COVID-19 使 Instagram 社区适应室内环境

世界卫生组织于 3 月 11 日宣布为大流行病，新型 COVID-19 疾病在许多方面影响了我们的生活。 由于冠状病毒，许多人无法工作、购物、旅行或外出，因此陷入混乱。

但疫情影响的不仅是线下生态系统。 拥有互联网服务提供商、在线视频托管和社交媒体的数字世界也正面临着变化并重新思考他们的未来。 例如，Instagram 推出了 Co-Watching 和一个特殊的居家贴纸，Facebook 正在开发一个以冠状病毒为主题的反应按钮，几乎每个社交媒体频道现在都有一个专门用于最新 COVID-19 更新的特定内容部分。

社交媒体不仅在大流行期间经历了快速的使用增长，而且在影响者营销和用户行为方面也发生了严重变化。 因此，我们 Combin 冒昧地分析了大流行对 Instagram 的影响。

现在是 Instagram 影响者的新冠时代

影响者营销和博主正在经历不确定性。 他们的工作主要基于与品牌的合作、参加活动和旅行。 现在，由于社会疏远，影响者日常生活的最后两个支柱必须在一段时间内被遗忘。

尽管即使在隔离期间，品牌仍将网红营销视为一种可行的促销方式并与网红合作，但博主已经失去了大部分收入，并被迫调整他们的 Instagram 内容。

根据 Attain 的调查结果，影响者平均损失了 33% 的潜在收入，超过 10% 的影响者看到他们的收入从一些东西变成了零。

显然，时尚和旅游博主比其他博主受到的影响更大。

“这对我们所有人来说都是一个奇怪的时刻”

最早感受到 COVID-19 隔离和边境关闭后果的影响者是旅游博主。 对于旅行影响者来说，隔离意味着取消所有赞助的旅行和活动，因此会减少收入。 他们中的许多人没有看到任何新的询问，几乎所有的营销合同都被取消或推迟。

“对我们所有人来说，这是一个奇怪而前所未有的时刻。 对于旅行博主和其他以旅行为职业的人来说，未来存在很多不确定性。 但是，我们可以做很多事情来阻止 COVID-19 并充分利用我们在家的时间，” 时尚和旅游博主 La Carmina 在 Instagram 上拥有 35,000 名粉丝。

根据 Attain 的报告，66% 的影响者的收入低于他们通常的收入，而旅游影响者受到的影响最大——平均损失了 47% 的潜在收入。

在这一点上，包括 Lauren Bullen 或 Kiki 在内的许多旅游博主成功地适应了他们的新现实，要么发布了一些不那么精致的东西，要么终于找到了他们旧照片的用途。

“虽然旅行是我们内容的主要支柱之一，但我们已将这一挑战视为契机，创造在当前世界状况下提供价值的视频和文章，”旅行记者和电视节目主持人斯科特和科莱特说。

但也有一些人继续发布老游记，被观众诟病不老实。

“我知道现在门票很便宜，但想想其他人，”Nelydia Senrose 在 Instagram 上的一位追随者在她从巴西拍摄的旅行照片中说道。 马来西亚女演员法拉娜比拉的追随者希望她在马尔代夫度蜜月，“不要回到马来西亚”。

时尚影响者为停工量身定制美学

Coachella、戛纳和Met Gala等主要时尚活动已被取消或推迟。 这意味着时尚博主的赞助机会也停止了。

但取消的计划并不是 Instagram 时尚影响者如今面临的唯一变化。 现在，他们还需要改变他们的整个内容策略，并且仍然让他们的观众着迷。 当 Instagram 上的场所和高档咖啡馆因隔离而关闭时，有影响力的人正在重新考虑他们的内容制作习惯和家庭活动——锻炼、烹饪、美容教程和视频创作。

在 COVID-19 关闭之前，Ambrabny、Natalie Oettgen、Caroline Daur 等时尚博主的内容充满了街拍和时尚活动。 现在，内容往往更加个性化，有影响力的人穿着睡衣或家居服并与家人合影。

而那些不得不感到无聊的人正在寻找新的方式来让自己保持娱乐。 英国时尚记者 George Serventi 推出了#HomeCouture 主题标签，在该标签下他重新打造了来自世界知名时装设计师的高级时装造型。

这一挑战很快得到了 Instagram 用户的响应，他们重建了 Alexander McQuinn、Balenciaga、Margiela、Comme Des Garcons 和其他设计师的时尚杰作。

#QuarantinePillowChallenge 是最近出现的又一个挑战，并且在一周内增长了十倍以上。

虚拟影响者是一种选择

如果人类感染病毒并被迫呆在室内，那么百慕大或 Miquela 等虚拟影响者就是替代品牌现在可以在他们的活动中使用的。

数字模特在 Instagram 上获得了数百万粉丝，并与 Prada、Givenchy 和 Maison Margiela 等国际时装公司合作。 他们中的一些人甚至是积极分子并与世界卫生组织合作。

Instagram 上的#BeMyQuarantine

如果一些 Instagram 用户正面临艰难时期，除了不确定性之外什么都看不到，其他人则可以从 COVID-19 关闭中获得最大收益。 在隔离期间创建的大多数新帐户都比其他任何事情都更能证明这一点。

Covid Classics 是最近由四位热爱艺术的室友创建的，已经拥有 80,000 名追随者。 这些家伙不使用过滤器或编辑，就用他们家中的东西重建著名的艺术品。

流行节目单身汉的数字解释完全在 Instagram 上，而不是玫瑰，女孩们得到一个面罩作为奖励。 隔离单身汉版本具有相同的目的：为一个男人找到一个完美的匹配。 该帐户已经有 5,000 名关注者，并且似乎有不止一季。

如果您因关闭而感到无聊或沮丧，请查看隔离人员帐户，其中“一群朋友在隔离期间很傻”。

社交距离项目是一个 Instagram 日记，汇集了封锁期间的日常戏剧。 如果您正在寻找#BeYourQuarantine 的人，隔离约会服务 Love Is Quarantine 就是您所需要的。

标签是描述社交媒体锁定的内容。 社交距离和新的隔离现实也反映在 Instagram 上。 #StayHome 主题标签的帖子数量超过 1300 万，现在是一个适当的运动。

Instagram 甚至推出了一个特殊的居家贴纸，收集您关注的帐户中的所有故事，以激励和激励您留在家中并遵循世卫组织的建议。

当然，社交距离离不开与 COVID 相关的挑战和快闪族。 #IStayHomeFor flashmob 和#StayHomeChallenge 仅举几例。

包括 Ashley Graham 或 ChicAma 在内的许多名人和影响者都参与了挑战，并分享了为什么此时待在家里如此重要。

没有官方数据可以估计这种流行病将如何影响影响者和创作者。 尽管如此，稍微看一下被取消的活动和推迟的活动，就可以看出影响者和企业的营销压力。

然而，我们可以肯定，对于品牌和意见领袖来说，封锁及其后果不会消失得无影无踪。 至少现在它表明他们中的一些人不知道如何适应室内； 与此同时，其他人改变策略并继续蓬勃发展。

要获取我们的所有更新和新的 Instagram 营销技巧，请在Twitter 、 Reddit 、 LinkedIn和YouTube上关注我们。