产品图片在电子商务商店中起着至关重要的作用。 根据一项调查，大约 87% 的受访者认为产品图片的存在会影响他们的购买决定。

产品图片向消费者提供完整的产品信息，最终将支持商店的销售。 产品信息是描述数字世界中产品的数据。 它主要由产品图像组成。

视频、技术信息、SKU、定价和产品描述。 产品信息描绘了产品的完整品牌故事，影响客户购买决策并增强消费者体验。

增强的消费者体验通过让消费者更多地了解产品来支持销售。

如上所述，完整的产品信息对于解释优秀的品牌故事非常重要。 产品图片是产品信息的重要组成部分； 因此，您拍摄的图像必须吸引消费者。

本指南将通过解释他们的做法和技术来帮助您了解专业人士如何进行产品拍摄。 借助本指南，您可以自己拍摄照片，不会因为经验不足而被卡住。

产品摄影设置

专业人士需要工具和技术来进行产品摄影。 这些是您的产品摄影的设备详细信息。 以下是拍摄最佳和最吸引人的产品照片的工作室要求； 工作室要求是：

三脚架

建议使用灵活的三脚架，以帮助您从不同角度拍摄照片。 将三脚架固定在某个角度将有助于您从同一角度拍摄不同实例的照片。

使用三脚架将帮助您快速调整相机的角度和镜头设置，而不会扭曲图像。

三脚架还可以让您从高低角度拍摄照片，当您的手拿着相机时，这些照片很难拍摄。 当您在中心柱处调整并快速从 0 度移动到 180 度时，产品照片拍摄很容易。

三脚架将帮助您从无法拍摄的角度拍摄照片，例如高度和低角度。

它还允许捕捉不同角度的产品图像，以便消费者对产品有一个有意义的了解。 为了捕捉美观的产品图像，建议使用三脚架。

使用三脚架将有助于提高产品图像的质量，并减少模糊。 下图是手持相机拍摄的：

漫射光

漫射灯可防止由直射光引起的投射阴影。 使用通过不同滤光片的光线并将其反射到产品上，将使产品的细节更加清晰可见。

光线可以使用稀松布进行修改或漫射，有助于创建自然阴影并减轻光线的细微差别。 当您用织物、不同的织物和独特的属性漫射光时，可以使用稀松布。

光线的增强将产生更具吸引力的产品功能。

颜色多样

颜色多样性是在线销售产品的重要因素。 产品颜色对消费者很重要； 这是销售或不销售产品的一点。

包括信息丰富的各种颜色是必不可少的，这样消费者才能更好地了解产品的功能。

相机设置

捕获产品图像正在成为摄影中最发展的领域之一。 消费者现在不再关注图像的美学，而是更关注产品的细节。

高质量的图像和摄影将产生详细的产品描述。 在这方面，高度忠实于现实的产品摄影风格被称为包图。 捕获高质量的图像应该是主要焦点。 为了捕捉高质量的图像，相机的主要相机设置围绕这三个组件：

• 光圈三角
• 快门速度
• 国际标准化组织
• 白平衡。

这三个参数独立地定义了产品图像的特征。

下图概述了“光圈三角”和快门速度的变化将如何阻碍必要的产品细节：

在此，您可以看到通过更改图像的快门速度和三角形，产品的细节受到影响。 本指南将帮助您调整相机设置，以免因缺乏经验而被卡住。

快门速度

快门速度与光圈一起操作，以调节流向相机传感器的光流。 这表明相机中有一种称为快门的类似窗帘的机构。

相机的快门速度从 1/.8000 秒变为 30 秒。 它是用于调整亮度的相机设置的重要组成部分。

较高的快门速度会导致曝光时间较短，从而增加拍摄较暗图像的风险。 下图将让您了解在相同的 ISO 和三角形设置中更改快门速度将如何影响产品图像：

提高快门速度将减少对光线的曝光时间，从而导致图像更暗。 最后，基本原理是提高快门速度会降低亮度。 据专家介绍，三脚架相机的理想快门速度应为1/13，并根据测光表进行调整。

