您的品牌应该使用去中心化社交媒体平台吗？

如今，营销团队可以轻松地在所有大型社交媒体平台上发布有针对性的营销内容，但您的团队是否会错过一些较小的、去中心化的社交媒体平台？ 这些独特的平台可以提供接触新受众的机会，并帮助企业瞄准利基市场。

以下是您需要了解的有关去中心化社交媒体平台的信息、如何在营销中使用它们以及可以尝试哪些平台。

什么是去中心化社交媒体平台？

去中心化社交媒体平台是指不是由单一公司（例如 Instagram 或 Facebook 等社交媒体公司）运营的平台。 相反，这些平台可能是开源软件或使用区块链来构建和记录平台。

了解区块链对于了解大多数去中心化平台至关重要。 区块链是数字记录日志。 链上的每个区块都包含独特的信息。 它还包含其之前的链的标记，这意味着更改任何信息都会立即引发危险信号，因为链将被明显改变。 这些记录不是存储在单个服务器上，而是托管在世界各地的个人计算机上，这些计算机有权参与区块链。 由于他们都拥有这个不断演变的记录的副本，因此任何实体几乎不可能获得足够的记录持有者来更改区块链。

区块链技术经常参考加密货币进行讨论，其中为每个不可变的块分配一定的值。 同样，图片或文本等数据也可以存储在块中。 由于链式记录保存的性质，谁创建了这些数据以及它属于谁是很清楚的。 这些记录的分散性意味着任何一家公司或实体都很难单独监管链上的内容或将其删除。

在去中心化的非企业社交媒体网站上明确拥有创意作品的数字版本的潜力对许多创意人士和言论自由活动家来说很有吸引力。 但这也可能为内容营销人员在特定领域实施全渠道营销策略打开大门。

集中式与分散式社交平台

大多数企业都熟悉集中式社交媒体平台。 这些站点托管在一家公司拥有的集中式服务器上，而不是独立的服务器上。 他们遵循公司制定的标准和准则，并服从公司的决定，根据他们认为合适的方式删除或通过算法内容进行推广。

在 Facebook 上发布广告或在 TikTok 上发布内容是许多内容营销人员的第二天性。 这些大型网站拥有简单易用的工具，可以集成营销材料、捕获和提供分析并鼓励受众参与，而这通常会损害品牌寻求营销的成本。 它们提供有价值的广告选项，包括内置广告。

去中心化的社交网络通常是在区块链上编写的，这意味着它们托管在世界各地的各种计算机上。 没有任何一个实体拥有或监管这些网站。 用户在与这些网站互动时可以赚取加密货币或其他奖励，他们可以将这些奖励提供给内容创建者，内容创建者仅根据受众的预期参与来赚取奖励。

想要在去中心化社交平台上工作的营销人员可能找不到放置广告的选项。 虽然他们可以像网站上的其他创作者一样通过读者的加密货币付款来创建内容，但他们不太可能找到内置于这些平台中的传统营销工具。

去中心化社交媒体对企业的好处

尽管缺乏整合营销工具，去中心化社交媒体确实对企业有几个好处：

• 将沟通的力量交给用户和开发人员。 这些类型的平台对于那些对抵制审查感兴趣的人或可能希望规避压迫性数字法律的人很有吸引力。
• 没有中央服务器意味着平台的记录保存在全球多台计算机上，这使得它们能够抵御攻击或关闭尝试。
• 这些平台可能面临广告商的影响较小，这从理论上讲使创作者可以在其中获得的注意力民主化。 用户直接策划并奖励创作者最佳或最相关的内容。
• 借助区块链技术，创作者能够拥有并创建其内容的永久记录，该技术将内容作为单个、不可变的创作无限期地存储在链上。

去中心化社交媒体给企业带来的挑战

虽然缺乏中央权威是许多使用去中心化社交媒体平台的主要卖点，但这也意味着这些网站的审核可能受到限制。 一些另类社交媒体网站历史上一直与政治不正确的内容甚至与犯罪活动相关的内容（例如煽动暴力）联系在一起。 选择适合您品牌使命的网站对于避免潜在的负面关联至关重要。

内容营销团队还必须考虑使用去中心化社交媒体平台的技术需求，以及他们可以提供多少带宽来提高技术技能。 您可能不需要高技术背景来使用所有去中心化社交媒体平台，但有些企业可能会发现对其进行营销不熟悉且具有挑战性。 对于一些企业来说，将额外的时间投入到潜在的微薄新受众中可能不太有吸引力。

