如何创建很棒的博客内容：指南

如果您想吸引更多的受众，请创建博客内容。 每个月，超过 4.09 亿人浏览 200 亿个博客页面，其中许多读者继续成为品牌追随者和客户。

当 Orbit Media 在 2021 年对 1,000 多名博主进行调查时，77% 的受访者表示他们的博客提供了“一些”或“强大”的营销价值。 要使其进入“强大”类别（22% 的受访者），您需要能够与观众交流并让他们再次光顾的内容。

以下是如何创建可以做到这一点的博客内容。

阅读竞争博客

在您开始计划单个帖子之前，请确定您想要写博客的内容。 如果您的目标是推广您的业务，请找出您的客户感兴趣的主题。

获得一些洞察力的最快方法是研究你的竞争对手。 访问竞争对手的博客，了解他们在写什么。

看看他们是专注于一个整体主题领域还是将他们的博客分成主题组。 记下他们涵盖的主题。 突出显示您的受众可能感兴趣的主题。

在每个博客站点上，单击一些竞争对手的最新帖子。 通读它们，注意你最投入的时间。

哪些帖子让您想了解更多关于公司的信息？ 问问自己是什么吸引了你的注意力。 也许它是一个特定的主题或内容格式。 对此做笔记，重点关注您想要添加到博客中的内容。

如果他们有评论部分，找出哪些帖子得到的回复最多。 这告诉你很多关于你的读者想要看到的东西。 写下读者提出的任何问题。 这些可能是您探索的好话题。

但是，无论您做什么，都不要复制其他任何人的内容。 重写一篇旧文章以“让它成为你的”被称为黑帽搜索引擎优化 (SEO)——不道德的技术会损害你的排名，甚至可能让你的博客被禁止。

选择一个焦点

像任何营销企业一样，建立一个成功的博客完全取决于供求关系。 当您阅读竞争对手的帖子时，寻找可以添加到对话中的内容。

不要太具体。 你需要很多主题创意，所以你需要一个有很大潜力的主题领域。

想想你的行业和业务重点。 你的行业可能有点过于广泛——例如，有成千上万的关于个人理财的博客。

您可以分享哪些专业知识？ 如果您从事咨询业务，您可能会专注于为初学者投资。 只需确保您可以在扩展之前提出几个月的内容。

创建博客内容计划

内容规划对于保持您的博客向前发展至关重要。 根据内容营销协会的数据，80% 最成功的内容项目都有记录的日历，而最不成功的项目只有 50%。

内容日历通过指定发布的内容、发布地点和时间来让您保持进度。 它们是保持井井有条的重要方式，尤其是当您发展博客并每周发布多次时。 没有一个，你很容易错过最后期限或忘记委托一件重要的作品。

您可以为您的博客创建一个简单的内容日历，或使用它来集成其他渠道，如社交媒体或电子邮件。

如果您不熟悉内容规划，请考虑使用日历模板。 Hubspot 和 Coschedule 等网站提供免费的可下载模板来帮助您入门。

什么内容最适合博客？

第一次写博客的人常常对有多少不同类型的帖子感到惊讶。 从“完整指南”到简短的列表，可能性几乎是无穷无尽的。

如今，操作指南文章是最流行的博客内容形式。 在 Orbit Media 的调查对象中，76% 的人表示他们正在博客上发布操作指南文章。

后面的操作方法文章是：

• 清单和清单 (54%)
• 长篇指南 (45%)
• 新闻和趋势 (41%)
• 意见书 (41%)

这只是以印刷为重点的内容。 视频和信息图表为您的博客增添了多样性，并有助于吸引更多读者。

解释器视频制作出色的博客内容。 根据 Wyzowl 的报告，84% 的消费者在观看解说视频后购买了产品或服务。 此外，86% 的消费者希望看到更多来自品牌的视频。

信息图表还可以推动参与度。 一项研究表明，它们比社交媒体上的原始研究更受关注。 他们还获得了更多的反向链接，并且具有高度的可共享性。 创建各种博客内容以吸引您的观众。

查找帖子主题

正确的主题比内容类型更重要。 要在搜索引擎上建立读者群和排名，您需要生成稳定的帖子流。

HubSpot 建议每周发布三到四次较小的博客，以最大限度地提高自然流量。 每月至少有 12 个想法。

别担心——它并不像听起来那么吓人，而且你不必从头开始产生每一个想法。 这些策略将帮助您可靠、成功且轻松地产生新的博客创意。

确定主题类别

将您的帖子分类可以更容易产生想法。 例如，一个房地产博客可能有买家、卖家、投资者和房主的类别。

您的主题类别应该：

• 反映受众的主要兴趣
• 具有长期的内容潜力
• 对于多个帖子和子主题足够广泛

此外，为每个类别创建博客内容后，您可以将帖子组织成子页面。

例如，Compose.ly 博客具有内容策略和网络写作建议等类别页面。 每一个都吸引了不同类型的读者——第一种是营销人员和企业主，第二种是有抱负的现任作家。

这些类别反映了人们访问 Compose.ly 网站的两个主要原因——购买内容或成为作家。 想想你的博客。 您为哪些核心受众服务，他们的主要兴趣是什么？ 答案将是您的起点。

