您需要在 2023 年实施的 5 大数字广告趋势

人工智能、网红营销、短视频——这些只是营销人员在 2023 年兴奋的数字广告趋势中的一小部分。我们汇总了今年广告支出回报率达到新高度所需的前五大趋势。

数字广告趋势 #1：人工智能 (AI)

机器学习的进步扩展了广告商的能力。 曾经持怀疑态度的营销人员现在正在使用 AI 来增强众多营销活动的组成部分。

根据 Statista 的数据，到 2025 年，全球人工智能软件市场收入将达到 1260 亿美元：

人工智能自动化赋予人类超人的能力。 这不是要取代有感知力的工作，而是要拥抱协作智能。 您可以在以下数字广告领域发现人工智能的作用：

1. 个性化：人工智能算法可以分析消费者数据并为个人用户提供个性化的广告体验。
2. 定位：人工智能可以帮助确定广告的正确目标受众，并将其展示在最相关的用户面前。
3. 营销自动化：人工智能为您的营销自动化增加了层次，并以更少的人工工作帮助衡量和分析营销活动是否成功。
4. 优化： AI 根据点击率和转化率等性能指标优化广告活动。

预测分析：人工智能可以使用数据和算法来预测消费者行为并告知广告策略。

5. 欺诈检测：人工智能可以帮助检测和防止广告欺诈，例如虚假点击和印象。

使用人工智能优化其数字广告的主要公司之一是宝洁公司。 该公司的人工智能系统分析数据和行为以确定有效的广告投放。 它还可以优化广告系列，并可以协助进行程序化广告购买和受众定位。

数字营销就是在正确的时间用正确的信息吸引正确的受众。 人工智能正在帮助广告商以更少的步骤实现这一目标，并产生更大的影响。

数字广告趋势 #2：短视频

随着消费者不断需要引人入胜、视觉效果丰富的内容，短视频仍然存在。 广告商可以创造有影响力和令人难忘的体验，在几秒钟内与观众建立联系。

TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 等广告平台比以往任何时候都更受欢迎，因为它们为营销人员提供了接触年轻受众和制作极具吸引力的内容的新机会。

通用电气使用简短的垂直视频来吸引潜在客户：

像通用电气这样的广告商今年使用的主要短视频格式包括：

1. 垂直视频：随着智能手机稳固地存在，垂直视频在移动设备上提供了最佳视图。 它们也是 TikTok 和 Instagram Reels 等平台的预期格式。
2. 互动视频：游戏化广告、测验和投票让用户可以参与数字广告——而且几乎无法抗拒。
3. 直播视频：营销人员可以通过直播视频与观众实时联系，促进即时互动。
4. 短暂的内容：消失的视频和照片营造出一种排他性和紧迫感，在情感层面上与观众联系在一起。

数字广告趋势#3：现实主义影响者营销

随着品牌寻求更真实和更有影响力的活动来与消费者建立联系，影响者营销不断发展。 预计将在 2023 年看到微影响者、透明度和综合活动塑造影响者营销趋势。

TikTok 上昂贵的名人代言也将减少，微型影响者的受欢迎程度也会增加。 品牌已经意识到，即使是拥有少量粉丝的用户也能产生强大的影响力。 只要内容符合品牌的价值观，其追随者就会对其产生信心并采取行动。

例如，丰田与一位旅游网红合作推广他们的 4Runner：

以下是预计今年将流行的一些现实主义影响者营销趋势：

1. 微型影响者：拥有较少但超级参与的追随者的个人是微型影响者。 品牌与他们合作是因为他们为受众提供了更加个性化的联系。
2. 真实性和透明度：消费者更加挑剔，要求网红营销的真实性和透明度更高。 精明的品牌正在与符合其价值观且对赞助内容透明的影响者合作。
3. 影响者生成的内容：用户生成的内容 (UGC)，例如来自微型影响者的帖子和评论，可以建立与受众的信任。 品牌可以在社交广告活动中利用这种类型的 UGC。
4. 综合营销活动：影响者营销越来越融入整体营销策略。 有影响力的活动现在已经超越了社交媒体，延伸到了电子邮件，甚至是传统媒体。
5. 长期合作伙伴关系：品牌希望持续的关系能够为他们的受众创造一致的存在。 长期的影响者关系现在比一次性合作更可取。

数字广告趋势#4：音频营销

随着消费者在各种平台和设备上收听更多音频内容，品牌希望通过这些渠道接触消费者。

广告商正在使用音频营销通过以下方式为用户提供更加个性化和引人入胜的体验：

1. 播客广告：播客的流行现已确立。 在这些平台上投放的品牌广告吸引了忠实且积极参与的受众。
2. 声控助手：亚马逊的 Alexa 和谷歌的 Assistant 等声控助手更为普及。 它们为品牌提供了一种通过音频内容接触消费者的新方式。
3. 交互式音频体验：选择您自己的冒险风格播客为消费者创造引人入胜的身临其境的体验。 各大品牌正在试验这些交互式音频体验，以吸引新的受众。
4. 增加制作价值：品牌正在投资于高质量的音频制作，以创造精美而引人入胜的体验。 专业的配音演员和音效是音频营销的常见元素。

甚至像《华盛顿邮报》这样的出版物也转向以音频为先的数字营销来吸引观众的注意力：



数字广告趋势 #5：AV 产品营销

随着消费者对身临其境和互动体验的需求，视听 (AV) 产品营销有望增长。

以下是品牌在广告中使用 AV 的一些方式：

1. 虚拟现实和增强现实：品牌通过利用虚拟现实和增强现实让消费者沉浸在他们的世界中。
2. 360 度产品视频：消费者通过全面展示功能的 360 度视频获得全面的产品概览。
3. 交互式产品演示：虚拟试穿和 360 度产品导览让消费者能够与产品互动并近距离了解它们的工作原理。
4. 以产品为中心的播客和音频体验：消费者可以通过品牌播客和音频体验深入了解产品及其工作原理。

Panasonic Connect 的 AV 体验是 AV 产品营销的绝佳范例。 它为用户提供了一种既有吸引力又有教育意义的身临其境的体验。

掌握这五种趋势，您将为 2023 年成功的数字广告做好充分准备。更新您的策略并将这些想法付诸行动，以确保增加销售额、品牌忠诚度和更高的 ROAS。

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