什么是展示广告？ 初学者的完整指南

数字广告正在改变营销行业。 数据显示，到 2021 年，数字广告将占美国所有广告销售额的一半以上，而 2017 年这一比例仅为 40.5%。在这个不断发展的市场的竞争中，需要对各种形式的数字营销有很强的把握。 最有效的入门方法之一是展示广告。

了解展示广告的性质可能比您想象的要容易得多。 但如何掌握这种广告投放方式是一个很大的挑战。 以下文章可能会帮助您规划您的数字营销策略。

什么是展示广告？

展示广告是一种在线广告，通过图像、视频、文本和徽标将产品或服务可视化。

阅读更多：

• 广告的 6 大好处
• 虚假广告违法吗？
• 什么是原生广告？
• 什么是报纸广告？

展示广告的类型

展示广告在目标受众和工作方式方面差异很大。 以下是当今一些流行的展示广告类型的细分和解释。

再营销广告

再营销是指通过展示广告接近客户的术语。 您可能已经注意到，再营销使用为访问过本网站的客户或其他在线环境中的（您的企业的）登录页面重新展示的广告。 该广告活动旨在提高客户对企业品牌的参与度。

根据 Acckey Interactive 的数据，91% 的消费者喜欢从记住他们的偏好并根据他们的需求提供奖励的品牌购买。 再营销广告满足了这一点，这就是它们变得流行的方式。

重定向也可以理解为行为​​再营销。 它将最熟悉的横幅广告传达给特色客户文件。 此客户文件是根据您网站上的客户行为构建的，具有特定的评估和分类标准。

完全有可能根据他们的行为以及他们与您的企业网站/登录页面的交互方式来构建不同的客户文件。 例如，您可以将定期查看产品价格而不在网站上购买的客户分组。

在这种情况下，使用重定向是一个聪明的主意。 您最终可以推送一个可以传达特定信息的横幅，即上述客户群如何返回您的商店并完成产品订单。

个性化广告

个性化广告，也称为基于兴趣的广告，是一种强大的工具，可以提高广告与用户的相关性并增加广告商的投资回报率。 个性化广告通过使用在线用户数据来针对您的目标受众提供更相关的广告内容，从而改善用户体验和广告商。

个性化的目的是利用数据让客户以熟悉的方式轻松找到和购买自己喜欢的产品，并随时随地购买。 对于企业而言，个性化广告可帮助企业设置正确的信息和对话方式来接触目标客户； 提高客户满意度，客户终身价值； 节省成本，提高收入。

个性化广告的核心要素是目标客户、产品需求、内容、设计和渠道。

在今天的大数据或人工智能发展之前，个性化只在四个层面进行：

级别 1 ：根据需求或愿望以及广泛的地理位置（国家、地区）来定位目标受众。

第 2 级：根据需求或想要的组合以及更具体的地理位置（城市、省）来定位目标受众。

第 3 级：根据需求或愿望、微观地理位置（邮政编码）和人口统计信息（年龄、性别、收入等）的组合来定位您的目标受众。

第 4 级：根据需求或愿望、微观地理位置、一般人口统计信息和个人兴趣（运动、旅行、技术等）的组合来定位目标受众。

在实时数据分析技术的支持下，个性化又开放了2个层次，如下：

第 5 级：基于需求或愿望、微观地理位置、高级人口统计信息（政治观点、品牌忠诚度、车辆类型等）、特定兴趣（音乐类型、名人……）和购买的组合进行定位意图（关键字搜索）。

第 6 级：根据需求或愿望、地理准确性 (GPS)、高级人口统计信息、特定兴趣、购买意图和历史行为模型（购买历史、投票参与、访问的网站等）的组合来定位目标客户。

内容相关广告

内容相关广告是在网站或其他媒体（手机）上根据文章的上下文、环境、地理位置、用户访问广告的时间以及访问者的访问习惯，针对用户投放的一种广告形式。

Contextually Targeted Ads 识别网站上的内容并确定用户的使用环境，以推出最适合用户需求的广告。

上下文广告显示技术帮助广告商自动执行广告分析和规划流程。 因为展示广告与用户的内容和使用情况有关，所以广告信息人性化，对用户有用，提高浏览率，点击广告，帮助企业优化网站成本和收益。

