非电子商务网站的设计策略：它们与电子商务网站的不同之处

构建非电子商务网站所需的方法不同于创建电子商务网站所需的方法。 每种类型网站的目标都是不同的，这影响了网页设计决策。 在本文中，我们将阐明电子商务和非电子商务网站的独特之处，帮助您创建更有用、更令人难忘的网站项目。

非电子商务和电子商务网站设计之间的区别

有电子商务的网站和没有电子商务的网站都为访问者考虑了一些期望的目标或行动，但这些目标不同。 这些区别导致每种类型的网站设计方式存在很大差异。 让我们深入了解电子商务和非电子商务网站之间最显着的区别。

产品页面和购物车设计

对于电子商务网站，产品页面和购物车设计至关重要。 网站上其他页面的目标通常是将访问者推向产品页面，以便他们可以采取所需的行动：进行购买。

为此，产品页面应具有视觉吸引力和信息量，为访问者提供必要的详细信息以告知他们的购买决定，例如价格、功能和产品规格。 高质量的图像、引人入胜的描述和易于访问的客户评论有助于促进购买决策。

另一方面，购物车应该提供顺畅的用户体验，让结账成为一个轻松的过程。

在电子商务网站上，这是两个最重要的位置，需要最多的思考和努力。 在非电子商务网站上，它们甚至不存在，这表明这两种网站的设计策略有多么不同。

转换优化

当访问者登陆电子商务网站时，每个企业都希望他们采取一个行动：他们希望他们结账或转化。 我们已经讨论了产品页面和购物车设计在帮助推动用户采取这一行动方面的核心重要性，但在电子商务网站上，网站的其余部分也进行了优化以鼓励更多转化。

电子商务网站的转化优化注意事项包括：

• 定期 A/B 测试以随着时间的推移迭代改进来提高转化率
• 页面加载速度快，可降低网站跳出率
• 优化的、易于完成的表格
• 简化的导航使客户可以轻松快速地找到他们正在寻找的东西

品牌的作用

虽然品牌对于所有企业来说都是不可或缺的，无论它们是否具有电子商务组件，但它在非电子商务网站设计中起着特别独特的作用。 电子商务网站可以通过提供的产品使自己脱颖而出，而非电子商务网站通常需要更多地依赖强大的品牌来实现差异化。

非电子商务网站可以依靠品牌在拥挤的市场中脱颖而出，向客户传达信任、信誉和专业知识，使他们的业务更容易被识别，并推动与受众的情感联系。

内容创作

高质量、信息丰富的内容对于非电子商务网站尤其重要，因为它通常是流量的主要驱动力，最终有助于提高转化率。 让我们看一些非电子商务网站的例子，看看它是如何工作的。

以流行的在线食品出版物 Bon Appetit 为例。 那里不乏美食博客，但 Bon Appetit 设法脱颖而出，并凭借引人入胜、易于理解的内容（在本例中为食谱）脱颖而出，访问者只需单击几下即可轻松找到这些博客。 再加上高质量的图片，Bon Appetit 上的内容有助于将其品牌与其他流行美食博客创建的更具对话性的 DIY 内容区分开来。

来源

另一个非电子商务网站示例是 Ownr，它提供商业注册和注册服务。 由于这是新企业主有很多问题的领域，因此创建定期博客内容以增加流量和对其服务的兴趣是有意义的。

来源

对于非电子商务企业，内容通常是兴趣和流量的主要驱动力，使其成为非电子商务网站设计的重要关键。

非电子商务网站的设计注意事项

由于电子商务网站在网页设计方面似乎受到了最多的关注，因此可以很容易地假设网站建设者主要用于建立销售产品的网站。 但是，大多数也可以用作非电子商务网站建设者。

例如，Website Pro 是一个完全灵活且可自定义的拖放式非电子商务网站构建器，可用于为您的创意代理客户创建品牌 WordPress 网站。 如果他们确实想要添加电子商务功能，只需单击几下即可添加 WooCommerce。

那么，对于那些非电子商务项目，您应该注意哪些网页设计技巧？ 这是我们的最爱。

1. 干净简洁的设计

非电子商务网站需要清晰有效地传达他们的信息，以保持观众的兴趣。 由于没有可直接销售的产品，这些网站需要确保访问者可以无缝地浏览内容并找到他们正在寻找的信息。

要实现干净简单的设计，请考虑以下原则：

• 限制颜色的使用。 坚持使用与您的品牌标识一致的有凝聚力的调色板，而不是不加区别地结合不同的颜色。 使用过多的颜色会使访问者不知所措，并使网站看起来杂乱无章。
• 有策略地使用空白。 空白是设计元素之间空白区域的术语，有助于营造平衡感并提高可读性。 它还将用户的注意力吸引到最重要的内容上。
• 明智地选择字体。 为正文选择清晰、简单的字体，并确保文本和背景颜色之间有足够的对比度。 标题和副标题也应该易于区分，以实现简洁的设计。
• 创建逻辑内容层次结构。 将内容分解成易于理解的部分，并使用清晰的标题和副标题来引导用户浏览网站的所有部分。

