处罚的不同原因。 好像不是平等对待。
  • 附属公司：一般来说，直接从流量中获利的网站可能需要在重新考虑之前提供更多的诚信证据。

没有一个企业是从一个大品牌开始的——每个人都是从零开始的。

定价风险：About.com 受到熊猫的冲击。 利润下降了 2/3。 由于熊猫而关闭。 当它们出售时，谷歌对其进行了竞标。 由 SEO 开始。 买了一个旧网站。 由谷歌风险投资公司资助。 谷歌员工帮助完成了这个项目。

谷歌倾向于品牌：

  • 法律风险
  • 减少重复
  • 更好的用户体验
  • 商业伙伴关系
  • 更完整的广告周期
  • 注意力、兴趣、欲望、行动

Google 作为内容托管方：YouTube、Google+、Google 图书、Google 地方信息等。

布赖森紧随其后。 他的观点是，谷歌不会出现大的品牌偏见。
论据：

  • 谷歌承认这一点。
  • 品牌排名高于非大品牌。

这是草率的概括。 没有完整的观点，不要急于下结论。 流量比排名更能衡量 Google 的偏见。 SEMRush 为 Web 上的每个站点提供排名。

我们都在寻找品牌，所以谷歌试图将它们提供给我们。 谷歌不喜欢品牌——人们喜欢。 Matt Cutts 解释说，质量和权威是品牌表现良好的原因，而不是“品牌”。

要点：

  • 不要相信炒作。 没有谷歌品牌偏见。
  • 快速行动——这是大品牌所没有的优势。
  • 建立您的品牌，但注重信任、权威和质量。
  • 让您的品牌成为搜索者已经在寻找的东西。
  • 使用大品牌不会使用的排名因素。
  • 研究你的商业模式。
  • 不要自满。
  • 人员适当。
  • 使用人们正在搜索的词。
  • 不要妨碍您的网站。
  • 让 SEO 成为 CEO 的首要任务。
  • 杀死你的 SEO 偶像。 不是字面意思。 来自权威的论证是一种逻辑谬误。
  • 让谷歌休息一下。 他们是一家拥有许多利益相关者的大公司，并且仍然设法专注于搜索结果中的用户体验。

马克·门罗把它拿走了。 他同意上述两种观点。 他不相信任何东西都被硬编码到列出受欢迎品牌的算法中。 他们喜欢多样性，但希望确保大品牌有代表性。

营销优势 > 行为优势 > 链接/引用优势 > 及周边

如何抵消品牌优势？

非品牌网站需要更加努力地抵消先天优势。 他们需要着迷于改善搜索体验。 您的 SEO 策略不应该只是排名，而是要获得能够兑现承诺的结果。 履行承诺将为 SERP 和您带来更好的用户指标。 专注于标题和描述，以确保您的结果不会出现在不相关的查询中。 如果您没有评论，请不要在标题中添加“评论”。

搜索体验从您的页面开始。 信息架构非常重要，可以吸引 SEO 访问者并促进互动。 亚马逊就是一个很好的例子。 页面上的每个链接都是相关的。

密切关注您的搜索指标，例如跳出率、用户参与度、每次访问的页面数、点击和未点击的内容。

托尼完成了它。 他将关注与此相关的线下发生的事情。 他想开始解释我们在谈论“品牌”时正在谈论品牌知名度。

鸡还是蛋

事实：具有高品牌知名度的公司往往会为更多的关键词排名，并从谷歌获得更多的流量。

谷歌可能会或可能不会有意偏爱品牌。 坦白说，他不在乎。 重要的是搜索者是否喜欢该品牌，以及搜索者正在寻找的地方。

为什么消费者喜欢品牌？ 普通消费者每周与朋友、家人和同事一起提及特定品牌的次数超过 90 次。

具有品牌知名度的公司实际上与那些没有品牌知名度的公司的想法不同：

  • 品牌越大，纸面上的问题就越多。 SEO通常不是优先事项。
  • 大多数人都有反向链接配置文件，其他人会为之扼杀
  • 页面更改发生的速度非常慢。
  • 大多数情况下，这不是决策者的钱。

Brand Aware vs. Not so Aware：几乎每次，知名度最高的品牌都拥有更高的领域权威。 为什么？ 品牌正在使用离线品牌来创建更多链接。

广播、电视、印刷、展示 + 内容营销

您是否在广播广告中宣传可链接的内容？ 不向他们收费的特价页面。 将他们推送到一篇有趣的文章。 使用可以链接到的静态登录页面。

不要成为标志警察。 了解保护品牌和疏远在线受众之间的区别。

谁是你的影响者？ 向基于客户服务的社交媒体的转变是强大的，并将产生 SEO 红利。 即使是最厌倦的影响者也喜欢听到知名品牌领导者的声音。 有影响力的人可以单枪匹马地创造或打破一个术语的排名。