创建最佳 AdWords 显示网址您真正需要了解的内容

已发表: 2018-02-05

当人们搜索 Google 时，他们正在寻找特定的东西，这就是为什么优化的 AdWords 显示 URL 对于通过付费搜索广告吸引注意力至关重要的部分原因。搜索用户告诉您他们想要什么信息，这就是您让他们知道您是否可以提供该信息的方式。

搜索用户告诉您他们想要什么信息，而显示 URL 是您让他们知道您是否可以提供的方式。

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什么是显示网址？

显示 URL 是用户可以在 PPC 搜索广告中看到的网址。虽然不是活动链接，但它们可以让用户了解点击广告后他们将到达哪里。

如这个 Domo AdWords 广告所示，广告指示符旁边的绿色“www.domo.com/”是显示网址：

（注意：Bing Ads 也会在搜索结果中显示显示 URL。但是，它以粗体文本显示。您可以在本文中看到两种格式的差异。）

AdWords 显示 URL 必须符合特定准则，并应通过遵循一些最佳做法进行优化。让我们回顾一下，从字符限制开始。

Google AdWords 显示网址中有多少个字符？

最初，AdWords 显示网址限制为桌面广告 35 个字符，WAP 移动广告 20 个字符。比这更长的任何内容都会显示省略号，因为分别只显示前 35 或 20 个字符。

自 2017 年 1 月 31 日起，当 Google 推出扩展文本广告以取代旧的广告格式时，AdWords 会自动从最终 URL 中提取域名。广告商最多可以添加两个路径字段，最多 15 个字符，以增强显示 URL（接下来会详细介绍）。

其他 AdWords 显示网址指南

除了与最终 URL 域匹配的根域名外，AdWords 显示 URL 还可以具有路径字段（或文件夹或文件）和子域（或前缀）。

路径字段

只要完整的显示 URL 不超过 AdWords 显示 URL 的字符数限制，就可以将路径字段添加到根域名，例如： www.rootdomain.com/pathfield。

这是一个 AdWords 广告，其中“instantmagazine”是根域，“digital”和“publications”都是路径字段：

子域/前缀

也可以包括子域，在根域前面作为前缀，例如： www.subdomain.rootdomain.com。

在此示例中，“admail”是根域，“app”是子域：

AdWords 显示网址最佳做法

增加 PPC 广告的相关性和详细信息可带来更高质量的点击率和更多转化。遵循此最佳实践列表可以帮助您做到这一点。

强化关键词

子域和路径字段应该用于强化您的广告系列的关键字，并让潜在客户知道您的广告与他们的搜索相关，而由此产生的点击后登陆页面也将如此。

为了演示，谷歌搜索“一体式营销”产生了这个付费广告。 Marketing360 在根域之后添加了路径字段“MultiChannel”和“Marketing”，提供了广告与搜索词相关的证据：

标题大小写

尽管根域和子域始终以小写形式显示，但路径字段中每个单词的首字母可以大写。使用标题大小写使搜索引擎用户更容易看到它们，再次让他们知道广告与搜索相关，点击后登陆页面将与广告相关：

指定细节

为特定产品或服务做广告时，请务必在路径字段中包含尽可能多的详细信息（不超过字符数限制），让搜索者知道该广告会将他们引导至点击后着陆页他们在寻找什么。除了推动高度针对性的流量外，这还减少了浪费的广告点击，因为搜索者也可以看到未提供的内容。

这是“网站聊天机器人”的谷歌搜索：

看看第三个搜索结果。请注意搜索查询与广告的匹配程度，包括显示网址？根域“nanorep”告诉潜在客户他们将被定向到聊天机器人网页，而路径字段“Chat-Bot”让他们知道 Nanorep 后点击登录页面将与他们的内容高度相关寻找：

对带有加大型文字广告的 AdWords 显示网址的更改

随着 Google 新的扩展文字广告的生效，广告商应该了解显示 URL 的一些重要变化。

1. 显示 URL 域现在直接来自最终 URL 域

以前，广告商在制作广告时必须输入显示网址以及最终网址或目标网址：

对于加大型文字广告，目标 URL 已被淘汰，最终 URL 成为唯一的选择。这意味着 AdWords 现在使用您的最终 URL 域作为您广告的显示 URL 域，因此如果您的最终 URL 是 www.domain.com/path1/path2/，您的显示 URL 将自动显示为 www.domain.com。

AdWords 上最终网址和显示网址之间的区别
回顾一下，显示网址是显示在搜索引擎结果页面上广告标题正下方的绿色网址。它通常类似于您网站的主页 URL，但没有超链接。

最终 URL，也称为点击后着陆页 URL，是人们点击您的广告时到达的页面的实际网址。

最终 URL 往往比显示 URL 更长、更具体，因为它们由您的最终 URL 中的域以及您添加的任何路径字段组成。因此，如果您的显示网址是 www.domain.com，您的最终网址可能是 www.domain.com/pathfield。

此外，最终网址不会显示在您的广告中，因为显示的是显示网址。

2.显示网址最多可以包含两个路径字段

可以将可选路径字段添加到显示 URL 中，让潜在客户了解他们在点击您的广告时将被带到哪里。对于扩展文字广告，最多可以添加两个可选路径字段，每个字段最多支持 15 个字符。路径字段文本不一定必须是您网站 URL 的一部分，但它至少应该与您的点击后着陆页内容相关。

优化您的显示网址以提高相关性

毫无疑问，优化显示网址可以对您的 AdWords 广告系列效果产生显着的积极影响。通过制作可提供最佳用户体验的广告，您可能会提高质量得分、获得更高的广告展示位置并降低每次点击费用。

但是，它并不止于此 — 广告点击后体验与广告本身一样重要，因此您必须创建个性化的点击后登录页面，这些页面同样具有吸引力和优化效果。

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