需求方平台如何实现更广泛的覆盖面和广告购买

广告买卖过去不像今天那么容易。 手动插入订单、静坐会议、合同都曾经是冗长的广告发布过程的一部分。 在过去，这可能需要几天或几周的时间。 现在，在需求方平台和供应方平台的帮助下，这是一个高效且近乎即时的过程。

什么是需求方平台 (DSP)？

需求方平台是广告商用来从发布商列出广告库存的市场购买移动、搜索和视频广告的软件。 这些平台允许跨多个实时竞价网络管理广告，而不是像谷歌广告那样只管理一个。 DSP 与供应方平台一起支持程序化广告。

什么是程序化广告？

程序化广告是使用软件买卖广告并根据复杂算法根据上下文发布这些广告的过程。 现在大多数在线广告都是通过实时竞价和直接交易以编程方式完成的。

• 实时出价：此类广告是实时进行的。 你指定了你想用你的广告覆盖谁，你愿意花多少钱，然后，你和所有其他试图覆盖相同受众的广告商之间就会发生竞价战。 潜在客户登陆页面，在页面完全加载之前，算法会确定向他们显示哪个广告。 这些算法会考虑浏览历史记录、一天中的时间、IP 地址等因素。 当收集到所有内容时，谁对印象的出价最高，谁就赢得展示位置。

• Programmatic direct：这种广告更像是将传统模式搬到了互联网上。 它非常适合希望在优质位置有保证的广告展示位置的企业。 例如，知名发布商的主页通常会通过程序化直接交易出售他们的广告空间。 发布商向广告商提供有关其访问者的详细信息。 如果这些访问者是广告商的理想受众，则广告商可以选择为即将到来的活动保留一部分发布空间。

据 eMarketer 称，程序化广告的受欢迎程度一直在稳步增长。 到 2019 年，预计 83.6% 的展示广告将以程序化方式进行买卖：

不过，程序化不仅仅是展示广告。 它也指搜索网络上的广告销售，以及使用软件购买的任何其他网络。 但是，当您通过这些网络（例如 Google Ads）单独购买广告时，您不一定使用需求方平台。

DSP 的工作原理

需求方平台独立于各个网络。 如果您通过 Google 展示广告网络管理器管理广告，那么您只是在向 Google 发布商购买展示次数。 如果您使用 Facebook 广告管理器购买广告，那么您就是在购买 Facebook 或 Instagram 上的展示次数。 需求方平台独立于这些网络。 它们是第三方软件，可让您从一个地方购买、分析和管理跨多个网络的广告。

在程序化广告中，需求方平台为广告商提供他们从发布商处购买广告所需的所有信息。 他们不直接从发布商那里拥有或购买媒体，而是通过广告交易平台与供应方平台进行通信。

供应方平台允许发布商在广告交易平台上列出该库存，并与 DSP 就展示的详细信息进行沟通。

如果那个印象是之前访问过您的演示点击后登录页面的营销经理，那么她对您来说比以前从未访问过您的网站的人更有价值。 在这种情况下，您的 DSP 可能会为展示机会出价更高。 您是否中标将取决于此印象对其他企业的价值。 也许她在电子商务网站上放弃了她的购物车。 如果是这种情况，电子商务网站可能会出价更高以提供将她带到结帐页面的广告。 这完全取决于投标人的预算和印象的价值。 这一切都是由 SSP、DSP 以及广告商和发布商之间的广告交换自动促进的。

为什么要使用需求方平台？

使用需求方平台有其优点和缺点。 在您对软件进行大量投资之前，了解一些是很好的。

使用 DSP 的优点

• • 效率：如果您要管理跨多个网络的活动，则使用 DSP 很有意义。 这样，一切都可以从一个仪表板进行调整。

• • 数据：许多 DSP 与第三方数据提供商合作，为广告商提供尽可能多的信息。 通常，它不仅仅是一个网络所能提供的。 此外，许多 DSP 允许客户从 CRM 或 DMP（数据管理平台）导入他们自己的数据。

• • 定位：随着更多数据的出现，精确定位功能也随之而来。 更好的定位意味着更个性化的广告和点击后登陆页面，这意味着更高的转化可能性。

• • 支持：需求方平台通常会提供超出单一网络的传统帮助台式客户支持的支持。

• 高质量库存： DSP 将可以访问主要网络，然后再访问一些网络。 如果您需要更多优质库存，需求方平台可能就是您要找的。 不过，有些人可能比其他人拥有更多的访问权限，因此在选择一个之前找出答案很重要。

使用 DSP 的缺点

• • 成本： DSP 可能需要大量投资，如果您每月的广告支出预算不超过 5,000 美元，Kevin Lee 说，您可能可以从 Google 展示广告网络获得您需要的所有覆盖面。

• 复杂性：无论何时汇总数据，都存在使事情过于复杂的风险。 一些广告商可能会发现需求方平台过于复杂，无法快速学习以看到收益。

组装您的百万美元营销堆栈

对于某些企业而言，需求方平台将最有意义。 它提供了跨多个广告交易平台的效率和更广泛的潜在客户，包括更多优质库存。 但是，对于那些在少数几个平台上做广告的人来说，DSP 的成本和复杂性可能不值得在您的广告工具堆栈中使用。

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