来自世界各地的 19 个最佳广告创意

今天，我们被如此多不起眼的广告轰炸，以至于我们忘记了广告是多么有创意。 为创意辩护，这是可以理解的。 一个简单的简广告通常可以完成这项工作，也可以做一些更昂贵、耗时且经过深思熟虑的事情。 当资源稀缺而活动充足时，撰稿人和设计师的主要目标是有效地传达 USP。

但是有些团队有一点额外的东西：一点额外的时间，一点额外的预算，一点额外的创造力。 从他们那里产生的创意广告创意可以激起情绪并改变观念——甚至让你忘记你正在看的是广告。

什么是创意广告？

对很多人来说，有创意的广告就是聪明的广告或有趣的广告。 但这不能成为我们用来判断的唯一标准。 如果广告与产品或销售它的品牌不相符，它就没有效果。 有多少次你听到有人说，“超级碗那个非常有趣的广告，里面有孩子和猴子/会说话的鸟/踢足球的奶奶……又是为了什么？”

如果人们只记得广告但不记得它的用途，则它可能很有创意，但不是有效的广告。 在寻找创意广告活动时，我们不能不谈广告就谈创意。

为什么创意广告很重要？

今天创意广告比以往任何时候都更重要，因为我们被大多乏善可陈的广告轰炸。 在线，离线，我们将它们排除在外。

您最后一次没有在前置视频广告上按“跳过”是什么时候？ 你最近有没有多看杂志上的平面广告？

如果我们真的每天看到数以千计的广告，那么我们至少应该在晚上记住一些像样的广告。 但是，很可能您连本周看到的五个特别有创意的广告都想不起来。

这可能就是很多人被淘汰的原因：强调数量而不是质量。 用 Howard Gossage 的话来说，“人们不看广告。 他们阅读他们感兴趣的内容，有时那是一则广告。” 以下是各种媒体和行业的创意广告。

广告创意

三星

很少有公众支持蜘蛛在故事中脱颖而出（除了夏洛特的网），但我们就是这样。 三星的“后窗”广告由代理机构 Dorian & Daniel 出品，说明了创造性讲故事的价值。 在广告中，一只城市蜘蛛爱上了外观相似的三星 Galaxy S22 Ultra。 蜘蛛似乎因为它们视觉上的共性而与设备联系在一起，这凸显了三星 Galaxy 系列的卓越相机技术。 我们不会破坏结局，但值得一看的是，三星通过讲述引人入胜的故事来巧妙地编织其竞争优势。

布伦泰克

你如何展示搅拌机的有效性而不会让你的观众感到无聊，直到他们想把头伸进去？ 简单。 你收集摄像机、MP3 播放器、烤鸡等东西，将它们扔进搅拌机，看看会发生什么。 连续剧“Will It Blend”已获得 YouTube 最佳连续剧奖提名，其主持人汤姆·迪克森 (Tom Dickson) 与杰·雷诺 (Jay Leno) 一起出现在今夜秀中。 毋庸置疑，该活动对 Blendtec 来说是一个巨大的成功。

沃尔沃卡车

这则最初发布于 2013 年的 B2B 广告展示了经得起时间考验的创意在消费空间之外的价值。 在视频中，传奇特技演员让-克洛德·范达姆 (Jean-Claude Van Damme) 在两辆行驶中的卡车的镜子上保持平衡，表演了一次“史诗般的分裂”。 广告文案有限（结尾除外），Enya 舒缓的音频和 Van Damme 的画外音推动广告向前发展，以强调与沃尔沃卡车相关的稳定性、精确性和信心。

GoPro频道

在让您的客户为您进行营销方面，没有人比 GoPro 做得更好。 该公司乐于沉浸在来自其用户的令人眼花缭乱的视频中。 几年前，GoPro 与现已解散的维珍美国航空公司合作，创建了一个机上品牌频道，将这些视频带给比在线视频平台订阅者更多的观众。 当时，任何机上乘客都可以通过 GoPro 观看世界各地人类（甚至动物）体验的不间断镜头。

抖音

热门视频流媒体平台 TikTok 通过他们的活动“你必须看到它”挑战传统。 该品牌没有展示有趣的用户生成内容的视频，而是使用文案来描述观众可以在社交网络上观看的有趣内容。 在我们的书中，任何颠覆预期以引起更多兴趣的广告都是成功的。

舒索夫国家建筑博物馆

每天我们穿过城市，完全忘记每座建筑的故事。 您可能会说，建筑师是世界上最被忽视的艺术家。 舒索夫国家建筑博物馆的这则广告暗示我们看到的建筑只是冰山一角。 您可以在这个博物馆中发现故事的其余部分。

Zoho

当您最大的竞争对手举办世界上最大的营销会议之一时，您可以创建自己的聚会，也可以破坏他们的聚会。 这就是 Zoho 在这里所做的，在 Salesforce 的 Dreamforce 会议期间雇佣了五名飞行员在空中拼出“Zoho.com/outsmart”。 该 URL 指向 CRM 的登录页面，标题为“使用更智能的 CRM 智胜爱因斯坦”。 虽然我们不确定 Einstein 与客户关系管理有什么关系，但这个噱头肯定是一种将流量吸引到登录页面的创造性方式。