2. 无障碍考虑

注意可访问性可确保所有用户（包括残障人士）都可以访问网站内容并与之交互。 要使您的非电子商务客户网站更易于访问，请遵循以下提示：

• 始终包含图像替代文本。 替代文本是对屏幕阅读器可以阅读的图像的描述，帮助视障用户（和搜索引擎爬虫）理解内容。
• 使用描述性链接文本。 避免使用“单击此处”之类的文字，而是提供每个超链接指向的目的地的简要说明。
• 实现键盘辅助功能。 一些用户仅使用键盘来浏览网站。 确保无需鼠标即可访问和操作所有交互元素。
• 遵循 Web 内容可访问性指南 (WCAG)。 这些准则为创建可访问的 Web 内容提供了国际公认的框架。

3. 有效使用号召性用语 (CTA)

非电子商务网站可能不是在销售产品，但它们仍然有目标。 这些可能是为了鼓励用户注册时事通讯、下载电子书或为基于服务的企业预约咨询。

有效的网页设计，尤其是在 CTA 方面，可以引导用户采取所需的行动。 使用这些 CTA 最佳实践来激励更多转化：

• 使用面向行动的语言。 在保留品牌的同时，选择传达紧迫感的词语，例如“立即下载”或“保存您的预订地点”。
• 让 CTA 在视觉上与众不同。 无论设计风格如何，您的非电子商务网站的 CTA 都应该流行。 您可以通过在 CTA 按钮或短语周围使用对比色、粗体字体和充足的空白来实现这一点。
• 有策略地放置 CTA。 将您的 CTA 放在显眼的位置，例如主页上的首屏、所有博客文章的末尾以及网站的页眉或页脚。 尝试不同的展示位置，不必将自己限制在每页一个 CTA。
• 测试和优化。 您可能会惊讶于对 CTA 的微小改动对转化的影响有多大。 为您的项目发现最佳 CTA 设计、文案和布局的最佳方法是不断调整和测试它们。

电子商务网站的设计注意事项

电子商务网站设计就是为了推动销售。 虽然上述设计技巧仍然适用，但主要重点应放在产品页面、购物车设计、支付网关和安全性上。

1.产品页面设计

产品页面至关重要，因为它有能力促使犹豫不决的买家进行购买。 它们应该具有视觉吸引力、信息丰富、品牌化和用户友好。

图片是产品页面成功的关键：75% 的客户在决定是否购买产品时首先查看产品图片，因此专业摄影非常值得投资 (Innovature BPO)。 产品页面还应包含：

• 引人入胜的描述
• 易于访问的客户评论
• 明确定价
• 产品特性和规格
• 定制选项（如果适用）

2. 购物车设计

购物车废弃率徘徊在70%左右（Baymard Institute）。 仅转换百分之几的废弃购物车的影响可能会对您的 SMB 客户的底线产生巨大影响。 这就是为什么在网页设计方面，不起眼的购物车值得认真关注。 购物车应提供：

• 顺畅的用户体验，使他们能够轻松结账
• 直观的导航
• 产品价格、税费、运费和任何其他费用的清晰明细
• 编辑产品数量和删除项目的能力
• 不会让用户分心，无法完成结帐流程

3. 支付网关集成

电子商务网站需要能够安全可靠地处理付款。 选择信誉良好且可靠的支付网关提供商，支持多种支付方式，包括信用卡、借记卡和数字钱包。 通过使用不同的支付方式对其进行测试，确保集成正常工作。 添加 PayPal 集成也是一个好主意。

4.安全考虑

在构建电子商务网站时没有考虑安全因素是一个主要风险：数据分支可能代价高昂，无论是在财务上还是在客户声誉方面。

如前所述，通过选择信誉良好的支付网关并在所有收集任​​何类型用户数据的网站上实施安全套接字层 (SSL) 证书，可以在很大程度上避免这些问题。

除了使用 SSL 证书外，还应定期更新插件和其他软件，因为过时的插件可能会产生安全漏洞，被不良行为者利用。

两种类型网站的设计注意事项

无论您是将 WordPress 用于电子商务网站还是从事非电子商务项目，这些设计考虑因素都非常有价值。

1.了解网站的目的

正如网页设计师 Jeffrey Zeldman 所说，

“内容先于设计。 没有内容的设计不是设计，而是装饰。”

换句话说，网站的目的应该始终告知设计过程。 定义主要目标和目标，无论是推动销售、产生潜在客户还是教育用户。 通过定义目标获得的清晰度将确保网站有效地发挥其预期功能，而不是仅仅追逐没有明确目的的趋势。

2. 用户体验（UX）设计的重要性

无论网站的目标如何，用户对网站的体验都很重要。 对于每个客户项目，专注于为用户创造直观、愉快和令人满意的体验，这将提高参与度和转化率。 关键的用户体验元素包括：

• 清晰的导航
• 快速加载时间
• 周到的空状态设计
• 整个站点和场外资产的设计元素的一致性

3.移动优化

今天全球近 60% 的网络流量是移动的 (Statista)。 由于有如此多的用户通过移动设备访问网站，因此必须针对移动设备优化您的网站。

实施响应式设计以确保您的网站适应不同的屏幕尺寸和分辨率。 快速加载时间、触摸友好的按钮和简化的导航也可以在移动友好性方面发挥作用。

专业提示：鉴于当今大多数网站流量来自手机屏幕，请考虑首先设计移动版本，然后确保它能够正确响应更大的屏幕。

经常问的问题

网站的四种类型是什么？

这四种类型的网站通常是销售网站、实用网站、潜在客户生成网站和权威网站的类别。 几乎网络上的每个站点，无论是电子商务网站还是非电子商务网站，都属于这些版块类别之一。

什么是非电子商务示例？

非电子商务网站示例包括博客、创意组合和基于服务的企业的网站。