策划内容：操作指南

无论您是否知道策划内容的含义，您都可能在过去 24 小时内遇到过它。 几乎每个内容营销人员都会收集除他们自己的帖子之外的其他人创建的内容。

虽然网站管理员努力创建他们的追随者会感兴趣的文章，但整合作者以外的作者的帖子使他们能够拥有更广泛的主题和更深入的专业知识，而不是仅仅依靠自己的知识。 以下是您在营销中使用此类内容需要了解的内容。

什么是策划内容？

策展内容是您找到、引用并呈现给读者的任何类型的博客文章或由其他组织撰写的内容。 这些类型的帖子通常包含该公司独有的研究、有价值的信息或产品。

策划的内容不是由演示者创建的，而是由另一个实体使用和显示，以使读者受益。 任何策划的内容都应在您分享的内容中正确引用或链接。

为什么策划内容有用？

在这个数字时代，我们知道维护您的博客是多么重要。 对于大多数拥有在线业务的公司来说，在您的网站上持续发布高质量的内容可以提高搜索引擎排名并获得更多流量。 您想成为您所在行业的专家，而优质的内容可以提高您的在线可信度。

然而，这并不是一件容易完成的任务。 Marketing Insider Group 观察到，每周在其网站上发布 2-4 次内容的公司最有可能获得内容营销的成功。 将至少 2 个帖子乘以 52 周，即每年 104 个帖子。 如果您的业务继续蓬勃发展，那么这一数字还不止于此。

没有策划的内容，这是压倒性的。 每年有 104 个帖子必须是全新的和原创的。 实际上，为每篇文章想出完全原创的想法是不必要且不可能的，尤其是当有数百个其他组织发布内容以期使类似读者受益时。

并非每个企业都是竞争对手。 事实上，许多人可以成为你的盟友。 使用（和引用）其他网站的内容不仅可以改善您创建的内容，还可以扩大您的客户范围并为您的读者提供有用的资源。 这是一个双赢的局面。

如何策划内容

策划的内容听起来不错，对吧？ 使用从其他重要来源引用的内容有很多好处。 但是，您如何整合有用且有趣的策划内容？ 有几种不同的方法可以在您的营销中包含策划的内容。 找到完美的平衡需要一些试验和错误，但并非只有一种方法适用于所有公司。

幸运的是，我们有 4 种有效的方法，它们可以帮助您提出原创内容。 尝试几个选项，看看哪种方法似乎最适合您的行业，并从您的读者那里获得最积极的反馈。

1. 精选列表

无论您使用哪种媒体，您都可能有多种选择来创建吸引读者的列表。 网上有很多文章具有有价值的信息，但并不容易找到。 花一些时间浏览文章并选择最好的可以为您的读者提供广泛的主题，而无需花费数月时间创建如此规模的高质量内容。

列表的选项是无穷无尽的，取决于您营销的公司。 如果您的业务涉及销售厨房用品，那么顶级烘焙网站的列表（例如这个）将是有益的，并会激发您的读者购买您的产品以尝试新的食谱。 这种类型的策划内容还使您成为该主题的专家，与追随者免费分享有益的知识。

2. 案例研究

当你有一个想要表达的观点时，有案例研究来支持它是在读者眼中获得可信度的最快方法之一。 虽然执行所有必要的研究需要您自己花费数年时间，但您可以在几天内编译示例并创建高质量的内容来支持您的观点。

3. 内容综述

您创建的综述类型与您营销的行业类型有很大关系。 名人博主可能会发送一封电子邮件，其中包含本周最热门的名人八卦故事，这通常称为内容综述。 另一种选择是创建专家综述，您可以在其中提出常见问题并请该领域的专家给出答案，类似于我所做的专家综述。 获得他们的所有评论后，您可以对他们进行排名并添加您自己的原创内容来解释您的流程和您收到的答案。

4. 指南或演练

如果您的利基市场是一个更复杂的市场，例如 SEO 内容写作，这将特别有效。 您应该有很多主题可以深入研究并逐步解释流程，以便为您的读者提供该行业某些方面的指南。

策划内容的其他好处

您可能想知道，当您尝试建立自己的品牌时，花时间查找其他文章并赞扬其他专业人士有什么意义。 以下是 82% 的内容营销人员选择策划内容的一些原因。

增加专业知识

虽然你可能擅长你所做的事情，但在你所在领域的各个方面，你不可能比其他任何人都更有知识。 那里的某个人可能有一些不同主题的经验，可以让他们提供更深入的洞察力，他们可能已经写过关于它的文章。 利用这一点并与您的读者分享知识。 虽然它可能不是直接来自您，但他们会记得他们在您的页面上阅读过它，并希望分享它并为您的网站带来更多读者。