前 18 个去中心化社交媒体平台的优缺点

与任何营销决策一样，去中心化社交媒体应用程序上的内容营销也有利有弊。 查看 18 个顶级去中心化社交媒体平台，了解哪种在线社区最适合分享内容。

1.奥德赛

当您希望在去中心化社交媒体平台上吸引大量受众时，您不能睡在 Odysee 上。 到 2023 年，Odyssee 的用户将超过 500 万，是传统平台最受欢迎的去中心化替代品之一。

对于所有类型媒体的创作者来说，Odysee 等基于区块链的社交网络为图片、博客和文章、音频、PDF、视频等提供了多种托管选项。 尽管 Odysee 在 LBRY 网络上托管其内容，但它声称对于没有区块链社交媒体知识的用户来说可以即插即用。

用户转向 Odysee 寻找大公司运营的社交媒体的替代品。 为用户独立创作腾出空间。 这些创作者可以使用 Odysee 上的工具导入或镜像他们已经在其他地方（例如 YouTube）创建的内容。

Odysee 上的用户可以为内容创作互相打赏，这对于寻求不涉及广告的简单货币化的创作者或营销人员来说是一个有利的选择。 内容须遵守社区准则，该准则限制歧视、宣扬暴力或伤害人或动物等主题的内容。 对于寻求具有一定基本控制能力的去中心化平台的营销人员和内容创作者来说，Odysee 可能会提供该功能。

2. 斯蒂米特

Steemit 在 Steem 区块链上运行并利用 STEEM 加密货币，是一个旨在创建社会经济的平台，在该经济中，其他用户可以直接为其内容提供奖励。 该社交媒体平台的超过 350 万用户可以通过在网站上创建内容并与他人内容互动来获得利益和奖励。

Steemit 可免费使用。 用户无需支付任何费用即可对 Steemit 内容发表、评论或投票。 这可能比类似的按操作收费的平台更有吸引力。 如果用户想要购买加密货币以在网站上使用，他们可以通过许多常见的市场和交易所进行操作，包括 Binance 和 Bittrex。 用户可以通过与网站内容交互来赚取新的 Steem 代币。

虽然 Steemit 确实有礼仪指南，但没有官方网站内容规则，这对于一些对内容营销感兴趣的品牌来说可能是不可取的。 用户确实会收到声誉评分，以排名他们对社区的价值，这可能有助于营销人员在该领域获得权威。

3. 嘎布

Gab 是一个去中心化的社交媒体平台，专为对信仰和言论自由内容感兴趣的用户而创建。 皮尤研究中心 (Pew Research) 的一项研究表明，1% 的受访美国人定期从 Gab 获取新闻，这表明其潜在受众广泛。

用户可以直接参与 Gab 网站或使用其开源代码创建自己的 Gab 社交服务器并与他人进行交流。 Gab 基于 Mastodon，对于离开主站点的用户来说确实需要一些技术知识。

有兴趣吸引 Gab 受众的内容营销人员应该了解其与极端主义的历史联系。 这种关联给 Gab 带来了一些技术问题，因为它要求科技公司与 Gab 及其使命保持距离。 如果您正在寻找稳定的渠道来分发内容，则应在投资创作工作之前评估 Gab 的稳定性。

4.乳齿象

Mastodon 是最著名的去中心化社交媒体平台之一，是一个开源、去中心化的微博社交媒体平台。 Mastodon 是一家成立于德国的非营利组织，免费使用。 Mastodon 拥有 170 万活跃用户和 10,000 多台服务器，无论服务器位置如何，用户都可以相互通信。

Mastodon 社交媒体最近出现了增长，因为 Twitter（现在是 X）的变化促使一些用户离开。 这些变化发生后，立即有超过 70,000 名用户注册了 Mastodon。 凭借相似的布局和视觉效果，这种熟悉的设置使去中心化社交媒体平台上的微博变得易于访问。

虽然 Mastodon 可能没有其他 Twitter 替代品那么多的用户，但它确实在媒体上享有良好的声誉，并且拥有稳定、知名的开发团队。 您可能会发现在 Mastodon 上吸引受众是值得的，特别是考虑到它因应对中心化平台的变化而出现的增长。

