跨品牌合作会吸引中国的 Z 世代吗？

跨品牌合作正迅速成为中国企业的重要策略。 它们帮助品牌与新受众建立联系，提高品牌知名度，并展示他们开拓新界限的意愿。

此外，跨品牌合作在激活 Z 世代买家方面特别有效，有助于吸引年轻观众参与和参与社交媒体。

此外，品牌在中国结合 KOL 营销并与 KOL 合作，为其营销活动提高品牌知名度，尤其是在时尚、奢侈品和美容行业。

那么，话虽如此，让我们来看看一些令人兴奋且成功的跨品牌活动？ 希望他们能为您提供一些针对中国 Z 世代的灵感和想法！

BELLE 的创意跨品牌合作有助于吸引新的消费者。

百丽国际旗下拥有BELLE 、 STACCATO 、 TATA 、 73Hours 、 TEENMIX 、 BASTO等十多个鞋履品牌，通过新颖有趣的宣传活动，在吸引年轻顾客方面尤为有效。

这里有一些例子：

• TEENMIX与人气IP赤壁丸子联名，将丸子的经典元素融入鞋履系列。
• TATA与游戏IP“先生”联名。 爱：女王的选择”，使他们能够挖掘手游玩家的受众。
• SENDA与SAFS（上海动画电影制片厂）联名，推出“天造地设”系列。
• STACCATO 携手 CASC（中国航天），推出一系列限量交叉联名 SHINING INTO SPACE 鞋包。

2021年4月，百丽与海绵宝宝展开合作。 首先，品牌发布代言人李宇春的视频，宣布合作及联名产品发售。 海绵宝宝的配音演员陈浩也受邀展示了原版开箱视频。 流行歌星张小飞也在微博上发布了预告文章。 随后，百丽在深圳开设了联名快闪店，吸引了微博、小红书的KOL发布和展示联名服装，吸引了众多年轻消费者。

使用我们的中国KOL分析平台，我们可以看到百丽（关键词：海绵宝宝）主要在微博、小红书和哔哩哔哩上推广该活动。 前 10 名 KOL 中有 7 位是微博上的顶级 KOL（按 MIV 排名），大部分内容都是围绕访问深圳百丽快闪店发布的。

值得一提的是，哔哩哔哩KOL@六月小miumiu发布的视频获得了4000多点赞和近7万点击，视频的主题是模仿海绵宝宝不同角色的着装。 另一个反响不错的视频也是关于日常穿搭教程的话题，这两个视频贡献了活动总MIV的近10% .

这款跨品牌联名产品首发于聚划算欢聚日（中国电商购物日），首日销量位列全年前三，仅次于618和双11，从 2021 年的快乐聚会日起，销售额翻了一番。

美妆品牌x中国珍珠奶茶品牌

早在2018年，中国珍珠奶茶品牌喜茶与巴黎欧莱雅就推出了联名口红礼盒，受到中国消费者的热烈欢迎。

随后，MARIE DALGAR也纷纷效仿，与喜茶合作推出了特别礼盒。 LELECHA还与美容品牌CHANDO一起推出了“越橘懒茶”和“绿茶越橘面膜”。 同样，雅诗兰黛联手茶饮品牌 NAYUKI 推出全新“你好姐姐”礼盒，内含两张 NAYUKI 新品优惠券和两款雅诗兰黛定制口红。

2020年4月，歌手蕾哈娜(Rihanna)创立的美妆品牌Fenty Beauty，尚未在内地开设线下门店。 因此，当它与中国珍珠奶茶品牌喜茶合作推广全新的Checks Out奶油腮红系列时，成功吸引了“靠珍珠奶生存”的千禧一代和Z世代，合作成为微博热议话题。

使用我们的中国KOL分析平台，我们可以看到，2020年4月29日至6月25日，微博、小红书、抖音等平台的55篇文章中，有48位KOL提及Fenty Beauty（关键词：喜茶），参与度达到72,000 ，创造媒体影响力176万元。

其中，RED KOL@晚安奈奈、微博KOL@周小晨kiki、微信KOL@澄ok的、@Nancy时尚笔记等在社交媒体平台上被广泛分享和讨论。

奢侈品牌进入元界

法国奢侈品牌 Balenciaga 和意大利奢侈品牌 Moncler 先后与美国电子游戏公司 Epic Games 开发的广受欢迎的免费在线游戏《堡垒之夜》合作。

Balenciaga 为游戏中最受欢迎的角色设计了新衣服，包括背包、围巾和其他配饰。 他们还开设了一家游戏内零售店，在虚拟广告牌上展示新衣服。 Balenciaga 还推出了限量版实体服装系列，包括一系列帽子、T 恤、连帽衫和夹克。 Moncler 在游戏的物品商店中发布了一套虚拟服装和配饰。

去年，Gucci 和 Roblox 还联手举办了一场虚拟展览。 Roblox 上的玩家可以用少量游戏币购买 Gucci 产品的数字模型。

“冬奥会”热潮中Prada与滑雪品牌合作

近两年滑雪热的出现，让奢侈品牌瞄准了滑雪市场。 借冬奥会之机，Prada在北京开设“冰上普拉达”限时店，发布专属冬奥系列。

新系列——Prada Linea Rossa——见证了该品牌与专业滑雪品牌 Faction Skis 和 ASPENX 合作，以创新滑雪服装产品。 冬奥会期间，24岁的美国单板滑雪运动员朱莉娅·马里诺（Julia Marino）凭借Prada单板滑雪获得女子斜坡式决赛的银牌，品牌成功获得关注。

再次，使用我们的中国 KOL 分析平台，Prada（关键词：滑雪）在微博、小红书、抖音和其他社交媒体平台上的 108 个帖子中被 85 位 KOL 提及，创建了 MIV 440万元人民币。

在这次营销活动中，KOL贡献了近一半的MIV 通过微信，40% 的帖子由顶级 KOL 发布。 头号KOL@AvaFoo本人共发布两条帖子，共获得20万浏览量和2.5万点赞，参与度为24.38‰，位居MIV第二。