制定 2023 年数字内容战略

几十年前，企业可以在当地报纸甚至黄页上投放广告，并与当前和未来的客户建立联系。 但时代已经变了。 2023 年，有效的营销需要数字内容策略。

数字营销策略是企业领导者通常与数字内容策略师或其他营销专业人士合作创建的全面且动态的文档。 它启动了一个旨在实现文档中概述的目的和目标的内容创建过程。

令人震惊的是，很少有企业领导人花时间集思广益并概述这样一份文件，部分原因是这不可能在工作午餐时完成。 制定数字营销策略需要时间，但这是一项将在接下来的几个月或几个季度内带来红利的投资。 当团队开会制定策略时，可以减轻快速临近的最后期限的压力。 “计划工作并按计划进行”是许多营销团队的座右铭。

您的策略中的内容类型可能而且通常确实会有很大差异。 书面格式可以包括电子书、博客、白皮书、案例研究、信息图表、视频脚本、播客等。 最有效的平台以及要涵盖的主题只是有效内容营销计划的一些要素。

数字内容策略成功的第一步是获得业务领导者和营销团队的支持。 为此，您必须首先了解这项有价值的举措的重要性。

数字内容策略的重要性

数字内容营销的总体目标是利用技术和客户行为使公司在行业和地理位置中处于有利地位。 也就是说，您的客户可能会上网搜索您提供的产品和服务。 如果您没有强大的在线形象和高质量的内容，那么实现业务目标将更具挑战性。

数字营销有很多好处。 特别是，数字内容策略使公司能够：

• 加强与现有和潜在客户的关系
• 提高品牌认知度
• 通过一致的高质量内容增强信任
• 建立行业内的权威和专业知识
• 增加网站页面的流量
• 提高潜在客户转化率和销量
• 在您的客户群中建立更多的忠诚度

数字内容营销策略的演变

商业行业已经发展成为所谓的数字优先社会，报纸广告等传统的推广方法已成为在线策略的次要方法。 这不仅仅是因为您的所有客户，无论您从事什么业务，都会在网上寻找您。 现实情况是，数字内容策略现在是获得最佳投资回报的最具成本效益的选择。 成功的关键是制定计划，而不是“即兴发挥”。

最佳实践是从公司在网上随机发布博客并希望获得成功的时候演变而来的。 因此，您必须整合成功的数字营销策略的必要组成部分才能获得预期的结果。

为什么数字内容战略在 2023 年至关重要

一些公司对内容开发不感兴趣，因为他们认为自己太小而无法引起注意。 其他人可能认为公司太大了，博客之类的东西无法发挥作用。 这是不正确的； 无论规模大小，每家公司都需要在 2023 年制定内容策略。

在这个大流行后的世界中，所有人群的客户现在都在网上寻求解决他们的痛点的方法。 有了正确的内容类型和有效的内容计划，他们的自然搜索将以与您的业务建立联系。

数字内容不仅比传统方法更便宜；而且它还可以帮助小型企业更具竞争力。 最重要的是，内容营销工作可以帮助您个性化您的消息传递，从而体现在您的利润中。

成功的数字内容策略的关键组成部分

现在您知道“什么是内容策略？”的答案了。 您已准备好与您的营销团队、高层管理人员以及内容策略师一起安排一段时间来制定您的内容计划。 考虑在开发的早期阶段与 Compose.ly 等内容营销机构合作。

然后，按照这些最佳实践为您的数字内容策略创建关键组件。

定义您的目标受众和买家角色

在创建内容甚至制定内容计划之前，深入了解您寻求作为未来客户的人员或企业至关重要。 许多企业主认为的一个常见错误是他们希望“每个人”都是客户，但这根本不可能。 相反，应尽可能专注于创建非常具体的客户角色。

集思广益不仅要了解人口统计数据和地理位置，还要了解理想客户的痛点、爱好和兴趣。 如果您知道自己在与谁交谈，那么制作能引起共鸣的信息就会更容易。

设定明确的目标

必须在计划过程开始时概述内容目标，以便清楚计划是否成功。 虽然任何数字内容策略都不太可能产生立竿见影的影响，但在本季度甚至一年内，一些变化应该会很明显。

您选择的目标将基于您自己的业务需求，可以包括：

• 增加网站或登陆页面的流量
• 更多销售和转化潜在客户
• 增强社交媒体参与度
• 提高品牌认知度。

无论是什么，在开始之前先确定成功的定义。

选择正确的内容格式和数字渠道

一旦您了解了业务目标和目标受众，您可能会更好地了解如何获得成功。 内容创作可能会让人感到不知所措，因为有太多的在线平台可供选择——而且每次流行的潮起潮落。

从当前客户已经使用的一个数字平台开始。 如果您不确定，请通过调查询问他们。 如果您的公司仍在建立客户群，请花时间在不同的平台上上网。 搜索最适合您的目标受众的用户。 另外，研究你的竞争对手在社交媒体上取得成功的地方。 例如，如果您的产品在照片中展示得很好，那么像 Instagram 这样基于图像的平台可能最有意义。

您创建的内容类型也可能受到您当前预算的限制。 例如，如果您无力聘请图形设计师，请限制在策略中使用信息图表。 并且要现实一点。 如果您的团队没有时间或技能来制作高质量的博客，最好使用博客写作机构的服务。