猎户座望远镜

这是一则精彩的广告，用三张照片向您展示了产品。 使用猎户座望远镜，您不仅会看到月亮或上面的美国国旗。 您会在面料上看到“Made In China”字样。 产品演示不必无聊或冗长。 这一个向您展示了该产品可以在几秒钟内做什么。

联邦快递

不，这不是另一辆送货卡车要赶在 FedEx 之前到达下一站。 这是德国汉堡迈阿密广告学院的两名学生概念化的厚颜无耻的油漆工作。 这里的信息很容易理解，并且与公司的价值主张相关：FedEx 永远是第一位的。

基洛旅游

如果你想有效地接触到你的客户，你必须设身处地为他们着想……或者在这种情况下，坐下：桌子上打开的活页夹无聊得要死。 大多数度假广告都使用棕榈树之间的海边吊床的漂亮图片，但这与我们所有人经常做的假期白日梦有关。 如果您渴望度假，即使是活页夹环也可以看起来像泳池梯子的把手。

Apotek公司

一些最棒的广告会让您大吃一惊。 他们用你意想不到的东西打击了你。 这正是这则宣传新系列美发产品的广告对瑞典地铁通勤者的影响。

在火车月台上，带有模特颈部以上图像的数字屏幕配备了“超声波传感器”。 当火车到达时，这些传感器会检测到它，并使模特的头发看起来好像在吹头发。 结果是通勤者不会很快忘记的大开眼界的错觉。

危机救济

Crisis Relief 的这则平面广告传达的信息简单而有力。 当您在危机中的人的图像上单击“喜欢”时，它无济于事。 另一方面，志愿服务会。 “当一名志愿者。 改变生活，”广告在使用 URL 呼吁观众采取行动之前得出结论。

乐高电影

没有提及乐高特许经营权，任何“创意广告”列表都是不完整的。 这家积木公司凭借创意天才，以某种方式说服人们付费观看有关乐高的广告。 电影、电子游戏——这些就是 Gossage 先生所说的“人们阅读他们感兴趣的内容”时所指的广告类型。 直到今天，乐高迷才不再只是阅读。 他们正在观看和玩耍——最重要的是，他们在购买。

精益料理

在为 Lean Cuisine 这样的产品做广告时，最糟糕的事情就是向观众传达“你需要减肥”。 为了向公众表明精益美食代表身体积极性，他们开展了“WeighThis”活动，在活动中，女性传达了她们更愿意称重的方式。 示例包括诸如“我给孩子们多少爱”之类的事情。 这些例子随后由一位艺术家写在黑板上，并挂在公共墙上供所有人观看。 通过这次活动，Lean Cuisine 有效地表示：“嘿，体重不是一切。 你是伟大的，因为你是。 但如果你想变得更健康，我们随时为你服务。”

宝洁公司

没有任何广告能够真正获得父母在孩子奥运之旅中的支持，但宝洁公司的这个广告却很接近。 这段时长两分半钟的广告结合了跌倒、受伤和失败的蒙太奇片段以及妈妈的鼓励片段，最后以运动员争夺奥运金牌的胜利镜头结束。 设置为 Ludovico Einaudi 的“Oltremare”的鼓舞人心的曲调，即使是那些不喜欢冬季运动会的人也足以感动。

Air Jordan

当你想到历史上最伟大的运动员时，第一个想到的可能是迈克尔乔丹。 然而，这则广告对他的描述绝不是：“我在职业生涯中错过了 9,000 多次投篮，”迈克尔的画外音说，“我输掉了 300 多场比赛”......如果你还没有看到，我们就不会不要放弃结局。 但我们会说这是改变观念的广告之一。 它以一张 Air Jordan 标志的镜头作为结尾，该标志已成为全世界最受认可的标志之一，这主要归功于这样的商业广告。

ANAR基金会

这个极富创意的广告利用儿童与其施虐者之间的身高差来传达可能挽救生命的信息。 当普通 10 岁的孩子观看时，广告会显示一个供受虐儿童拨打的电话号码，而陪伴他们的施虐者完全看不到这个号码。 透镜技术允许广告商采用儿童和成人的平均身高来向每个人传达两个不同的信息。

妈妈们要求行动

“我们不让‘小红帽’上学，因为她篮子里有一瓶酒。 为什么不用攻击性武器？” 在禁止攻击性武器之前，这项“妈妈要求行动”活动强调了我们已经禁止的不那么危险的东西，比如躲避球和小红帽。 这个信息本身就很强大，但是两个女孩分别拿着一本书和一支步枪的形象真的很能说明问题。

耐克

迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、罗杰·费德勒……穿上耐克标志的运动员对主流体育界并不陌生，也许肯尼亚长跑运动员埃鲁德·基普乔格除外。

几年前，基普乔格几乎成为第一个在马拉松比赛中打破 2 小时的人类，当时耐克精心策划了他在一级方程式赛道上与配速员一起进行的名为“Breaking 2”的尝试。 基普乔格和耐克在 2 小时 25 秒时冲过终点线，差一点就可以说是有史以来最令人印象深刻的品牌噱头。 尽管如此，仍有 1300 万人在 Twitter 上观看了这次尝试，YouTube 视频的总观看次数达到了 200 万次。

需要的不仅仅是创意广告

请记住，人们喜欢并记住的创意视频或图像或事件很棒。 但是，如果他们没有将您的品牌与那种体验联系起来，那么它就不是有效的广告。 没有广告就没有创意广告。

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