如何使用动态产品提要设计销售电子邮件

如今，动态内容是电子邮件营销人员可以使用的最有效工具之一。

通过在电子邮件中包含动态内容，您可以：

• 提供实时内容并让我们的收件人保持最新状态。 您可以在电子邮件时事通讯中使用它来发送最新的博客文章，或者在促销电子邮件中使用它来通知收件人优惠到期时间，或者让用户预约等；

• 个性化产品以使电子邮件更具相关性。 您可以在促销电子邮件中使用它来根据个人偏好、以前的购买、地理位置、性别等创建优惠，或者在废弃的购物车、订单确认电子邮件等中使用它。

如果不使用动态内容，就不可能将电子邮件营销转变为有利可图的渠道。 电子邮件营销人员必须找到管理消息中产品数据的智能方法，在不浪费任何资源的情况下为电子邮件活动增加购买机会。

事实上，据 Campaign Monitor 称，69% 的消费者更有可能从使用个性化技术的公司购买产品。

那么您可以使用哪些类型的动态电子邮件内容以及如何在您未来的电子邮件活动中实施它们？ 这就是我将在本文中讨论的内容，向您介绍AVADA 电子邮件营销强大的动态产品提要。 有了这个，您将能够使您的营销自动化更加个性化和以销售为重点。

让我们开始吧！

为什么你的电子邮件应该有一个动态的产品提要？

几乎每个电子商务零售商和企业都已经定期使用产品数据馈送。 它最流行的用途是帮助营销人员在谷歌、Facebook 或亚马逊上宣传产品。 但是，它还可以做得更多。 它甚至可以通过在电子邮件中显示产品数据来帮助营销人员创建更强大的电子邮件培育活动。

与向每个订阅者发送相同类型的产品或为每个细分组手工起草电子邮件不同，电子邮件自动化与数据馈送相结合，使个性化电子邮件活动的过程在一个新的水平上得到简化。 这意味着可以根据需要动态显示产品以培育信息。 此外，数据驱动的营销自动化不仅可以节省实际时间，还可以带来更好的结果。

当 MailChimp 尝试测试他们的定制推荐工具时，成千上万的电子邮件被发送给了成千上万的用户。 有趣的是，结果表明，手工制作的消息传递的结果仅次于智能和面向产品的电子邮件营销自动化。 客户喜欢看到为他们策划的产品。

简而言之，带有动态产品推荐的电子邮件可以赚更多的钱。

谁应该在电子邮件中使用动态产品提要？

产品数据不仅仅是在线零售商的工具。 当然，寻找衬衫、游戏和家居产品的消费者显然是使用智能产品推荐的候选人，但任何通过电子邮件发送“产品”的企业都​​可以从中受益。 招聘人员、房地产经纪人、旅行社——这些都可以使用动态产品数据馈送来使他们的电子邮件更智能、更自动化。

无论您在做广告还是在销售什么，营销自动化和动态产品信息流都可以增加销售额并使电子邮件营销变得更容易。 现在，让我们看看如何开始并将动态产品添加到您的电子邮件中。

如何设计带有动态产品提要的销售电子邮件

动态产品提要可以通过多种方式出现在电子邮件活动中。

当电子商务企业发送其最新产品的时事通讯时，产品提要可用于动态显示最有可能引起特定收件人群体兴趣的产品。 广告商可以发送废弃的购物车电子邮件，其中包括与购物车中已有产品类似的产品。 工作机构甚至可以使用产品提要自动显示特定地理位置的新工作列表。

但是，仅向您的电子邮件活动添加动态产品提要并不能确保大规模点击。 关键是添加真正适合用户个人资料的动态产品。 这需要强大的数据馈送以及正确的营销工具。

您将在本文中使用的工具就是 AVADA 电子邮件营销 - 我们的电子商务专用应用程序，可帮助创建自动电子邮件序列并向客户发送个性化消息。 该应用程序具有启动在线业务所需的所有功能，包括：

