看看 Boomi 如何针对不同的受众细分他们的广告和点击后体验

大多数广告点击不会转化——事实上，只有 4% 的广告点击会真正转化。

这是一个惨淡的统计数据，96% 的广告没有转化的主要原因之一是广告商没有继续从广告到点击广告后页面的故事叙述。 这对于获得转化至关重要，因为您可以通过提供相关性在整个点击前和点击后阶段继续传递信息。

脱节的点击前和点击后登陆页面会使潜在客户感到困惑，因为他们对广告设定的期望在点击后页面上没有得到满足——因此他们不会转换。 要说服访问者进行转换，您必须创建分段广告和独特的个性化点击后登录页面。

让我们看看 Boomi 如何将相同的叙述从广告延续到点击后页面。

针对“IPaaS”的 Google 搜索广告

当用户用谷歌搜索“IPaaS”时，他们会看到这个 Dell Boomi 广告：

广告文案包含有关 iPaaS 解决方案的信息，展示了用户可以下载的免费 G​​artner 报告，并讨论了 SFDC 集成电子书。 点击广告标题后，用户到达的页面如下：

• 点击后页面标题以广告标题提到的 Gartner 报告为特色，在广告和页面之间建立正确的联系。 标题还提到了“iPaaS”，这正是用户根据搜索查询寻找的内容。
• 该副本描述了用户可以期望从报告中了解到的内容，包括行业基准、趋势和集成技术的最新发展。 它还提到该报告将如何帮助用户更好地了解 iPaaS，因为它包括有关 iPaaS 供应商、行业基准和趋势的信息。
• 该图像提供了报告的预览，帮助用户决定是否要下载这些内容。
• 客户数量和徽章为 Dell Boomi 提供了社会证明，因此搜索 IPaaS 解决方案的用户可以看到 Dell Boomi 已被证明是其他品牌的成功解决方案。
• CTA 按钮副本告诉用户，在填写表格后单击按钮将允许他们下载免费报告。

Google 搜索广告 SFDC 电子书扩展

IPaaS 搜索广告中的 SFDC 电子书扩展提到了简单的 Salesforce 应用程序集成：

当用户点击广告附加信息时，他们会到达此点击后页面：

• 广告扩展和点击后页面标题相匹配，两者均采用 Salesforce 集成。 副标题重申了下载电子书的提议。
• 该副本展示了用户通过获取电子书将了解的有关 Salesforce 集成的所有信息。 例如，电子书将定义成功秘诀、Salesforce 集成项目清单和案例研究。 这是用户点击广告扩展链接找到的所有内容。
• 图片显示与优惠相关的电子书封面。
• “立即下载”CTA 按钮表明他们可以通过填写潜在客户捕获表格来获取电子书。

“Boomi 的审判”的 Google 搜索广告

搜索 Dell Boomi 免费试用版的用户会看到此 Google 搜索广告：

该广告有两个扩展链接，但 30 天的试用期正是用户想要的。 广告文案简洁明了，指定了试用期限，并且用户可以访问试用中的所有特性和功能。

广告附加信息指向此页面：

• 页面标题简单明了，因此潜在客户知道他们来对地方了，可以免费试用。
• CTA 按钮副本针对优惠进行了个性化设置。
• 客户数量和徽章可帮助用户了解其他品牌已使用该平台并发现它有帮助。
• 页面上没有退出链接，因此用户仍然关注免费试用优惠。

重定向展示广告

当用户点击 Google 搜索广告并在点击后页面停留一段时间时，Dell Boomi 开始使用展示广告将他们重新定位到各种网站。 其中一则广告以 Forrester 研究为特色，广告标题展示了该平台的成功统计数据：

横幅广告会将用户带到此点击后页面：

• 点击后的页面标题包含提到的展示广告的 Forrester 研究，并告诉用户研究的主题“Dell Boomi 平台的总体影响”。
• 该副本提供了平台如何节省客户预算的具体数字详细信息。 这样做有助于梳理资源，因为要了解“如何”，您需要下载报告。 它还提到这项研究是免费的。
• CTA 按钮让用户知道他们只需填写潜在客户捕获表格即可下载研究。

该公司使用的另一个重新定位广告具有免费试用优惠的特点：

免费试用广告会将访问者引导至与上述免费试用扩展程序相关联的同一点击后页面。 两个页面都突出显示相同的报价，因此它适用于两个广告。

Boomi 的主页：一个截然不同的故事

当用户改为搜索公司名称时，他们的点击后登录页面会大不相同。 由于搜索短语是通用的，因此它们会被发送到 Boomi 的主页，该主页被推广到可能对该品牌提供的任何服务感兴趣的任何人：

Boomi 的主页专为浏览体验而设计，并不像上面介绍的其他点击后登录页面那样专用于单一优惠。 原因如下：

• 标题和副标题概述了该平台为用户提供的服务，并不像以前的体验那样专注于任何特定的服务。
• “加速您的业务成果”部分描述了该服务的主要优势，还展示了客户成功案例的片段。 客户案例帮助用户了解如何使用 Dell Boomi。
• 导航中的搜索栏允许用户输入关键字词组以查看网站与该主题相关的内容。
• 登录链接允许客户访问他们的帐户。
• 页眉和页脚链接将用户带到网站上的不同页面，具体取决于用户想了解的内容。
• 用户可以选择是立即开始使用 Dell Boomi 还是请专家指导他们了解该平台。

独特的点击后登陆页面将广告点击转化为转化

要转化超过 4% 的广告点击，您不能忽略点击后登陆页面。 从广告到页面继续讲述故事可以使您的广告系列大不相同。

停止使用通用登陆页面并提供相关的点击后登陆页面，就像 Dell Boomi 对他们的搜索和重新定位广告所做的那样。

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