5.镜子

Mirror 专为写作和创意工作而设计，是一个利用以太坊和 Arweave 来发布和存储内容的发布平台。 Mirror 上的每个帖子都是可铸造的，这意味着观众可以收集这些帖子并提高您的参与度。 可铸造的条目需要花钱来收集。

创作者可以从他们的帖子中赚取不可替代的代币，这对于那些希望通过内容获利的人来说是一个有吸引力的选择。 他们还可以从其他博客平台导入帖子，使 Mirror 成为追求全渠道分发的简单方式。

也许内容创作者及其背后的企业最感兴趣的是 Mirror 的内置编辑器。 该编辑器允许创作者使其帖子功能多样化，包括直接在帖子中嵌入不可替代代币等内容。

6. 直播

DLive 专为流媒体而设计，可托管多个类别的实时视频流。 DLive 旨在作为大型流媒体网站的替代方案，允许创作者通过区块链社交网络拥有自己的内容。 创作者和观众都可以通过与平台互动或获得观众的捐赠来获得积分或加密货币形式的奖励。

DLive 对内容进行审核，不允许在托管直播中出现暴力内容、网络欺凌内容、仇恨言论和其他不当内容。 对于不希望与不适当的数字视频内容相关联的品牌来说，这可能是一个重要特征。

作为一个以流媒体为中心的平台，DLive 对于已经处理视频内容并希望通过直播内容吸引观众的内容营销人员来说最有意义。 对于主要通过博客或基于图像的帖子进行交流的品牌来说，这可能不是一个很好的选择。

7. 蓝天

Bluesky 是一款微博应用程序，可帮助用户通过可定制的提要决定如何查看社交媒体。 该应用程序源自称为 AT 协议的底层协议，Bluesky 公司希望该协议能够与互联网上的各种不同服务集成。 只要用户在使用该协议的社交媒体网站或服务上，该协议就允许用户相互连接。 如果用户更换主机，他们可以带走个人资料、关注者和品牌名称。

重要的是，用户可以对其提要算法进行高度控制，因此滚动变得超级个性化。 希望吸引特定利基市场的内容营销人员可以通过学习如何吸引这些算法设置，通过这种个性化来吸引用户。

Bluesky 不使用区块链或加密货币，是去中心化社交媒体平台领域的一个突出特点。 虽然这可能会限制去中心化平台用户寻求的一些功能，但它也可能会吸引那些对中心化社交媒体替代方案感兴趣但对加密货币世界感到不舒服的人。

8. 思想

Minds 于 2011 年成立，其目标是实现开放的在线数字互动以及为内容创作者提供公平的报酬。这个开源社交媒体平台是众筹的成果。 Minds 强调为用户服务。 Minds 打算创建一个没有非货币化、没有审查、没有算法操纵的平台。

用户可以选择发布文本、图像和视频来参与微博。 Minds 拥有超过 600 万用户，其中许多人正在寻找不受审查的在线空间。 希望吸引大量对言论自由相关主题感兴趣的用户的品牌可能会在这里找到受众。

使用头脑可以付出代价。 用户在网站上进行操作时会收到数字货币，他们可以用它来购买广告空间或与其他用户进行交换。 创作者可以接受现金或加密货币付款，以充分利用观众的支持。

Minds 还为寻求高水平安全和隐私的用户和品牌提供了其他社交媒体网站的替代方案。 Minds 不会出售用户数据。 所有消息均经过端到端加密。

9.D管

作为 YouTube 的替代品，DTube 的布局将为许多用户所熟悉。 DTube 建立在 Avalon 区块链上，这意味着上传的内容存储在链上而不是单个服务器上。 在 DTube 上上传、评论或管理交易是免费的，这使得 DTube 对于那些寻找完全免费的去中心化视频流网站的人来说很有吸引力。

用户可以通过网站上的各种操作（包括发帖、投票或宣传视频）生成奖励（称为 DTC 代币）。 代币赚取激励用户策划和标记内容。 推广有助于将最好的内容带到最前沿，而无需算法做出决定。

寻求无需预付费用即可分发视频内容的品牌可能希望在 DTube 上进行营销。 尽管每月 210 万的访问量可能意味着受众相对较少，但熟悉的布局和免费发布可能使其适合某些内容营销。