快门速度的另一个关键作用是捕捉一帧中的所有内容。 较慢的快门速度将捕捉画面中发生的一切。 例如，如果对象在帧中移动，则捕获的图像将显得模糊。 以下示例说明了这一点：

该图像说明快门速度的增加将导致移动物体的图像冻结。 同时，低快门速度会产生模糊的图像，因为它会捕捉到相机中的一切。

产品图片孔径

光圈控制落在图像传感器上的光量。 它使用 f/1.8（镜头中的大间隙）到 f/29（镜头中的小间隙）之间的 f-stop 参数进行测量。

除了快门速度，产品图像的亮度主要取决于相机的光圈。 较低的 f-stop 会增加亮度，而较大的 f-stop 会增加黑暗。

光圈 f-stop 必须在 f/8 到 f/16 之间，以获得最佳质量的产品图像摄影。 下面给出了产品图像上的 Aperture 更改示例：

光圈也有助于实现产品图像的深度。 它说明产品照片可以保持多深的焦点。

相机的 ISO 设置

在确定允许进入相机传感器的光量或强度后，您需要调整其灵敏度或它对光的反应强度。 这就是 ISO 设置负责的内容。 它的范围从 64 到数万个单位。

基本的经验法则是根据光线条件将 ISO 保持在尽可能低的水平，因为增加或更高的 ISO 会导致摄影中出现噪点。

户外摄影通常需要较高的ISO，但对于产品而言，必须根据光线条件进行调整。 根据经验，产品摄影的 ISO 必须在 100 左右。如果 ISO 难以达到，请将 ISO 设置为最低 400，极端情况下将 ISO 设置为 800。

左图是使用 ISO 100 拍摄的，另一方面，使用 ISO 2400 拍摄。

调整 ISO 至关重要，因为要根据光线要求进行调整； 可以捕捉到最优质的图像。

所以这些是任何建立电子商务商店的人都需要知道的基本相机设置。 这些要求和指南将为您提供一个方向，这样您就不会因为您在产品摄影方面的经验和背景而陷入困境。

白平衡

白平衡控制图像的色温。 它控制照片在温暖的温度下是淡黄色还是在寒冷的温度下呈蓝色。 大多数摄影师在产品摄影中使用“自动白平衡”，但使用“自定义白平衡”可以提高显色性。

将文件直接保存为 JPEG 格式时，调整白平衡是必不可少的，而以任何其他格式保存时，可以在后期制作中增强白平衡。 使用自动模式调整白平衡并不一定能保证色彩的完美平衡，但使用自定义白平衡可以使色彩质量具有可重复性。

上图说明了“自定义白平衡”和“自动白平衡”之间的区别。 在上图中，可以看到白平衡如何增强图像的质量和特征，使其更具吸引力。

文件格式

有两种格式的图像可以存储为 Raw 或 JPEG。 许多人认为，在其他生产处理原始格式的情况下是合适的。 但是在接下来拍摄和上传的情况下，最可行的选择是JPEG。

