CTR 数据：了解和计算自然 CTR
已发表: 2019-10-29您如何知道您的网站在关键字优化、SEO 性能和 SERP 排名方面是否表现最佳？ 可用于分析这些数据的一个有用指标是点击率 (CTR)。
监控点击率不仅对于访问您网站的 SEO 性能非常重要，而且对于优化您的付费搜索活动也非常重要。 问题是大多数 SEO 不了解 CTR 的重要性，因此他们忽略了优化它或做错了。 在本文中，我们将探讨以下内容：
- 有机点击率 (CTR) 的定义
- 为什么自然点击率很重要
- 自然点击率的局限性
- 如何计算点击率
- 提高自然点击率的 6 种方法
有机点击率的定义
有机点击率或有机点击率是点击搜索引擎结果的人的百分比。 您的有机点击率可以达到多高主要取决于您在 SERP 中的排名。 其他可能影响点击率的因素包括您的标题、元标记描述、URL 以及您的结果是否为 Rich Snippet。
简单来说，自然点击率是会导致点击的展示次数。 例如，如果您的文章在 Google 的首页上排名靠前的关键字每月搜索量为 2000 次但仅产生 2 次点击，那么您的点击率为 0.1%。 从长远来看，高点击率意味着搜索者发现您的内容是相关的，这会导致他们点击。
在优化任何类型的活动、产生潜在客户或敦促潜在客户采取所需行动时，让内容与用户相关是很重要的。 你怎么知道你的内容是否相关？ 通过计算点击率。
为什么自然点击率很重要
自然点击率很重要有两个主要原因。 首先，当您拥有高点击率（即产生大量点击的文章）时，流量就会增加。 第二个原因是 Google 使用 CTR 对 SERP 中的文章进行重新排名。 点击率与您在搜索引擎中的排名有很大的相关性。 Larry Kim 在一篇关于 Moz 的博客文章中说：“你的页面越多地超过给定位置的预期自然点击率，你就越有可能出现在显着的自然位置。”
当您可以衡量点击率时，您可以更轻松地优化内容以提高排名并提高广告系列的投资回报率，因为您可以更轻松地估算成功率。
您将能够回答有价值的问题，例如：您的广告系列是否按预期执行？ 您需要更改标题或元标记吗？ 点击率将帮助您了解您的目标市场以及他们对什么感兴趣。这将有助于提高您的点击率，从而提高流量。
自然点击率的局限性
虽然 CTR 具有许多优势，但您应该注意以下一些限制：
- 您无法仅通过点击率来估计流量的质量。 您生成的点击可能来自您不提供服务的位置或人口统计数据。 这意味着这些点击将是一种浪费，因为它们不会产生任何潜在客户。
- 高点击率并不总是转化为转化。 有人可能会从搜索结果中点击您的网站，但没有采取任何合乎需要的操作，例如订阅、购买或下载。
如何计算点击率
要计算 CTR，您首先需要从 Google Search Console (GSC) 下载三个重要数据。 这些数据是您的网站根据它们产生的点击量、展示量和数据的排名定位来排名的关键字。 然后，您将点击总数除以每个排名级别的展示总数。
为了让您更轻松，以下是您将用来计算 CTR 的五个步骤：
第 1 步：从您的 GSC 中提取您的网站排名的关键字数据。
提取关键字数据
在计算点击率时，您首先需要提取数据。 您可以使用多种工具轻松完成此操作。
谷歌搜索控制台
GSC 让您轻松提取关键字数据。 使用搜索控制台，您可以提取您在过去 3 个月中排名的关键字。
GSC 有一个主要缺点。 将数据下载到 CSV 文件时，最多只能下载 1000 个关键字。 这个数量太小，无法进行深入分析。
谷歌数据洞察
使用 Google Data Studio，您可以访问大量使用 Search Console 无法获得的数据。 在 GSC 上只能下载 1000 个关键字，而使用 Data Studio 最多可以下载 200k 个关键字。
Google Search Console API：使用 API 可以更好地控制您可以下载哪些数据以及可以下载多少数据。 这是因为，通过 API，您可以直接连接到源。 唯一的问题是您需要具备一些编程技能才能开始使用。
用于提取数据的工具对于确定点击率计算的准确性非常重要。 关于可以提取多少数据，我已经概述了上面的工具。 控制台 API 是最佳选择，因为它允许您访问更多数据，从而获得更准确的 CTR 平均值。
计算 CTR 的问题在于很难知道来自 GSC 的哪些数据是坏的或没有用的。 您必须仔细控制来自 GSC 的数据，以便获得最准确的结果。 错误的数据可能会导致您的计算显示，排名在 SERP 的第 3 或第 4 位的关键字的点击率高于第 1 位的关键字。错误的计算会导致您开始对如何改进或优化 SEO 做出错误的预测.
