创意自动化——使用视频广告提高您的投资回报率

静态图像在推动客户参与方面不如视频成功。 视频广告是当今品牌导航的雷区。 人们越来越希望他们能够大规模地做到这一点，同时使用与以前相同的资源。

这方面的挑战集中在我们当前所处的苛刻的广告环境中。

当然，利用视频是一种有效的营销策略，可以帮助提高投资回报率。 但是，“注意力衰退”源于普通人每天看到 4-10,000 个广告这一事实。 这需要更大的广告个性化来吸引观众的兴趣。 公司需要一种方法来创建和投放能引起共鸣的广告，同时保持其创意制作能力的精简。

如果您尝试制作大量创意，但因缓慢的工作流程和个性化挑战而停滞不前，那么您不会孤军奋战。 在世界各地，像您这样的品牌正在经历许多相同的想法、担忧和挫折。

在本文中，我们将讨论一种用于大规模创建并因此赢得消费者关注的解决方案：创意自动化。

什么是创意自动化？

创意自动化是利用技术通过自动调整和更改横幅或视频内容的某些方面来扩展资产生产的创意制作过程。 例如，大小、格式、号召性用语和图形元素。 这使得为​​大量需求创建大量内容成为可能。

创意自动化有助于消除创意制作过程中的瓶颈，它可以缩短您的上市速度、只需按一下按钮即可个性化内容，并使您的组织的创意制作和视频广告的整个过程更容易。

如果没有轻松创建和调整横幅或视频等视觉资产的选项，设计师和营销人员将需要一个接一个地手动创建每个资产，以确保每个资产都具有高质量和品牌一致性。 借助创意自动化，您可以自动创建符合品牌要求的内容变体，让创意人员有时间专注于更高价值的任务，例如概念化原创创意。 他们可以通过使用动态广告素材来节省时间和资源。

动态广告素材由基础广告素材（视频、横幅或图片）组成，其中元素设置为可交换。 这些被称为“动态广告素材”。 它们通常是文本、图像、声音、视频，甚至是整个场景。 这使您能够在不牺牲创意质量的情况下立即大规模创建自定义视频或横幅。

动态元素是广告素材中可以通过数据触发器进行更改的内容。 这可以是视频的纵横比、文本元素、图像元素、视频元素等。

为什么需要创意自动化？

随着更多隐私法的出台，在线广告的个性化和个性化将更加难以实现。 但是，这不是一项不可能完成的任务。

随着我们进入一个无 cookie 的时代，大型广告商将不得不重新与他们的客户建立联系，并将他们的注意力转移到上下文广告等策略上，而不是“分析”他们的受众。

为您的观众制作个性化内容不再是一个不错的选择。 现在是必需品。 如果您的团队想要增加转化率和曝光率，这种策略是唯一的出路。 从有针对性的搜索关键字到制作相关广告。 营销人员现在可以根据对受众最重要的内容创建量身定制的旅程，以帮助为未来的客户连接点点滴滴。

例如，您的品牌需要创建一个针对特定年龄组、特定国家/地区、特定渠道的消费者的广告活动。

借助创意自动化，您可以轻松实现这一目标！ 那就是通过使用这个特定广告的组成部分——消息、图片、号召性用语——并立即创建您需要的所有变体。

8个理由

在当今复杂的数字营销环境中采用新做法有无数理由。 创意自动化是一种面向未来的解决方案，可满足越来越多的广告创意需求：

• 扩大资产生产规模：大规模推出动态创意（视频和横幅）以服务于您的全球市场
• 定位您的受众：定制您的广告以匹配您的受众的意图，并在正确的时间、渠道和正确的信息中吸引人们
• 降低生产成本：在不增加员工人数的情况下降低生产过程的成本
• 个性化广告：通过个性化视频体验吸引观众通过渠道
• 协作：通过了解谁在使用创意以及在世界的哪个地方创建全球范围内的工作流程
• 防止广告疲劳：通过回收现有的创意来对抗广告疲劳
• 实现团队专注：通过自动执行重复性任务，帮助您的团队专注于创意
• 大规模调整：根据全渠道活动所需的格式调整您的广告
  
  

创意自动化的工作原理

要开始实际过程，您需要创建一个模板。 它应该包含一个基本广告素材（视频或图片），并定义哪些元素是可交换的。

事实上，一个示例分步过程可以很容易地总结如下：

• 使用其模板生成器或 After Effects 扩展在 Storyteq 平台中创建基础资产
• 插入您的客户想要推广的产品和价格（动态元素）
• 自动渲染视频
• 只需几分钟即可取回文件； 与您的客户分享它们，将它们添加到您的频道，或将它们用于拆分测试。
  
  

创意自动化和社交媒体

随着渠道的发展和成倍增加，他们也开始引入更多格式。 YouTube、TikTok 或 Instagram 等社交渠道现在可以处理视频，从而可以灵活地在营销渠道的多个阶段使用它们。

这对营销人员产生了连锁反应。 他们现在需要考虑与观众交流的正确方式是什么。 使用 Storyteq 的创意自动化，创意和营销团队可以在几分钟内为所有这些不同的渠道定制任何媒体。

创意自动化的成果和长期影响

通过 Creative Automation，公司看到资产后期制作创意流程改进的可能性提高了 4 倍。 但具体如何？ 它不仅仅是从我们的日常工作流程中删除或自动化非必要步骤并创建个性化内容。

• 品牌一致性：
  对于许多创意团队来说，品牌合规性只是为了及时启动营销活动而不断进行的战斗中的一个额外瓶颈。

Creative Automation 允许您在全球的团队或客户使用您的通用指南输出他们需要的版本，而无需始终让团队对其可交付成果负责。 可以快速评论、审查和重申创意。 从而保持对创意的控制并消除来回发送电子邮件的需要。

• 优化您的广告素材以获得有价值的见解：
  找出最有效的方法的唯一方法是通过测试。 所有广告策略和基础流程都应侧重于敏捷性、灵活性以及快速适应不断变化的环境的能力。

更加个性化的广告体验让您更贴近受众。 随着细分的改进，可以提供更加个性化的体验。 如果您知道您的受众在渠道中的位置，那么您可以为他们提供最适合他们的阶段和偏好的广告。

包起来

创意自动化适用于需要大规模生产资产或保持品牌形象的团队的任何营销经理或数字创意负责人。 正如我们到目前为止所解释的，Creative Automation 通过消除这些重复性工作使这个过程变得更加容易。 这使设计师可以专注于设计、编辑和动画他们的工艺。 但不要相信我们的话。 现实生活中的数字创意主管和营销经理分享了他们为什么创意自动化已被证明对其生产过程至关重要的经验。

以最近与世界上最大的体育博彩和游戏集团之一进行的研究为例。 尽管有一个 150 人的内部创意团队，但他们的产品上市时间很慢，而且他们的创造力因重复版本控制任务所花费的时间而减少。 借助 Storyteq，他们可以跨部门集中运营，减少团队之间的来回交流，并使用我们的软件简化流程，从而以更快的速度生成大量数据。

使用创意自动化改变您的创意流程，并专注于重要的工作。