当今的广告趋势如何帮助您明智地分配数字广告支出

数字广告是一个变化极其频繁的行业。 新的社交和搜索平台不断出现和消失，让营销人员想知道在哪里以及如何有效地分配数字广告支出。 更糟糕的是，几乎每个行业的新品牌不断涌入，将原本竞争激烈的市场变成了曝光和转化的全面战场。

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跟上数字营销世界的步伐是控制预算的关键。 及时了解广告趋势，您很快就会发现自己在广告支出优化方面感觉像个专业人士。

目录

• 为什么管理数字广告支出很重要？
  • 优化投资回报 (ROI)：
  • 预算效率和成本控制：
  • 活动绩效监控：
  • 适应市场动态：
  • 透明度和问责制：
• 数字广告支出是如何计算的？
  • 美国数字广告支出趋势
  • 美国数字广告支出趋势的主要要点
• 加拿大的广告支出趋势
  • 加拿大数字广告支出趋势的主要要点
• 减少数字广告支出的提示和最佳实践
• 管理数字广告支出的提示和最佳实践
• 经常问的问题
  • 数字广告支出市场有多大？
  • 哪个行业在数字广告上花费最多？

为什么管理数字广告支出很重要？

您是数字营销人员，而不是会计师，对吗？ 好吧，当涉及到客户的广告预算时，这并不重要。 如果您想成功（并看到您的客户成功），您需要有效地管理他们的预算。 这就是战略的用武之地——将优化的预算分配与适应市场动态的广告活动相结合，是为客户带来成果的最佳方式。

管理客户的数字广告支出对于数字营销策略师至关重要，原因如下：

优化投资回报 (ROI)：

数字广告支出的有效管理可确保客户的广告预算得到战略性分配，以最大限度地提高投资回报率。 通过分析营销活动绩效、识别高效渠道、优化定位参数并相应调整预算分配，数字营销策略师可以帮助客户从广告支出中获得最佳结果。

预算效率和成本控制：

通过密切监控您的数字广告支出来识别并消除浪费的支出。 密切关注客户的资金去向以及真正为他们带来良好投资回报率的因素是优化预算分配的关键。 留意表现不佳的活动和渠道，并定期将资金重新分配给那些能够带来更好结果的活动和渠道。

活动绩效监控：

观察广告支出有助于您密切监控其他重要的广告系列指标，例如展示次数、点击率、转化率和广告支出回报率 (ROAS)。

适应市场动态：

每个数字营销人员都知道他们的工作描述可能会在一夜之间发生变化。 从广告趋势、消费者行为到平台算法，一切都在不断发展，这意味着要适应不断的变化。

优先考虑数字广告支出策略可以让您了解市场的变化。 当这些变化出现时及时做出调整可以帮助您保持客户在其行业中的相关性和竞争力。

透明度和问责制：

当您的客户将广告预算交给您时，您预计将为他们提供比他们自己能够实现的更高的投资回报率。 战略性地管理数字广告支出可以为他们提供所需的透明度和问责制。

保持清晰一致的记录，详细说明预算分配和活动结果。 随时准备根据客户的要求准备准确的报告。 这种透明度可以在您和客户之间建立信任，并让他们对您的专业知识充满信心。

数字广告支出是如何计算的？

美国数字广告支出趋势

根据最近的报告，美国的数字广告支出预计将继续增长，但增速将低于前几年：

• 增长放缓，但持续扩张：美国的数字广告支出正经历十多年来最慢的增长率，预计 2023 年将小幅增长 7.8%。即便如此，未来仍然光明，预计 2023 年为 2,712 亿美元2027 年将达到 3765 亿美元。
• 拥抱新渠道：数字广告的投资正在转向新兴渠道，抛弃了以前流行的选择。 为了保持领先地位，营销人员需要探索这些尚未开发的机会。
• 支出模式的转变：在数字广告领域，支出模式正在发生重大变化，2022 年第三季度，社交渠道主导了美国数字广告支出的 61%。数字广告策略师应注意到这一转变，并战略性地分配资源，以最大限度地发挥影响力以及社交媒体平台上的参与度。
• 数字化仍然是主导力量：数字化格局继续占据主导地位，预计到 2022 年，数字广告支出将占美国媒体广告支出总额的 71.8%。数字广告商必须优先考虑在线展示并利用数字渠道有效地接触目标受众。
• 人均支出不断增加：预测表明人均数字广告支出将持续增加，预计从 2024 年的 942.60 美元增至 2026 年的 1,081 美元。这凸显了优化营销活动以提供与个人消费者产生共鸣的个性化和有影响力的信息的重要性。