• 强大的受众细分和分析，以支持现实的产品匹配。

• 一款出色的电子邮件营销自动化工具，可将订阅者数据、产品数据和简单的电子邮件传递整合在一起，以进行可访问的分析。

• 产品推荐生成功能可将产品与客户资料正确配对。

• 一尘不染和优化的动态产品馈送，以确保交付的产品是不可抗拒的。

在本文中，我将讨论您应该使用 AVADA 电子邮件营销在电子邮件中添加动态产品提要的两个关键位置。 让我们看看它们在哪里：

1. 在行为触发的电子邮件中添加动态产品提要

这些是客户或潜在客户最投入并且很可能打开您的电子邮件的重要时刻。 因为他们更愿意打开和点击，所以在这些电子邮件中放置独特的优惠或产品推荐对您来说至关重要。

应该具有动态产品提要的常见行为触发电子邮件是：

• 被遗弃的购物车电子邮件：用户关注一两个（或更多）产品，选择将它们添加到他们的购物车，然后繁荣。 用户在结账时停顿。 造成这种情况的原因有很多：用户可能会将产品与其他地方的类似产品进行比较，或者仍在考虑购买。 现在是创建废弃购物车提醒电子邮件的最佳时机，以防万一用户犹豫不决并需要一点推动。

• 订单确认和更新电子邮件：每个客户都想知道他们的购买是否在路上。 这就是为什么我们几乎总是打开任何类型的订单确认电子邮件。 因为买家正在积极寻求确认，所以请保持此电子邮件简单，并发送一些独特相关的产品，而不是列出所有促销活动的压倒性列表。 例如，您可以发送包含相关产品的“完成外观”电子邮件。 既然客户已经购买了，并且他们的购买意愿仍然很热情，那么就提醒他们任何可能与他们购买相得益彰的产品。

• 欢迎电子邮件：通过分享最受欢迎的产品或与他们的数据或个人资料唯一相关的产品，让订阅者从一开始就熟悉您的优惠。 这也是时间敏感的激励和促销的绝佳机会。

• 生日电子邮件：每个人都喜欢特别优惠，而且由于客户希望在生日消息中获得特别优惠，他们可能会打开专门为他们的特殊日子发送的电子邮件。 这是一个完美的机会来抚摸他们的自尊心，并为他们提供他们想要给自己一些特别的东西的交易。

• 里程碑电子邮件：是否有任何用户成为您的客户一整年或更长时间？ 有人刚刚购买了第十次吗？ 纪念用户与品牌关系中的里程碑可以帮助用户更倾向于保持联系和购买更多商品。 里程碑也是一个很好的机会，让客户知道，经过这么多月的合作，您的公司可以确定一些客户会喜欢的很棒的交易。

让我们看看这些电子邮件在动态产品提要中的作用。 我将带您了解 AVADA 电子邮件营销用户使用的实际步骤。

首先，您需要为您的电子邮件活动选择一个自动事件。 在 AVADA 电子邮件营销中，用户会发现多个自动触发器，它们可以根据订阅者的操作向订阅者发送一封或多封电子邮件（作为电子邮件序列）。 正如您在屏幕截图中看到的，有欢迎、放弃购物车、订单确认等事件触发器。

单击以选择您喜欢的事件，您将可以访问电子邮件编辑器。 对于本文，让我们尝试废弃购物车电子邮件。

在第二阶段，称为“工作流程”步骤，用户可以看到电子邮件序列的完整概览。 有事件的开始，即触发器、等待时间和电子邮件本身。 您可以自定义工作流程，以便您的电子邮件按照您想要的方式运行。 我默认设置了它，因为一个废弃的购物车电子邮件的等待时间已经很合理了。

接下来，让我们看看废弃的购物车电子邮件及其动态产品提要。 单击购物车恢复电子邮件，然后单击编辑继续。

在电子邮件编辑器中，您将找到购物车放弃电子邮件的电子邮件模板。 它包括一个通知买家他们放弃的购物车的副本，一个显示购物车中产品的动态产品提要，以及一个带有“跳转到结帐”副本的号召性用语按钮 - 这将把他们带到结帐页面大车。

此处的动态产品提要用于显示用户已经在购物车中拥有的产品，并将针对每个买家进行更新。 然后，您的买家可以查看产品名称、定价和总价以进行结帐。 在右侧面板上，您可以控制动态产品 Feed 的限制设置和排序设置。

您还可以在编辑器中更改动态产品提要的样式，更改其排版、背景颜色和文本颜色。 动态产品提要的组件将根据订单/购物车信息自动呈现，因此您也可以在其他类型的电子邮件中使用它。

要访问诸如此类的动态产品提要，只需单击左侧面板的“动态”，您就会发现它可以拖到电子邮件中。 如您所见，在其下方还有另一个动态产品 Feed 等着我们使用。 让我们也看看它的实际效果。

