创建品牌内容的 4 个步骤

我们都有一个品牌让我们说：“哇，它们似乎无处不在。” 他们的宣传内容随处可见，从社交媒体到广告牌，似乎总能吸引你的眼球。 事实上，您不会对广告感到恼火或不知所措，反而会发现自己很感兴趣。

嗯，答案主要在于他们的品牌内容策略。 你不是一个人。 品牌内容从人们那里获得的积极反应增加了 62%。

品牌内容是与品牌有明确关联的任何形式的促销内容。 它超越了直接销售产品或服务。 它旨在通过讲述引人入胜的故事来吸引和吸引观众。 此内容可以是从博客帖子和视频到社交媒体帖子和播客的任何内容。 但是创建真正脱颖而出的品牌内容可能是一个挑战。 您需要在推广品牌和为受众提供价值之间取得微妙的平衡。

这就是为什么在本指南中，您会发现四个简单的步骤来创建提高知名度的品牌内容活动。

1. 定义品牌的声音和风格

您品牌的声音是您与客户群沟通的方式。 同时，您的品牌风格就是您如何在视觉上展示您的品牌。 您必须先定义这两个元素，然后才能创建引人注目的内容。

要定义品牌的声音，首先要问自己：“我希望我的品牌听起来如何？” 您想让您的品牌听起来专业、友好还是幽默？ 这个问题的答案将取决于您的听众以及与他们产生共鸣的内容。 例如，Dollar Shave Club 是一个男士美容品牌，它使用幽默的语气来吸引受众。

在他们的病毒视频中，该公司的创始人发表了一段关于剃须刀定价过高的荒谬的搞笑独白。 这种方法不仅引起了品牌目标受众的共鸣。 它还帮助公司获得了数百万的浏览量和社交媒体分享。

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您的品牌风格与品牌声音一样重要。 它是您品牌的视觉表现，包括徽标、配色方案和排版等元素。 要定义您的品牌风格，您需要了解哪些视觉元素最能代表您的品牌。 您想让您的品牌拥有大胆现代的外观还是经典永恒的设计？ 您的品牌风格应与您品牌的声音保持一致，以创造一个有凝聚力的信息。

例如，可口可乐是一个具有经典和永恒风格的品牌（如下所示）。 他们标志性的红白配色方案，以及独特的排版，一个多世纪以来基本保持不变。 这种一致性帮助可口可乐成为世界上最知名的品牌之一。

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一旦您定义了品牌的声音和风格，确保所有内容的一致性就很重要。 这包括从社交媒体帖子到包装设计的所有内容。 一致性有助于强化您的品牌形象，并使您的受众更容易认出您的品牌。

2. 确定你的目标受众

你不可能取悦所有人； 否则，你最终不会取悦任何人。 这种生活技巧适用于每一项营销工作，包括您品牌的内容。 因此，确定您希望通过该内容接触到哪些人并关注他们。

您可以使用各种工具和方法来找到您的目标受众。 这些包括：

• 广泛的市场调查

• 社交媒体数据分析

• 调查客户

使用来自这些工具的见解来创建受众角色。 这是您理想的潜在客户的虚构代表。 想想他们的年龄、性别、职业、地点、兴趣和痛点。 这些信息将帮助您了解他们的动机、偏好和挑战。

想象一下，您是一个针对忙碌爸爸的健身品牌。 你的听众角色可能是一个 47 岁的男人，他全职工作，很难抽出时间锻炼。 他对可以在家或午休时间进行的快速有效的锻炼感兴趣：

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考虑到这个角色，您可以创建直接反映他们的需求和偏好的内容。 您可以创建一系列 10 分钟的锻炼视频，让他可以在家与孩子一起观看，或者分享适合他繁忙日程的健康且易于制作的食谱。

另外，请始终记住，您的目标市场可能会随着时间的推移而变化。 随着品牌的成长和发展，您可能需要调整内容策略以吸引新的受众。 当需要时，请毫不犹豫地这样做。

3. 开发引人入胜的内容

确定目标受众后，就可以创建引人入胜且有趣的内容了。 这是让客户感受到某种东西的内容——无论是娱乐、好奇、同理心还是灵感。 理想情况下，您的内容应该提供价值并鼓励互动。

首先集思广益，根据您的品牌信息和受众的兴趣来思考内容创意。 想想你的观众已经在消费什么样的内容，以及你可以用你的内容填补哪些空白。

您可以使用 Google Trends 和 BuzzSumo（见下文）等工具来查看您所在行业当前的热门话题。 然后，开发在竞争中脱颖而出的独特且信息丰富的内容。

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创建内容时，请注意平均注意力跨度仅为 8.25 秒。 因此，让您的内容易于使用。 使用图像、视频和信息图表等视觉元素分解文本并使您的内容更具吸引力。

正如我之前提到的，吸引品牌内容的另一个重要因素是讲故事。 人们自然会被吸引他们情感的故事所吸引。 因此，假设您是一家提供项目管理软件的 SaaS 公司。 您的目标受众是正在寻找一种高效且简化的方式来管理其项目的项目经理。 例如，您可以以成功案例的形式制作引人注目的 SaaS 内容。

这是另一个带有这个讲故事组件的优秀品牌内容示例：Dove 的#ShowUs 用户生成的内容活动。 它讲述了世界各地女性对美的刻板印象的故事。 这个故事让人们将多芬视为一个以客户为中心的品牌，从而获得了新的信任度。 这并不奇怪，因为 82% 的客户认为情感联系会提高品牌忠诚度。

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像多芬一样，在您的品牌内容中使用真实人物的故事。 人与人之间存在联系，关于真实人物的故事通常比抽象概念或统计数据更引人注目。

奖励：宣传您的内容

出色的内容创作只是成功的一半。 为了提高您的品牌知名度，您需要推广该内容，以便尽可能多的人看到它。 如果没有促销，您的内容努力可能会被忽视。

首先，在您拥有的渠道上宣传您的内容——您的网站、社交媒体帐户和电子邮件列表。

不要忘记使用引人注目的图形和标题来吸引观众的注意力并吸引他们点击您的品牌内容。 这是 AirBnb 在其 Instagram 频道上的一个例子：

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您还可以通过影响者营销来推广您的内容，即与其他品牌或影响者合作来推广您的内容。 您可以使用电子邮件查找器在您的利基市场中查找有影响力的人的邮件。 然后，向他们推销您的合作。 通过与具有相似目标受众的品牌或个人合作，您可以利用他们的影响力和可信度来扩大您的信息。

使用 Facebook、Google Ads 等的付费广告活动也可以帮助您。 这些平台允许您根据人口统计、兴趣和行为来定位特定的受众。 这可确保您的内容到达最有可能参与其中的人。

在关闭

创建品牌内容并不总是那么容易。 但是，如果采用正确的策略，您可以有效地实现这一目标。

首先定义您品牌的声音和风格。 这是您身份的一部分。 然后，确定您要定位的特定受众。 有了这些信息，就可以更轻松地开发吸引受众的品牌内容。 作为奖励，跨各种渠道推广内容。

通过遵循这些步骤并不断评估您的内容策略，您可以创建产生您正在寻找的结果的品牌内容。