结合搜索引擎优化和关键词研究

制定数字内容策略的下一步是研究您的理想客户到底在寻找什么。 关键字是输入到 Google 等搜索引擎网站中的简短短语。 要找出最适合您所在行业的关键字，请使用免费或付费关键字搜索工具，例如 SemRush、Google Keyword Planner、Moz Keyword Explorer 或 Ahrefs。 一旦您有了关键字（或短语）列表，您就可以针对每个关键字创建一篇内容。

搜索引擎优化是完善公司数字形象的复杂目标，而关键字只是一个开始。 谷歌和其他搜索引擎对其算法保密，但有用、有趣且有帮助的高质量内容总是会胜过充满关键词的文案。

创建内容日历和编辑计划

您已经了解了人物、原因和地点，现在是了解何时以及如何进行的时候了。 编辑日历可确保团队中的每个人都知道将创建哪些内容、谁负责工作以及与之相关的所有截止日期。 制作一个包含以下行的图表：

• 内容类型
• 标题
• 要整合的关键词
• 长度
• 负责书写的人
• 编辑负责人
• 将发布内容的位置
• 发布日期
• 负责发帖的人
• 流程注释

越早制定编辑计划越好。 另外，请记住，随着时间的推移，新的、及时的话题可能会出现。 因此，让这个文档是动态的。 如果您正在寻找起点，请查看我们的免费编辑内容模板。

实施您的数字内容策略

如果您的公司以前从未启动过数字内容策略，则可能有必要通过为企业创建社交媒体平台来启动您的数字化业务。 然后，就由你来遵循计划了。

请记住，为了成功实现您的业务目标，定期发布数字内容至关重要。 例如，每两周发布一次博客比一周发布三个博客而该月其余时间什么也不发布要好。 一致地安排内容发布，让您的客户知道何时期待更多内容。 然后遵守该时间表。

内容创作与制作

当您学习如何成为内容创建者时，您很快就会发现这比大多数人想象的要多。 制作直接与目标受众对话的高质量、有趣的内容可能需要时间。 某些格式（例如电子书或视频）需要更多时间来制作。 同样，对团队中专业人员的期望和工作量要切合实际，这一点很重要。

进一步分配内容创建工作的一种方法是与公司外部已经在创建内容的专业人士联系。 要了解什么是策展内容，请考虑一下博物馆策展人如何设计和展示艺术品。 您可以通过与目标受众分享您在网上找到的有趣的文章、漫画、研究或图像来做到这一点。

然而，这需要非常敏锐的眼光。 始终保持品牌形象并吸引目标受众至关重要。

内容分发与推广

创建内容后，下一步就是有效地分发它。 这是社交媒体营销的本质，当您的计划包括通过社交媒体平台分享博客、视频、播客和其他内容时，它与内容营销相吻合。 上传、制作标题和适当回复评论需要时间。

分发内容的另一种有效方式是通过电子邮件营销。 从客户那里收集尽可能多的电子邮件地址也是值得的。 在您网站的主页上创建弹出窗口，鼓励潜在客户注册电子通讯。 以数字格式直接与目标受众联系的方式越多越好。

与你的观众互动

当有人评论您发布的内容时，请从您的营销团队中挑选某人作为公司的发言人。 参与度是社交媒体的一个重要优势，也是任何成功的数字内容策略的一部分，但它很容易被忘记。

正如对 Google Business 页面上留下的任何评论进行专业回应是最佳做法一样，与人们互动也是明智之举，即使他们很挑剔。 利用参与机会来了解客户真正看重什么。 开始对话，你们就会开始一段关系。

衡量和分析内容表现

最后，每季度安排一次内容审核。 确定是否有改进计划的方法，该计划并不是一成不变的。 实现这一目标的一种方法是通过称为 A/B 测试的过程。 创建一个实验来测试一种类型的帖子是否比另一种更好。 对变化持开放态度，并在必要时进行调整。

适应 2023 年不断变化的数字趋势

技术总是在变化，无论好坏。 最好的营销计划不仅认识到这一点，而且拥抱它。 寻找利用人工智能 (AI)、自动化、全渠道期望和绿色技术等新趋势的方法。

拥抱新技术和平台

2023 年最大的趋势之一是人工智能的使用。 例如，像 ChatGPT 这样的聊天机器人可能是一种快速创建内容的诱人方式。 然而，生成式人工智能会取代人类文案吗？ 这不太可能。 客户和搜索引擎可以辨别内容何时来自计算机而不是人。 这项技术的更好用途是集思广益。 将内容制作留给有创造力的人。

利用用户生成的内容和影响者营销

另一个重大转变是影响者营销的流行，即企业与拥有大量社交媒体追随者（包括目标受众）的个人合作。 如果您发现可以补充您公司价值观的人，请与影响者签订一份明确的合同，概述对内容创作的期望。

或者，考虑吸引客户代表您创建内容。 竞赛和挑战可以成为与已经忠于您的品牌的人们建立联系的有趣方式。 他们的朋友和关注者会看到他们的内容，也可能与您的公司建立联系。

为 2023 年制定数字内容策略

数字内容营销策略需要大量的规划，但一旦工作开始，就可以节省时间。 节省时间和资源的另一种方法是与具有执行内容策略经验的专业内容创作者合作。 与 Compose.ly 博客写作服务的专家交谈，立即开始。