10.Hive.博客

Hive.blog 以博主为目标，使作者能够直接因其工作而获得奖励。 Hive.blog 基于 Hive 区块链并使用 HIVE 加密货币，通过每天铸造新的 HIVE 代币来奖励其创建者。 用户投票决定哪些内容值得获得代币，这使得 Hive 博客上的发布比其他平台更加精英化。

Hive.blog 对用户免费，无论他们是贡献帖子还是投票和策划内容。 但是，虽然这个免费平台可能对也可能使用该平台的创作者和内容营销人员有吸引力，但有限的受众可能会使其成为您的营销计划不太理想的场所。 尽管 Hive 区块链有不到 25 万注册用户，但实际上只有略多于 5 万的用户在积极贡献帖子并与帖子互动。 更大的场所可以提供类似的产品，用于在去中心化平台上进行营销。

11. 巅峰D

PeakD 是另一个在 Hive 区块链上运行的网站，它提供了一个去中心化的社交媒体平台，旨在实现内容的连接和真正的所有权。 用户可以对他们创建的媒体的持久性充满信心，因为它存储在区块链上并由创建者拥有。

贡献者可以发布内容并围绕特定主题创建社区。 此功能使 PeakD 适合那些想要在去中心化平台上托管社交网站的人。 所有数据都存储在去中心化的区块链记录中，这意味着用户可以保持连接，而不受总体网站权限的干扰。

PeakD 创始人着手为去中心化社交媒体平台创建更直观的界面。 当您浏览这个精心设计的平台时，您可能会发现这是真的。 但由于 PeakD 与 Hive.blog 托管在同一个区块链上，它在获得广泛受众方面面临着类似的困难，而可能只有 50,000 名活跃的 Hive 用户。

12. 嘿

Hey——曾经被称为 Lenster——是一个在 Lens Protocol 上运行的平台。 用户可以上传帖子和图像等内容，并就其进行线程对话。 Lens Protocol 被设计为一种便携式在线个人资料/身份，最终可以在多个社交媒体网站上使用。 这意味着当您注册新网站时，您的数据、内容、朋友和其他身份特征可能会随之移动。

嘿嘿就是这个想法的体现。 用户拥有该网站及其个人贡献，这些内容存储在链上。 与其他去中心化社交媒体网站一样，Hey 提供保留数据和内容所有权的选项。

如果您对 Lens Protocol 的未来感兴趣，您可能会认为加入 Hey 作为早期加入这个社交图谱（类似于社交网络）的一种方式。 然而，目前 Lens 图表上只有大约 100,000 名用户，Hey 可能无法提供有价值的受众。

13. 主要社区

MAIN 社区专为与他人联系而设计，设有针对特殊兴趣（例如加密货币或政治）的社区委员会。 与其他具有基于加密货币的奖励系统的平台一样，用户可以通过参与网站来赚取代币，但代币也会奖励给整体上最活跃的社区。

除了发帖、评论和策划内容等常见选项外，玩家还可以在社交游戏中相互竞争，从而获得更多代币奖励。 这种游戏化的社交媒体方法伴随着结构化的经济设计，随着更多玩家的加入，赢得代币变得更加困难。 喜欢通过在线“点赞”和帖子获得一点竞争和奖励的用户可能会发现 MAIN 社区是一个独特的社交场所。

MAIN 的社区目录中列出了近 600 个板块，您可能有多种选择来连接不同的领域。 但MAIN并没有明确说明它有多少用户。 它还以英语和俄语进行董事会。 一些品牌在与 MAIN 社区互动时可能希望考虑当前的地缘政治问题。

14. 喷鼻息

Snort 提供了简化的社交媒体阅读体验，为文本、图像等提供了视觉上简单的发布界面。 它是使用 Nostr 构建的，Nostr 是一种开放协议，旨在共享文本帖子等数据。 它是去中心化的，不使用点对点 2 点八卦，这使得它比其他类型的网站更稳定。 Nostr 以及 Snort 在去中心化社交媒体世界中是独一无二的，因为它不使用区块链、p2p 社交网络或加密代币。

使用 Snort 似乎需要更多的技术知识，这可能会限制这里的可用受众。 它还可能要求您更熟悉这些工具，然后才能在这里有效地进行营销。 虽然 Snort 视觉上令人愉悦，但对于普通社交媒体用户来说，幕后可能过于复杂。

