营销人员的数据可视化：最佳工具和技巧

数据对于识别营销活动中的新兴趋势至关重要。 但在现代营销世界中，数据量并不是一个挑战。

问题是要理解可用的大量信息，转化其见解，并快速做出数据驱动的决策，无论您是为草坪护理业务还是 SaaS 业务设置营销。

数据可视化是这个过程的中心。 它以图形、表格和图表等可视格式说明复杂的数据集，以便于解释。 出于这个原因，掌握数据可视化的艺术可以增加您作为营销人员今天和未来的需求。

本指南揭示了宝贵的技巧和强大的工具，可帮助您使用数据改进营销活动。 我们将深入探讨：

• 数据可视化在营销中的重要性
• 在营销策略中利用数据可视化的技巧
• 面向营销人员的 5 大数据可视化工具

了解营销人员为何需要数据可视化

对于了解如何使用它的营销人员来说，数据可视化就像一种超能力。 原因如下：

提供更深入的见解

数据可视化连接数据集之间的点以揭示趋势和模式。 它为信息赋予意义并添加更多上下文，帮助您理解数据在现实世界中的重要性并了解如何应用它。

数据可视化不是用信息压倒营销人员，而是以对您和您的受众有意义的方式组合最有价值的数据位。

它通过可视化看似相似的数据集之间的差异来揭示隐藏的见解。 Anscombe 的四重奏是一个完美的例子，它说明了数据集在以视觉方式表示之前如何看起来是一样的。

改善营销人员的决策过程

由于数据可视化提供了更深入的见解并增强了理解力，因此它可以改善您制定营销决策的方式。 您不必筛选大量数据来确定见解（这可能会导致分析瘫痪）。

相反，您会查看一个简单的视觉表示，以帮助您更快地做出明智的决策。 数据可视化的一个技巧是直观地表示业务首先监控的业务 KPI和指标。

数据可视化有助于吸引观众

精心设计的视觉效果可以具有吸引力和吸引力。 数据可视化与数据叙事相结合，可帮助您吸引观众的注意力并吸引他们。 它增加了您共享的信息的价值，并帮助您更有效地传达信息。

这就是为什么《华盛顿邮报》中阅读最多的故事是一篇涉及冠状病毒模拟器的可视化驱动的博客文章。

通常，数据可视化有助于：

• 内容营销：您可以利用信息图表等视觉效果来创建引人注目的营销信息。
• 演示：利用数据讲故事和视觉效果向您的听众传达引人入胜的故事和深刻见解。
• 识别数据集中的模式和趋势：例如，搜索查询数据可以显示人们正在寻找的网络内容。
• 绩效报告仪表板：营销仪表板使用数据可视化呈现图表和报告，帮助您监控关键绩效指标。
• 比较营销渠道：例如，可以直观地比较 Facebook 广告和 Twitter 营销的营销结果。

