具有凝聚力的广告设计和品牌推广的 6 个步骤

已发表: 2023-01-02

著名平面设计师 Lorinda Mamo 说：“每一个伟大的设计都始于一个更好的故事。” 事实上，她是对的。设计和品牌是交织在一起的。如果不塑造品牌，品牌永远无法实现出色的设计。

品牌熟悉度是影响全球消费者购买决策的主要特征之一。当公司能够赢得消费者的信任时，仅此一项就已经是一项强大的战略。在本文中，我们将告诉您为什么设计和品牌齐头并进。但首先，让我们定义什么是品牌。

什么是品牌？

精心策划的品牌推广让您比竞争对手更具优势。通俗地说，您的品牌就是您对客户的承诺。品牌需要独特的标志、图标、吉祥物和语言，使您有别于竞争对手。

此外，品牌还体现了您的客户和潜在客户对您的产品和服务的期望。在某种程度上，品牌塑造包括您作为一家公司的身份、您想成为一个整体的人以及人们对您的看法。

要塑造公司品牌，设计师必须首先深入研究企业的核心原则、价值观和使命。从那里，他们可以制作展示这些品牌特征的设计。

标志、包装、网站和广告材料都传达了公司的品牌。为了有效地创建传达正确品牌的设计，这里有六个步骤来指导客户和设计师完成设计和品牌创建。

如果不仔细梳理每一个愿景和身份，可能很难塑造公司的品牌。公司愿景是创建公司的主要基础。

除了公司使命外，您还必须确定您的品牌原则、价值观和个性。一旦你拥有所有这些，设计过程将是无缝的。

在创建设计简介时，平面设计师不会熟悉公司的品牌。了解这些组成部分将使他们能够精心设计代表公司希望如何被受众感知的设计。据 SmallBizGenius 称，89% 的购物者更倾向于具有相似价值观的品牌。

然后还有设计心理学。颜色可以唤起影响消费者行为的特定情绪。字体也象征着公司的品牌。例如，无衬线字体意味着面向年轻受众群体的企业的现代品牌。另一方面，衬线字体表示传统并说明建立。此外，还有平衡、结构、空白等设计原则的概念。总的来说，设计必须与所有这些元素和谐相处，同时正确地代表品牌。

当设计师开始品牌创建时，一些客户会立即期望他们在没有指导的情况下从头开始创建设计资产。然而，这可能会导致灾难。您想通过首先定义正确的品牌标识和个性来塑造正确的品牌形象。这些是可以引导您进行合适的设计和品牌创建的一些问题：

任何代表品牌的设计资产都应该与竞争对手不同。一旦确定了公司的使命和品牌标识，设计师就会进行研究。如果你想让你的品牌脱颖而出，研究是至关重要的。

首先，设计师必须了解市场上已有的产品。他们在这里研究主导市场的现有公司品牌。然后他们更深入地挖掘公司的资产，如徽标、网站和宣传材料。

这样，在塑造设计和品牌创造时，结果就会有所不同，甚至比竞争对手更好。设计师不想创造相同的象征意义或流行语。设计必须是独一无二的。

接下来是进行用户研究。这是品牌运用原则和心理学来拉动观众心弦的地方。识别用户痛点和偏好将有助于相关设计。

应用设计和品牌的一项突出商业资产是公司徽标。这是顾客可以与品牌产生联系的第一个符号。

例如，“耐克”代表耐克，“三条纹”代表阿迪达斯，“靶心”代表塔吉特。总体而言，徽标是您品牌最显眼的标识。

在设计徽标时，设计师会注意品牌颜色和版式，以最好地代表品牌个性。创意过程可能很耗时，因为它需要市场和用户研究以及徽标设计元素才能制作出完美的作品。

所有公司渠道和营销媒介必须具有品牌一致性。这包括客户服务和您品牌的视觉组件。没有品牌一致性，就很难获得品牌认可。

根据 SmallBizGenius 的说法，在消费者做出购买决定之前最多需要七次印象。

现在您有了最能代表您公司的风格指南，现在是时候打造人们可以识别的企业形象了。企业风格对于确保所有平台和材料的设计和品牌相似性至关重要。

例如，您的 CEO 通常穿着黑色西装、打领带和漂亮的鞋子，脸刮得干干净净。想象一下，多年来每周有五天看到您的 CEO 以同样的表情出现。一天，他留着胡须，穿着一件 T 恤和一条短裤。

员工会感到震惊。因此，将 CEO 视为您的品牌，将员工视为您的听众。这就是为什么拥有企业形象会更多地向受众灌输您的品牌。

无论业务类型如何，都需要连续的图形设计。如果企业的目标是可扩展性，那么改进是不可避免的。几年后可能需要重塑品牌，或者营销活动可能转向另一个方向。

为确保您不会偏离品牌，请确保品牌指南。品牌指南是一本规则手册，应包括贵公司的愿景、品牌颜色、字体、声音、象征意义和整体风格。这样，您就可以随时查看您的规则手册，看看您是否在正确的轨道上。

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