超越谷歌的生活：多样化您的数字营销以增加自然流量 (#smx #12B)

我已经拿到了我的 cookie，现在是 SMX East 2013 SEO Track 的第二场会议时间了。 搜索引擎土地和营销土地总编辑 Matt McGee (@mattmcgee) 是我们的版主。 本次会议是关于超越谷歌的生活！ 如何建立联系、增加流量并赚大钱，同时让我们的头脑远离谷歌的 keester 一英寸左右。

Coconut Headphones (@tedives) 负责人 Ted Ives 率先发言。

我们如何考虑获得流量？ 尝试获得流量是什么意思，我们该如何去做？ 他给我们带来了一些基本的想法，主要是讨论使用白皮书对 B2B 的价值。

泰德说，它并不能真正思考“我如何通过考虑渠道来获得流量”。

我们需要考虑整个系统：我们要沟通什么，我们要与谁沟通，以及我们将如何沟通？

这都是关于营销内容 -> 营销渠道 -> 营销受众。 你需要担心这三个。 不只是其中一两个。

首先设计和记录营销内容流程。 （他强调营销内容和过程的力量）

• 确定您要创建哪些文档以及如何创建
• 通过社交连接输出
• 使这个函数例程
• 建立基础，然后使用实习生或数字营销人员来确保事情发生。
• B2B – 专注于白皮书、演示文稿、播客、推荐
• B2C – 专注于调查、促销、竞赛、优惠券和推荐

设计流程时的注意事项：

• “你用你拥有的手臂战斗，而不是你希望拥有的军队。”
• 扩展到不同的渠道/来源/内容类型
• 您的公司“思想领袖”将决定或破坏您的内容。
• 思想领袖很难驾驭

思想领袖很难聚集，但一旦他们说出了他们的魔力，你就可以用 8 种不同的方式重新利用它。

白皮书深入探讨

白皮书是吸引流量的好方法。 白皮书可以以多种不同的方式重新利用。 （注意：重要的是对内容进行重新措辞和修改以避免重复内容问题。请注意此警告！）

一般来说：白皮书应该是6-8页； 三张桌子； 2个图表； “真的很牛。” 包括列表。 解决问题清单； 优点和缺点。 以 50 种不同的方式充分利用您的白皮书。

白皮书应该/可以：

• 易于改变用途（用作下载；通过电子邮件群发、运行网络研讨会等）
• 吸引你的市场的自我
• 转录信息

其他值得考虑的策略：

• 考虑联合（有点像客座博客，但更常规。如果您制作大量内容，这是一个很好的选择；回复：每日内容）
• 使用付费搜索数据：围绕您有转化的关键字创建内容。 如果您还没有测试过付费搜索——现在就做吧！！！
• 就主题采访内部专家并制作问答内容
• 尝试成为与您的客户产生共鸣的特定内容领域的思想领袖

通过 YouTube 进行营销

Magnet Media (@MattBallek) 战略分销服务总监 Matt Ballek 将带我们踏上 YouTube 历险记：

他会谈到的一些话题：

• 如何支持您上传到 YouTube (YT) 的内容
• YT 最近的算法更新
• 如何构建 YouTube 内容
• 如何设置持续创建视频的流程

优化和推广都是支持您的视频所必需的。 请记住，YT 是第二大搜索引擎和第二大社交网络（仅次于 Facebook）。 这就是为什么您需要将 YT 优化为一个多样化的平台。

什么是正确的 YT KPI？ 我们应该考虑每个视频获得多少参与度，而不是考虑观看次数。

YT 算法会考虑实际观看时长、评论、喜欢和不喜欢的情况。 因此，如果具有更好的参与度指标，观看次数较少的视频很容易超过观看次数较多的视频。

订阅者每天的平均观看时间很高！ 这意味着您的订阅者很重要！

观看您的视频的人可以被组织成分类形状：底部的观众（最多），然后是粉丝，然后是超级粉丝（最少）。

查看超级粉丝的网络，寻找 YT 合作的新机会。 （如果他们喜欢你，他们就会喜欢你的竞争对手以及你应该与之共事的人。）

通过 Evergreen 视频 + 教程吸引更多观众（金字塔底部）（IE：如果你是 Lowes，如何构建套牌）； 通过创建允许您与观众进行对话的内容来吸引更多粉丝——例如：问答环节、行业新闻等； 通过奖励视频和视频吸引超级粉丝，让您与粉丝合作。 您需要与爱您并更愿意采取行动的超级粉丝将您的参与度提升到一个新的水平。

YT.com/Audience 是一种工具，可帮助您了解最活跃的超级粉丝订阅者是谁.
现在需要 5K 订阅者才能访问测试版。

拥有一致的受众需要一致的内容。 这是马特的过程：

97 楼高级客户经理 Brandon Hassler (@brandonhassler) 将谈论社交机会。

他说，随着 Not Provided 的兴起，人们对 Google 感到恼火，也许 Google 将不再是我们未来 SEM 活动的中心......比如说...... 30 年。 我们都笑了。

他问有多少人在代理机构工作，有多少人在内部。 通过举手，我们大约有 50/50 的人群。

使用 SlideShare 进行营销

Brandon 正在谈论 SlideShare！ （ CA：W00t！我喜欢这个作为内容营销工具！ ）

首先 - 信息图表。 将信息图切成幻灯片怎么样？ （天才！）每张幻灯片都有与信息图不同的事实。 （ CA：我知道这是为了摆脱 Google，但 SlideShare 演示文稿也被编入索引，因此这具有良好的有机 SEO 潜力。）

通常从 SlideShare 访问您网站的人往往比从 Facebook 或其他社交媒体渠道访问您网站的人在您的网站上停留的时间更长。

钥匙！ 确保以号召性用语结束 SlideShare！ IE：“在这里查看完整的图形。” Brandon 说他发现按钮和箭头非常好用。 人们只是被箭头所吸引。

SlideShare 允许您利用 Twitter。 他在他的每张 SlideShare 幻灯片上都放了一只 Twitter 小鸟，以鼓励观众转发事实和幻灯片统计信息。

使用 Pinterest 进行营销

换档，布兰登现在正在谈论品特斯特。 他说 Pinterst 上的人们正在寻找灵感。 学习如何做一些新的事情或感觉更好。 他们不想阅读信息图表。 他说要使用“Instructographics”。 IE：向人们解释如何做某事的图形。

每个说明图应为 500 像素宽 x 2500 像素长。 使标题变大，但使实际说明有点难以阅读，因此他们实际上必须点击进入网站才能清楚地看到说明性说明。

他说东部时间下午 5 点和凌晨 5 点是在 Pinterest 上发帖的最佳时间。 工作时间是pinners的死区； 最好的时间是他们醒来和下班后。