4 个有用的数据可视化技巧

在将数据可视化纳入您的营销活动之前，您需要考虑几个要素：

1.使用可靠的数据

请记住，人们很容易为了自己的利益而操纵和歪曲数据。 确保您只信任来自公正来源的信息。

在准备向观众展示的图表之前，先了解数据和来源。 数据是由机器自动收集的还是手动收集的？ 样本量是多少？

2. 使用数据创建引人入胜的故事

只有当您处理受众关心的相关且令人兴奋的主题时，您的数据可视化工作才会产生影响。

但是，请记住一件事：如果您用过多的细节让听众不知所措，那么即使是最相关的信息也很难处理。 此外，如果您不知道要传达什么故事，您的数据可能会分散。

因此，对要可视化的数据有一个明确的目的，并确定要处理的主要主题。 使用这些问题来使用数据创建一个引人入胜的故事：

• 您想与听众分享哪些要点？
• 您如何才能抓住这些关键点的注意力并创建引人入胜的叙述？
• 哪些元素对您的故事没有贡献？

3. 定义你的听众

有一件事你不应该忘记：你（视觉化者）和你的观众（观众）之间存在着巨大的差距。 你可以很容易地理解你想要可视化的内容，因为你非常了解数据。

在分享你的可视化驱动的故事之前，从你的听众的角度仔细检查它。 设身处地为他们着想，找出缩小解释差距的最合适方法。

要定义您的受众，请问问您自己，您的目标人群是愿意深入了解细节的数据科学家吗？ 或者他们是超级忙碌的高管，在线广告经验有限？ 您的听众将决定您信息的深度。

4.使用最好的可视化方法和设计

视觉元素与您共享的信息同样重要。 以可视化格式表示数据的全部意义在于使其易于阅读和消化，并吸引观众。

那么你是如何实现的呢？

仔细选择最能转化数据的图表类型。 一些图表最适合比较和分布，而另一些图表则非常适合可视化事物之间的构成和关系。 根据您想要可视化的内容明智地选择。

接下来，突出显示图表中最关键的细节以引导查看者的眼睛。 请记住使用与您的品牌一致并吸引眼球的调色板。 字体也应该与品牌一致，并且易于阅读。

面向营销人员的 5 大数据可视化工具

以下是供营销人员提高数据可视化效果的工具列表。 该列表从更高级的工具开始，并随着我们的进步而转向对初学者最友好的选项。

5.可观察的

Observable是一种高级数据可视化工具，需要基本的编码知识 (JavaScript) 才能使用它。 以下是您仍然应该考虑使用 Observable 的一些原因，即使您的编码技能为零：

• 使用它是学习编码基础知识的绝佳机会。 这些技能将帮助您在必要时重新创建尽可能多的图表。 您还将使用最适合您想要说明的内容的个性化图表来表示您的数据。
• Observable 拥有来自全球专业人士的丰富宝贵资源，可激发您的可视化项目灵感。

以下是Observable的最佳特性：

• 访问庞大的社区： Observable 社区非常庞大。 您可以从数十万活跃会员的集体努力中获得大量知识。 使用他们以前的工作来激发您的可视化工作。
• 高级定制：Observable 具有无限的定制能力。 该工具利用专为数据可视化设计的编码库，因此您可以构建任何形式的交互式视觉故事。
• Observable 促进学习：你可以点击其他人的项目来了解他们完成一个可视化项目所遵循的步骤。 因此，您可以作为编码新手或专业人士学习新的可视化技术。

4.画面

Tableau是一种可视化智能工具，有五个版本：公共版、移动版、在线版、服务器版和桌面版。 虽然它有一个陡峭的学习曲线，但您可以获得强大的功能。 使用它来管理营销分析并访问预测未来绩效的预测分析工具。

以下是 Tableau 的最佳功能：

• 强大的功能： Tableau 不仅仅是一个简单的可视化工具。 除了可视化功能之外，您还可以使用它来访问营销预测和历史报告。
• 丰富的宝贵可视化资源：您可以访问大量培训材料和模板来开始您的可视化项目。
• 高度灵活：无论营销人员希望在数据可视化工作中实现什么目标，他们都可以使用 Tableau 实现。 但是，如果您是第一次使用该工具，可能需要一段时间才能了解其工作原理。

3.谷歌数据工作室

Google Data Studio是一款免费工具，由于具有以下有趣的功能，因此非常适合创建营销绩效图表：

• 简单的拖放式用户界面：通过选择您喜欢的图表类型并将其放置在您的信息中心内，使用 Google Data Studio 创建专业报告。 即使您的技术技能为零，也可以使用此工具。
• 专为营销报告而构建：您可以访问一系列模板，因此您不必从头开始可视化项目。 该工具还从一个可共享的中央仪表板收集您的营销数据。

2. 蓬勃发展

Flourish提供了额外的数据可视化效果来吸引注意力。 它有一个免费的帐户计划，其中包含大多数营销人员需要的主要功能。 免费版允许您使用平台上的任何图表类型并将它们导出到外部网站。 Flourish 的主要功能包括：

• 高品质美学：您可以访问 Flourish 画廊中的大量创意来激发您的可视化项目。 掌握使用此工具创建引人注目的视觉效果。
• 图表种类： Flourish 有数十种图表选项。 无论您想传达什么信息，该工具都能满足每个人的需求。

1.数据包装器

Datawrapper是一款免费的可视化工具，但也有付费版可供使用。 如果您正在寻找最直观的工具来可视化您的数据，Datawrapper 是您的理想选择。 它是一种无代码可视化工具，可提供各种图表和地图。 任何人都可以使用它来创建更好的数据图形。

Datawrapper Academy提供资源来识别最新的图表类型并学习如何更有效地使用它们。 另一方面， Datawrapper River允许您共享您的项目并查看其他营销人员如何使用该工具。

通过数据可视化更好地成长

如果您了解数据告诉您的内容，那么数据就是强大的。 很难通过查看许多统计数据和数字来扫描清晰的要点。

作为营销人员，您需要以易于理解和有效应用关键要点的方式逻辑地表示数据。 这就是数据可视化的用武之地。

数据可视化使您能够快速有效地识别、分析和实施有价值的见解。 因此，请尝试使用上面列出的工具来确定什么适合您的需求并且最适合您的目标。