资料来源： Insider Intelligence (x2)、Oberlo、B2B House、福布斯

尽管美国的数字广告支出增速放缓，但预计未来几年仍将增长。 这包括转向新渠道以及继续在媒体广告支出市场占据主导地位。

美国数字广告支出趋势的主要要点

作为数字营销策略师管理客户的预算时，根据上述数字广告支出趋势考虑以下提示和策略非常重要：

1. 优先考虑新渠道：分配一部分预算来探索和投资正在受到关注的新兴数字广告渠道。 随时了解最新趋势和消费者行为，以确定目标受众越来越多的平台。
2. 数字领域的支出多样化：随着数字广告支出的不断发展，请考虑在数字广告类别中实现客户预算的多样化分配。 虽然社交渠道目前在支出中占主导地位，但仍需探索视频广告、影响者营销、内容分发平台或程序化广告等其他途径，以利用不断变化的格局并覆盖更广泛的受众。
3. 优化数字主导地位：由于数字广告支出预计将占媒体广告支出的很大一部分，因此请确保对客户的预算进行战略性分配，以利用数字平台的覆盖范围和定位能力。 专注于数据驱动的方法、受众细分和效果跟踪，以优化数字广告活动的有效性。
4. 制定增加人均支出的计划：认识到人均数字广告支出预计会增加。 在制定预算和制定战略时请记住这一点，确保客户的预算与预计的增长保持一致，以有效地覆盖目标受众并保持竞争优势。
5. 监控整体增长率：虽然数字广告支出增长放缓，但预计未来几年仍将增长。 及时了解行业预测、分析市场趋势并相应调整客户的预算，以做出明智的决策并最大限度地提高投资回报。

加拿大的广告支出趋势

• 持续增长：加拿大数字广告领域持续蓬勃发展，预计 2022 年广告支出将超过 100 亿加元（70 亿美元），到 2024 年底将达到 131.4 亿加元（98 亿美元）。这种持续增长表明数字广告的重要性渠道成为消费者关注的焦点。
• 数字化领先：在加拿大广告领域，数字广告支出首次超过传统广告支出。 目前占全国广告行业的68.3%，这表明了数字平台在接触消费者方面的重要性。
• 形势的转变：疫情改变了加拿大人的营销方式。 数字广告支出目前占据整个媒体格局的 56%，反映了数字时代消费者行为和偏好的变化。 社交广告也有所增加。 目前，它占加拿大所有数字广告支出的 27%，为有针对性的参与创造了独特的机会。
• 不断扩大的数字买家：加拿大的数字买家数量正在增加，预计到 2022 年将达到 2420 万。营销人员和品牌都需要调整策略，以确保他们使用正确的工具并瞄准正确的受众。

资料来源： Bidtellect、Insider Intelligence、标准媒体索引、The Message

这些数据清楚地表明加拿大对数字广告策略师的需求不断增长，他们可以通过利用新的数字渠道并适应支出和消费者行为的变化来帮助品牌吸引更广泛的数字受众。

加拿大数字广告支出趋势的主要要点

根据加拿大数字广告支出趋势，以下是数字广告策略师可以考虑的一些提示和最佳实践：

• 拥抱数字优先策略：随着数字广告支出超过传统广告支出，数字广告策略师必须在营销工作中优先考虑数字渠道。 通过在多个平台上创建个人资料并探索吸引目标受众的各种广告格式，为您的客户建立良好的在线形象。
• 领先新兴趋势：密切关注数字营销新闻，关注新渠道、平台和技术的发布。 不要忘记关注消费者行为的变化趋势并相应地调整您的策略。
• 针对移动设备进行优化：考虑到小屏幕上数字广告支出的显着增长以及数字买家数量的不断增加，请确保您的广告策略适合移动设备。 设计吸引目标受众的创意元素，并为移动设备构建登陆页面和用户体验，使客户的内容易于访问。
• 利用社交媒体：由于社交广告支出占加拿大数字广告支出的很大一部分，因此为社交媒体平台制定强大的影响力和有效的策略至关重要。 了解是什么让您的客户的目标受众点击并针对每个平台定制您的消息传递。 使用社交媒体广告功能来定位特定用户并提高参与度。
• 实施数据驱动的决策：利用分析和测量工具更好地了解您的营销活动的表现以及受众的反应。 使用这些数据在任何有意义的时候对您的广告进行更改。 不断测试和试验不同的方法，以确定最适合您的特定受众和目标的方法。
• 优先考虑本地化：考虑多元化的加拿大市场，并根据特定地区或地点定制您的广告策略。 通过图像和文案创建与当地受众产生共鸣的信息。