15. 效率

Ecency 是一个使用 Hive 区块链并强调言论自由的去中心化社交媒体平台。 用户可以为他们制作和阅读的内容互相奖励。 所有用户都可以通过去中心化拥有区块链的内容，这意味着用户仍然可以控制自己的帖子和数据。 那些有兴趣寻找不受审查的社交媒体平台的人可以选择 Ecency。

加密货币在 Ecency 中发挥着重要作用。 用户可以通过外部加密货币交易所购买Hive代币，例如Hive Dollars或Hive Power。 这些 Hive 代币在 Ecency 平台内运行。 Ecency 用户使用加密货币为平台上的操作付费，这有助于奖励内容制作者和积极贡献者。

Ecency 拥有约 600,000 名独立访客。 Ecency 在 Apple App Store 和 Google Play Store 中托管了一个应用程序，与其他网站相比，访问起来更加简单，而其他网站可能需要安装软件才能与区块链组件配合使用。 营销人员可以在 Ecency 上与对言论自由相关内容感兴趣的受众建立联系。

16. 发布0X

Publish0X 主要是一个博客发布去中心化平台，为阅读或发布文章支付少量的加密货币。 用户可以免费加入并通过阅读网站上的博客来赚取加密货币。 读者可以从作家的收入中“小费”，这意味着该网站上的内容制作者可以通过相对直接的方式获利。 用户还可以通过以大使身份分享文章来赚取加密货币。 用户无需拥有任何加密货币即可开始 - Publish0X 提供了一切。 截至 2023 年 10 月，用户获得的小费超过 80 万美元。

Publish0X 拥有约 567,000 名用户。 最近的月度增长数据显示近 5,000 个新用户注册。 对于希望每个帖子都针对广泛的潜在客户的营销人员来说，这可能是一个很小的受众。 花时间在 Publish0X 的内容上将使加密货币和 NFT 行业的公司受益匪浅，这些公司希望从他们的工作中看到简单的货币化。

17. 皮佩斯

Peepeth 是一个由区块链驱动的社交媒体平台，专注于社会公益。 用户可以花费 25 美元为其个人资料购买慈善徽章，以实现有效的利他主义。 该徽章支持特殊功能，例如关注者建议的提升和书签功能，同时还可以通过抗疟疾基金会购买蚊帐。

Peepeth 的目的是限制自我推销，而是强调有价值的贡献。 用户每天只能通过 Peepeth 的工具 Enso“喜欢”一个帖子，这有助于优先关注重要帖子。

借助以太坊区块链存储，用户可以信赖其内容的持久性。 这使用户可以控制他们的帖子。 与其他类似网站不同，帖子不需要任何费用，其他类似网站可能会收取加密货币的费用。 用户可以从 Peepeth 上的观众那里获得以太坊加密货币的小费。

在与可持续的、社会投资的品牌合作时，您可能希望与 Peepeth 用户建立联系。 帖子的控制和持久性可以很好地补充长期的全渠道营销。

18.抽搐

对于那些想要滚动浏览类似于老式 Twitter 交流的简短、媒体内容丰富的内容的人，可以考虑使用 Twetch。 Twetch 非常适合想要通过自己创建的内容赚钱的用户。 用户付费才能“上链”，并通过加密货币获得引起关注的内容。 Twetch 上的每一次移动都要花费几美分，利润由 Twetch 和创作者瓜分。 这有助于消除机器人之类的东西。

Twetch 拥有超过 100,000 名用户，是一个规模虽小但不断发展的社区。 用户欣赏 Twetch 基于 BitcoinSV 的基础。 在去平台化的情况下，内容的完整历史记录将被记录并且仍然可以访问。 然而，用户必须拥有 BSV 才能开始，这意味着受众可能会受到限制。

去中心化平台在全渠道战略中的作用

迁移到去中心化平台的社交媒体用户明确表示，他们希望在社交媒体体验中获得更真实、更优质的内容和开放的社交媒体。 作为营销团队，您必须弄清楚如何在没有明目张胆的广告的情况下与这些受众互动——事实上，广告是许多用户转向去中心化平台的原因。

这些平台上通过奖励和加密货币实现的货币化也可能会影响您的预算规划和营销策略。 除此之外，您还可以制定一项策略，用于处理去中心化社交媒体网站上的虚假信息，并在互联网发生变化时保持品牌的完整性。

去中心化应用程序绝对在全渠道营销策略中占有一席之地，但团队必须提前制定计划，以便在寻找合适的平台和内容设计来吸引受众方面投入时间以获得最大的收益。

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