如何通过 5 个简单步骤检测和防止点击欺诈

点击欺诈对于广告商来说是一个价值数十亿美元的问题。 随着数字营销广告支出的增加，点击欺诈的影响也随之增加，到 2022 年，点击欺诈给企业造成的损失高达 610 亿美元。

虽然广告网络已采取措施来检测无效点击并向广告商补偿，但这并不总是足够的。 由于点击欺诈，广告商仍欠有数百万美元。

在本文中，我们将通过 5 个步骤介绍如何检测和防止点击欺诈。

如何检测点击欺诈

检测点击欺诈可能很容易，也可能很困难，具体取决于您遇到的点击欺诈的类型。 首先，了解点击欺诈可以有多种不同的形式：

• 例如，不良行为者（包括您的竞争对手）可能会点击广告来提高您的广告成本。
• 您的广告在展示广告网络中所在的第三方网站可能会参与点击欺诈，因为发布商会根据每次点击进行提成。
• 恶意点击机器人等复杂软件是自动点击欺诈的另一种形式。
• 移动点击欺诈包括点击注入，即不良行为者错误地获得应用程序下载的信用。

如果您花时间检查您的广告帐户，如果您满足以下条件，则可能会发现点击欺诈：

• 来自某些 IP 地址的一致广告流量，无需转化
• 效果数据异常，例如较高的跳出率、广告支出突然增加或网站停留时间缩短
• 没有转化的广告点击次数或展示次数增加
• 广告流量增加，但网站后续页面浏览量减少

虽然 Google Ads 等广告网络会尽其所能阻止这种活动，但这并不是一个完美的方法。

如何防止点击欺诈

不幸的是，点击欺诈是广告商在获得数字广告回报时所面临的风险。 也就是说，有一些方法可以减轻这种风险。 您可以采取以下五项措施来防止点击欺诈：

1. 监控活动

如上一节所述，查找异常情况，并尝试根据数据找到罪魁祸首。

例如，您可以使用 IP 地址等数据。 可以从服务器日志中检索 IP 地址。 服务器日志还会有该页面访问的时间戳，一些网页分析软件会让你看看该IP是否访问了后续页面。 这可能表明是真实用户，而不是欺诈用户或机器人。 欺诈通常涉及点击广告，然后立即离开。 一旦识别出可疑的 IP 地址，您就可以使用 WhatIsMyIP.com 等网站来查看 IP 的来源。 请注意，不良行为者使用的工具可以部署更复杂的方法，例如 IP 跳跃，这使得检测起来更加困难。

2.实施IP排除

如果您认为某个 IP 地址导致您的帐户出现点击欺诈，您可以将其排除。 排除该 IP 将阻止向该 IP 地址的用户提供广告。 在某些情况下，这是一个艰难的决定，因为您不想在对您来说很重要的位置停止向目标受众展示广告。 如果您需要一些帮助来解决问题，像谷歌这样的广告网络有办法获得点击质量方面的支持。

3.调整位置定位

您可能会注意到点击欺诈发生在特定的地理位置。 而且那个位置可能不是你的观众所在的地方。

例如，点击农场通常存在于世界上劳动力廉价的某些地区。 或者，点击欺诈可能来自美国的某个邮政编码。调整您的位置定位以将这些区域排除在外，以免看到您的广告会有所帮助。

4. 确认预算

您需要确保您的预算上限到位，这样，如果不良行为者试图增加您的账单，您所收取的费用就不会超出您的承受能力。 像 Google 这样的广告网络应该补偿您的无效或欺诈性点击。 当您登录 Google Ads 帐户时，您可以前往“广告系列”标签，了解 Google 如何跟踪无效点击。 如果您没有看到此数据，可以通过转至广告系列 > 修改列 > 无效点击来进行设置。

5. 投资第三方软件

对于许多人来说，现实是他们根本没有时间手动深入研究点击欺诈行为。 这就是一个不错的点击欺诈工具派上用场的地方。 这在处理一些更复杂的点击欺诈方法时特别有用。 ClickCease、Fraud Blocker 和 ClickGUARD 只是部分可用工具。

检测和防止点击欺诈需要勤奋，但这一努力将保护您的数字广告投资。

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常见问题解答：如何防止点击欺诈并保护我的广告预算？

点击欺诈对企业构成重大威胁，可能耗尽其广告预算并降低投资回报 (ROI)。 您可以采取以下措施来防止点击欺诈并强化您的广告活动。

了解点击欺诈

为了有效打击点击欺诈，了解点击欺诈的含义至关重要。 当个人或自动机器人恶意点击您的在线广告时，就会发生点击欺诈。 这会增加您的广告成本、扭曲数据并阻碍真正的参与。 密切监控您的广告活动是检测点击欺诈的第一步。

识别点击欺诈

为了保护您的广告预算，您必须善于识别点击欺诈模式。 Google Ads 的点击欺诈报告等工具可以帮助您发现点击率中的异常情况。 分析 IP 地址、时间模式和用户行为以识别欺诈性点击。 你越了解敌人，就越能更好地对抗它。

预防措施

防止点击欺诈需要多管齐下。 首先，实施强大的过滤器来阻止已知的恶意 IP 地址。 其次，考虑使用可以实时识别和阻止可疑点击的点击欺诈预防软件。 最后，对广告进行地理定位，重点关注真正的潜在客户，而不是广泛撒网。

优化您的广告活动

优化良好的广告活动不易受到点击欺诈的影响。 定期审查和完善您的关键字列表以定位正确的受众。 使用否定关键词过滤掉不相关的流量。 利用广告调度来在高峰时段定位您的受众，因为此时真正的客户更有可能参与其中。

防止点击欺诈对于保护您的广告预算和确保良好的投资回报率至关重要。 通过了解点击欺诈、识别欺诈活动、实施预防措施和优化广告活动，您可以加强数字营销工作并保护您的血汗钱。

预防点击欺诈的分步程序：

1. 熟悉点击欺诈及其对广告预算的潜在影响。
2. 密切监控您的广告活动，以检测不规则的点击率。
3. 利用 Google Ads 的点击欺诈报告等工具来识别可疑活动的模式。
4. 分析 IP 地址、时间模式和用户行为以发现欺诈性点击。
5. 实施强大的过滤器来阻止已知的恶意 IP 地址。
6. 考虑使用点击欺诈预防软件进行实时检测和阻止。
7. 对您的广告进行地理定位，以关注真正的潜在客户。
8. 检查并完善您的关键字列表以定位正确的受众。
9. 使用否定关键词过滤掉不相关的流量。
10. 利用广告调度来在高峰时段定位您的受众。
11. 随时了解行业最佳实践和不断发展的点击欺诈策略。
12. 持续监控预防措施的有效性。
13. 调整您的广告活动以适应不断变化的点击欺诈模式。
14. 对您的团队进行有关点击欺诈和保持警惕的重要性的教育。
15. 与您的广告平台提供商保持开放的沟通，并请求他们帮助识别和防止点击欺诈。
16. 保留可疑活动的详细记录，并将其报告给有关当局或您的广告平台提供商。
17. 定期评估广告活动的投资回报率，以确保预防措施有效发挥作用。
18. 根据监控和分析获得的见解微调您的广告预算分配。
19. 考虑咨询点击欺诈预防方面的专家以获得更多指导。
20. 随着时间的推移，新的威胁可能会出现，因此在预防点击欺诈的方法中保持主动性和适应性。