在这里，在订单确认电子邮件中，您可以看到动态产品 Feed 的运行情况。 这是一项专业功能，因此您需要升级到 AVADA 电子邮件营销的专业版才能使用它。

此订单确认电子邮件的想法非常简单。 客户打开这封电子邮件查看他们的订单，发现我们已向他们发送了优惠券代码，以便下次购买可享受 20% 的折扣。 为了让他们检查新产品并考虑立即使用优惠券，我们在电子邮件中包含动态产品提要。

您可以选择要在 Feed 中显示的产品列表、要显示的产品数量以及自定义产品 Feed 的列。 三件商品在这里是一个不错的数字，因为客户仍然很热情，但可能只愿意检查一两件商品。

要选择要在动态 Feed 中显示的产品类型，只需单击右侧面板中的下拉选项并进行选择。 有畅销书、新产品和收藏的选项。 对于 Collections 选项，您可以预先创建产品集合，例如来自主页的产品或夏季产品。 这将允许您控制要为客户个性化的产品类型。

随着正确的产品出现在提要中，这很可能是您获得下一次销售所需的工具。

2.在一般的培育电子邮件活动中添加动态产品提要

博客关注者、时事通讯订阅者和电子邮件活动中的个人对您的产品和服务表现出明显的兴趣，现在是时候使用电子邮件营销将他们转化为特定的销售了。

例如，收到有关徒步旅行产品的电子邮件的用户可能想了解更多适合他们兴趣的特定项目。 时尚时装店甚至旅游公司时事通讯的订阅者希望了解更多有关相关主题的信息，例如旅行和地点。

简而言之，现代营销人员没有理由不应该在他们的电子邮件活动中利用产品提要和自动推荐。

但是，在为培育电子邮件活动添加动态产品提要时，请注意不要让提要接管电子邮件。 订阅者用户已经注册了博客时事通讯，主要目标仍然应该是提供一个好的时事通讯，只使用产品来突出您的内容。

如果您还没有尝试过这种方法，请尝试使用这些词作为 CTA 将一些带有动态产品 Feed 的产品推荐添加到您的下一个广告系列中：

• “配套产品”

• “完成外观”

• “最受欢迎”

• “在售”

• “最近浏览过的”

此处适用相同的过程，您只需将动态产品提要拖到时事通讯中以使其显示给收件人。 通过一些颜色和设计，您的培育性电子邮件活动可以看起来像上面的一样宏伟。 动态产品提要还将根据您的电子邮件设计更新其颜色，与其他元素完美融合。

在电子邮件中添加动态产品提要的最佳实践

一旦您的产品动态出现在您的电子邮件活动中，就该开始优化以获得最佳结果了。 在您的电子邮件中添加动态产品字段时，请始终牢记一些最佳实践和提示。

• 保持简短。 您的“热门推荐”不应包含 50 种产品，没有人会浏览所有产品。 巨大的选择只意味着品牌并不真正了解客户，也不会产生点击。 买家将只想查看与他们最相关的产品，因此请尽量展示自己的优势。

• 不要只满足于一种建议或产品。 一些用户经常响应“类似产品”提要。 其他一些人喜欢“最受欢迎”的系列。 其他人可能会喜欢您的畅销产品的精选列表。 如果电子邮件要包含动态产品列表，请不要只使用一种类型。 尝试包括一些不同的产品建议，以便用户有很多选择（但不会不知所措）。

• 混合起来。 不要在电子邮件之后显示相同的产品提要电子邮件。 “动态”部分的乐趣在于，您可以根据买家在漏斗中的位置为用户匹配不同的列表。 处于漏斗顶端的买家可能还没有准备好进行大笔购买，而那些已经购物了一段时间的人可能已经记住了“最受欢迎”的产品清单，只是等待小额促销。

• 不要全部放弃。 客户应该感到好奇，所以不要一开始就给他们所有的信息。 为了将“那些产品看起来不错”的案例转化为点击，您应该保留来自产品提要的大量信息。 无论是最终价格还是规格，都要鼓励客户点击而不是仅仅查看。 即使该点击不会导致购买，您仍然可以获得另一个数据点以在未来提供帮助。

最后的话

带有动态产品提要的销售电子邮件是电子邮件营销人员最好的朋友。 您可以根据每个买家的相关性个性化发送报价的建议。 这对您的电子邮件营销工作的转化率和整体投资回报率具有巨大的影响。

您可以使用 AVADA 电子邮件营销在 10 分钟内构建包含动态产品提要的销售电子邮件。 如果这听起来像是梦想成真，那么今天就试试这个应用程序。 它是免费开始使用的，只需点击下面的链接！