上下文展示广告技术具有以下特点：自动用户分析、选择展示广告的对象、地理位置、预算管理和在线定价系统。 同时，收费制度灵活。 它包括根据展示次数（CPM - 每英里成本）、每次点击的价值（CPC - 每点击成本）或根据用户在广告上的互动（CPA）收费。 CPA帮助企业优化广告成本，同时确保其有效性。

展示广告示例

以下是展示广告的几个示例，来自不同的知名品牌，分为三种基本类型：静态图片横幅、GIF 和动画 HTML5 。

静态图片横幅

动图

动画 HTML5

学到更多：

• 丰田营销策略
• 扎拉营销策略
• Facebook 广告的成本是多少？
• 美宝莲营销策略和广告

展示广告如何运作？

第 1 步：设计

首先，要创建您的第一个横幅广告，您需要使用 HTML5 广告构建工具组合图像和文本。 这可作为营销活动中所有广告尺寸的格式。

一个好的展示广告需要：

• 代表您的品牌和正确感觉的颜色
• 可读副本
• 高质量和相关的图像
• 杰出的标志
• 号召性用语 (CTA) 按钮

第 2 步：规模化

在在线广告中，尺寸很重要。 对产生最多展示次数、点击次数和销售额的横幅广告尺寸进行大量思考至关重要。

最常见的展示广告尺寸：

• 250 x 250 - 正方形
• 200 x 200 - 小方块
• 468 x 60 - 横幅
• 728 x 90 - 排行榜
• 300 x 250 - 内嵌矩形
• 336 x 280 - 大矩形
• 120 x 600 - 摩天大楼
• 160 x 600 - 宽摩天大楼
• 300 x 600 - 半页广告
• 970 x 90 - 大型排行榜

表现最佳的广告尺寸：

• 300 x 250 – 中等矩形
• 336 x 280 – 大矩形
• 728 x 90 – 排行榜
• 300 x 600 – 半页或大型摩天大楼
• 320 x 50 - 移动排行榜

第 3 步：发布

最后但并非最不重要的一点是，最重要的部分是出版。 如果您根据以下这些尺寸制作展示广告，则可以确保大多数设备在您的广告投放时都能正确展示您的广告。

由于单独上传展示广告是一项令人厌烦的任务，因此值得避免。 通过使用创意管理平台 (CMP)，您可以直接从广告网络和广告交易中受益。 因此，您只需按一下按钮即可发布和控制广告。

为什么您应该在营销活动中考虑展示广告

展示广告支持品牌知名度

展示广告有助于企业在用户面前脱颖而出并吸引他们的注意力。 展示广告的视觉效果还可以通过促进品牌识别来推动您的业务。 用户需要阅读广告上的文字，然后单击以访问登录页面，该页面传达了业务及其报价。 因此，用户只需查看您的展示广告即可收集有关您品牌的信息，无需点击。

使用展示广告有效定位

此外，您可以为展示广告创建特定信息：它们出现在哪些网站上以及它们的地理区域。 定位您的展示广告有助于您最大限度地提高开支。

展示广告针对特定受众并不意味着它们会限制您的在线业务的知名度。 展示广告让您有机会出现在流量高且与您的广告优惠相关的网站上。 展示广告通过让您出现在大量人群面前来促进您的业务，即使他们没有进行搜索。

展示广告提供数据

展示广告平台为您的业务提供了这种好处。 通过它提供的数据，您可以准确了解您的广告被点击了多少次。

展示广告支持电子定向

除了标准定位功能外，展示广告还允许重新定位。 通过重新定位，您仍然可以接触到之前访问过您的网站并对您的业务表示担忧的人，甚至可以接触到更多的潜在客户。

是什么造就了成功的展示广告？

登陆页面

着陆页在任何展示广告活动中都发挥着重要作用。 这里的目标是为着陆页带来流量，同时仍能从展示广告活动中获益。

横幅广告作为登陆页面的辅助工具。 基本上，横幅和着陆页的外部标识必须相同。 这使得访问者在点击指向着陆页的横幅时不会感到“不知所措”。 在横幅和登录页面之间使用一致的设计、元素、颜色和字体。