减少数字广告支出的提示和最佳实践

广告支出优化不仅仅意味着以最明智的方式花钱，还意味着尽可能地省钱。 如果您能够在不超出预算的情况下开展有效的营销活动，您的客户将会感谢您。

以下是减少数字广告支出的几种方法：

1. 针对特定受众：营销工作的目标过于广泛，最终可能会导致广告浪费。 将您的目标范围缩小到最有可能对您的客户所销售的产品感兴趣的人。 这可以帮助您减少支出并提高转化率。
2. 优化广告支出：制定可衡量且可实现的目标。 查看社交和广告平台上可用的指标，并使用它们来衡量您的活动是否成功。 如果您没有看到良好的投资回报率，请调整您的数字广告支出。
3. 审核您的广告：定期审核和评估您的广告，以确保其有效性并与您的品牌或产品保持一致。 考虑目标列表中的每个人是否最适合您的业务，或者您是否可以进一步缩小目标范围。
4. 实施基于需求的广告：最好的潜在客户是那些已经与客户品牌互动过的人。 如果用户对其产品或服务表现出兴趣，则将其作为目标。
5. 最大限度地减少介质浪费：采取措施减少介质浪费并最大限度地提高投资回报率。 这包括改进您的定位、检查准确的广告展示位置以及随时随地调整您的数字营销计划。

管理数字广告支出的提示和最佳实践

请遵循以下提示和最佳实践，开始有效管理您的数字广告支出，并明智地分配预算并通过广告活动取得更好的效果：

1. 确定您的主要目标：明确定义您的数字广告活动的目的和目标。
2. 使用 70-20-10 规则： 70-20-10 规则是分配数字广告预算的指南。 它建议 70% 的预算应用于经过验证且成功的策略，20% 用于尝试新策略，10% 用于创新和冒险的方法。
3. 基于需求的广告：实施基于需求的广告，重点针对对您的产品或服务表现出兴趣或意向的用户。 这种方法可以通过吸引更容易接受的受众来帮助优化您的广告支出。
4. 内容开发：投资为您的数字广告创建高质量且引人入胜的内容。 引人注目的内容可以吸引并留住目标受众的注意力，提高广告的效果，并有可能减少广告支出。
5. 缩小你的社交媒体范围：不要在社交媒体平台上瞄准广泛的受众，而是缩小你的目标范围，以覆盖最有可能对你的业务感兴趣的人。 这可以帮助您减少支出并实现更高的转化率。
6. 改善受众群体定位：使用数据和分析工具来确定与广告最相关和最有价值的受众群体，从而优化受众群体定位。 这将确保您的广告支出集中在吸引合适的人群上。
7. 简化流程：优化您的广告活动管理流程，以消除效率低下并降低成本。 自动执行重复性任务、使用项目管理工具并简化工作流程，使您的广告支出更加有效。
8. 使用数据为策略提供信息：利用数据和分析为您的数字广告策略提供信息。 经常检查广告系列的效果，以识别趋势并做出数据驱动的决策，从而优化您的数字广告支出。

经常问的问题

数字广告支出市场有多大？

数字广告支出市场预计在未来几年将大幅增长，到 2030 年全球支出预计将达到 1.25 万亿美元左右，2022 年至 2030 年复合年增长率为 9.22%。这些数字表明，虽然数字广告支出市场巨大，仍具有巨大的增长潜力。

哪个行业在数字广告上花费最多？

消息人士称，零售业在数字广告上的支出最多。 2021年，零售行业在移动设备上的数字广告支出为309.1亿美元，比2020年大幅增长35.6%——零售行业也拥有最大的移动广告市场份额，为23.8%（Oberlo）。 此外，到 2022 年，零售行业将占美国广告支出的 13.6%，是所有行业中占比最大的（营销图表）。