以下是 JPEG 与 Raw 文件格式的优缺点比较：

产品图片的组成部分

根据 GS1 包，一个图像有六个组件，例如

• 正面
• 背面
• 右边
• 左边
• 最佳
• 底部。

设置产品

调整设置和相机后，是时候将您的产品放入框架中以拍摄吸引人的照片了。 将产品放在右侧至关重要，因为可能需要花费大量时间才能找到正确的角度。

始终将产品放在背景前开始拍摄，确保它位于平坦表面的中心。 对于珠宝和配饰等物品，需要支持才能更好地展示产品细节。 高质量图像的图像如下：

调整桌面上的产品后，调整框架以获得突出产品细节的最佳质量图像。

完美的摄影产品放置技巧

设置产品摄影构图意味着美化主题以吸引消费者。 产品组成包括以下研究支持的特定经验法则：

使用正面和中央位置

产品摄影忽略了关于正面和中心放置的最常见规则。 据报道，产品放置应放在前台或中间，以便产品成为消费者关注的焦点。

创建深度并使用图像的负空间（强调产品周围的空间）将产生增强的产品。 可以使用颜色对比和反射来创建产品深度； 它还可以帮助避免产品的二维图像。

使用突出产品功能的相机角度

摄像机角度提高了图像质量并提供了逼真的产品图片。 摄像头45度降级，让您的产品看起来就像人眼所见。

如您所见，降级 45 的图像使产品在观看者眼中变得逼真。 但是，正确的相机角度会增加图像的深度。 由于直角或前角，某些产品细节可能会受到阻碍。

对角度进行实验会给你一个更好的主意； 您可以探索几种使您的产品看起来很吸引人的可能性。

使用负空间

负空间可以有效地将消费者的注意力吸引到产品细节上。 摄影师通常会在后期制作过程中留下负面空间进行处理。

在后期制作过程中，这些空间可以在广告中发挥重要作用，因为设计师经常需要它们。

在上图中，负空格可用于添加用于广告目的的文字，例如添加品牌徽标和标语可以使其成为产品销售的优化图像。

根据报告和研究，最好遵循某些做法，例如

• 避免强制合成至关重要。
• 通过专家进行的研究寻求专业帮助。

应用差异聚焦

差异聚焦意味着使产品的一部分清晰而另一部分失焦。 摄影师应用微分对焦：

• 使前景清晰
• 使背景失焦。

通过应用不同的焦点，您可以讲述一个真实的故事，而不仅仅是一个产品图像。 还可以通过添加引起产品注意的特定对象来应用差异化技术。 下图是其他差分技术的示例：

产品正面的特点

产品正面根据GS1封装和产品测量标准确定。 默认产品面是在识别产品的宽度、高度和深度之前确定的。

默认正面是所有者用来向消费者推销产品的最重要区域的表面。 根据这份报告，确定产品正面的标准因产品而异。

产品正面的特点

产品的正面必须包括以下一些细节：

• 牌
• 产品名称和描述
• 消费者声明。

根据 GS1 标准，以下产品图片的好坏对比：

在上面的右图中，我们可以看到该产品的默认正面包含了前面提到的正面细节，表明这是一个很好的展示正面图像。 而其他的则是糟糕的产品形象，因为上面提到的标准。

摄影师的产品图像数据存储。

在前面的部分中，我们讨论了为在线商店拍摄具有美感和吸引力的图像以促进销售。 作为在线零售店主，您将处理数以千计的产品图像，因此您必须以易于访问的格式存储图像数据。

我们正在根据GS1产品图像规范标准的标准和指南来定义数字产品数据的命名系统。 下表讨论了 GS1 文件系统的重要特性：

据此，产品图片文件名必须由19个字母组成，必须包含，而以下属性是可选的，也可以包含：

在 20+ 个位置之后，所有属性都是可选的，并且必须在它们前面加上下划线。

产品命名系统的示例可以是：

<GTIN>_A1_C0.jpg。

GTIN 代表全球贸易项目编号，是国际唯一的产品标识符。

另一个例子可以是

<GTIN>_A1R0.jpg

这样，所有产品图像都可以根据它们的属性和角度进行区分。

产品技术细节

以包装形式生产的产品最多应提供六个视图，这些视图是：

• 直接看正面
• 直接在左视图
• 直上视图
• 直接在右视图
• 直接在底部视图

可以使用与本指南前面所述的产品默认正面相同的准则来确定产品的正面照，它必须具有。

• 牌
• 产品描述
• 消费者声明

条码图像

条形码图像用于应用于产品的任何商业符号。 如果产品在具有不同机器可读应用的行业（例如零售和受监管的医疗保健）中交易，则可能存在多个实例； 在这种情况下，可能需要一张以上的图片，并且应该在基于 GTIN 的命名中使用序列化标签进行区分。

GS1产品图像规范和存储条码图像的标准的文件命名系统和图像规范如下：

• 存储必须是 LZW Compressed TIFF； JPG； PDF格式； 和 SVG
• 文件大小应为 600 x 600 像素。
• 剪切路径是可选的。

