番茄酱创意：了解亨氏的营销活动

今天是星期五，你决定走出办公室去吃个汉堡和薯条当午餐。 你咬了一口炸薯条，但意识到它缺少了一些东西。 看看桌上的调味品，答案就在眼前。 你看到一瓶亨氏番茄酱，然后意识到，“啊，正是我需要的。” 摇晃瓶子，在你的盘子上喷一些番茄酱，然后挖进去。

为什么这让你饿了？ 更好的是，为什么亨氏的产品会引起情绪反应？ 事实证明，亨氏的创意营销团队已经为他们的数字营销采取了一些有趣的策略。

亨氏品牌已经确立了自己在食品行业的市场领导地位，但他们并没有仅仅依靠其美味的产品来做到这一点。 他们有一种方法可以创建在竞争中脱颖而出并继续扩大市场份额的营销活动。

汉堡的艺术

Heinz 的“汉堡艺术”活动旨在通过使用主题标签竞赛形式吸引其 Instagram 粉丝。 这是亨氏第二年开展“汉堡艺术”促销活动。 去年，这款汉堡的绝妙之美获得了令人难以置信的反响，Heinz 的团队不得不将其带回来。

本次营销活动的前提是参赛者提交他们最好的汉堡创作的照片，并使用标签#ArtOfTheBurger 参加比赛。 要考虑，必须将 Heinz 产品添加到创作中。 获胜者获得了 25,000 美元的现金奖励。

除了举办社交媒体主题标签竞赛外，Heinz 还举办了一个单独的登录页面，以便个人可以查看画廊中所有令人垂涎的条目。 当他们滚动浏览提交内容时，观众被引导到其他社交媒体页面、亨氏主网站，甚至是参与的餐厅，从而进一步参与其中。

我很欣赏 Heinz 跳出框框思考创建一个引人入胜的活动。 虽然大多数亨氏产品爱好者不会用一瓶芥末拍照并将其发布在他们的社交媒体上，但他们更有可能炫耀他们以亨氏产品为特色的令人敬畏的汉堡创作。

您如何重新创建此广告系列？

这个活动是我提到的三个活动中最容易复制的。 只需进行主题标签竞赛即可。 要求您的关注者发布他们的用户生成内容的图片以及主题标签。 然后，使用可以拉入参赛作品的平台，以便您选择获胜者。 不要忘记建立一个登陆页面来展示画廊，以便追随者可以对他们最喜欢的条目进行投票。

亨氏复古滴

你在巨人队棒球比赛中吃着热狗和啤酒。 你咬下一口，然后啪！ 你往下看，就在你的巨人队球衣上，有一团芥末酱或番茄酱。 你的衬衫永远沾满了巨人队战胜道奇队的记忆。 （#sorrynotsorry SF Giants 一路！）

Heinz 接受了这个概念并坚持下去。 他们与可持续二手服装电子商务商店 thredUP 合作。 从基本款 T 恤到走秀礼服，他们全都卖光了。 在这次筹款活动中，Heinz 选择了用过的衣服，用“一点点香料”染色，并在有限的时间内出售。 他们还鼓励买家通过#HeinzVintageDrip 在社交媒体上分享这一运动和他们的购买行为。 销售收入的 100% 将捐赠给国际饥饿援助组织 Rise Against Hunger。

这次活动的进步之处在于，Heinz 不必为此活动创建新的服装系列，他们使用了他们已经可用的东西。 通过使用 thredUP 仓库中使用过的衣物，这是双赢的。 消费者可以在一件名牌衬衫上获得折扣，生产成本也大大降低。

你如何重现这个活动？

与可持续采购的公司合作并共享产品线，或向气候变化组织捐款。 可持续、环保和透明的公司是消费者的重要话题。 那么，为什么不在改善与客户关系的同时改善环境呢？

此外，与品牌合作可以扩大您的影响范围，并增加您的用户对具有类似产品或品牌的其他产品和服务的知识库。

亨氏人工智能互动画廊

技术世界正在快速发展，营销人员需要跟上步伐，否则就有被遗忘的风险。 Heinz 通过使用 Spatial.io 创建自定义画廊，做出了加入元节体验的明智选择。 当你进入这个数字画廊时，你会看到以番茄酱为中心的不同人工智能生成的艺术品。 感觉就像再次去当地的艺术博物馆进行五年级的实地考察。 你不太确定你在看什么，但你喜欢它。

Heinz Gallery 是另一种工具，可以为用户创造与品牌和其他 Heinz 爱好者互动的空间。 用户可以与其他人见面并进行一次小小的元宇宙“郊游”。

我最喜欢这个活动的地方是它利用了最新的技术趋势。 当技术不断发展时，很难跟上潮流，但如果它可以帮助您接触到更广泛的受众，那么收益是值得的。

你如何复制这个活动？

Spatial.io 提供免费帐户，因此您可以创建自己的公开访问的艺术画廊。 如果您的公司恰好有 NFT，那么这是展示它们的好地方。

特别是，如果您是一个电子商务网站，那么创建一个让您的客户参加并推出新产品的虚拟活动将是天才。 为了实现这一目标，您可以使用电子邮件营销和社交媒体来告知您的客户群该事件。 如果您要求用户在参加活动之前进行注册，您可以获得有价值的潜在客户。 或者，您可以将此活动设为仅对以前付费的客户开放，以便他们首先获得新产品的优惠。

不是亨氏独有的，但是……  

我不能谈论番茄酱，也不能不提起 MSCHF 活动番茄酱或化妆品。

虽然亨氏的产品并非专门用于此次营销活动，但其设计与亨氏的品牌非常相似，值得一提。

MSCHF 的人们用他们独特的想法创造对话和病毒式传播。 他们的第一个想法是出售“The Persistence of Chaos，一台运行六种恶意软件的笔记本电脑，造成总计 95B 美元的经济损失。” 这台笔记本电脑以 135 万美元的价格售出。 如果这还不够调皮的话，他们有 80 多个不同的活动展示了各种各样的艺术品。

The Ketchup Or Makeup 活动的想法很简单：卖 25 美元的盒子，里面装满了 Fenty Beauty 的 Gloss Bomb Lipgloss 或只是番茄酱。 尽管看起来很古怪，但该产品很快就卖光了，不再可供购买。 显然，购买带有番茄酱的盒子的风险不足以阻止粉丝成为这种新奇事物的一部分。

简而言之，我喜欢这个活动在我的社交媒体上引起的轰动。 有影响力的人尝试一包的快速剪辑只是为了发现它是番茄酱，或者惊喜地发现它是一种美丽的唇彩。

你如何重现这个活动？

最好把这样的怪事留给 MSCHF 的人。

但是，您可以创建神秘活动。 您要推出新产品吗？ 完美，保密。 在他们访问您的网站并将商品放入购物车之前，没有人知道它是什么。

或者，如果您的库存过多，请制作一些神秘盒子。 我是工艺品展览会上神秘袋子和盒子的大傻瓜。 我喜欢知道我会得到我正在寻找的物品类型，比如围巾，但我不知道它会是什么颜色，直到我打开它。 作为消费者，我享受神秘的刺激，神秘盒子通常会提供小幅折扣，这是一个额外的好处。

总之，出去玩吧！ 营销不是一项无聊的工作。 我们每天都有机会创新和尝试新想法。 如果有什么不坚持，我们继续下一个。 日复一日地做同样的事情会让您和您的客户感到厌烦。 如果您正在寻找更多古怪、疯狂和值得注意的营销理念，请阅读我们从 Cards Against Humanity 的 2021 黑色星期五活动中学到的 3 种营销策略。