通过 7 个简单步骤制定有效的内容策略

作为营销人员，我们经常听到内容营销的好处。 建立有效的内容策略如何帮助我们产生客户、吸引新的网站访问者、建立我们的业务。

但是所有这些关于内容营销的讨论让我们中的一些人想知道，“内容营销策略到底是什么？ 我怎样才能为我的企业打造一个？”

什么是内容营销策略？

内容营销是有价值且可操作的内容的创建和分发。 这包括从您的电子邮件营销到博客、视频，当然还有您的社交媒体帖子的所有内容。

内容营销的目标是通过为现有客户提供有价值的内容来加强与现有客户的关系，同时与新的受众建立业务。

既然我们已经讨论了内容营销的基本组成部分，让我们深入了解您可以遵循的 7 个步骤，以在 2022 年制定有效的内容策略。

1. 以终为始

对于那些熟悉斯蒂芬·柯维（Stephen Covey）所著的永恒且极具影响力的书《高效能人士的 7 个习惯》的人来说，您可能知道习惯 #2——以终为始。

虽然这一原则在生活的各个方面都很强大，但在您创建内容营销策略时，这是一条特别相关的规则。

为您的内容设定目标和 KPI 对于制定有效的内容策略至关重要。 这将有助于定义你想要完成的事情，更重要的是，为什么。

对于某些人来说，目标可能包括增加追随者和直接影响收入。 其他人可能更专注于建立长期客户忠诚度和参与社区。

有一个明确的目的地将使您可以轻松地进行脉搏检查并确保您采取正确的行动来实现您的目标。

2.了解你的客户

为了向客户提供有价值的内容，您需要了解他们是谁以及他们喜欢什么。 您可以通过以下几种方式做到这一点：

1. 分析您现有客户的在线行为
2. 使用来自 Google Analytics 等工具的数据
3. 审查您的主要竞争对手

在您进行研究时，您应该寻找的一些东西包括年龄、兴趣、购买行为和挑战。 了解这一点将帮助您确定哪些类型的内容（和分发渠道）将最具影响力。

尽管您可能认为这是一项一次性的任务，但事实并非如此。 经常查看您的目标受众非常重要，以确保您不断学习和改进您的客户资料。

3. 选择分享媒介

使用您对受众的了解，选择您想要用来分发内容的媒体。

有很多不同的分销渠道，但不用担心——没有人希望您将其中的每一个都纳入您的战略。 虽然某些渠道对几乎所有公司都有好处，例如电子邮件营销和博客，但其他渠道可能不适合您。

每个内容渠道都有其特定的好处。 您的工作是确定哪些可以很好地利用您的时间并提供最高的回报。

例如，在社交媒体方面，如果您是一家企业对企业 (B2B) 公司，LinkedIn 这样的平台可以帮助建立专业品牌并产生潜在客户。 对于企业对消费者 (B2C) 公司而言，Instagram 和 Facebook 等平台将更好地提高知名度并与您的客户建立社区。

4. 审查竞争对手

正如我已经多次提到的，在制定有效的内容策略时，您的竞争对手将成为您灵感的关键来源。 分析您的主要竞争对手以确定内容趋势及其最成功的渠道。

虽然审查竞争对手可能是观察积极趋势的好地方，但它也是发现竞争对手所缺少的差距和机会的好地方。

借鉴您从竞争对手那里学到的知识，为您的战略做出明智的决策。

尽管您的竞争对手可以提供价值，但重要的是不要陷入不断的比较中。 相反，为你花在观察竞争对手上的时间设定限制。

5. 创建您的内容

现在所有的辛苦工作都完成了，是时候制作有趣的东西了，创建内容了。

您创建的内容的类型和数量取决于几个变量：

• 您的企业规模
• 您的战略目标
• 分配的预算（时间和财务）

通过实施支持您的内容开发计划并鼓励创造力的流程来管理内容创建。 但最重要的是，它适用于您和您的团队。

提示：在社交媒体时代，请记住视觉化并使用图像和视频来讲述您的故事并与您的受众进行更深层次的联系。

6.发布和管理（内容日历）

制定有效的内容营销策略的最大挑战之一是保持一致。

介绍安排内容的流程和计划（内容日历）将帮助您和您的团队掌握您的策略，并在您创建和发布到各种渠道时保持井井有条。

发布内容后，请务必与您的受众互动。 回应正面和负面的评论让您有机会展示您的客户服务技能。 同时，您正在培养一个忠诚和参与的社区。

7.衡量内容营销结果

既然您的内容已经规划、安排和发布，那么您就完成了，对吧？ 没那么快。

是时候从您的所有努力中学习并使用分析和见解来了解您的表现了。

定期安排时间重新分析您的内容，查看 KPI，并将您的结果与您最初为策略设定的目标进行比较。

使用 Google Analytics 等工具，您将能够识别并从您的高性能内容中学习，并不断调整和调整您的策略。

结论

因此，这就是构建和执行结构良好的内容营销策略所需要的。 看起来工作量很大（确实如此），但是按照本文中的步骤，您将顺利成为内容营销大师。