登陆页面的内容应与横幅传达给客户的信息一致。 这为用户创造了无缝的体验。

实时竞价

RTB 是指广告客户在目标用户访问网站并看到广告时在网站上购买广告展示次数。 借助 RTB，企业可以使用需求方平台 (DSP) 来帮助他们决定他们愿意支付的时间、区域和投标价格。 更优越的是，企业还可以选择向特定目标用户群或正在搜索与其供应对应的产品/服务的用户显示横幅。

例如，互联网用户经常使用 Coc Coc 访问财务页面。 在某一时刻，当该用户打开浏览器时，Coc Coc 的横幅拍卖系统将检查有多少横幅想要向该用户展示广告。

需求方平台和实时竞价帮助广告商定位最有可能购买其产品或服务的在线用户，为他们带来最大的收益。

简单的设计

展示广告旨在脱颖而出，但不会分散注意力。 使用带有醒目的视觉元素的简洁设计，例如图形、大小字体、互补色和醒目的信息。

清除信息

为了建立品牌知名度，您的广告需要在客户看到您的广告后立即被轻松识别。 您的公司名称和/或徽标应该在那里，并且应该立即清楚您必须提供什么。 这有助于潜在客户认出您，并立即知道您的业务是否与他们正在寻找的内容相关。

如何衡量展示广告？

展示次数

印象是访问者在不点击广告的情况下查看广告的频率的统计指标。 印象只是一种看法。 印象由谷歌搜索引擎或其他互联网站点上显示的广告数量决定。 展示次数是对特定广告覆盖人数的估计，可以根据其在页面上的放置方式进行不同的计算。

记录大量展示次数意味着您的广告覆盖了广泛的受众。 更多的观看次数会增加转化的机会。 印象可以帮助建立品牌知名度。 广告越有创意，人们就越能记住它的信息。

抵达

覆盖面告诉有多少人看到了广告。 对于展示广告，此 KPI 衡量特定广告收到的唯一观看次数。 高覆盖率意味着您的文章已经覆盖了很多人，反之亦然。

密切关注覆盖面指标对于您的品牌知名度至关重要。 但是，如果错误的人不断看到您的广告，您可能会错过真正关心的人。 经历广告疲劳的人越多，您就越需要考虑调整您的计划以达到您的目标市场。

点击率

点击率显示有多少人在看到您的广告后点击它。 在 Google Adwords 和 Facebook Ads 中，CTR 指标衡量其广告点击次数与展示次数的比率。

它是按展示次数与点击次数的比率计算的。 例如，如果您的广告获得 1,000 次展示并获得 18 次点击，则点击率为 1.8%。

如果您实现了高点击率，它将为您的 PPC（按点击付费）广告带来成功。 它直接影响您的质量得分以及每次有人点击您的广告时您支付的费用。 如果您的点击率似乎很低，那么您可能需要测试新的广告创意。

兑换率

转化率是转化次数除以访问者总数的百分比。

例如，如果一个电子商务网站在一个月内获得 200 名访问者并售出 50 种产品。 转化率将是 50 除以 200 或 25%。

转换可以是您希望用户执行的任何操作。 它包括从单击按钮到进行购买和成为客户的任何事情。

相关文章：

• 13 种广告类型
• Zara 的 0$ 广告策略
• 最佳免费广告网站
• 如何为您的 Shopify 设置 Google 购物

包起来

展示广告是许多企业在数字营销中使用的一种广告形式。 不得不说，展示广告比大多数其他形式的广告更有效。

老实说，它非常吸引人，并且可以将您的品牌传播到一个非常积极的方向。 当您将展示广告与其他营销技术相结合时，您可以在潜在客户旅程的各个阶段吸引他们。 但如何掌握它对企业来说是一个很大的挑战。 建立强大的展示广告在线广告系列、分析、衡量和优化广告系列将帮助公司在正确的轨道上取得出色的数字营销效果。