Launchmetrics 产品先睹为快 | 如何确定跨渠道和跨过滤器营销报告

您准备好 2024 年的营销计划了吗？ 如果是这样，您可能会面临一项艰巨的任务：分析去年的数据，为您的营销活动提供有价值的见解，并想知道如何完成高效的跨渠道营销报告。

幸运的是，我们在 Launchmetrics Insights 模块中向您介绍了一项令人兴奋的新功能：临时品牌绩效报告。 使用此工具，您不仅可以可视化预定义的仪表板和报告，还可以构建您自己的跨过滤器报告。 定义对您最重要的指标和维度，并轻松保存、共享这些报告或将这些报告导出到 Excel 文件中。

在我们进一步深入研究这一改变游戏规则的功能之前，我们首先讨论为什么访问跨过滤器报告对于您的营销、公关和沟通活动至关重要。

什么是跨过滤器和跨渠道营销报告？

跨过滤器或跨渠道营销报告是时尚、生活方式和美容 (FLB) 企业深入了解其营销活动绩效的宝贵工具。 该工具使营销人员能够结合各种指标和维度，提供营销工作不同方面的全面视图。 通过收集和可视化来自多个来源的数据，营销和传播专业人员可以轻松比较数字，识别模式和趋势，并得出有价值的结论，帮助他们做出明智的决策。

为什么跨渠道营销报告很重要？

跨过滤器营销报告的主要优点之一是它提供的灵活性。 营销人员可以在一份报告中匹配他们选择的不同项目，这意味着他们可以定制报告以符合他们的特定目的和目标。 这使企业能够优化其营销策略、节省时间并取得更好的成果。 借助跨过滤器营销报告，您可以比以往更轻松地访问和比较各种来源的数据，并全面了解品牌营销活动的绩效。

让我们简化并举例说明为什么跨过滤器营销报告对于您作为营销人员或公关专业人士的角色很重要的 3 个主要原因：

1. 宝贵的见解：跨筛选营销报告通过结合不同的指标和维度为您提供大量有价值的见解。 想象一下能够轻松比较来自不同来源的数字并发现隐藏的模式和趋势。 例如，您可以分析不同营销渠道的表现，确定哪些声音带来最大价值，甚至了解特定影响者如何与您的品牌互动。 这些见解使您能够做出明智的决策、优化策略并最终取得更好的结果。
2. 目标调整：通过跨过滤器营销报告，您可以灵活地将报告与您的特定目标保持一致。 这意味着您可以自定义报告以包含与您的目标直接相关的指标和维度。 例如，如果您的目标是提高品牌知名度，您可以关注潜在覆盖面、展示位置或媒体影响价值等指标。 通过使报告与目标保持一致，您可以轻松跟踪进度、衡量计划的成功程度，并对营销和公关工作进行数据驱动的调整。
3. 时间和资源效率：跨过滤器营销报告将多个来源的数据整合到一个易于访问的报告中，为您节省宝贵的时间和精力。 您现在可以简化报告流程，而不必从各种平台手动收集数据并花费大量时间生成单独的报告。 这种效率使您能够更多地专注于分析数据，而不是关注与报告相关的繁琐的管理任务。

Fusalp 如何有效衡量品牌绩效

“Launchmetrics 是我在 PR 解决方案中寻找的一切。 MIV 帮助我实现目标并让我负起责任。” Justine Provent，公关和社交媒体主管

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如何使用 Launchmetrics Insights 创建跨筛选器报告

只需点击几下，即可在 Launchmetrics Insights 中构建跨筛选器品牌和营销报告。 让我引导您完成整个过程：

1. 开始使用：转到主菜单上的“报告”选项卡，然后选择“创建报告”。 现在，您已准备好深入定制报告。
2. 选择维度：选择要分析的维度或数据“组”。 例如，您可以选择根据渠道和位置分析数据。 这使您可以深入了解您的品牌在不同平台和地理区域的表现。
3. 重要指标：接下来，从超过 15 个不同选项中选择与您的目标相符的指标。 您可以灵活地选择媒体影响值、潜在覆盖范围、展示位置、参与率等指标。 这些指标将帮助您衡量营销工作的有效性并衡量您的品牌所产生的影响。
4. 过滤变得简单：如果您想要从报告中过滤或排除特定组，顶部栏菜单提供了一个用户友好的界面来完成此操作。 这使您可以专注于与您的分析最相关的数据，并避免任何不必要的噪音。
5. 比较分析：指定是否要将数据与不同时期的数据进行比较，例如将当前结果与上一年的表现进行比较。 这种比较分析可以为您的品牌发展提供有价值的见解，并帮助您识别一段时间内的趋势。
6. 预览和分享：点击“预览数据”，瞧！ 您的临时报告会立即显示在您的屏幕上。 从这里，您可以选择保存报告以供将来参考，或者轻松地与您的团队成员共享。 或者，如果您喜欢使用原始数据，可以将其导出到 Excel 文件中以进行进一步分析或报告。

为了直观地展示整个过程，我们录制了一个快速教程，演示使用 Launchmetrics Insights构建跨筛选器品牌和营销报告是多么容易

营销绩效报告模板：3 种跨渠道营销报告，帮助您为 2024 年计划提取结论

如果您是首席营销官……

按品牌和位置对数据进行分组分析。 重点关注 MIV（媒体影响力价值）和平均 MIV 等指标来识别：

• 具有最高媒体影响力的徽标
• 回报率最高的标志
• 您的不同品牌产生最大价值的地区

使用您的数据分析来为您的营销预算投资决策提供信息。 考虑品牌和位置等因素，并根据今年能为您带来最大投资回报的方式做出战略选择。 看看我们下面的例子。

如果您是营销总监...

要从数据中获得有价值的见解，请按语音类型对其进行分组并选择 MIV、展示位置和平均 MIV 等指标。 然后，考虑与上一年进行数据比较。

这份特别报告将让您了解各种声音（影响者、自有媒体、媒体、合作伙伴和名人）的表现，以及与去年相比他们如何为您的品牌做出贡献。 通过此报告，您将能够识别：

• 提供更高投资回报（平均 MIV 高于其他）或与上一年相比增长最高的声音。
• 最能放大您的品牌的声音（通过分析最大数量的展示位置）。
• 您的预算分配是否与您从不同声音获得的结果一致。
  

通过利用这些信息，您可以调整今年的策略，并根据您的目标实现资源和工作的更好平衡。 看看我们下面的例子。

如果您是有影响力的营销经理……

首先按“声音名称”对数据进行分组，然后对其进行过滤以仅显示影响者。 选择对您最重要的指标，例如 MIV、参与率或展示位置，然后单击预览。 这将生成一份对您的品牌产生重大影响并提供媒体价值的影响者的完整列表。

借助这份临时报告，您可以通过以下方式快速获得见解：

• 确定为您的品牌提供最高价值的影响者（考虑您是否对他们进行了足够的投资）。
• 认可代表最佳品牌大使的影响者，因为他们不断发布有关您的品牌和产品的信息（寻找更多的展示位置）。
• 按位置细分数据，以更好地了解影响者在不同地区或市场的表现。
  

通过利用这些信息，您可以优化您的影响者营销策略，以取得更好的结果并最大限度地提高您的品牌影响力。 看看我们下面的例子。

如果您有兴趣了解有关新 Launchmetrics Insights 功能的更多信息，请随时请求演示并与我们的一位专家顾问交谈。 请随时联系我们！

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