正是在这一点上，第 2 步开始发挥作用。
第 2 步：有些关键词是“有偏见的”。 这样的例子是品牌关键字。 这些关键字会影响您的结果，因此您应该在计算点击率之前将其删除。
[案例研究] 根据相关数据和细粒度细分优化您的 SEO 策略
阅读案例研究了解要分析的关键字。
在计算点击率时，重要的是你的数据是干净的。 您需要从数据中删除品牌关键字和搜索结果，以便获得更准确的结果。 品牌关键词的点击率通常高于普通关键词。 由于搜索者有意寻找此特定关键字，因此它可能会影响您的点击率平均值。
在 Advanced Web 排名的一项研究中，他们指出“对于品牌搜索，第一个结果几乎总是与品牌的网站相关联，这使其成为大多数用户的明显选择，而且很难错过。”
无品牌关键字在 SERP 中分布更均匀，因此您更容易更准确地计算 CTR
有些结果被称为“SERP 特征”。 这些关键字不是传统的有机结果。 最受欢迎的此类功能是精选片段、付费搜索或知识图谱。 您还应该尝试从数据中删除此类关键字，因为它们会影响您的平均点击率。
第 3 步：找到您收集的每项数据的最高印象级别。 Google 不会准确报告展示次数较低的关键字的数据。 他们倾向于过度报告低印象字词的点击率，因此最好将它们从报告中删除。
第 4 步：根据数据集的大小，您可以决定如何按位置对查询进行分组。
CTR计算公式=每个位置的所有点击次数之和/总展示次数
第 5 步：最后一步是创建 CTR 曲线。 在 X 轴上，您可以将位置值和 CTR 放在 Y 轴上。
提高自然点击率的 6 种方法
1.研究长尾关键词：长尾关键词对SEO很重要。 如果利用得当，它们可以提高您可以排名的自然查询的数量。 通常，您排名的长尾自然查询越多，您的点击率就越高。
2.改进您的元标记描述：元标记是每个 SERP 条目的重要组成部分。 元描述用于创建 SERP 条目描述，它告诉读者点击链接可以获得什么。 当您优化您的元标记描述时，您可以有效地提高您的点击率。 这是一个很好的元标记描述的例子。
3. 创建有图片的帖子：图片增加了所有社交媒体平台的参与度，搜索引擎查询也是如此。 当搜索预览中出现结果时，描述框中只能看到有限数量的单词。 使用图像，您可以更快地将搜索者的注意力吸引到您的内容上，从而提高您的点击率。
谷歌在搜索结果片段中显示了一张图片，该图片将与标题、链接和元描述一起出现。 这些图像称为缩略图。 这是下面的示例：
例如，您在 SERP 结果中为特定关键字排名第 3。 搜索者可以跳过前两个结果并单击您自己的链接，因为它们被图像缩略图所吸引。
4.优化你的标题：强有力的标题对于帮助你提高点击率非常重要。 一个很好的入门工具是 CoSchedule 标题分析工具。 有一个强有力的标题可以吸引人们点击你的文章，这样他们就可以看到它的全部内容。
5. 使用 Listicles：人们喜欢 Listicles，它已被证明可以提高点击率。 Listicles 提供易于消化的信息，因此人们通常更喜欢浏览它们。 一个有用的提示是始终以零结束您的列表。 前 10 名和前 20 名列表比前 8 名和前 15 名列表效果更好。
6.提高网站速度：您的网站加载速度越快，您的文章在谷歌首页排名的机会就越高。 谷歌关心的是满足搜索者，所以如果你的文章加载时间太长，它将被推下 SERP。 谷歌搜索排名位置与页面加载速度直接相关。
有机点击率在优化搜索引擎内容方面发挥着重要作用。 当您学习如何提高点击率时，它会改善您的搜索引擎优化并为您的网站带来更多流量。