文件命名

条码图片的文件名按照GS1的标准由17个必填位置组成

此表中的所有属性都必须包含在内。 这些命名系统将提供一种组织必要产品图像数据的标准方法。

条形码图像存储示例如下：

<GTIN>_L3.tif。

电子商务商店的产品图像存储

在上面的部分中，我们已经解释了摄影师应该如何保存产品图像。

摄影师必须处理数百种产品的数千张图像。 文件命名系统对于为他们提供轻松访问图像至关重要。 对于摄影师来说，上面的系统是制作出来的。

但作为电子商务经理，您将处理搜索引擎优化 (SEO)。 SEO专家犯了许多常见错误，其中之一就是没有优化正确的数据。

搜索引擎无法读取图像，但它们会根据描述对图像进行排名。 图像质量在转化率中起着重要作用，但图像优化可以增加您的产品对目标受众的影响。

以下提示可优化您的产品图片：

1. 应合并使用直接图像名称，例如从正面角度拍摄的黑色 Tesla Model X，并重命名为“Telsa_Modelx_Black_Front.jpeg”。

2. 优化图片标签的alt属性也是必不可少的。 在 alt 属性中使用正确的关键字将有助于提高产品图片的排名。

3. 使用正确的尺寸和产品角度也很重要。 电子商务经理通常会上传产品的多张图片，以更好地了解产品。

4. 调整产品图片的大小也是必要的，因为大图片会减慢您网站的加载速度。

5. 优化缩略图也很重要，因为它们是在购物体验的关键时刻呈现的。 缩略图加载缓慢会增加放弃率。

选择哪些图像，摄影还是渲染？

消费者的产品购买决定受到产品的视觉表现以及他们如何从网站上描述产品的影响。 产品图片的质量直接影响转化率。

研究表明，图像质量的提高可以将转化率提高 250%。 在线零售商必须专注于为潜在客户提供令人惊叹的产品可视化。 产品图像的拍摄有两种方式：传统产品摄影和渲染产品。

传统摄影

通过传统方式，产品很容易在工作室中以传统摄影方式使用不同的角度和视图进行拍摄。 使用照片编辑器和其他工具可以选择在将图片上传到在线商店之前对其进行编辑。

渲染摄影

可以使用计算机化工具和软件创建图像，而不是通过相机拍摄产品照片。

使用渲染图像有望将转化率提高 20% 到 30%。 可以通过添加正确的纹理和光线将 2d 图像转换为 3d 产品图像，使它们使用 3D 图形软件更逼真。

将 2d 图像转换为 3d 的过程称为 3d 渲染。

可行性

原型制作成本

在使用任一选项之前，在线零售商首先需要了解产品或业务的要求和性质。 渲染图像可以节省进入市场的产品的原型制作成本。

产品编辑和灯光设置

产品摄影可以包括不同的东西，例如闪电、背景设置和相机质量。 使用完美的照明和背景将提高产品的质量。

但另一方面，渲染摄影可以防止使用这些工具和拍摄设置的所有眩目。 该产品可以使用计算机化软件制造。

此外，在单个产品的不同变体的情况下，可以使用渲染图像进行产品定制。 产品摄影不提供此功能。 在摄影的情况下，必须制作不同变体的图像，然后拍照以供展示。 但是在渲染图像的情况下，只需对设计进行一些更改即可完成工作。

具有成本效益

在选择任一选项之前要考虑的最关键因素是估计每个选项的成本。 专业的产品摄影并不像渲染图像创建那样具有成本效益。

设置专业摄影并不便宜，加上灯光和相机，整个过程可能既昂贵又耗时。 另一方面，渲染图像编辑将花费您更少的时间，降低设置成本并节省拍摄时间。

因此，对于中等规模的企业，渲染图像将是产品摄影的有效选择。 但同样，这一切都取决于您的在线业务的性质和价值。

此外，假设您对传统摄影感兴趣。 在这种情况下，设置要求如下：

• 配备 CCD 传感器的数码单反相机
• 产品的包装应有 80% 的边框
• 建议适当使用镜头以避免智能角度失真
• 镜头的光圈必须设置到相当大的深度，以使整个产品必须锐利
• 拍摄产品图像时，产品照明必须均匀
• 曝光和对比度必须整体平衡