数字广告设计终极指南

已发表: 2023-04-01

随着数字环境的不断发展，创建有效的数字广告设计变得比以往任何时候都更具挑战性。

无论您是营销人员、设计师还是企业主，这本综合指南都将提供必要的信息和技巧，帮助您开展成功的数字广告活动。

但首先要做的是——

什么是数字广告设计？

数字广告设计是指为在线广告活动创建视觉内容的过程。

数字广告如何运作？与印刷、广播或户外场所的传统广告不同，数字广告放置在在线渠道上。这些渠道可能包括网站、社交媒体平台、搜索引擎、移动应用程序和电子邮件。

数字广告的组成部分可能因具体格式和平台而异。但这里有一些制作广告时需要考虑的因素：

总的来说，数字广告的组成部分旨在吸引观众的注意力并传达信息。它还鼓励他们采取特定行动，例如进行购买或访问网站。

数字广告有多种类型，具体取决于目标、平台和格式。在数字广告设计方面，这里有一些常见的类型以及数字广告示例。

横幅广告出现在网站上，通常用于产生品牌知名度或推广特定产品或服务。

例如，这则广告是《纽约客》网站上 Sophia U 的横幅广告，就在标题下方。请务必注意，横幅广告不仅以排行榜的形式出现，如示例中所示。

横幅广告也可以是屏幕一侧的方形和垂直横幅。图片上这些 DraftKings 和 Macy's 的广告是方形横幅广告的示例。

横幅广告提示：

另一方面，社交媒体广告是出现在社交媒体平台（例如 Facebook、Instagram 和 Twitter）上的广告。它们可以采用多种形式，例如图片广告、视频广告、轮播广告等。

下面的示例显示了哈佛在线的 Facebook 广告。如图所示，Facebook 广告将在帐户名称下方标记为“赞助”。

社交媒体广告提示：

视频广告出现在视频内容中，例如 YouTube 上的前置广告或社交媒体平台上的赞助内容。

如示例所示，Speechelo 的视频广告在 60 Minutes Australia 的实际内容之前播放。

许多视频广告平台允许根据人口统计、兴趣和行为进行高级定位。这意味着您可以在正确的时间向正确的受众传达正确的信息。

视频广告提示：

原生广告与网站或平台的内容融为一体，减少了对用户的干扰，增加了对用户的吸引力。

这个例子是 Cosmopolitan Magazine 中 Dove 的广告。对于不熟悉的人，软文是编辑内容形式的广告。该图片显示了一篇关于 CROWN 法案的文章——该法案禁止基于与种族相关的头发质地和保护风格的歧视。

在文章的最后，有一份美发产品清单，其中之一是 Dove。图片显示这篇文章被标记为“多芬呈现”。这有助于确保读者知道该文章是赞助的。

原生广告提示：

这些广告专为移动设备设计，例如移动横幅广告、插页式广告和应用内广告。

移动广告可以使用视频、可点击广告和应用内购买等互动功能来提高参与度。

此示例展示了 Candy Crush 中的移动广告。玩家需要观看视频才能在游戏中获得新生。

移动广告提示：

无论您选择何种广告类型，数字广告设计对于吸引目标受众的注意力至关重要。所有广告中一致的视觉标识有助于在受众心目中打造强大而难忘的品牌形象。