CPA 与 CPI：有什么区别？

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介绍

世界是你的牡蛎。

阳光明媚，鸟语花香，您已准备好开始您的数字营销之旅。

然后，一些奇怪的事情发生了，会让你感到恶心：你被一系列完全复杂的首字母缩写词和缩写词攻击。

CPA、CPI、CPL、CPC 等三个字母开始在您的梦中萦绕。

足以让你头痛一阵子，对吗？

不用担心，您的烦恼很快就会消失！

你猜怎么着？

这篇 Mobidea Academy 文章有一个明确的目标：尽可能详细地定义、区分和解释您肯定受到攻击的两个术语：

CPA和CPI。

第一个代表每次操作成本，而另一个代表每次安装成本。

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这两个术语涉及成本计算模型，将在您与广告商（即拥有报价的公司）签订的合同中考虑。

在 CPA 的基础上，您将获得每项具体行动/收购的补偿； 另一方面，CPI 将使您每次安装都能获得收益。

得到它？ 让我们详细说明一下，好吗？

什么是 CPA（每次操作成本）？

我知道你在想什么：行动/收购的真正含义是什么？

CPA模型与订阅服务直接相关——您注册服务并且可能会经常为此付费的服务。

操作/获取通常被认为是客户订阅给定报价的简单行为，这意味着广告商将为每次订阅付费。

以下是我所指的一些示例：每天/每周为您提供视频、新闻或星座运势的服务。

某些游戏报价具有 CPA 模型，但这并不是您每天都能看到的。 它被认为是相当安全的模型。

为什么？ 因为广告商最终只为它希望从客户那里获得的行为付费，简单地说，这通常是对其服务的订阅。

安全很重要，相信我，CPA 是相当安全的，尤其是在涉及欺诈的情况下。

考虑到订阅需要花钱，流量通常是合法的，因为人们不想在为所采取的每项操作付费时产生欺诈性流量——这在 CPI 模型上完全不同，您很快就会看到。

这不是一条规则，CPA 中确实会发生欺诈，就像在其他任何地方一样。

不过不用担心！

在 Mobidea，我们支持您。

事实上，我们的工作是使用所有可用的工具来防止欺诈成为现实。

这就是为什么 Mobidea 有一个专门的防欺诈团队。

这就是我们拥有市场所能提供的最佳流量质量的原因！

什么是 CPI（每次安装成本）？

您可能已经猜到了， CPI模型主要处理应用程序和游戏。

尽可能简单地说：每次安装应用程序时，您都会获得报酬。

你会发现它并不像那样简单，广告商总是在提出要求并对这种模式施加更严格的规定。

CPA 和 CPI 模型之间的第一个重大区别是您肯定已经知道但可能没有想太多的事实：

大多数 CPI 优惠推广免费应用程序。

想知道这怎么可能？

广告商为免费安装付费。

这真的意味着他没有从中获得任何现金吗？

嗯，是。

然而，这显然不是故事的全部，否则你可以说广告商不理性，这肯定不是真的。

交易是这样的：广告商需要数量，尤其是在新活动开始时。

这意味着广告商首先关心的是获得尽可能多的安装。

为什么？

因为他已经知道，安装总数中只有一小部分会成为活跃用户，甚至更小的部分会成为实际的、值得信赖的付费用户。

这意味着什么？

这意味着，总数越高，广告商获得更多付费用户的概率就越高。 简单的数学，对吧？

广告商总是关心客户流失率。

这是客户离开特定服务的比率。

这对于本文中提到的两种模型都是正确的，但它与 CPI 更相关，因为它转化为安装应用但从未活跃的用户比例。

这个术语实际上是我在上一段中给出的解释背后的要点。

由于这是一个如此重要的参数，我们很自豪能够为您提供最高质量的流量，这意味着更低的流失率。

用户激活后还有一个步骤：

理想情况下，他应该成为付费用户，也就是进行应用内购买的人。

这是使该模型物有所值的模型，并且为了使广告商盈利，他必须补偿所有其他免费安装且根本没有产生收入的人。

