什么是展示广告：通过展示广告促进销售

随着 2023 年数字营销的兴起，在线广告商无疑将更多地投资于展示广告。 但什么是展示广告？ 展示广告有哪些类型？ 为什么营销团队将此优先于其他广告方法？ 展示广告的最佳示例有哪些？ 请仔细阅读，找出答案。

什么是展示广告？

展示广告属于数字营销的广泛范畴。 当用户浏览时，这些在线广告通常出现在主机网站的角落。 展示广告使用不同媒体的组合来吸引用户的注意力，例如文本、图像、GIF 或视频。

展示广告由三部分组成：

• 您独特的价值主张的视觉效果/副本
• CTA （号召性用语）说服用户采取行动
• 链接到用户进行购买的着陆页

展示广告的主要目标是让目标用户采取行动。 无论是订阅时事通讯还是进行购买，展示广告都必须足够引人注目以引起用户注意。

展示广告或“横幅广告”也有各种格式和尺寸以吸引用户。 虽然一些展示广告依赖于文案，但一些在线横幅广告结合了多种媒体以脱颖而出。

展示广告如何运作？

展示广告旨在实现转化。 它通过选择您选择的在线广告平台来运作，例如 Facebook 或 Google Ads。 目标是提高品牌知名度、产生潜在客户并转换潜在客户。

展示广告在网上很有效，因为它们可以针对特定的受众。 例如，Google Ads 允许营销人员为其广告设置人口统计和心理特征。 这样，他们的横幅广告将只展示给可能会购买您的产品或服务的用户。

以下是展示营销如何运作的概要：

• 定义目标受众以过滤展示广告平台上的人口统计数据
• 包含目标关键字，以便展示广告与用户正在浏览的类似网站相匹配
• 创建视觉效果或视频以吸引用户的注意力
• 选择您的展示位置或展示广告格式
• 根据用户行为、兴趣等设置展示广告。
• 根据过去的行为重新定位用户

展示广告有哪些类型？

以下是基于定位的不同展示广告类型：

• 人口统计和心理统计（基于用户的性别、年龄、婚姻状况、兴趣、社会阶层等）
• 上下文（基于主机网站的整体主题、关键字、浏览历史、语言等）
• 地理位置（基于用户的地理位置）
• 重新定位（基于用户过去的行为和行动）

有哪些不同的展示广告格式？

视觉效果在展示广告中至关重要。 在线用户在浏览时会看到如此多的此类广告，这使得广告商很难脱颖而出。 吸引用户的注意力很棘手，因此选择能引起受众共鸣的最佳展示广告格式至关重要。 以下是最常见的展示广告格式：

• 视频
• 静止图像（静态图像或文本）
• 动画 (GIF)
• 互动（游戏化）
• 叠加广告（在用户浏览时不会消失的浮动广告）
• 展开式广告（展示小尺寸广告并在用户点击时展开）

展示广告与搜索广告与原生广告之间的区别

尽管存在明显的细微差别，但营销人员混淆了展示广告、搜索广告和原生广告。 展示广告与搜索广告的区别在于，前者是根据关键词或用户行为等因素投放到相关网站上。 后者涉及用户键入相应关键字后显示在搜索引擎结果页面上的广告。

展示广告与原生广告有何区别？ 两者都在用户浏览网站时显示在相关网站上。 但是，展示广告旨在通过对比鲜明的颜色和视觉效果脱颖而出。 另一方面，原生广告与网站的整体视觉效果和内容融为一体，让用户感觉他们没有被广告轰炸。

展示广告的优缺点

横幅广告适合您的品牌吗？ 最好权衡适合您的营销目标和预算的展示广告的利弊。 以下是展示广告的一些优点和缺点：

优点：

• 以不同的形式展示您的优惠
• 适当优化后可广泛覆盖
• 建立品牌知名度并产生潜在客户和转化
• 通过重新定位/再营销最大化销售
• 更有针对性
• 成本效益
• 如果广告效果不佳，为广告商提供修改的灵活性
• 可通过各种指标衡量，例如点击次数、转化率、展示次数等。
• 补充其他营销活动

缺点：

• 与搜索广告相比转化率低（搜索广告意味着用户键入关键字以了解更多信息或购买产品）
• 扰乱用户体验并导致横幅失明，用户可以在其中选择他们想要消费的信息
• 对广告展示位置的控制较少，有时与用户无关
• 容易受到广告拦截

展示广告设计最佳实践和示例

如果您确信在您的下一个活动中加入展示广告，请确保您做对了。 以下是一些展示广告设计技巧和示例，可最大限度地提高潜在客户和转化率。

1. 包含一个清晰醒目的标题

用户搜索网站是因为他们打算研究某个主题或购买产品。 创建一个清晰且引人注目的标题会引起他们的注意，特别是如果它能引起他们的共鸣。

2.显示对比CTA按钮

您的展示广告必须让用户采取行动。 显示清晰且对比鲜明的 CTA 文案和按钮至关重要。 CTA 按钮必须以相反的颜色或字体从广告中“弹出”。

3. 使文字清晰易读

无法阅读您的优惠的用户永远不会点击您的横幅广告。 使用字体大小和类型的组合以获得整体出色的排版。 添加层次结构以将最有价值的信息排在最不重要的信息之前。

4.选择合适的颜色

显示横幅广告时，品牌一致性至关重要。 展示广告旨在提高品牌知名度。 使用适当的调色板来展示您的品牌个性和形象至关重要。

5.创建相关且吸引人的视觉效果

引人入胜且相关的广告图片是吸引在线用户注意力的唯一途径。 它是让您的展示广告在托管网站中脱颖而出的第一个元素。 这是具有挑战性的，因为许多因素都会影响视觉传达，例如负空间、层次结构、色彩心理学、排版等。 将您的展示广告设计委托给专家对于让用户注意到您的横幅广告至关重要。

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