什么是创意策略（+ 免费模板）

在您开始与竞争对手展开激烈的战斗以赢得客户忠诚度之前，您必须确保您的武器库中拥有一个强大的工具——创意策略。

本文将讨论一种创意策略，为什么它对您的品牌至关重要，以及打造强大品牌的技巧。

什么是沟通中的创意策略？

在最基本的情况下，创意战略与公司实现其业务目标的行动计划有关。

也就是说，创意战略应该是促进长期业务增长的有意蓝图。 制定战略包括：

• 了解您的目标受众
• 定义您希望他们采取的行动，以及
• 概述您的时间表和成功指标

创意策略列出您的指导原则，使每个活动、信息和号召性用语与您的长期目标保持一致。

为什么创意策略很重要？

创造性的策略使公司在其营销工作中始终如一且敏锐地关注重点。

要了解创意策略的重要性，让我们看看全球最著名的品牌之一——可口可乐。 多年来，该公司一直保持着稳固的品牌形象，以享受喝可口可乐的那一刻为中心。 事实上，它多年来的最新口号反映了这种身份。 “品尝感觉”、“在一起味道更好”和“真正的魔法”只是最近的例子。 可口可乐一贯的品牌塑造也体现在其宣传活动、产品包装设计，甚至赞助活动中。

由于其扎实的品牌推广和创意策略，调查显示全球 94% 的人口认得可口可乐的红白标志，使其成为全球最受认可的品牌之一。

创意策略的要素是什么？

成为世界上最著名的品牌之一似乎遥不可及，但通过同样专注的营销努力在您的行业中蓬勃发展绝不是一个坏主意。

要制定可靠的创意策略，您需要为品牌定义以下七个要素：

1.目标

到达你想去的地方的第一步是首先知道它在哪里。

是为了增加您的社交媒体参与度吗？ 还是为了收集更多线索？ 为了使您的目标陈述清晰准确，请将其设为 SMART，它代表：

• 具体的。 清楚地定义你想要达到的目标。 例如，“提高品牌知名度”过于笼统，而“在未来六个月内将我们目标受众 25-34 岁女性的品牌知名度提高 20%”则很具体。
• 可衡量的。 确定您将如何衡量成功。 在上面的示例中，您将通过调查或社交媒体分析跟踪品牌知名度来衡量成功。
• 一个可以实现的。 你的目标应该是现实的。 设定一个挑战您的团队但并非不可能实现的目标。
• R相关的。 确保您的目标与您的总体业务目标一致，并且与您的目标受众相关。
• 时间限制。 设定实现目标的最后期限。 毕竟，没有时间表的目标只是一个愿望。

目标示例：在未来三个月内将电子商务销售额提高 10%。

2. 创意策略声明

创意策略声明是指导活动创意执行的总体策略。

该陈述可能包括将用于向目标受众传达关键信息的语气、风格和视觉元素。 除了语调之外，您还可以在此处包括品牌模型和其他材料的视觉指南。 一个好的创意策略声明与强大的文案和专业的平面设计服务相结合，可以显着提升您品牌的整体外观。

您的创意策略声明不必针对每个广告系列都相同，但最好它们彼此一致，就像我们对可口可乐的示例一样。

创意策略声明示例：该活动将使用明亮、充满活力的视觉效果和友好、平易近人的语气向目标受众传达我们的关键信息。 我们将在我们的营销材料中突出天然成分和可持续包装。

3. 关键绩效指标 (KPI)

关键绩效指标或 KPI 是用于评估营销策略和活动有效性的可衡量指标。 KPI 用于衡量营销目标和目标的进展情况，并跟踪营销工作随着时间的推移取得的成功。

KPI 的一些示例是：

• 转化率：网站访问者采取所需行动（例如购买或填写表格）的百分比。
• 每次获取成本 (CPA) ：获取新客户或潜在客户的成本。
• 投资回报率 (ROI) ：营销活动产生的收入数额与在该活动上花费的金额的比值。
• 点击率 (CTR) ：点击营销电子邮件或广告中的链接的人数百分比。
• 参与率：参与营销活动的人数百分比，例如喜欢或分享社交媒体帖子。
• 客户生命周期价值 (CLV) ：客户在整个关系过程中为企业带来的总价值。

KPI 示例：我们将衡量网站上博客文章的点击率以及通过 Facebook 的点赞、分享和评论的参与率。

4.目标受众

在创建能引起听众共鸣的消息之前，您必须了解他们是谁。

通过人口统计信息、心理特征、行为和兴趣来定义您的目标受众。 确定这些基本信息后，您可以创建买家角色或代表理想客户的角色。 这涉及根据以下方面创建理想客户的虚构资料：

• 需求
• 动机
• 痛点
• 购买行为

目标受众示例：我们的目标受众是年龄在 30 至 45 岁之间的单亲父母，他们有一到两个 12 岁以下的孩子，他们每周都会将基本杂货送到家中。

5. 消息

消息或消息传递策略是创意策略的重要组成部分，应包含在声明中。

要传达您的信息，您必须定义您的价值主张：您的产品或服务提供的主要好处是什么？ 这应该是一个单一、清晰的陈述，能够抓住您所提供产品的本质。

消息示例：通过我们的杂货配送订阅，您不必每周去商店一趟，您可以与孩子共度更多美好时光。

6.预算

根据市场价格、供应商报价或内部成本估算每种资源的成本。 在估算成本以确保预算切合实际且可实现时，必须尽可能准确。

预算示例：$500–1,000k 用于专业平面设计、付费广告和视频制作。

7. 时间表

首先定义项目的关键里程碑。 这些里程碑应该是具体的和可衡量的，并且应该与项目的总体目标相关。 然后，估计完成每个里程碑所需的时间以确定项目的总体时间表。

时间表示例：四个月的实施时间和两个月的时间来评估绩效。

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