社交媒体存在

这就引出了下一点。 精选内容是社交媒体上最受欢迎的分享之一，获得了大约 48% 的点击量，并有可能成为您的首选推荐路径。 事实证明，这是扩展业务和提高知名度的最佳途径之一，因此，如果您还没有发起社交媒体活动，那么现在正是开始的最佳时机。

建立连接

虽然初学者可能会担心将他们的读者推向竞争对手的网站，但好处可能会超过任何负面影响。 通过将自己的观众展示给同事，您可以在您的领域内建立互惠互利的关系。 其他专业人士通常会感谢您分享他们的信息，并愿意在未来回报您的青睐。

节省时间

虽然阅读其他人的页面需要时间，但与您创建涵盖主题各个部分的高质量内容相比，所花费的时间要少得多。 通过将内容热爱传播给其他作家来节省自己的时间。

如何选择优质的策划内容

您最不想对策划内容做的事情是使用让您在读者眼中失去可信度的内容。 并非每篇博客文章或案例研究都是平等的，您在策划内容时必须考虑到这一点。 我们为您提供了一些建议，以使该过程更容易。

有选择性

在寻找来源时，请务必检查您引用的网站是否可靠。 如果有很多弹出窗口并且布局看起来有点可疑，那么最好转到其他内容。 作为内容策展人，您正在为观众选择最好的； 您不想引导您的读者去诈骗网站，或者用令人困惑、粗略的内容让他们失望。

除了检查策划内容的整体外观外，不要忘记仔细检查所呈现的数据。 如果您想成为您所在行业的专家，您需要提供准确和诚实的信息，尤其是当您引用其他来源时。 查看网站，查找凭据并使用您的最佳判断。

保持相关性

尽管您可能选择了最棒的内容来分享，但如果它与业务无关，您将不会走得太远。 有时，人们发布的列表或综述完全不属于你的品牌圈。 这些可能会吸引注意力，但您希望您的观众对您的业务及其呈现的内容感到安全。 相关内容对于品牌推广和寻找潜在客户非常重要。

在制作博客文章以对文章内容进行粗略草稿时，这是一个好主意。 你会分享什么？ 事先制定草稿可以使策划内容变得更加容易，因为您会知道它将与您的品牌相吻合。

做你的研究

作为内容的策展人，您有责任找到有用、相关和准确的内容。 当您搜索内容时，请查找这些内容。 这将帮助您创建与读者交流并引起您的社交媒体帐户关注的精选内容。

最后提示

策划内容时需要记住几件事。

1. 要彻底。 收集尽可能多的内容，并确保全部阅读。 这显然需要一些时间，但这是值得的。 如果您忽略了一个受人尊敬的专家意见来源，您的读者可能会注意到并怀疑您的真实性。
2. 谨慎选择。 如果您打算使用精选内容并且可以选择主题和行业，请坚持使用已有大量可用信息的内容。 这样，您将永远不会用完包含在您自己的内容中的内容。
3. 角度仔细。 虽然选择一个涵盖面广的主题将为您提供无穷无尽的内容选项，但这也意味着您需要出色才能脱颖而出。 实现这一目标的一些方法是找到独特的角度并接近其他作家更困难和避免的那些话题。
4. 给予信任。 希望这是不言而喻的，但始终要感谢原作者。 如果您在同一个行业并且都在策划内容，那么他​​们很可能有一天会出现在您的页面上。 当他们看到他们的名字附在他们的工作上时，你希望那一刻是一个快乐的时刻，并希望能得到回报。

关键是，不要害怕使用精选内容，但一定要以正确的方式使用。 将您自己的原创、高质量内容与您在网上找到的内容相结合，您将获得与您的追随者分享的优秀作品。

截图于 2016 年 3 月 28 日从 http://www.sheknows.com/food-and-recipes/articles/985127/best-baking-blogs 和 http://www.slideshare.net/Rallyverse/infographic-如何做营销人员混合拥有策划和促销内容我们的 2014 年 4 季度数据