研究关键词

一旦您对要写的内容有了大致的了解，您就可以考虑个别帖子了。 首先，找出您的受众搜索的主题。

关键字研究工具是您最好的资源。 它们会告诉您关键字的受欢迎程度以及为该关键字排名的难度。 他们还为您提供其他可推动流量的搜索字词的宝贵建议。

您可以选择付费或免费工具。 像 SEMRush 这样的付费工具往往功能更丰富，并提供更多信息，包括搜索频率和每个关键字的排名难度。

如果付费工具超出了您的预算，也可以使用出色的免费工具。 其中最有用的是 Ubersuggest，它由数字营销大师 Neil Patel 创建和提供。 Ubersuggest 让您以用户友好的方式查看关键字的受欢迎程度和竞争力。

另一个有用的工具是 Answer the Public，它为关键字“预算”产生了 383 个想法。 该网站将其建议分为“问题”和“比较”等类别，以便您轻松找到适合您的想法。

查看竞争对手的博客

还记得你在竞争对手的博客文章上做的那些笔记吗？ 再看看那些。 阅读您标记为获得大量评论的帖子，并挑选出与您的关注点最匹配的帖子。

然后，想想你可以在对话中添加什么。 您可以在哪里更深入或探索不同的角度？ 也许有其他人没有涵盖的主题。

最后，进行一些挖掘并找到您还没有看到的竞争博客文章。 谷歌搜索你在研究中找到的一些关键词，并阅读排名靠前的帖子。 再一次，问问自己在哪里可以填补现有知识的空白。

浏览在线论坛

另一种了解您的听众关心什么的方法是查看他们在网上讨论的内容。 您所在行业的 Facebook 和 LinkedIn 群组是很好的起点。 Reddit 也是如此，这是一个社交媒体网站，拥有被称为“subreddits”的特殊用户社区。 搜索与您的主题或行业相关的子版块，并找出每个人都在讨论什么。

Quora 和 StackExchange 会告诉你人们对特定主题的提问。 他们是两个领先的问答网站。

您还可以查看行业论坛和留言板，特别是如果您的领域特别专业。 这些资源将引导您了解读者群的需求。

查明行业趋势

确保创建一些常青的博客内容——无论是明天还是三年后，对读者来说都是有价值的。 其他帖子应该是及时和符合趋势的。

有两种类型的热门话题：

• 行业嗡嗡声
• 当前事件和总体趋势

专业出版物将为您指明行业热点，甚至帮助您领先一步。 流行趋势更容易找到，但起初似乎不太相关。 不要太轻易放弃。 有多种方法可以使新闻故事与您博客的焦点保持一致。 这只是一个例子——Compose.ly 于 2020 年发表的关于危机中的内容营销的文章。

当您旋转一般兴趣趋势以使它们与您的受众相关时，它们会发布非常引人注目的帖子。

开发博客写作格式

当你有几个星期的想法时，你就可以开始考虑每篇文章的细节了。 （但不要停止头脑风暴——这是一个持续的过程，你的博客总是可以使用更多的主题。）

首先为您的书面帖子创建格式。 格式化使每个帖子的结构变得更容易，并使您无需每次都重新发明轮子。

最重要的是，您的帖子格式应该易于扫描。 研究表明，人们更倾向于浏览在线文章，而不是逐字阅读。 如果人们可以浏览您的帖子并了解您的主要观点，那么您就有更好的机会吸引他们的注意力。

可扫描的帖子格式具有：

• 至少包含一次目标关键字的简要介绍
• 标题和副标题来分解部分
• 较短的段落（不超过两到三个句子）

以这种方式格式化您的文章也有助于 SEO。 搜索引擎想给读者他们喜欢的东西，所以他们避免文章段落和句子过长。

概述和研究您的帖子

搜索引擎和读者还有一个共同点——他们更喜欢提供有价值信息的博客文章。 要交付，您需要彻底研究每个帖子。

从您的格式开始，为您的帖子创建一个基本大纲。 决定你想要表达的观点以及你想要涵盖的主题的哪些方面。 把这些变成小节。 例如，如果您要发布有关购买房屋的信息，您可能会决定涵盖诸如评估社区和制作所需功能列表等主题。

大纲完成后，确定每个部分需要哪些信息。 寻找机会用事实和统计数据来支持你的观点。

Google 可以为您提供所需的所有背景信息，但请注意您选择的来源。 从您所在领域最权威的网站中获取信息。 尽可能瞄准 .edu、.gov 和 .org 网站。 在线杂志和报纸也很有帮助。 尽量避免链接到卖东西的网站。

当您引用统计数据时，请尽可能查找原始研究或调查。 如果它已经超过两三年了，而且不是来自学术期刊，那就寻找更新的东西。 读者越信任你的资源，他们就越信任你。

链接到权威网站也可以赢得 Google 的信任并帮助您获得更高的排名。

准备好，设置，写...或不

什么时候终于到了开始写博客文章的时候了。 请记住，您是为网络写作而不是打印，因此请保持句子简短并避免“绒毛”。 并且不要太努力地宣传您的服务。 博客是关于教育和启发读者的。 建立关系后，有足够的时间鼓励购买。

为每个帖子预算大约四个小时。 据 Orbit Media 称，这是博主平均花费的时间。 但 Orbit 还发现，那些花费超过六个小时的人会获得更好的结果，所以不要害怕投入额外的时间。 只要确保从今天开始。 您的观众正在等待收到您的来信。

你应该外包内容制作吗？

如果您缺乏为博客制作高质量内容所需的时间和/或专业知识，请考虑将您的内容创建外包。

外包您的博客和网站制作将为您节省聘请全职内部作家所需的时间和金钱。 您将能够建立内容时间表，并可以接触到您所在行业的专家作家。

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