你知道那是什么意思吗？

保证金计算和盈亏平衡点都必须非常精确！

广告商赚钱的另一种方式是在自己的产品中推广其他应用程序。

在这种特定情况下，他会利用他拥有的流量来通过广告其他可能来自他自己公司或来自第三方的应用程序来赚钱。

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此外，这里还有一个让您熟悉的首字母缩略词：

ARPPU。

这组看起来很有趣的字母代表每个付费用户的平均收入。

这是一个至关重要的参数，因为当与用户的保留期一起考虑时，它会为您提供重要的 LTV（生命周期价值），即生命周期价值。

后者是您衡量两种模型的实际性能所需的基本要素——与 CPI 更相关。

归根结底，您永远不会忘记广告客户的主要关注点：

保证他们的LTV 高于他们的 CPI。

这是圣杯。

这就是成功的广告系列的组成部分。

两种型号的流量质量

当我在谈到 CPA 时谈到欺诈时，我指出这两种模型之间存在很大差异。 请允许我详细说明。

首先，CPI 更容易受到欺诈，尤其是在考虑免费应用程序时。

为什么？ 好吧，您可能已经猜到了，例如，可能会有一些不诚实的人利用机器人流量。

如何？ 通过设置一个“机器人”（因此称为机器人），它会一遍又一遍地安装应用程序，因为它会从每次安装中获益。

这是一个绝妙的主意，对吧？

可以，但只能在很短的时间内。 广告商迟早会意识到发生了一些事情：

他会看到数千个没有带来活跃用户的优惠，他还会分析 IP。

就在这时，它击中了他。

他知道发生了什么事。

这是欺诈。

还记得流失率吗？

是的。

他的汇率可能会飙升！

CPI 上还有其他形式的欺诈，例如禁止流量，这与激励流量有很大关系。

这种流量来自通过执行某项操作会有所收获的用户。

例如，如果他或她安装了您的应用程序，他们将在游戏中赢得一些好处，例如生命或特殊物品。

这种流量被认为是低质量的，因为用户通常会为了获得利益而执行操作然后离开。

这就是广告商通常不允许这种做法的原因。

由于这种更大的欺诈漏洞，CPI 的商业模式变得越来越严格。

现在经常听到术语 CPI + KPI 或 CPI + CPA 作为成本模型，您必须将应用程序的安装与一些性能指标结合起来。

在 KPI（关键绩效指标）的情况下，它可能类似于第一个月在游戏中达到 10 级，或者在 CPA 的情况下是一些应用内获取，例如购买特殊的可定制项目。

这是广告商发现的一种保护自己免受低质量流量影响的方法。

很容易理解，这类模型的成本会高于标准模型，在标准模型中，用户只需安装并打开应用程序即可进行转化。

如果可以选择，标准型号显然是最好的选择。

这并不是说其他​​成本模型不能盈利，特别是如果你有一个非常好的报价。

即便如此，让这样的模型获得你知道你喜欢的那些巨额利润肯定更难！

你已经阅读了解释。

你已经学会了这些术语，并且已经能够掌握其中的含义。

即便如此，问题仍然存在：哪种方法最好？

准备好回答了吗？

这取决于。

联盟营销的艺术，就像所有其他形式的劳动一样，不是一门精确的、按部就班的科学。

在这两个首字母缩略词之间进行选择取决于您的个人资料、您可以访问的优惠以及您喜欢从事的细分市场。

此外，与 CPA 相比，CPI 往往具有更低的支出和更高的转化次数，因为转化——很多时候——只是安装免费应用程序。

该怎么办？

您必须选择适合您个人资料的内容。

尽可能多地进行测试，以便能够找出这些模型中的哪些可以为您带来更多收益。

您可以而且可能应该同时使用这两种报价，因为它可以让您多样化，这是一个在任何形式的金融投资中总是好的概念。

你准备好了！

扩大您的投资概况，看看什么最有效！

此外，永远不要忘记：

继续寻找现金并堆叠厚重的绿纸！

也可以看看：

• 如何在 Mobidea 上选择高薪 CPA 优惠
• 移动 CPA 生态系统：故事开始的地方
• CPI 活动中的关键绩效指标 (KPI)